포장 디자인에 어떤 주의사항이 있습니까?
요점은 공연 내용의 집중점을 가리킨다. 포장 디자인은 그림으로 제한되는데, 이것은 공간 제한이다. 동시에, 포장은 판매 중 단기간에 바이어에게 알려졌는데, 이것은 시간의 제한이다. 이런 시간과 공간의 제약은 포장 디자인이 맹목적이고 완전하지 않아야 하며, 모든 것이 없는 것과 같다.
요점을 결정하고 상품 소비 판매에서 관련 소재를 비교하는 데 있어서 선택의 기준점은 판매량을 늘리는 데 도움이 된다. 다음은 참고할 수 있는 중점 항목의 목록입니다.
상품의 상표 이미지 및 브랜드 의미
상품의 기능적 효용과 질감 속성;
상품의 원산지 배경 및 현지 요인;
상품 판매지와 소비자의 배경
이 상품과 현재 제품의 차이점
이 상품은 포장 디자인의 상태와 비슷하다.
* * * 상품, 관련 특성 등.
둘째, 성능 관점
표현 형식을 확정한 후의 심화다. 즉 주공 목표를 찾은 후에는 반드시 구체적인 돌파구가 있어야 한다는 것이다. 만약 우리가 상표와 브랜드 이름에 집중한다면, 우리는 우리의 이미지를 표현할 것이다. 상품 자체에 초점을 맞춰 상품의 외적 이미지를 표현하거나 상품의 어떤 내재적 속성이 * * * 의 성분인지, 그 기능과 효용이 한 관점에 집중되어 있는지 여부에 초점을 맞추면 표현의 중요도에 도움이 된다.
셋째, 표현 수법
표현의 중점과 각도가 목표와 돌파와 마찬가지로, 표현의 수법은 전술적인 문제라고 할 수 있다. 표현의 중점과 각도는 주로 무엇을 표현하는가를 해결하는 것이다. 이것은 문제의 절반만 해결할 수 있다. 좋은 표현 수법과 형식은 디자인의 생명력이다.
어쨌든 내용과 내용의 몇 가지 특징을 표현해야 한다. 넓은 의미에서, 어떤 사물이든 반드시 그 특수성을 가져야 하며, 어떤 사물도 반드시 어떤 다른 사물과 연관되어야 한다. 이렇게 한 가지 사물과 한 물체를 표현하는 데는 두 가지 기본 수법이 있다. 하나는 물체의 어떤 특징을 직접 표현하는 것이고, 두 번째는 물체의 어떤 특징을 이용하여 간접적으로 사물을 표현하는 것이고, 세 번째는 명대의 다른 사물을 이용하여 간접적으로 사물을 표현하는 것이다. 전자는 직접 이행이라고 하고, 후자는 간접 이행 또는 이행 지원이라고 한다.
1, 직접 성능
직접 표현은 표현의 중점은 내용 자체다. 그것의 외관, 형태, 용도, 용법을 포함한다. 가장 일반적인 방법은 사진 사진이나 창문을 열어 표현하는 것이다.
객관적이고 직접적인 표현 외에도 다음과 같은 보조 방법을 사용하는 직접 표현 기교가 있다.
호 일: 이것은 보조 방법 중 하나이며, 주체가 더 잘 표현할 수 있게 해준다. 돋보이는 이미지는 구상적이거나 추상적일 수 있으므로 처리할 때 주인의 역할을 찬탈하지 않도록 주의해야 한다.
대비: 대비라고 할 수 있는 대비의 변형 형태입니다. 즉, 반대쪽에서 대비에서 주체를 더 강하게 표현할 수 있습니다. 대비 부분은 구체적이거나 추상적일 수 있다. 직접 표현에서는 주체의 이미지를 변경하여 주요 특징을 더욱 돋보이게 할 수 있는데, 그 중 귀납과 과장은 흔히 쓰이는 방법이다.
귀납법: 귀납법은 단순화로 명료함을 찾고, 과장법은 변화로 두드러지게 한다. 양자의 유사점은 모두 주체 이미지에 약간의 변화가 있었다는 것이다. 과장은 선택일 뿐만 아니라, 주체의 이미지를 불합리하게 만드는 것이 아니라 오히려 합리적이라는 강조이다. 이런 표현 수법은 중국 민간 종이 오려내기, 점토 장난감, 그림자극 조형, 외국 애니메이션 예술에 모두 생생한 예가 많은데, 이런 표현 수법은 로맨틱한 정취로 가득 차 있다. 포장 그림의 과장은 일반적으로 귀엽고 생동감 있고 재미있는 특징을 중시하며 추해서는 안 된다.
과장: 귀납은 단순화로 명료함을 추구하고, 과장은 변화로 두드러지게 한다. 양자의 유사점은 주체 이미지에 약간의 변화가 있었다는 것이다. 과장은 선택일 뿐만 아니라, 주체의 이미지를 불합리하게 만드는 것이 아니라 오히려 합리적이라는 강조이다. 이런 표현 수법은 중국 민간 종이 오려내기, 점토 장난감, 그림자극 조형, 외국 애니메이션 예술에 모두 생생한 예가 많은데, 이런 표현 수법은 로맨틱한 정취로 가득 차 있다. 일반 포장 사진의 과장은 귀엽고 생동감 있고 재미있는 특징에 주의해야 하며, 추함을 형식으로 해서는 안 된다.
클로즈업: 큰 것을 취하고 전체적으로 국부적으로 표현하는 방식이며, 주체의 특징에 더욱 집중할 수 있습니다. 디자인에서 본토성을 중시하다.
2. 간접 성과
간접 표현은 비교적 내재적인 표현 수법이다. 즉, 물체 자체는 화면에 나타나지 않고 다른 관련 사물에 의해 표현된다는 것이다. 이런 수법은 표현 범위가 더 넓어서 어떤 속성이나 브랜드, 이념 등을 표현하는 데 자주 쓰인다. 개념 속의 내용.
제품의 경우, 어떤 것은 직접 표현할 수 없다. 향수, 술, 세제 등. 이것은 간접 표현으로 처리해야 한다. 많은 제품이 동시에 또는 직접. 참신하고 독특하며 변화무쌍한 연기 효과를 얻기 위해 간접공연에서 변화를 구하는 경우가 많다.
간접적으로 표현하는 방법에는 비유, 연상, 상징이 있다.
은유: 은유는 사물을 다른 사물과 비교하는 방식이며, 사물을 다른 사물과 비교하는 방식이다. 사용된 은유의 성분은 대부분의 사람들이 알고 있는 구체적인 사물과 구체적인 이미지여야 하며, 이를 위해서는 디자이너가 풍부한 생활지식과 문화적 소양을 가져야 한다.
Lenovo: Lenovo 법은 한 폭의 이미지를 통해 관람객의 지식을 특정 방향으로 집중함으로써 관람자가 만든 Lenovo 가 화면에 직접 설명하지 않은 내용을 보완한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이것은 또한 일부에서 다른 것으로 표현되는 방법이다. 사람들은 디자인 상처를 볼 때 단순한 시각적 수용이 아니라 항상 심리적 활동이 있다. 어떤 심리활동의 의식은 디자인의 표현에 달려 있는데, 이것은 연상법 응용의 심리적 기초이다. 연상법을 이용한 미디어 이미지는 구상이미지보다 더 유연하며 구체적이거나 추상적일 수 있다. 각종 구체적이고 추상적인 이미지는 모두 사람들의 어떤 연상을 불러일으킬 수 있다. 사람들은 구체적인 꽃에서 행복을, 올챙이에서 개구리, 피라미드에서 이집트, 낙엽에서 가을 등을 생각할 수 있다. 추상적인 나뭇결에서 산천을 생각할 수도 있고, 하늘가에서 하늘과 바다를 생각할 수도 있고, 녹색에서 초원 숲을 생각할 수도 있고, 흐르는 물에서 지나간 시간을 생각할 수도 있다. 창문의 얼음꽃은 사람들로 하여금 각종 연상을 일으키게 한다.
상징: 은유와 연상의 결합의 전환으로 표현의 의미에서 더 추상적이고 표현의 형태에서는 책망이 더 많다. 포장 및 장식 디자인에서, 그것은 주로 대부분의 사람들이 브랜드의 의미와 상품의 추상적인 속성을 표현 하는 동일한 이해를가지고 반영 됩니다. 비유나 연상보다 상형법이 더 이성적이고 함축적이다. 예를 들어 만리장성과 황하는 중화민족을 상징하고 피라미드는 이집트의 고대와 문명을 상징하며 단풍은 캐나다를 상징한다. 상징적인 매체로서 의미의 표현은 영구적이고 변하지 않아야 한다. 상징적인 표현에서는 색채의 상징적인 운용도 중요하다.
장식: 간접 표현의 경우, 일부 선물 포장은 비유, 연상, 상징보다는 장식 수법을 자주 사용한다. 이런' 장식' 은 일정한 방향에 주의해야 하며, 이런 성질을 이용하여 관람자의 감정을 이끌어야 한다.
넷째, 표현
표현 형식과 표현 수법은 어떻게 표현하느냐의 문제를 해결하는 것이다. 형식은 외적인 무기, 디자인 표현의 구체적 언어, 디자인의 시각적 전달이다. 표현의 고려는 다음과 같은 측면을 포함한다.
주제 및 주제가 아닌 주제를 설계하는 방법 사진이나 그림 사용 구체적이거나 추상적입니다. 사실주의 또는 프리 핸드; 귀납하거나 과장하다. 어떤 공예 형식을 채택할지 여부; 면적 크기는 얼마입니까?
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보조 장식 처리를 할 것인지 여부; 금은의 사용과 질감, 질감 변화 등을 어떻게 고려하는가. 이것들은 모두 정식 심의의 전 과정에서 구체적으로 심사해야 하는 것이다.
포장 디자인의 텍스트 배열
서체 디자인 외에 포장 문자의 배열은 포장 이미지를 형성하는 또 다른 중요한 요소이다. 편성 처리는 단어와 단어 사이의 관계뿐만 아니라 행과 그룹 사이의 관계에도 주의해야 한다. 포장의 문자 배열은 서로 다른 방향, 위치 및 크기로 전체적으로 간주됩니다. 따라서 일반 서적 장정과 광고 문자 편성보다 더 풍부한 형식 변화를 만들 수 있다.
두께, 간격, 면적 조정 외에 행간과 간격에도 뚜렷한 차이가 있어야 한다. 비교 규범적인 문자 배열은 일반적으로 행간이 글자 높이의 3 분의 4 로 장식적인 변화가 있는 글자와 글자 사이의 관계가 유연할 수 있다.
포장 텍스트 레이아웃 디자인의 기본 요구 사항은 내용의 속성과 텍스트 자체의 1 차 및 2 차 정도에 따라 전반적인 레이아웃 초점을 파악하는 것입니다. 중점이란 반드시 어떤 부분을 가리키는 것은 아니며, 전체적인 이미지를 배정하는 추세나 특징이 될 수도 있다.
배열 형식의 변화에 대해서는 다양할 수 있고 일정한 패턴이 없을 수 있지만, 2 장에 따라 다음과 같은 일반적인 유형으로 나눌 수 있습니다. 가로, 세로, 원, 동일, 계단, 인터레이스, 풀, 중앙, 대응, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복, 반복 단독으로 사용하는 것 외에도 다양한 형태를 함께 사용할 수 있어 실제 편성에서 더 많은 편성을 진화시킬 수 있다. 1, 알루미늄 플라스틱 소프트포장, 알루미늄 종이 소프트포장: 불투명하기 때문에 일반 색상에 따라 고려할 수 있습니다.
2. 단일 레이어 폴리에틸렌 포장: 투명하기 때문에 내용의 색상을 인쇄의 보색으로 고려해 볼 수 있습니다. 내용의 색상은 패턴의 배경 색상이나 장식 색상 (창 색상) 으로 사용할 수 있습니다. 디자인 스타일만 보면 됩니다.
3. 액체물체의 색깔은 소프트포장의 바탕색으로 사용할 수 있다. 예를 들면 우유, 두유, 주스 등이다.
4. 고체의 작은 알갱이의 색깔도 소프트포장의 베이스 (예: 커피, 조미료 등) 로 사용할 수 있다.
5. 고체의 큰 알갱이의 색깔은 소프트포장의 바탕색으로 적합하지 않다. 예를 들어 설탕에 절인 과일이 건조하면 포장에 투명한 창구를 남기거나 한쪽 면에 불투명한 색상을 한 페이지씩 인쇄하여 뒷면에 설명문만 인쇄하여 내용을 투명하게 보이게 하는 것이 좋습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언)
6. 바코드에는 뚜렷한 대비가 있는 배경색이 있어야 하며 내용은 배경으로 사용할 수 없어 리더에게 읽히지 않도록 해야 합니다.
7, 문자는 강인하지 않다. 음식과의 접촉면을 인쇄하지 않는 한. 인물의 예술성은 디자인이 발휘되는 공간이다.
8. 가급적 더 많은 컬러를 사용하면 더 사실적이지만 비용은 올라갑니다. 일반적으로 최소 4 세트의 막, 즉 4 가지 색상입니다. 사실적으로 인쇄하려면 7 세트의 필름, 즉 7 가지 컬러로 인쇄하는 것이 좋습니다. 물론 생산 비용이 부담될 수 있다는 전제가 있다.
9. 문자의 색깔은 따로 열거되지 않고 다른 패턴으로 필름에 귀결된다.
10, 문자 크기: 상품명은 좀 더 클 수 있지만 포장 가방의 크기에 따라 예술처리를 할 수 있습니다. 문자 변형 등이 있습니다.
1 1, 설명 텍스트는 조금 작을 수 있지만 최소 2.5mm 이상이어야 합니다. 그렇지 않으면 보이지 않습니다.
12, 모든 문자는 배경색과 크게 대조해야 잘 볼 수 있다.
13, 공개 등의 문제는 엄격하게 규정되지 않고 디자인 창작의 범주에 속한다. 원칙 1: 보기 좋게 구매를 끌어들이면 좋다. 버전마다 적용 방법이 다릅니다. 칼날 출혈의 중요성에 초점을 맞추고 포장 디자인 이념을 많이 이해하다. 너는 중국 홍동에 갈 수 있다.
포장은 의사소통을 위해' 헤이' 로 시작하는 대화이다. 헤이' 의 목적은 눈길을 끄는 것이고, 심지어 눈길을 끄는 것이 포장 효과의 첫 번째 요소라고 할 수 있다. 문장 () 는 당홍 () 이 디자인한 공식 홈페이지에서 발췌한 것이다.
사람의 심리 활동은 매우 미묘하여 종잡을 수 없다. 상초인데, 당신이 이 제품들을 구매하는 것은 당신이 그것들을 필요로 하기 때문입니까? 나의 아내는 소금 한 봉지를 사겠다고 말했지만, 나는 그녀에게 여분의 돈을 남기라고 상기시키는 것을 잊었다. 그녀가 슈퍼마켓에서 돌아왔을 때, 그녀는 두 손으로 물건을 들고 있었기 때문에 문을 찼다. 물론, 사람들은 종종 충동적으로 쇼핑을 한다. 상품 포장이 소비자에게 미치는 미추, 야속, 관심, 배제 등의 심리적 효과는 남녀노소가 다를 뿐만 아니라 국가, 지역, 개인의 취향에 따라 크게 달라진다. 그래서 디자이너로서 저는 시장을 이해하고, 디자인 형태의 요소를 연구하고, 소비자의 심리를 분석합니다. 그래야만 포장 디자인과 소비자 심리활동 사이의 법칙을 정확하게 탐구해 포장 디자인의 효과를 높이고 소비자가 상품을 구매하도록 할 수 있다.
디자인은 연결된 예술이다.
포장 디자인은 더욱 그렇다. 포장 디자인의 주요 기능은 상품을 보호하는 것이고, 그 다음은 상품을 미화하고 메시지를 전달하는 것이다. 주목할 만하게도, 후자의 두 가지 기능은 현대 소비에 점점 더 중요해지고 있다.
포장을 디자인할 때, 우리의 가장 직접적인 목표는 소비자의 구매를 장려하는 것이다. 이 목표는 상품 포장 계획을 세울 때 가장 먼저 고려해야 할 것이다. 둘째, 소비자들이 이런 상품을 구매할 준비가 안 되더라도 제품의 브랜드, 포장, 상표, 생산업체에 호감을 갖고 앞으로의 행동을 준비하도록 격려해야 한다. Maslow 의 "수요 수준" 이 그 중 하나입니다. 그는 인간의 필요를 생리적 필요, 안전 필요, 귀속과 사랑 필요, 존중 필요, 자아현실 필요라는 다섯 가지 수준으로 나눕니다. 이 다섯 가지 레벨은 진보적인 형태로 존재합니다. 디자인은 이러한 다양한 수준의 요구를 충족시키는 것입니다. 소비자의 구매 행위는 물질과 물질적 수요뿐만 아니라 사회와 정신적 수요도 만족시킬 수 있다.
나는 한 글에서 포장이' 헤이' 로 시작하는 대화라고 말한 적이 있는데, 교류를 위한 것이다. 헤이' 의 목적은 눈길을 끄는 것이고, 심지어 눈길을 끄는 것이 포장 효과의 첫 번째 요소라고 할 수 있다. 우리가 이용할 수 있는 상품포장 디자인 요소 중 색채의 충격력이 가장 강하다. 특히 무리지어 나타날 때는 더욱 그렇다. 슈퍼마켓에 가면 코카콜라의 색채 전략을 볼 수 있다. 콜라는 빨간색, 사이다는 녹색, 눈에 띄는 것은 노란색, 다이어트 화이트, 시 콜라는 파란색만 가져갑니다.
소비자들이 상품 포장의 디자인을 기억하려면 상품의 뚜렷한 개성적 특징을 반영해야 하며, 간결하고 명료한 문자, 그래픽, 이미지를 사용해야 하며, 동시에 상품의 문화적 특징과 현대 소비 패션을 반영해야 하며, 소비자들이 영원히 기억할 수 있도록 해야 하며, 그림이 매끄럽고 또렷하며 꾸물거리지 않아야 한다.
설계 방법의 문제
포장 디자이너로서 포장에 새로운 디자인 이념을 부여하기 위해서는 사회, 기업, 상품, 소비자를 알아야 정확한 디자인 포지셔닝을 할 수 있다. 포장 디자인의 포지셔닝 이념은 전략적 안목을 지닌 지도 원칙이다. 포지셔닝이 없으면 목적성과 목표성이 없고 목표 관객도 없다. 이후 상품 판매에 장애가 생기면 포장 디자인의 기본 의미를 잃게 된다.
설계의 기본 법칙을 따라야 제품에 필요한 설계를 할 수 있다. 그동안 해외에서 유행했던 다섯 가지' W' 디자인 아이디어 (누구를 위해 디자인된 것, 언제 디자인한 것, 어디서 디자인한 것, 왜 설계한 것) 는 구상 순서에 어느 정도 참고의의가 있다. 디자인 할 때, 나는 보통 무엇을, 누구, 언제, 어디서 애매하게 말하지 않지만, 왜 깊이 이해하지 못하는지, 이것이 바로 디자이너가 가지고 있는 가장 기본적인 자질이다. 왜 이 시각적 이미지를 다른 것이 아닌 디자인 표현 요소로 사용합니까? 느낌만으로 느낄 수 있을까요? 뇌 사유가 없는 그런 디자인은 시장의 수요를 영원히 만족시킬 수 없다. 형식을 소홀히 하는 것은 콘텐츠를 위한 것이고, 아무리 좋은 형식이라도 상품의 내용을 정확하게 전달하지 못하면 실패한 디자인이다.
설계 포지셔닝 문제
포장 디자인은 다른 사람의 감정을 관찰하는 행위이다. 자신의 생각과 의지에 따라 창작을 하고, 자신의 독특한 생각과 이해를 추구하고 표현하고, 자신의 생각이 일반 소비자보다 앞서 있다고 생각하지만, 소비자는 디자인을 전혀 이해하지 못하고, 소비자의 생각을 이해하지 못하고, 심지어 소비자들이 자신의 디자인을 인정하지 않는다고 탓하기까지 한다면, 이런 사람은 사실 자기애적인' 예술가' 일 뿐, 상업 디자이너가 아니다. 한 바우하우스 대사는 "바우하우스가 외부의 일과 일하는 방법과의 연락이 끊기면 괴짜의 피난처가 된다" 고 말했다. " 상업 디자인은 때때로 디자이너가 자유롭게 발휘할 수 없도록 많은 디자이너의 개인화된 언어를 억압하지만, 디자이너로서, 우리는 디자인이 궁극적으로 정보를 전달하고 고객, 기술자 및 더 많은 관계자와의 협력을 통해 설계의 최종 목적을 더 잘 실현할 수 있다는 것을 기억해야 한다.
디자인의 민족성
세계의 모든 민족은 서로 다른 자연과 사회 조건의 제약으로 인해 다른 민족과 무관한 언어, 습관, 도덕, 사고, 가치관, 심미 관념을 형성하기 때문에 반드시 독특한 민족 문화를 형성해야 한다. 포장 디자인 문화의 민족성은 주로 포장 디자인 문화 구조의 관념적 차원에서 나타나 민족 전체의 심리를 반영한다. 민족마다 환경마다 서로 다른 문화관념이 있는데, 이러한 문화관념은 직접 또는 간접적으로 각자의 디자인 활동과 제품에 나타난다. 예를 들어, 독일 디자인의 과학, 논리, 엄밀함, 이성적인 스타일링, 일본의 신기함, 민첩함, 가벼움, 정교함, 이탈리아 디자인의 우아하고 낭만적인 분위기는 각기 다른 민족의 문화관념 분위기 속에서 탄생했다.
각자의 민족에 대한 이해는 외국인보다 훨씬 크다. 그가 아무리 정통해도 아첨하는 것은 우리의 다년간의 관성이며, 점진적으로 조정할 시간이 필요하다. 많은 경영자들이 세계에서 디자인 방안을 마련하는 데 눈을 돌리고 있지만, 외국인들은 중국 문화가 무엇을 정련했는지 알고 있다. 예를 들면 베이징 예쁜 강남의 평면 이미지, 미국인들이 중국을 위해 디자인한 부동산 간판 (미국 2008 연감에 있음) 이 있다는 것은 우스꽝스럽다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
중국 현대포장 디자인은 출발이 비교적 늦어서 우수에서 어려움까지. 최초의 간단한 모방부터 최근 몇 년 동안 민족 자신감의 부흥에 이르기까지 포장에도 술, 식품 등과 같은 뚜렷한 표현이 있다. 시각 심리학의 관점에서 볼 때, 중국 포장 디자인 스타일의 유창하고 완전한 도덕과 형식의 정체성과 대칭성은 사실 우리 국민의 내적 심리적 특징을 수렴하는 사회의식의 반영으로, 영합뿐만 아니라 만족이다.