2022 카타르 2022 월드컵. 중국 기업이 국가 축구에 계약한다는 것은 무엇을 의미합니까?
중국 기업은 월드컵의' 1 위 금융가' 가 되었다
전염병의 영향으로 2022 년 국제축구연맹 카타르 월드컵 현장 관중 수는 지난 2022 년 월드컵보다 적을 것으로 예상된다. 그러나 이는 중국이 세계적 수준의 축구 경기를 통해 세계 브랜드를 계속 만들겠다는 의지에 영향을 미치지 않는다.
영국 조사회사 Global Data 의 자료에 따르면 이번 월드컵 중국 기업의 후원은 다시 한 번 최고치를 기록했다. 완다, 몽소, 해신, vivo 가 월드컵 654 억 38+0 억 395 만 달러 (약 654 억 38+00 억 위안) 를 후원해 미국 기업 654 억 38+0 억 654 억 달러를 넘어섰다.
연간 분포에 따르면 중국의 기업 후원 가치는 연간 2 억 7 천만 달러, 카타르, 미국 등 국가의 기업 후원 가치는 각각 654 만 38+3400 만 달러, 654.38+2900 만 달러, 654.38+8500 만 달러다. 중국 기업이 이번 월드컵의 1 위 융자자가 되었다.
공개 자료에 따르면 4 년 전 20 18 러시아 월드컵 총 후원액은 약 24 억 달러, 그 중 중국 기업 후원액은 8 억 달러가 넘는다. 이 계산에 따르면 이번 월드컵 중국 기업의 후원은 지난번보다 70% 증가했다.
중국 기업의 힘은 없어서는 안 된다. 2022 년 FIFA 월드컵 카타르역 공식 스폰서 약 16 개, 중기업이 6 석 (지난 7 개): 완다그룹은 FIFA 파트너, 해신그룹, 몬우유업, vivo 는 FIFA 월드컵 스폰서, 야디, 사장이 직접 FIFA 월드컵 스폰서로 채용했다
완다그룹은 20 16 년 8 억 5 천만 달러를 투자하여 국제축구연맹과 2030 년까지 모든 월드컵 대회를 포괄하는 15 후원협정을 체결했다. Vivo 는 이전에 약 4 억 5 천만 달러를 들여 국제축구연맹과 6 년 (20 17 -2022) 동안 후원계약을 체결했다. 몽소와 해신은 각각 이번 선수권대회를 위해 거의 1 억 달러를 후원한 것으로 추산된다.
월드컵 6 개 공식 스폰서 외에도 65,438+00 개 이상의 중국 기업이 이번 월드컵을 후원하는 참가 팀과 스타를 통해 순세를 이어가고 있다. 계약 팀에는 일리, 광기 미쓰비시, 완다 스포츠, 인터넷 미디어, TCL, 만과 전기, 화디, 만가락, 판판, 티파 커피, 베당, 샤오홍슈, 무스, 마지막 6 곳이 월드컵 마케팅의 새로운 얼굴을 포함한다. 계약 스타는 몽우, 일리, TCL, 중신은행, 영광이다.
"20 18 월드컵에 비해 이번 월드컵을 후원하는 중국 기업의 전체 수가 감소해 기업 구조가 최적화됐다." 강립 어당 스포츠 집행이사는 제 1 재경에 대해 "지난번 중국에는 36 개 스폰서가 있었는데, 이번에 중국은 20 개 안팎으로 16 개, 44% 정도 줄었다" 고 밝혔다.
중국 스폰서 수가 줄어든 데에는 크게 세 가지 이유가 있다. 강립 분석, 하나는 경제환경의 영향을 받고, 일부 기업은 그렇게 많은 돈이 없다. 둘째, 전염병의 영향으로 오프라인 행사를 열기가 어렵고 후원 비용은 상각하기 어렵다. 셋째, 시간요소, 이번 월드컵은 겨울에 열리며, 바의 인기는 여름보다 적고, 입출효과는 스폰서의 수에 영향을 미칠 수 있다.
이와 함께 월드컵 공식, 구단과 스타의 중국 스폰서의 회사 구조도 달라졌다. 강립은 주로 각 업종의 선두 기업이라고 생각한다. 미디어 측 은 권권 매체 CCTV, 차이나 모바일 미구, Tik Tok 을 제외하고 샤오홍슈 은 월드컵 참가 팀 의 새 스폰서 로, 인터넷 은 20 18 부터 참가 팀 을 후원한다.
오프라인 마케팅이 어려워졌을 때 온라인은 월드컵 후원권을 활성화하는 주전장이 되었다. 해신과 틱 톡이 공동으로 예능 프로그램' 안녕! 럭비 소년. Tik Tok 스포츠 산업 운영이사 이진은 CCTV 2022 월드컵 생중계 파트너 중 한 명인 Tik Tok 과 해신이 이 프로그램을 선보여 * * * * 가 공동으로 만든' 특색 요리' 라고 밝혔다.
너 벌었니? 그만한 가치가 있습니까?
"20 18 월드컵이 러시아에서 열렸을 때 세계 경제 환경이 비교적 좋았다. 이번 월드컵의 도전은 현장 팬들의 감소로 많은 브랜드들이 불확실성 때문에 협찬하지 않았다는 점이다. 6543 억 8000 만 원을 들여 대회를 후원하고, 이론적으로는 6543 억 8000 만 원을 더 써야 한다. 중국 기업이 월드컵을 후원했는데, 벌었습니까, 배상했습니까? 클릭합니다 광고문 회장 겸 CEO 인 라보가 문제를 던졌다.
중국경영보' 기자는 이번 월드컵의 중국 스폰서가 마케팅 활동에서 더욱 이성적이라는 것을 관찰했다.
지난 월드컵에서 화제는 프랑스 팀을 후원해 프랑스 팀이 무료로 우승하는 프로모션을 펼쳤다. 결국 프랑스 팀이 우승해 화제의 판매량과 인기를 끌고 있다. 화제는 이번 월드컵 포르투갈 팀을 협찬했다. 화디 관계자는 제 1 재경 기자에게 올해는 추측을 면치 않고 엄숙한 삶의 브랜드 가치 전파에 더 많은 관심을 기울이고 있다고 밝혔다.
다른 두 주방위전기 업체인 만와만악이 이번 월드컵 독일과 아르헨티나 팀을 각각 후원했다. 흥미롭게도 만화는 지난번 아르헨티나 팀을 후원했고, 만가락은 올해 처음으로 월드컵을 협찬하려고 시도했다. 축구는 둥글다' 며 만화는 제 1 재경 기자에게 돌파구를 찾아 차세대 소비자와 깊은 관계를 맺기를 희망한다고 밝혔다.
최근 해신그룹은 20 16 년 유럽컵, 20 18 년 러시아 월드컵, 2020 년 유럽컵 (전염병으로 202 1 까지 연장 방정 해신그룹 브랜드관리부 부사장은 해신의' 대머리 외출' 전략에서 해외 자주브랜드를 만들었다고 밝혔다.
이것은 해신 세계화 과정을 가속화한다. 20 16 유럽 컵에서 20 18 월드컵, 202 1 유럽 컵에 이르기까지 해신 해외 판매 수익은19 억 6000 만 원에서 725 억 원으로 증가했다 2022 년 6 월 5438+0-6 월 5438+00, 해신 전 세계 텔레비전 출하량이 역세를 보였다.
해신은 2022 년 FIFA 월드컵 카타르 2022 의 마케팅 전략을 제정하여 R&D, 생산, 마케팅 전 체인을 포괄하고 각 부분이 조정에 참여했다. 해신 월드컵 맞춤형 TV 는 스포츠 패턴과 스타 인식 패턴을 설계하여 240Hz 고주사율 화면을 갖추고 있다. 해신그룹은 올해 10 월 초 아세안 지역에 본사를 두고 있으며, 165438+ 는 유럽과 미국 시장을 공고히 하면서 아시아 태평양 시장에서 해신 TV 의 업무를 지속적으로 확대하고 있다. 6 월 165438+ 10 월 1 1 일, 해신 산하 도시바 TV 가 베트남 시장에서 다시 출시되었다. 월드컵 후원 때문이다.
이번 월드컵에서 해신은 소셜미디어인 Tik Tok 과 합작해 유량을 사기 위해서가 아니라 Tik Tok * * * 과 합작해 자신의 축구 청년 IP 를 만들었다. 강립의 관점에서 볼 때, 이는 해신과 국제축구연맹이 남아프리카공화국에서 발기한' 잃어버린 그라운드' 공익활동과 함께, 해신은 자원을 투입해 자신의 명성을 높이기를 희망하고 있다.
해신의 친구로서 TCL 은 네이마르를 초청하여 지난 월드컵을 대변했다. 이번 월드컵은 브라질을 후원해 프랑스 수비수 라파엘 바라네, 브라질 윙어 로드리고, 잉글랜드 미드필더 필 포든, 스페인 후기의 수페델리를 글로벌 브랜드 대사로 초청해 대담하고 비범한 브랜드 이념을 전했다.
휴대전화 스폰서 측에서는 vivo 의 신형 접이식 휴대전화가 이번 월드컵 공식 지정기 중 하나로 자리잡아 월드컵을 후원하면 vivo 가 해외 시장 업무를 더욱 확대할 수 있게 된다. 이번 월드컵이 시작되기 3 일 전에 발표된 영광스러운 호루라기는 카카, 오웬, 피고와 사네티와 함께 브라질, 잉글랜드, 포르투갈, 아르헨티나를 대표하는 네 명의 스타와 손잡고 있다.
"올해의 후원 가격이 올랐는지 하락했는지는 아직 분명하지 않다. 전염병 3 년의 영향은 약간의 압력이 있을 것이며, 월드컵을 후원하는 중국 브랜드의 수가 다소 감소할 것이다. " 삼웅오로라 브랜드 감독 리취안 (Sanxiong 오로라 브랜드 감독) 은 제 1 재경 기자에게 공식 스폰서가 기본적으로 몽우, 해신, vivo 와 같은 스포츠 마케팅에 좋은 기반을 두고 있다고 말했다. 올해 월드컵도 특별하다. 북반구 제 1 회 겨울 월드컵이자 쌍십일, 쌍십이, 블랙 금요일, 크리스마스 쇼핑 시즌 등 마케팅 노드에도 있습니다. 기업에게 이것은 그 자체로 매우 큰 마케팅 기회이며, 월드컵은 브랜드 건설과 인지 전파에 큰 역할을 한다.
월드컵은' 중국제조' 의 전시 무대가 되었다.
올해 FIFA 월드컵 카타르 2022 는' 중용 함량' 이 높아 체육관에서 신에너지 버스에 이르기까지 많은 중국 원소를 포함하고 있다. 결승전을 개최하는 루셀 체육관은 중국 철건으로 건설되고, 주명 기술은 LED 화면을 제공한다. 사용하는 새로운 에너지 버스는 김룡차와 우통버스가 제공한다. 경기장 건설에는 삼일중공업을 사용한 건설 기계가 사용되었다.
"중국 기업이 2022 카타르 2022 월드컵 최대 스폰서 진영을 구성하는 것은 우연이 아니다. 중국 제조업이 로우엔드에서 하이엔드로의 전환의 축소판이다. 월드컵은 중국에 좋은 무대를 만들었다. 클릭합니다 강립은 생각한다.
한국 삼성도 로우엔드 제조업으로 시작해 올림픽 연속 후원에 힘입어 글로벌 브랜드가 됐었다. 오늘날 중국 제조도 고급으로 전환하고 있다. 강립은 제 1 재경 기자에게 "기업은 세계화 전략, 글로벌한 공급망 배치, 현지 시장에 적합한 차별화된 제품, 국제화된 팀을 가져야 한다" 고 말했다. 이것이 기초입니다. 월드컵은 (마케팅) 도구입니다. 둘을 결합해야만 제품과 효과 (판매) 의 융합을 진정으로 실현하고 후원권을 극대화할 수 있다.
중국 기계수출입상회 가전제품 지부 사무총장인 주남에서는 중국 스폰서가 없어서는 안 될 것으로 보이며 중국의 공급망을 반영했다. 해신 TCL 등 중국 가전제업체들은 전 세계적으로 비교적 완벽한 공급망 배치를 갖추고 있어 스포츠 마케팅의' 단골 손님' 이 되어 소셜미디어를 이용해 마케팅 혁신을 하고 있다. "글로벌 가전제품 업계의 경쟁은 항상 자체 브랜드의 경쟁이었다."
마케팅 전문가 단 전민도 제 1 재경 기자에게 스포츠와 축구는 문화를 초월하는 세계 언어라고 말했다. 불과 10 여 년 만에 중국 기업은 이미 세계 최고 대회의 주류 선수가 되어 기업 이미지와 국가 이미지 향상에 유리하다. 전염병이 3 년 동안 발생하더라도 중국 기업이 나가는 자신감과 열정을 막지 못한 것은 소중한 업웨이다. 국내 일부 브랜드 (예: 해신, vivo) 는 스포츠 마케팅에 점점 더 정통해지고 있으며, 단순한 후원에서 지금의 통합 마케팅에 이르기까지.