2023 예측, 브랜드 마케팅 동향 탐색 |IAI 연설

9 월 7 일 2022IAIFESTIVAL 국제창조축제가 베이징 동예다홍 스튜디오 홀에서 성대하게 개막했다. 지맹컨설팅창시자 겸 CEO 쇼밍 초출석 행사, 지맹컨설팅과 함께 IAI 천건국제광고상을 위한' 2023 예측, 브랜드 마케팅 트렌드 탐구' 기조 연설, 연설 실록. 우리가 시장 추세에 대해 이야기할 때, 우리는 관점을 중국 소비의 변화로 되돌려 놓아야 한다. 지모이는 매년 미래 트렌드에 대한 예측을 발표한다. 지난 6 년간의 지속적인 추세 통찰을 통해 우리는 중국의 소비 추세가' 전환점' 과' 점프' 단계에 있다고 생각한다. 중국은 다원화 소비 모델이 공존하는 시장이다. 지난 몇 년 동안의 전반적인 추세로 볼 때, 중국 소비자들은 과거로부터 외향적인 전시를 시작하여 안쪽으로 전환을 탐구하기 시작했다. 이 6 년 동안 어떤 변화가 있었습니까? 우리의 관찰과 연구에 따르면 중국 소비자들은 품질, 소비의 의미, 브랜드에 더 많은 관심을 기울이고 건강, 경험, 자아에 더 많은 관심을 기울이고 있다고 생각합니다. 중국의 사회와 인구 구조에 큰 변화가 일어났다. 오늘날 중국의 인구 증가가 둔화되고 인구배당이 끝나면서 소비시장은 규모 배당금에서 구조배당금으로 바뀌기 시작했다. 세 가지 인구 변화가 주목할 만하다. 하나는 인구 고령화, 현재 중국 60 세 이상 인구는 18.7% 를 차지하고 있다. 그래서 진정으로 노인의 수요에 관심을 갖고, 노인에게 봉사하는 브랜드는 앞으로 큰 발전 기회가 있을 것이다. 둘째, 가정의 소형화. 현재 중국의 평균 가정 인구는 2.62 명이다. 4 대 동당, 3 대 동당, 두 사람의 세계에 이르기까지 가정이 점점 작아지면서 많은 제품의 포장 디자인과 브랜드 포지셔닝이 가족 형태를 중심으로 바뀌어야 한다. 셋째, 독거시대가 도래함에 따라 독거인과 싱글을 겨냥한 작은 포장, 미니 의류 등 제품도 새로운 성장을 맞이하고 있다. 요 2 년 동안 소비자들은 불확실한 환경에 처해 있어 자신에게 더 많은 관심을 기울일 것이다. 이런 변화에 대해 지모이는 올해' 내부 개화' 추세를 제시했다. 중국 소비자들은 점점 내면세계의 만족과 자기 위로를 추구하고 있다. 소비자들의 내면이 추구하는 정신적 변화에 직면하여 브랜드는 초심으로 돌아가 흐름에 따른 불안감을 없애고 소비자들에게 더 많은 인문온도를 가져다 주고 정신 윙윙거리는 소리를 만드는 방법을 생각해야 한다. 이런 소비 환경에서 2023 년 마케팅의 배는 어디로 향할까요? 올해 IAI 전감 국제광고상 금메달 사례에서 우리는 분석을 위해 몇 가지 사례를 선정해 우수했던 것은 모두 * * * * * 의 개념과 법칙이 있기 때문에 우리 업계의 우수 마케팅 담당자가 먼저 창조하고 이끄는 추세로 볼 수 있다. 우리 팀의 분석을 통해 우리는 다음과 같은 8 가지 마케팅 트렌드로 요약했다. # 트렌드 1: 평범하지 않은 것을 발견하라 # 평범한 생활에는 많은 위대한 존재가 있을 것이다. 평범함을 칭찬하는 것에서 평범하지 않은 것을 발견하는 것에 이르기까지 소비자의 시각도 전반적으로 개인에게 초점을 맞추고, 브랜드는 소비자를 비추는 등불이 되어 여러 관점을 찾아야 한다. 서사와 표현. IAI 의 금메달 사례, 파랑해의 신비로운 해양 보호, 징둥 금융기부 개밥, 미단의 TV 그룹' 노화안' 이 노인 사랑을 호소하고 있다. 이들 브랜드는 자연, 동물, 가족 친구에 대한 관심을 통해 평범한 생활의 온도를 표현했다. 존슨은' 유방암 수술 후 유방 리엔지니어링에 관심' 을 주제로 한 공익홍보영화' 날 봐, 날 봐', 맥도날드 삼촌 댁의 따뜻한 단편 영화, 군락보춘이 제왕절개궁절개궁에 대한 사랑, 고난 아래' 강인함' 을 보여줬다. 영광매직 3 은 종남산원사, 도용 박사 등 100 명의 시대 선봉장의 얼굴을 촬영했다. 영화의 이식발은 탈모의 분발자에 초점을 맞춰 사회가 또 다른 각도에서 비범한' 예봉' 을 찾을 수 있게 했다. (윌리엄 셰익스피어, 탈모, 탈모, 탈모, 탈모, 탈모, 탈모) # 트렌드 2: 감각의 편안함 # 이 급변하는 시대에는 생활업무 압력의 중압과 정보 과부하에 직면하여 소비자의 감각이 피곤하고 졸리며, 이에 따라 소비관념의 변화가 뒤따르며 소비에서 정신과 영혼을 직격할 수 있는 재미있는 감각체험이 더 많아질 것으로 기대하고 있다. 브랜드가 소비자의 정신적 위안, 에너지 주입, 정서적 건전성에 전파된다면 반드시 인심을 깊이 파고들 것이다. 위안은 삶의 장면에서 비롯될 수 있다. 샤오홍슈 (WHO) 는 추운 겨울에' 느린 플래시 가게' 를 개설해 고구마와 겨울의 따뜻함을 사용자에게 선물한다. 지호는 수능을 앞두고 이설근과 손잡고 모든 설근의 답안에서 수험생의 시험 전 초조함을 달래고 있다. 위안은 또한 여성 역량의 호소력에서 비롯될 수 있다. Libresse Weil 은 # 월경이 숨겨지지 않는 # 브랜드 주장을 통해 전통적인 맥락에서 월경에 대한 편파적인 견해를 비판했다. SK-II' 대' # 운명 # 애니메이션 시리즈를 다시 쓰며 6 팀의 올림픽 선수들의 실제 경험을 바탕으로 애니메이션을 통해 여성들이 용감하게 자신의 선택을 하도록 독려했다. 미묘한 감정의 발굴과 세부 사항의 확대를 통해 브랜드는 소비자와의 더 많은 관계를 찾을 수 있다. # 트렌드 3: 입심 # 네티즌의 증가율이 떨어지면서 트래픽 피크가 브랜드의 새로운 성장 불안이 되고 있다. 트래픽도 중요하지만 브랜드에 있어서 트래픽은 시작에 불과합니다. 브랜드 구축의 궁극적인 추구는 인식부터 정체성, 구독, 팬들에 이르는 링크를 구축하고, 소비자 공감을 불러일으키는' 트래픽 체험' 을 구축하고, 공공도메인 트래픽과 사유도메인 트래픽을' 심역 트래픽' 으로 전환함으로써 소비자와 안정적이고 지속 가능한 관계를 구축하는 것이다. 어떻게' 심류' 경험을 쌓을 수 있을까? IAI 금상의 사례는 유량의 핫스팟으로 독특한 각도에서 브랜드 순간을 이야기할 수 있다는 것을 알려준다. 예를 들어 동계올림픽 개막을 앞두고 P&G 는 동계올림픽 핫스팟과 무대정의 유량을 이용해 단편 영화' 섬 동계올림픽' 를 발표해 극적인 줄거리를 통해 일종의 * * * 감정의 내용을 만들었다. 브랜드의 핵심 주장을 바탕으로' 심류' 를 창조하는 브랜드도 있다. 예를 들어' 사람마다 복이 있고 집집마다 행복하다' 는 브랜드 핵심 이념인 왕라오지는 설 기간 동안' 성단' 을 선보였다. 왕라오지는 왕라오길뿐만 아니라 주로길, 장로길, 손로길, 포장이 콘텐츠 매체로 세배를 융합하는 브랜드도 있다. # 트렌드 4: 콘텐츠가 단절됨 # 소비 업그레이드의 끊임없는 진화로 콘텐츠 업계도 끊임없이 업그레이드되고 있으며, 그래픽, 문자, 짧은 동영상, 생중계 등이 눈에 띈다. 이 현란한 콘텐츠 생태 패턴 뒤에는 기술이 바뀌고, 사용자가 변하고, 소비자의 마음도 변하고 있다. 소비자들은 대량의 정보로부터 배우고, 가치 있는' 콘텐츠 획득감' 을 추구하고 있다. 콘텐츠 트랙은 새로운' 고치' 업그레이드를 맞이할 예정이다. 정보 과부하로 인한 콘텐츠 피로에 직면하여 소비자들은 더욱 감각적인 콘텐츠를 갈망하고 있다. 브랜드는 어떻게 합니까? 볼보' 해저길' 순수 전차 수중 로밍 활동, 전대미문의' 전차 다이빙' 난이도 도전, 전통 대중인식 돌파, 내용 체험 장면 가치 향상,' 게인' 에 새로운 시각 제공. 바이두 연례 홍보 영화' 당근 한 개 사업' 은 한 사람이 밥방에서 당근을 사는 이야기로 시작해 AI 기술을 통해 우스꽝스러운' 마케팅 재미있는 일' 을 선보이며 뇌에 창의성을 불어넣어 소비자들에게 재미있는 내용을 선사했다. # 트렌드 5: 현실에 의해 경계가 없다 #' 초우주' 개념이 불난 현재 인터넷 거물들은 위세를 타고 가상인을 만들고 브랜드도 현실과 현실의 연결을 통해 콘텐츠와 마케팅을 혁신하고 있다. AI 에서 메타 우주에 이르기까지 소비자는 가상과 현실의 전감각, 몰입, 즉각적 연결에 대한 미래의 상상을 펼친다. 오늘날 사회에서는 모두가 풍부한 자아, 가상 세계, 현실 세계를 갖고 싶어한다. 기술의 구동 하에, 가상과 현실은 무한하고 상호 의존적일 것이다. 브랜드의 경우 대화형 기술을 통해 새로운 소매 장면을 열 수 있습니다. 에스티로더 연합 바이두 * * * 로 만든 AI 메이크업 평가판으로 복잡한 화장 절차 없이 에스티로더 립스틱과 파운데이션 제품이 얼굴에 어떻게 화장되는지 빠르게 알 수 있습니다. 매우 현실적인 메이크업 테스트 경험을 통해 소비 결정을 단축합니다. 원우주의 초석으로서 디지털인은 당연히 브랜드 혁신의 첫 번째 선택이다. 나이설차는 최초의 브랜드 대사인 디지털인 나유키를 출시하여 나유키를 원형으로 한 수집급 트렌디한 예술을 정식 발매했다. 이와 함께 NAYUKI 에 대한 NFT 디지털 예술 작품 300 점을 한정 출시해 블라인드 박스로 판매하고 있습니다. 원우주의 탄생은 이 시대의 새로운 동력을 주었다. 동시에 다양한 발전 전망도 무시할 수 없는 마케팅 가능성을 가져왔다. 새로운 가상 세계는 새로운 개념으로 떠오르고 있다. 앞으로 수많은' 원우주' 플레이어의 충돌과 융합이' 폭발성' 의 새로운 디지털 시대를 창조할 것이다. # 추세 6: 상청국풍 # 최근 몇 년 동안 대량의 국산 새 브랜드가 청춘을 발돋움하고, 업그레이드를 하며, 국조를 브랜드 전파의 전달체와 매체로 삼고, 전통문화 심미와 현대신예 패션의 깊이를 융합하며, 현재의 청년문화, 인터넷 문화, 패션 유행문화의 특징을 가지고 각 지역의 특색 문화의 개화를 촉진하여 더욱 풍부한 국풍 표현을 형성하였다. 현지화' 에서' 패션',' IP' 에 이르기까지 신문창조와 신국풍이 새로운 단계에 들어섰다. 오늘날, 새로운 민족 문화는 이미 사람들의 생활에 광범위하게 녹아들어 각종 형식으로 국민의 사랑과 추앙을 받고 있다. 기술, 포장, 디자인, TVC, 포스터 등 민족 스타일에 대한 브랜드의 표현도 완벽하다. 예를 들어 올리오는 제품 자체에 내재된 흑백원소를 이용해 중국 전통 수묵문화와 호응하며 고전에 새로운 활력을 불어넣었다. 화이트 오레오와 클래식 블랙 * * * 한정 폭폭 수묵과자를 만들어 향수와 민족 열정으로 감정적 진동을 일으켰다. 범년 설날을 앞두고 작은 깡통차는 만리장성에서 기세가 큰 전시회를 열었다. "중국은 복이 있다. 작은 깡통차 X 백명의 장인과 백명의 복자 국수작 만리장성전." "복" 자 국수의 100 점의 전시를 통해 장인의 장인의 장인심을 획획 한 획을 긋고, 전통 기예의 아름다움이 천년장성과 충돌하여 대중의 새해에 진지하고 오래된 축복을 더했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 복명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 복명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) # 추세 7: 무한국경 # 현대마케팅의 아버지 필립 코틀러는' 마케팅 4.0: 전통마케팅에서 디지털마케팅까지' 에서 "주의력이 부족하고 정보가 조각화된 시대에는 브랜드가 소비자를 위한 WowMoment 를 만들어야 한다" 고 말했다. Z 세대가 빠르게 성장하는 현재, 이런' WowMoment' 는 브랜드가 젊은이들과 소통하는 중요한 방법이 되었다. 오늘날 수많은 브랜드 마케팅 링크, 국경을 넘나드는 마케팅이 가져온 것을 세어본다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 브랜드와 IP, 브랜드와 브랜드, 브랜드와 스타는 국경을 넘어야 한다. 이것이 마케팅의 화학반응, 전파의 화제 효과다. 예를 들어, 프라이팬과' 시어머니' 의 국경을 넘어 브랜드와 사극극의 새로운 결합을 만들어' 통과' 이식을 만들어 소비자들에게 새로운 시청 경험을 선사했다. 중식은' 흑보양' 과 한의사 방탈족' 패왕' 을 보양하고, 두 가지 큰' 머리 브랜드' 가 연합하여' 폭약환' 으로 사용자가 F 를 터뜨리고 자주 물을 거슬러 배를 젓는 심리적 욕망을 지탱한다. # 추세 8: 브랜드 결심 # 브랜드 마케팅은 승리의 전쟁이 아니라 소비자와의 오랜 관계다. 자신의 목표와 초심을 절대 벗어나지 마라. 일시적인 대중의 총애보다 사용자의 마음속에 명확하고 안정적인 이미지를 남기는 데 더 유리하다. 흩어진 정보에 의해 와해되고 소외되지 않으려면 브랜드는 전체 링크인지 전체 장면인지 결정해야 합니다. 브랜드 파워를 어떻게 공고히 할 것인가? 예를 들어, IAI 금상의 경우 "개미 숲 # 이것은 녹색 생활 #" 의 예가 있습니다. 온라인 5 주년을 맞아 개미숲은 일련의 영상광고를 내놓았다. # 이것은 매우 친환경적인 생활이다 #, 우정은 숲의 작은 동물들을 놀도록 초청하고, 경량적인 녹색생활광고를 만들어 귀여운 작은 동물들이 직접 녹색생활의 다양한 개방 방식을 시연할 수 있도록 하여, 청중들이 진정으로 저탄소 환경을 실천하는 데 영향을 미치고, 주변의 작은 일부터 시작하도록 독려한다. 또 다른 예로, 테륜수 사막 유기우유는 전체 링크의 노출을 통해 브랜드 핵심의 주도적 가치를 강화하고 있다. 한편, 테륜수는 사막 통치와 목초 양식, 우유 생산을 결합하여' 공익-생산' 의 유대를 뚫었다. 한편 사용자에게 더 나은 품질의 유기농 우유 제품을 제공하고, 고급 포지셔닝을 통해 고소득층의 소비를 유도하고,' 제품-마케팅' 링크를 통해 결국 사회공익과 기업상업을 결합해 지속 가능한 폐쇄 루프 생태를 형성한다. 마지막으로, 저는' 재단 상록수' 저자인 짐 콜린스의 말을 빌려서 우리가 추세를 어떻게 보아야 하는지, 그리고 이러한 수상 사건의 배후에 있는 방법을 설명하고 싶습니다. "훌륭한 회사는' 그렇지 않으면 다른 것' 의 법칙에 전혀 개의치 않는다. 즉, 그들은 자신의 핵심 이념을 고수하거나, 발전을 추구하지 않거나, 원래의 의도를 버리고, 그냥 앞으로 나아가는 것이다. 대신, 그들은' 양손으로 잡는다' 는 방법으로 시도하고 발전시키는 동시에 자신의 핵심 이념을 고수했다. " IAI 국제광고보너스상 사례와 중국 브랜드 마케팅 트렌드를 결합한 발표가 2023 년 마케팅업계의 발전에 약간의 방향을 제공할 수 있기를 바라며 우리 업계에 대한 자신감을 가질 수 있게 해주길 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자신감명언)