이식 광고의 주요 형태
1, 대사 표현: 즉 제품 또는 브랜드 이름이 영화 대사에 나타납니다. 대표적인 예가 한숨이다. 서범의 아내는 전화에서' 유럽고전' 을 여러 번 언급했다. 특히 영화가 끝나기 전에 서돛은 전화에서 다시 한 번 말했다. "안혜교, 안혜교, 좌회전, 바로' 유럽고전' 이다. 간판이 커서 한눈에 알아볼 수 있다! " 클로즈업: "소품 적용" 을 통해 가장 일반적인 이식 광고 방법입니다. 예를 들어, 모토로라의 휴대폰은 휴대폰 방면에서 평균 몇 분마다 한 대씩 나타난다. 거요우 주연의' 끝이 없다' 에서 중국은행의 광고는' 이비코' 의 차체에 기세등등하게 인쇄되어 영화 전체에서 반복됐다.
2. 역할 수행: 상품이나 브랜드는 더 이상 영화극의 소품이 아니라 역할이며 심도 있는 광고 형식이다. 브랜드나 상품이 영화에 자주 등장해 브랜드에 새로운 연상을 도입할 수 있다. 하이얼 형제' 주연은 하이얼의 마스코트로, 하이얼 브랜드가 젊은 관객들의 마음 속에 널리 인정받고 있다.
3. 장면:' 반지왕' 3 의 개봉이 다시 한 번 글로벌 팬들의 마음 속에 뉴질랜드 관광열풍을 일으켰다. 그들은' 반지왕' 촬영현장을 참관하고' 중토세계' 의 진면목을 탐구하고 싶어한다. 지금 뉴질랜드로 여행하는 것은 이미 전 세계 관광객들에게 가장 인기 있는 선택 중 하나가 되었다. 이식식 광고는 이미 관광지를 홍보하는 새로운 방법이 되었다.
4. 이식 광고의 새로운 형태: 신디 클라프스 미국 글로벌 브랜드 콘텐츠 마케팅 협회 회장은 "마케팅이 중단된 시대부터 이식 광고의 시대로 접어들고 있다" 고 말했다. 이식 광고는 매체가 기업주에게 홍보하는 주요 제품으로 더 많은 전문 종사자들이 운영에 참여하게 하여 이식식 광고의 산업화를 추진한다. 마치 엘리베이터 광고가 옥외 매체에서 분리되어 새로운 미디어 산업을 형성할 수 있는 것과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 미디어, 미디어 산업, 미디어 산업, 미디어 산업, 미디어 산업, 미디어 산업, 미디어 산업) 이식식 광고 산업화의 발전은 미래 광고업 발전의 필연이다. 이런 산업화가 중국 창조산업의 발전을 촉진시켜 미디어산업과 광고업의 혁신과 진급에 도움이 되기 때문이다. 한편, 이식식 광고의 산업화는 중국 영화산업이 국제와 접목하는 데 도움이 되고, 중국 영화산업의 더 나은 발전을 촉진하고, 중국 영화매체의 돌파를 실현하는 데도 도움이 된다. 광고는 주로 다음을 포함하여 더 풍부하고 직접적인 형태로 이식됩니다.
1. 경품 제공: 예능 프로그램에서 게스트, 라이브 관객, 오프사이트 관객은 종종 상을 받을 수 있는 기회를 갖는다. 사회자는 경품과 상품을 제공하는 스폰서를 반복적으로 소개했다. 이 경우 광고에 이의를 제기하는 사람은 거의 없다. 경품은 프로그램의 중요한 요소이자 프로그램 안팎 시청자들의 관심의 초점이기 때문이다.
2. 프로그램 소품: 예능프로그램에 상품의 깊이를 넣어 시청자와의 접촉률을 높이는 좋은 방법입니다.
3. 전형적인 예는 CCTV 의' 럭키 52' 로 선수들의 점수가 간단히 상표로 바뀌었다. 행운의 도전 중 제품 퀴즈와 프로그램 마지막 초청 관객이 참여한 행운의 상표 퀴즈는 모두 이식식 광고의 기능을 극대화했다. (윌리엄 셰익스피어, 행운, 행운, 행운, 행운, 행운, 행운, 행운) 예를 들어, 광고 배치 형식은 다음과 같습니다.
1. 인터넷 오리지널 소설에서 광고를 이식한 정보는 소설 캐릭터의 취미, 특정 브랜드에 대한 견해, 일상적인 소비 습관 등으로 드러날 수 있다.
2. 온라인 뉴스 포털에서 광고에 포함된 정보는 브랜드 또는 기업에 대한 뉴스 보도로 구현될 수 있습니다.
3. 개인 블로그나 온라인 포럼에서 광고 정보는 블로그 마케팅과 같은 블로그의 댓글이나 브랜드에 대한 추앙에 반영될 수 있다. 이광두가 동관에서' 좋은 편의점' 을 위한 보너스 10 만원 블로그 광고, 양금각은 동관자월광고유한회사를 위한 홍보이다
광고에 문장 이식을 할 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.
첫 번째 방법은 광고주가 온라인 미디어나 개인 블로거에게 직접 연락하여 광고 배치를 협상할 수 있다는 것이다. 이런 방식은 광고 배치의 품질을 보장하지만, 비용이 많이 들고 발표가 비효율적이다. 두 번째 방법은 광고주들이 전문 인터넷 소프트 광고 대행사에 연락할 수 있으며, 그들은 고객의 광고 정보를 수백 개의 뉴스 매체에 올려놓을 것이다. 이런 게시 방식은 효율이 높지만 광고 정보는 보장되지 않고 비용이 많이 든다.
세 번째 방법으로 광고주는' 탕기 소프트문 광고연맹' 을 통해 자율적이고 대량으로 광고 매체와 광고 위치를 선택할 수 있다. 광고 위치가 보장되고 비용이 상대적으로 투명합니다.
이식식 광고의 형식에 대해서는 온라인 게임 이식식 광고 형식도 추가해야 한다. 1, 얕은 이식
얕은 이식은 전경 이식과 배경 이식을 포함한다. 제품은 사진 전경이나 배경의 눈에 띄는 위치에 놓아 제품 포장과 브랜드 로고를 식별할 수 있지만, 제품이나 브랜드 로고는 고립되어 있어 노출 시간이 짧다.
얕은 이식은 제품 배치와 포스터 게시에 중점을 두고 있으며, 줄거리 발전과는 무관하며, 줄거리 발전을 추진하지 않고, 카메라 비전의 초점이 아니며, 시청자들에게 매력이 없고, 기억력이 낮다.
2. 중간 이식
주로 배우가 사용한다. 드라마 공연에서 제품이나 제품 포장은 극중 인물로 눈길을 끄는 소품으로, 브랜드/기업만의 독특한 판매품 재료와 광고판이 화면 중앙에 있어 중점적으로 드러난다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 극중 인물을 위한 줄거리 배치 및 디자인, 제품 사용 방법 시연, 극중 인물 대화에서 브랜드/제품/서비스의 이름 언급, 대사와 동작을 통해 제품 특징을 암시하고 비교한다.
브랜드나 상품이 카메라 초점 위치에 있고 화면 체류 시간이 길지만 줄거리, 인물, 줄거리 발전과는 무관하다는 것이 특징이다.
3. 깊이 이식
주로 줄거리 이식과 인물 이식: 제품과 극의 교묘한 결합과 주요 인물의 특징 (성격, 신분, 일상 업무 등) 을 가리킨다. ) 극중, 제품 또는 브랜드를 위해 설계된 줄거리 교량이 이야기 발전의 중요한 부분이 되거나, 제품은 영화 발전의 중요한 소품이나 단서로 시청자들에게 제품의 사용 특징과 브랜드의 정신적 내포를 깊이 인식하게 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
이 같은 투하 방식을 하나로 융합해 브랜드나 제품의 충분한 노출, 제품의 전시, 라인의 대비가 특징이다. 동시에, 가장 중요한 것은 브랜드가 이미 모든 줄거리에 녹아들었다는 것이다. 극의 발전과 인물의 운명의 기복에 따라 브랜드나 상품에 대한 관객들의 인상이 깊어지고 있다. 1, 올바른 이식
이렇게 하면 제품이 소품으로 영화 작품에 등장한다. 예를 들어 노키아 휴대폰, BMW 자동차, 캐논 DV 등이 있습니다. 도둑 없는 영화 세계에서는 어디에나 있고, 대부분 관객 집단이 큰 미디어 프로그램을 선택한다. 이런 이식은 좀 무뚝뚝해서, 때로는 시청자들이 광고라고 생각하게 하기도 하고, 전통적인 미디어 광고와는 달리 프로그램 밖에서 프로그램 안으로 옮겨온 것일 수도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
2. 라인 이식
가장 고전적인 대사 광고는 이성유가' 대인물' 에서 하는 대사다. ".벤츠나 BMW 를 운전하면 일본차를 운전해도 인사하기가 민망하다." 고전적인 대사가 될 수 있고 일반인들에게 칭찬과 조롱을 받는 스텔스 광고는 영향력이 헤아릴 수 없다.
또 2009 년 춘완 소품' 이목구비 신론' 은 "화요일에 이솥머리, 금요일에 오곡액, 토요일에 김육복을 마신다" 고 말했다. 그럼 목요일은 어때요? 네 가지 특색 있는 술도 마실 수 있다. "
백경치는' 대택문' 에서 아들의 불합격품을 불태워 동인당의 고훈을 형상적으로 홍보했다. "가공은 번다하지만, 반드시 일을 절약하지 못하고, 맛은 비싸지만, 재료를 줄이지 못할 것" 이라고 말했다. (중국 와인 뉴스 네트워크에서 발췌)
이런 이식방식은 주인공의 대사를 통해 소비자 제품의 지위, 특성, 특징을 직접 알려주므로 소비자가 브랜드를 쉽게 식별할 수 있다.
3. 줄거리 이식
줄거리 이식은 줄거리 교각과 특집을 설계하는 것을 포함한다. 예를 들어' 미친 석두' 에서 도형은 강 스승의 라면을 먹고 흑피와 소군에게 작전 방안을 설명했다. 포두가 감사의 카메라 렌즈 뚜껑을 받아 말했다. "나이키? 나이키도 카메라를 가져갔나요? " 그런 다음 렌즈가 니콘 카메라의 렌즈 덮개로 빠르게 흔들렸다 ...
영화' 애호 이전' 전체에서 서랑에 있는 그 휴대폰을 제외한 모든 휴대전화는 노키아가 독점적으로 제공했다. 영화' 휴대폰' 에서는 모든 배우들이 모토로라 폰을 사용한다. 특집극 이식 방면에서 극중 인물을 브랜드점 가맹점에서 구입하도록 배정하는 것은 심층극 이식의 한 형태다. 예를 들어' 사랑의 전보 2' 에서 위범은 린가신을 자신의 라이언 보석가게로 데리고 가서 가게의 보석을 마음대로 골라서 집안의 모든 옥팔찌를 그녀에게 주었다. 점포의 전체 브랜드 이미지가 카메라 속에서 완벽하게 드러났다.
4. 장면 이식
즉, 화면에 드러난 캐릭터 활동이 포함된 장면에는 제품이나 브랜드 정보를 표시할 수 있는 실물이 배열되어 있다. 예를 들어 영화극에 자주 등장하는 옥외광고판, 포스터, 고정장면 등이 있다.
예를 들어 영화' 1 월 문자메시지 추격' 에서 이 영화는 특히 짧은 동영상 속 또 다른 영웅' 데이비드' 가' 운동지대' 를 천천히 지나가는 표지판 광고를 마련했다.
"미친 석두" 에서 장안표 밴이 BMW 로 돌진했습니다. 코카콜라가 하늘에서 떨어져 밴에 떨어졌습니다. 호텔, 데이트 사이트, 관광지 등. 장면에 잘 내장되어 있습니다.
영화' 비성불호' 에서 서계 국가습지공원도 좋은 예이다. 영화가 개봉하자마자 서계습지 주변 집값이 많이 올랐다고 합니다.
5, 음성 이식
멜로디와 가사, 음성 해설, TV 광고를 통해 시청자들에게 특정 브랜드를 연상시키는 것이다. 예를 들어, 각 대형 브랜드 휴대전화는 모두 자신의 특정 벨소리와 문자메시지를 가지고 있기 때문에, 영화에서 관객들이 휴대전화의 브랜드 로고를 잘 보지 못하더라도 휴대전화 브랜드를 익숙한 벨소리나 문자메시지 힌트와 연결시킬 수 있다. 주제곡을 들으면 관객들에게 브랜드를 연상시킬 수 있다. 1 월 문자메시지에 쫓기다' 중 한 가지 줄거리는 캐릭터가 TV 에서 주걸륜 뮤직비디오를 따라 춤을 추는 것으로, 이' 내 사이트' 는 2004 년' 차이나 모바일' 의 주제곡이다. 영화극에서 인물을 배치해 브랜드를 이식한 텔레비전 광고를 관람하다. 예를 들어' 계왕과 안나' 에서 계왕은 텔레비전을 보면서 중국 핑안 TV 광고를 감상했다.
6. 주제 이식
브랜드 인지도를 높이기 위해 해당 브랜드의 발전 역사와 문화 이념을 중점적으로 소개하는 한 브랜드의 영화드라마를 촬영한 것이다. 예를 들어 드라마' 천하 1 층' 은 전집덕 오리구이 가게의 성장 과정을 이야기하고,' 대저택',' 대청왕요' 는 동인당의 이야기를 담고 있다.
그들은 완전한 이야기를 통해 관객들이 문화 잔치를 즐기면서 제품과 기업에 대한 종합적인 이해를 얻고 시청자들에게 더 쉽게 받아들여질 수 있게 했다.
기업들은 뚜렷한 판촉 행위는 없지만 좋은 홍보 효과를 냈다. 드라마 방송 후 전집덕오리구이 가게는 사람들로 붐벼서 동인당이 사람들의 마음 속에 인지도를 크게 높였다.
7. 문화 이식
이것은 임베디드 마케팅의 최고 경지이다. 하나의 제품이나 브랜드가 아니라 문화의 침투를 통해 문화적 배경에 있는 제품을 홍보하는 문화입니다.
한국 드라마' 대장금' 이 대표적인 사례다. 이 연극은 한국의 요리와 침술 방법, 한국의 의상, 건축, 윤리를 많은 지면으로 소개했다. 이런 한국 문화는 관객들의 마음속에 깊이 박혀 있다. 최근 몇 년 동안 많은 한국 드라마와 영화가 중국 시장에 쏟아져 들어왔는데, 이런 문화 이식의 경제적 효과는 매우 두드러진다. 예를 들어 한국 상품 (의류 화장품) 이 잘 팔리면서 많은 한국 연예인들이 중국 문화시장에 진출했고, 심지어 더 많은 사람들이 한국어를 배우고 있다.
한국 드라마' 백만 송이의 장미' 에서는 현대차나 logos 가전제품 등 한국 브랜드만 있으면 렌즈가 먼저 로고스를 통과한다. 또 한 편의 드라마에는 1 1 차현대자동차, 9 회 LG 가전제품, 6 회 한국요리, 10 회 한국민족의류 ... 이런 문화이식은 장기적인 이익에 초점을 맞추고 청중의 소비관념에 영향을 미치며 이를 변화시킨다
영화에 브랜드를 성공적으로 이식하려면 통합운영이 최선의 선택이지만 다방면의 협조와 협력이 필요하며 기획에 대한 요구도 높다. 예를 들어, 내장 부동산을 촬영한 드라마나 영화는 철거부터 이 건물을 촬영지로 삼아 소유주가 입주해 동네 생활을 시작한다. 부동산 회사의 상황과 부동산 관리의 견인은 고려할 수 있는데, 이것이 사회의 초점이므로 주목할 만하다. 자동차와 결합하면' 방이 있고 차가 있다' 라는 이름으로 모든 도시의 중생들이 아름다운 생활을 위해 분투하는 경희극을 집과 차에 관심을 가진 모든 관중에게 바칠 수 있다. 주인공이 장애인이라면 곡절을 많이 겪어야 운전면허증을 받을 수 있고, 관련 법규의 개혁을 추진해 우리 사회를 더욱 보완할 수 있을 것이다. 감독 펑샤오강 한 대가 핸드폰을 가져갔다. 소비 3 부작, 트레일러 사진 하나 더 찍으면 완벽하지 않을까요?