왜 짧은 영상은 초기에 미지근했지만 지금은 폭발적인 성장을 하고 있는가?
역사상 최초의 짧은 동영상 제품은 스마트폰이 막 보급된 시대로 거슬러 올라가야 한다. 20 1 1 에서 인터넷의 출현은 모바일 위챗 산업의 부상을 대표한다. 이와 함께 국산 휴대전화도 시장에 등장하기 시작했고, 국제브랜드는 기능기 시장을 선점하기 시작했다. 3G 네트워크는 당시 운영자가 보급한 주요 네트워크 표준으로, 사용자는 점차 휴대폰을 통해 인터넷 정보를 탐색하는 의식과 습관을 갖게 되었다.
Aauto Quicker 는 바로 이때 설립되었다. 당시 Aauto quickless 는' Aauto Quicker GIF' 라고 불렸는데, GIF 동도를 전문적으로 제작한 소프트웨어로 이후 짧은 비디오로 전환하기 시작했다. 초침, 미시 (정면), 작은 그림자도 있었습니다. 하지만 당시 스마트폰 성능이 약해 카메라 모듈의 사진 촬영 기능이 허황돼 휴대전화로 고품질의 동영상을 찍는 것은 거의 어려웠기 때문에 휴대전화로 창작해야 할 필요성은 결코 자극되지 않았다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 카메라, 카메라, 카메라, 카메라, 카메라, 카메라, 카메라, 카메라)
Tik Tok 과 Aauto faster 는 현재 UGC 모델을 채택하고 있으며 사용자가 콘텐츠를 만들고 있다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 당시 유쿠, 쿨 6 등 사이트도 마찬가지였지만 사용자들은 기본적으로 가정용 카메라나 카메라 제품으로 동영상을 촬영하며 촬영과 편집의 문턱이 높았다. 하지만 가장 원시적인' 상주' 를 키운 셈이다.
20 13-20 14, 중국은 4G 네트워크 전환을 추진하기 시작했고, 휴대전화 업체들도 4G 휴대폰 모델을 선보였다. 4G 의 인터넷 속도는 3G 네트워크보다 훨씬 빠르다. 3G 네트워크에서 비디오를 보는 것이 좀 어렵다며 4G 네트워크는 이미 네트워크 연결 속도 문제를 해결했다. 사용자의 65.4% 가 핸드폰으로 동영상을 보기 시작했다. 이와 함께 샤오미 화웨이를 비롯한 국산 휴대전화 브랜드가 폭발하기 시작하면서 국산 스마트폰 판매량이 가장 빠른 해에 접어들었다. 값싼 국산 휴대전화는 사용자에게 생활을 기록하는 새로운 도구를 주었다.
익숙한 제품들도 이 시대에 등장하기 시작했다. 예컨대 미투가 가져온 미박자, 작은 카쇼 등은 당시 매우 유행했던 제품이었다. 하지만 당시 이 제품들은 비디오 효과와 더빙에 더 중점을 두어 사용자의 나르시시즘과 친구의 사회적 통화 요구를 충족시켰다. 콘텐츠를 제작한 후 출시 문제를 고려하지 않고 동영상 촬영 모드도 고정돼 시간이 지나면서 인기가 떨어졌다. 특히 작은 카드 쇼에서는 더욱 그렇다.
짧은 비디오 업계의 진정한 폭발은 최근 몇 년간 초침, Aauto Quicker, Tik Tok 의 출현에서 비롯된 것이다. 최근 몇 년 동안 Aauto Quicker 의 시장 점유율은 한때 565,438+0% 의 업계 점유율로 상승했다. 짧은 비디오 플랫폼 사용자 수와 시간이 전년도보다 100% 이상 증가했습니다. 미디어 전파 분야에서는 위챗 위챗 공식 계정의 배당금 기간이 끝나 모두가 탐구하고 있다. 차세대 정보 교환의 매체는 무엇입니까? 도문 형식은 풍부한 내용을 담고 있지만, 사용자의 읽기 압력도 비교적 크다. 그림에 비해 짧은 영상은 모든 사람이 볼 수 있고, 독서 장애는 없다. 같은 독서 시간 동안 동영상은 더 높은 정보 밀도와 시간을 보낼 수 있어 더욱 효율적인 매체이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 독서명언) 투자자와 사용자도 발로 투표했습니다.
Tik Tok 은 20 17 부터 성장하고 있습니다. 두 개의 큰 짧은 비디오 플랫폼의 발전 경로가 분화되기 시작했다. Tik Tok 은 패션 트렌드에 치중하고, Aauto Quicker 는 더 접지적이다.
어떤 업종의 마태효과도 피할 수 없다. Tik Tok 과 Aauto 는 서로 더 빨리 경쟁하여 많은 사용자의 시간을 끌어들였다. 그 결과, 제 2 계단 팀의 짧은 비디오 플랫폼은 상위 2 위 시장 점유율을 따라잡기 어렵다. 동시에 다양한 종류의 사용자를 만족시키기 위해 바이트 점프가 AutoQuicker 의 둥지를 점령하고 계속 가라앉으며 비슷한 개념의 화산 동영상도 선보였다.
짧은 비디오와 긴 비디오의 차이는 인공지능 알고리즘이 권장하는 개입으로 점차 분화되고 있다. 긴 비디오의 논리는' 사람이 내용을 찾는 것' 이다. 긴 비디오 콘텐츠의 유형은 비교적 일반적이고 고정적입니다 (영화, 스포츠, 코스 비디오 등이 아님). ) 그리고 사용자가 긴 비디오를 보는 동기도 명확하다. 그러나 짧은 시간 내에 너무 많은 가치 있는 내용을 담지 않을 운명이라는 것은 복잡하다. 사용자가 짧은 동영상을 검색해서 보는 데 시간을 썼다고 말하기는 어렵다. 그래서 짧은 영상은' 내용이 사람을 찾는다' 는 것이다. " 이를 통해 알고리즘에 따라 사용자의 선호도에 따라 사용자에게 컨텐츠를 자동으로 푸시하여 사용자의 선택 비용을 절감할 수 있습니다.
콘텐츠 생산단에서는 PUGC 와 UGC 의 두 부류로 점차 나뉜다. 한편, Tik Tok Aauto quickless 는 모든 사용자가 자신의 삶을 기록하도록 독려했고, 심지어 Tik Tok 도' 클립' 과 같은 훌륭한 편집 소프트웨어를 선보였다. 한편 PUGC 로 대표되는 전문 헤드 콘텐츠 창작자를 확고히 잡고 있다. 주요 형식은 인재에 서명하고 MCN 대학과 협력하는 것이다.
주요 원인은 모바일 인터넷의 광활한 시장이 짧은 동영상 콘텐츠의 생존과 발전을 위한 공간을 제공하고, 비용 인하를 가속화하는 것이 실제로 짧은 비디오의 폭발을 가져왔기 때문이다. 한편 국내 4G 휴대폰의 전면 보급은 여러분의 창작과 브라우징에 하드웨어 기반을 제공합니다. 짧은 동영상도 사용자 조각 시간 여가의 엔터테인먼트 요구를 충족합니다.
전통적인 미디어에 비해 동영상 제작의 문턱이 문장 쓰기보다 낮아 누구나 창작할 수 있다. 이 때문에 콘텐츠 재고도 그림, 긴 비디오보다 더 크다. 짧은 비디오는 더 직관적이고 정보 밀도가 높습니다. 사용자는 언제든지 볼 수 있습니다. 긴 비디오와는 달리 특별한 시간을 찾아 볼 필요가 있습니다. 시간과 공간에 구애받지 않고 스트레스와 문턱이 낮다.