광고 영어의 특징
광고는 이름에서 알 수 있듯이 광고라는 뜻이다!
광고는 특정 요구를 위해 특정 형태의 매체를 통해 특정 비용으로 공개적이고 광범위하게 대중에게 정보를 전달하는 선전 수단이다.
고증에 의하면 광고라는 단어는 외래어라고 한다. 그것은 라틴어 advertere 에서 처음 유래했는데, 이는 주의와 유도를 뜻한다. 중고영어시대 (약 1300- 1475) 영국은 17 년 말까지 대규모 상업 활동을 시작하지 않았다. 이때 광고라는 단어가 널리 유행하고 사용되기 시작했다. 이때' 광고' 는 단순한 광고가 아니라 일련의 광고 활동을 가리킨다. 광고라는 단어, 정적인 사물의 개념은 현대적인 의미를 부여하여' 광고' 로 바뀌었다.
광고는 광의와 협의로 나눌 수 있다. 넓은 의미의 광고에는 비경제 광고와 경제 광고가 포함된다. 비경제광고는 정부 행정부, 사회기관, 개인의 각종 공고, 통지, 성명 등 영리를 목적으로 하지 않는 광고를 말한다. 좁은 광고는 경제광고, 상업광고라고도 하며 이윤을 목적으로 하는 광고를 가리킨다. 일반적으로 상품 생산자, 경영자, 소비자 간에 정보를 전달하는 중요한 수단이거나 기업이 시장을 점유하고, 제품을 홍보하고, 서비스를 제공하는 중요한 형태입니다.
중국에서는 상업광고가 아직 최고조에 이르지 않아 이미 큰 거품성분과 비이성적 행위가 있었다. 소비자의 성숙과 업계의 규범에 따라 기업들은 이성적이고, 자연히 하락할 것이며, 일반 기종의 사용은 주류가 될 것이다. 동시에, 광고도 신생력으로 나타나고 성숙해가는 것은 필연적으로 도전을 가져올 것이다. 기업들은 다양한 목적으로 이미지 대변인을 사용할 수 있다. 특히' 서브 문자열 효과' 와 투기의 풍조가 성행하는 상황에서는 더욱 그렇다. 필자는' 정밀 마케팅' 의 관점에 따라 이미지 대변인에 대한 이론적 총결을 바탕으로 현대시장에서 이미지 대변인의 기본 특징을 찾아 광고를 통해 브랜드의 독특한 개성 주장을 전달하고, 제품과 대상 소비집단이 어떤 관계를 맺게 하고, 소비자의 생활과 시야에 순조롭게 진입하고, 그들의 마음과 심도 있는 소통을 하고, 그들의 마음속에 어떤 인상과 지위를 확립하여 브랜드를 의미 있게 만들었다 그는 특정 미디어나 수단을 통해 대상 청중을 끌어들여 클래스 브랜드 시장에서 개인화된 브랜드 이미지를 만들고 창조했다. 그는 브랜드 창업자의 독특한 인격적 매력을 통해 대상 청중에게 뚜렷한 브랜드 개성과 자신감을 불어넣었다. 또는 친화력이 뛰어난 영화배우, 사회적 유명인의 광고를 통해 브랜드 제품은 대상 소비자층의 구매에 빠르게 영향을 미칠 수 있습니다. 또는 허구의 인물을 통해 브랜드 서사를 해석하고, 브랜드 이념과 가치 취향을 전달하고, 대상 청중의 인정을 받을 수 있습니다. 또는 만화 동물의 이미지를 통해 발랄하고 귀엽고 상쾌한 브랜드 이미지를 만들어 서로 웃을 때 브랜드에 대한 좋은 연상과 인상을 심어줄 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그의 이미지 대변이 기업의 이미지와 완전히 같지는 않기 때문에 그의 지명도가 제품이 유행할 수 있다는 뜻은 아니다. 기업의 감독과 협력은 매우 중요하다. 그들은 또한 자제의 책임감을 가져야 한다. 이들은 이런 기업 문화에 진정으로 녹아들고, 진정으로 제품 보급 이념을 해석하기 위해 노력해야 홍보의 의미를 부각시킬 수 있다.
이 광고의 디자인 편집.
광고 디자인은 시각적 커뮤니케이션 예술 디자인이며, 그 가치는 제품 캐리어의 기능적 특성을 시각적 요소로 변환하여 소비자를 보다 직관적으로 대면하는 데 있습니다.
첫째, 광고 창의성의 내포
(a) 광고 아이디어란 무엇인가. 중국 경제가 지속적으로 고속 성장하면서 시장 경쟁이 확대되고 경쟁이 확대되면서 상전이' 지혜' 전쟁 시기에 접어들기 시작했고, 광고도 이른바' 미디어전' 과' 투자전' 에서 광고 창의성의 비교로 올라섰고,' 크리에이티브' 라는 단어는 중국 광고업계에서 가장 유행하고 가장 많이 쓰이는 단어가 되었다. 창의성' 은 영어에서' 창의력' 이라는 뜻으로 창조, 창조, 발생 등을 의미한다. 창의성' 은 문자적으로' 이미지 만들기' 를 의미한다. 이런 관점에서 볼 때, 광고 창의성은 광고 기획과 광고 표현 제작 사이에 있는 일종의 의경 활동이다. 광고 주제에 따라 치밀한 사고와 기획, 예술적 수단을 활용해 습득한 소재를 창조적으로 조합해 이미지를 만드는 과정이다. 요컨대, 광고 주제 창의성의 이미지화이다.
"광고 크리에이티브" 를 더 잘 이해하기 위해서는 창의력, 이미지, 표상, 의경을 설명할 필요가 있다.
"이념" 은 사상과 관념을 가리킨다. 예술 창작에서 관념은 작품이 표현해야 할 사상과 관점이며, 작품 내용의 핵심이다. 광고 창의성과 디자인에서 창의성은 광고의 주제이며, 광고가 어떤 목적을 달성하기 위해 설명해야 하는 생각을 가리킨다. 그것은 무형적이고 개념적인 것으로, 유형적인 것을 통해서만 표현할 수 있다. 모든 예술 활동에는 두 가지 요소가 있어야 한다. 하나는 객관적인 사물 자체가 예술 표현의 대상이다. 두 번째는 객관적인 사물의 이미지를 표현하는 것이다. 이것은 일종의 예술적 표현 수단이다. 양자를 유기적으로 연결하는 구상 활동은 창의력이다. 예술 표현 과정에서 이미지 선택은 객관적인 정보를 전달하는 상징이기 때문에 매우 중요하다. 한편으로는 표현하는 사물의 본질적 특징을 정확하게 반영해야 하고, 다른 한편으로는 대중에게 이해하고 받아들여야 한다. 동시에 이미지의 신선함도 중요하다. 광고 크리에이티브 활동에서도 창작자는 광고 주제의 사상을 표현할 적절한 예술 이미지를 찾기 위해 노력해야 한다. 예술이미지의 선택이 실패하면 이념의 전달로 아쉬움을 불러일으키고 소비자를 설득할 수 없다.
광고 창작자의 생각에 부합하며 상품과 서비스의 특징을 표현하는 객관적인 이미지를 구체적 표현으로 사용하지 않을 때 표상이라고 합니다. 표상은 일반적으로 광고 시청자들에게 익숙한 것이어야 하며, 실생활에서 일반적인 정의를 가지고 있어서 어떤 객관적인 이미지의 연상을 불러일으킬 수 있는 것이 가장 좋다.
사람들의 마음 속에 형성된 이미지는 창작자의 감정, 감정 체험, 이해를 통해 주관적 감정과 감정의 일정한 의미에 스며들어 어느 정도 연상, 과장, 농축, 왜곡, 변형을 거쳐 이미지로 바뀌었다.
이미지가 이미지로 바뀌면 특정한 의미와 주관적인 색채를 갖게 된다. 이미지는 객관적인 사물과 창작자의 생각을 어느 정도 반영하며, 그것이 불러일으킬 수 있는 관중의 느낌도 달라질 수 있다. 이미지로 객관적인 사물의 스타일과 정도를 반영하는 것이 바로 의경이다. 이미지가 도달할 수 있는 경지입니다. 예술적 개념은 예술 작품의 질을 측정하는 중요한 지표이다.
(2) 광고 크리에이티브 원칙.
광고 창의성의 독창성 원칙. 창의력의 원칙이란 광고 창의성이 낡은 것을 고수하고, 관례를 고수해서는 안 되며, 과감하고, 새로운 것을 잘 표기하고, 창의적이어야 한다는 뜻이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 오리지널 광고 창작은 가장 큰 심리적 돌파구 효과를 가지고 있다. 독특한 참신함은 눈길을 끌기 위한 것이다. 그 색다른 매력은 사람들의 강렬한 흥미를 불러일으켜 시청자들의 머릿속에 깊은 인상을 남겼다. 이 일련의 심리과정이 광고 전달의 심리적 계단 목표에 부합한다는 것을 오랫동안 기억하고 있다.
광고 창의성의 유효성 원칙. 창의성은 광고 창의성의 첫 번째 원칙이지만, 창의성은 목적이 아니다. 광고 아이디어가 홍보의 목적을 달성할 수 있는지 여부는 기본적으로 광고 정보의 전파 효율성에 달려 있다. 이것이 바로 광고 창의성의 유효성 원칙으로 이해성과 관련성을 포함한다. 이해는 많은 사람들에게 쉽게 받아들여진다. 광고 아이디어에서는 다양한 정보 기호 요소를 결합하여 적당한 참신함과 독창성을 갖추도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 핵심은 참신함과 이해성의 가장 좋은 결합점을 찾는 것이다. 연관성이란 광고 창작의 이미지 조합과 광고 주제 내용 사이의 기억 관계를 말한다.
둘째, 광고 창의성의 황금 피라미드의 원리.
피라미드 원칙은 광고 표현 창의력을 개발하는 특히 효과적이고 실용적인 도구이다. 황금 금자탑 원리에서 우리는 광고 디자이너의 사고 과정과 어떤 논리로 창의력을 극대화시킬 수 있는지 통찰할 수 있다.
피라미드 구조에서 볼 수 있듯이, 광고의 아이디어는 피라미드 꼭대기에 버금가는 것이다. 창의력의 황금 피라미드의 원리는 세 단계로 나뉜다. 첫 번째 수준은 정보이며 기업 내부 정보, 경쟁 기업 정보, 경제 환경 정보 등 다양한 영역을 포괄합니다. 이러한 모든 것을 포괄하는 정보는 개별적인 통계일 뿐, 참고용으로만 사용되며, 스크립트에 따라 개괄적으로 적용해서는 안 된다. 반드시 두 번째 수준에서 자세히 분석해야 한다. 이 수준에서는 통계, 심리학, 경제학, 사회학이 모두 사용되는 분야가 매우 넓다. 분석과 평가를 거쳐야 광고 창의성의 세 번째 수준이 나타날 수 있다. 이런 차원을 통해 확장된 아이디어만이 광고 효과를 발휘하는 원동력이며, 거짓이 아닌 광고 수법이다.
셋째, 광고 창의성의 과정과 사고 방식
(a) 광고 크리에이티브 프로세스
광고 창작의 과정은 다음 다섯 단계로 나눌 수 있다.
1, 준비기간-연구소는 정보를 수집하여 오래된 경험을 바탕으로 새로운 아이디어를 자극합니다. 정보는 일반 정보와 특별 정보로 나뉜다. 특수정보란 하나의 광고 활동을 위해 특별히 수집한 관련 정보를 말한다.
2. 잠복기-소화가 수집한 자료를 씹어 의식이 자유롭게 발전하고 결합된다. 모든 생각이 우연히 갑자기 발견되기 때문이다.
3. 계몽시대-대부분의 심리학자들은 인상이 영감의 원천이라고 생각하기 때문에 이 단계에서 각종 아이디어는 의식의 발전과 조합에서 생겨난다.
4. 검증 기간-생성된 아이디어를 검토하고 수정하여 더욱 완벽하게 합니다.
5. 형성 기간-글이나 그래픽으로 창의성을 구체화한다.
(b) 광고 창조적 사고 방식.
미국 광고학 교수인 제임스 영 (James young) 은 "창의성은 영감의 자극일 뿐만 아니라 사고의 결과이기도 하다" 고 말했다. 창의력은' 기존 원소의 재편성' 에서 비롯된다. 창의력은 천재의 전유물이 아니다.
이 광고의 기록을 편집하십시오.
세계 최초의 광고
광고는 상품 경제의 산물이다. 상품의 생산과 교환이 있기 때문에 광고도 나타났다. 세계 최초의 광고는 목소리를 통해 이루어졌는데, 이런 광고는 구두 광고라고도 하며, 판매 광고라고도 한다. 이것은 가장 원시적이고 간단한 광고 형식이다. 일찍이 고대 그리스 노예 사회 초기에 사람들은 노예와 가축을 팔아서 공개적으로 선전하고 리드미컬한 광고를 외쳤다. 고대 로마의 거리에는 노점상들의 울음소리가 가득했다. 카르타고, 고대에 고도로 발달한 광대한 지중해 지역의 무역구는 도시 전역에 널리 퍼져 있는 무수한 판매 소리로 유명했다. (윌리엄 셰익스피어, 카르타고, 고대, 지중해, 지중해, 지중해, 지중해, 지중해)
상표호는 또한 오래된 광고 형식 중의 하나이다. 가게 이름은 폼페이 고대 도시에서 기원했다. 고대 로마 제국에서는 글래디에이터와 서커스 공연을 홍보하기 위해 서체 크기의 표시를 사용했습니다. 상표명은 상징적입니다. 예를 들어 고대 로마의 한 유제품 공장에는 염소가 표시되어 있습니다. 맷돌을 끌고 있는 노새는 빵집을 대표한다. 채찍질을 당한 아이는 학교에서 채택한 표지이다. 중세 잉글랜드에서는 한 팔의 망치가 한 김공의 작업장을 대표한다. 비둘기 세 마리와 지팡이 한 개가 방적 공장을 대표한다. 런던 최초의 인도 시가 공장의 로고는 한 조선사가 배의 돛대로 조각한 것이다.
중국은 세계 최초의 광고가 있는 나라 중 하나이다. 일찍이 서주 시대에 오디오 광고가 나왔다. 시경' 의' 주송유변' 장에는 이미' 소관북거' 라는 시가 한 편 있다. 한나라 정현주에 따르면, "샤오, 작은 대나무 관을 짜고, 오늘 판매자가 불다." 당대의 공도 "당시 사탕을 파는 사람이 쇼를 부는 것은 자신을 과시하기 위해서였다" 고 설명했다. 서주 시대에는 사탕을 파는 노점상들이 이미 파이프를 불어서 장사를 유치할 줄 알았다는 것을 알 수 있다.
중국 고대에는 오디오 광고에 이어' 현수막 걸기' 광고가 나왔다. 한비자는 "송대 술을 마시는 사람이 매우 평평해졌고, 손님들이 모두 조심스러웠다. 술이 아름답고 높이 걸려 있었기 때문이다" 고 말했다. 이것은 중국 최초의 식당과 술기 기록이다. 호텔은 고정된 장소에 설치돼 고객을 유치하기 위해' 술기 한 면' 을 던지는 것은 고객을 끌어들이는 광고 형식이다. 이런 형식은 당대의 장계에는' 하구 고주기' 와 같은 시가 있고, 두목에는' 수향산야음기 바람' 과 같은 시가 있다. "수호전" 에도 "송무는 길에서 며칠 걸었는데 ... 또 앞 호텔을 보고, 문 앞에 깃발을 들고, 편지 다섯 글자' 세 그릇은 보초를 넘지 못한다' 는 묘사가 있다." 원곡 후정화' 의' 호텔 문 앞 3 피트 천, 어서 찾아와라' 는 술깃발의 크기뿐만 아니라 그 역할도 설명했다. 술기 외에 다른 업종도 각종 상징적인 광고 형식을 가지고 있다. "페이장방" 에 따르면, "도시에 약을 파는 노인이 있는데, 사장에게 솥을 달았다." 후루바를 약국의 상징기호로 길가나 약국 문 앞에 걸어 놓은 것이다. 이곳의' 깃발 걸기' 와' 대야 걸기' 는 매우 눈에 띄는 시각 효과를 준다. 현대어로 말하면' 간판 광고' 입니다.
인쇄술의 발명은 광고의 새로운 시대를 열었다.
활자 인쇄는 중국 필승에서 처음 발명된 것이다. 최초의 상공업인쇄는 북송시대 (960-L127) 제남류점의 광고동판으로 현재 상해박물관을 소장하고 있다. 이것은 지금까지 세계에서 발견된 최초의 인쇄 광고이다. 인쇄술이 중국에서 서방으로 전해지자 서방 광고는 새로운 단계에 들어섰다.
1473 년 영국 최초의 출판사인 윌리엄 칸크스는 종교 콘텐츠를 홍보하는 인쇄 광고를 많이 인쇄하여 런던 거리에 게재했다. 서양 최초의 인쇄 광고로 중국 북송 유점 인쇄 광고보다 3,400 년 늦었다.
1622 년에 니콜라스 브라운과 토마스 코첼은 첫 번째 영어 신문인' 주간 뉴스' 를 설립하여 런던에서 출판했다. 올해 한 권의 책이 광고를 했다. 1650 년' 국회의사록' 란에 도난 12 마리를 찾는 현상금 공고가 게재됐다. 그 후 17 10 년에 에디슨과 스티어는 관찰가 잡지에 차, 커피, 초콜릿, 서적, 부동산, 특허 약품 경매품 및 양도품 판매에 관한 광고를 게재했다.
미국이 독립하기 전 4 월 24 일 창간된 첫 신문인 보스턴 레터1704 는 광고주에게 추천한 신문 광고를 게재했다. 미국 광고업의 아버지로 여겨지는 벤자민 프랭클린은 1729 에 펜실베이니아일보를 설립하고 광고 칼럼을 제 1 판 앞에 두었다. 첫 번째 게재는 비누를 판매하는 광고입니다. 전체 식민지 미국 신문에서 펜실베이니아일보의 발행량과 광고량이 모두 1 위를 차지했다. 이 신문에서 우리는 배, 깃털 제품, 책, 차 및 기타 상품을 판매하는 광고를 자주 볼 수 있다. 프랭클린은 광고 작가일 뿐만 아니라 광고 매니저이자 판매원이기도 하다. 그가 집필하기로 선택한 가장 유명한 광고 작품 중 하나는 펜실베이니아 벽난로 공장에서 제작한 판매 광고이다. 벽난로는 나중에 "프랭클린 스토브" 로 명명되었습니다.
광고는 이렇게 쓰여졌습니다.
작은 통풍구가 있는 벽난로는 찬 공기를 각 구멍에서 실내로 들어오게 할 수 있기 때문에 이 통풍구 앞에 앉는 것은 매우 불편하고 위험하다. 특히 여성들은 이런 이유로 머리가 차갑고 콧물이 나고 입이 삐뚤어지며 결국 턱뼈와 잇몸까지 뻗어나가는 경우가 많다. 이는 북방의 많은 사람들이 치아가 좋지만 너무 일찍 손상된 이유 중 하나다.
위의 광고에서 볼 수 있듯이 프랭클린은 동시대의 똑똑한 광고 작가처럼 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라 제품 사용의 장점을 강조한다.
1830 까지 미국에는 l200 개의 신문이 있는데, 그 중 65 개는 일간지이다. 많은 신문의 대부분 또는 전체 1 면은 광고이다. 1830 부터 1850 까지 레저 신문의 시대였다. 매 부당 가격이 한 푼이고, 가격이 낮으며, 판매가 늘었고, 광고의 효과도 그에 따라 높아졌다. 신문 광고가 인기를 끌면서 잡지 광고도 많아지면서 광고 대행사와 광고회사가 등장했다.
현대 광고 산업의 발전
자본주의 대생산의 출현과 함께 상품생산의 고도발전, 교환규모의 거대함, 시장의 세계로의 확장, 시장 경쟁의 치열함, 게다가 과학기술의 번영까지, 광고는 각종 선진 매체와 기술을 이용하여 경제정보를 전달하고 판매를 촉진할 수 있으며, 이미 선진국 상공기업의 중요한 판촉 수단이 되었다. 그러나 광고에서도 소비자를 속이고 속이는 현상이 있다. 이에 따라 각국은 관련 법규를 제정하고 관련 조직을 설립하여 규제하고 있다. 1938 에 설립된 국제광고협회는 2640 명의 개인회원과 70 여개국에서 온 대량의 기업회원을 보유한 국제기구이다.
제 2 차 세계대전 이후 경쟁의 진일보한 강화와 과학기술의 비약적인 발전은 광고업의 빠른 발전을 촉진시켰다. TV, 비디오 레코더, 유리 스크린 프로젝션 TV, 잉크, 종이, 복사 기술, 컬러 인쇄가 크게 향상되었고 잡지, 신문이 크게 늘면서 전자 광고, 네온사인 광고, 도로 광고, 거리 광고, 판매점 광고, 우편 광고, 광고 출판물이 대거 등장해 현대 광고업계가 전무후무하다 미국인들은 이렇게 말합니다. "신문이나 잡지를 들고, 텔레비전을 켜고, 메일을 켜고, 길을 걷다가 전화를 받으면 광고의 피로에 시달릴 수 있습니다." 미국 광고업계는 1946 부터 1959 까지 세 배로 늘었다. 이 기간 동안 광고 사업은 국민소득 증가율을 넘어 광고 도구 구매 자금이 크게 늘었다. 70 년대 이후, 발전이 더 빨라졌다. 미국은 1977 에 370 억 달러를 지출하고 있으며, 달러당 매출의 약 3 분의 1 이 광고에 쓰이는 것으로 집계됐다. 현재 미국에 등록된 광고회사는 3800 개가 넘고 종업원 20 만명이 전국 인구의 1/1000 을 차지하며 총 투자액은 6543.8 달러 +053 억 달러로 글로벌 광고업계 1 위를 차지하고 있다.
이 광고의 정수를 편집하다.
광고의 본질은 두 가지다. 하나는 광고의 전파이고, 광고는 광고주가 관객과 접촉하는 수단이자 기교이며, 다른 하나는 광고 자체의 역할이 상품을 판매하는 것이다. 일반적으로 광고는 대중을위한 보급입니다. 예술의 고아함은 그것의 청중이 절대다수가 아니라 소수에 불과하다는 것을 결정한다.
따라서 성공적인 광고는 대중이 받아들이는 광고 문화이지 현실과 동떨어진 이른바 고아예술이 아니다. 광고의 효과는 어느 정도 그것의 성공 여부를 결정한다. 뇌백금의 광고는 성공적이다. 샐러리맨의 선물 개념 포지셔닝이 매우 성공적이기 때문이다. 시장 점유율도 이를 보여준다. 근본적으로, 그것은 단기간에만 성공할 수 있다. 왜냐하면 그것의 광고는 보건품의 개념과 기능과 연계되어 있지 않기 때문이다.
이 광고의 특징 편집
광고는 일반 대중 전파 및 홍보 활동과는 달리 주로 다음과 같이 나타납니다.
1. 광고는 특정 상품의 생산이나 경영기관 (광고주) 을 통해 이런 상품의 정보를 사용자와 소비자들에게 전달하는 전파 도구이다.
광고는 유료입니다.
광고에 의해 수행 된 커뮤니케이션 활동은 설득력이 있습니다.
광고는 목적, 계획 및 지속성이 있습니다.
광고는 광고주들뿐만 아니라 대상 관객들에게도 도움이 되며 사용자와 소비자들에게 유용한 정보를 얻을 수 있다.
이 광고의 요소를 편집합니다.
광고의 요소는 광고주, 광고사, 광고매체, 광고정보, 광고창의력과 기교, 광고객, 광고비용입니다.
이 광고의 분류를 편집합니다.
분류 기준이 다르고, 각도가 다르기 때문에, 광고 종류가 다양하다.
◇ 미디어를 기준으로 합니다.
신문광고
잡지 광고
텔레비전 광고
영화관/영화 광고
온라인 광고
포장 광고
방송 광고
포스터 광고
구매 지점 광고
교통 광고
직접 우편 광고
뉴미디어가 늘어남에 따라 미디어별 광고 유형이 많아질 것이다.
◇ 광고 목적을 기준으로 한다.
제품 광고
기업 광고
브랜드 광고
컨셉 광고
공공 서비스 공고
◇ 광고 범위를 기준으로 합니다.
1. 국제 광고 2. 전국 광고 3. 현지 광고. 지역 광고
◇ 광고 커뮤니케이션 대상을 기준으로 합니다.
소비자 광고
기업 광고
◇ 광고주를 기준으로 합니다
일반 광고
소매광고
6 개의 중국어 광고어
"족제비" 광고 단어 족제비 주장
광고 "물은 젖었다" 는 주장.
"그래서요" 광고어 "그래서요" 라는 주장
"과학 또는 데이터" 광고 단어 과학 또는 통계 주장
"고객 아첨" 광고 단어 "소비자 칭찬" 주장
"반문문" 광고어 반문문
이 광고 조사 방법을 편집하다
1. 개인 액세스 방법
개인인터뷰법은 응답자들이 기업의 광고에 대해 어떻게 생각하는지, 기업의 광고에 대해 어떤 건의가 있는지 묻는 방법이다. 일반적으로 미리 결정된 샘플 가족 또는 개인입니다. 광고 조사관들은 광고 샘플이나 녹음테이프를 휴대하고 미리 디자인한 조사문에 따라 질문을 하고 대화 내용을 상세히 기록하며 피조사자의 심리활동을 자세히 관찰했다. 면접을 볼 때는 편안하고 유쾌한 분위기를 조성하고, 응답자에게 진실을 말하게 한 다음, 각종 의견을 정리하여 앞으로의 광고 업무를 개선해야 한다. 방문이 끝나면 응답자에게 기념품을 주거나 일정한 보수를 지급해야 한다.
2. 전화 조사 방법
전화조사법은 전화로 문의하는 방식, 샘플로 기업 광고에 대한 견해, 광고 방법 등을 조사하는 것이다. 전화조사법의 장점은 비용이 낮아 단시간에 더 많은 사람을 조사할 수 있고 혼자 방문할 수 없는 많은 사람들을 조사할 수 있다는 점이다. 너는 응답자가 제기한 질문에 대한 대답을 들을 수 있다. 단점은 통화 시간 제한으로 복잡한 내용을 물어볼 수 없다는 것이다. 인터뷰 대상자와 직접 만날 수 없습니다. 상대방의 협력을 얻는 것은 쉽지 않다.
3. 응답반응법
회신응답법은 4 대 미디어 제품 광고에 샘플, 상품, 쿠폰을 첨부해 관심 있는 구매자가 샘플에 응답하고 소비자의 반응을 테스트하여 광고 효과를 얻을 수 있도록 하는 조사 방법이다.
이런 방법으로 광고 효과를 탐구하려면 신중하게 집계하고 댓글을 정리해야 한다. 샘플, 제품 성능 사양, 직접 주문에 대한 회신에 대해서는 빠른 회신, 배송을 해야 합니다. 광고 내용에 대한 비판과 건의를 하는 사람은 진지하게 받아들여야 하며, 그 합리적인 정도에 따라 하나씩 개선해야 한다. 합리적인 건의를 하는 사람에게는 격려를 나타내기 위해 일정한 상을 주어야 한다.
4. 의견 반영법
의견반영법은 소비층을 초청해 광고 작품의 내용을 평가하는 조사 방법이다. 이 방법은 일정 수의 소비자를 심사위원으로 선택하고 광고 작품과 내용을 평가하여 광고 샘플의 선택을 결정하는 것이다. 구체적인 방법에는 두 가지가 있다. 하나는 한 번에 몇 편의 광고 원고를 나열하고, 대표들에게 각 광고 샘플 내용에 대한 견해를 차례로 묻고, 어떤 것이 좋은지 평가하고, 의견을 집중한 후 각 광고 원고의 순서를 배열하여 그 존재 가치를 결정하는 것이다. 관심 없는 샘플을 삭제하고, 미비한 원고를 수정하고, 시행할 광고 스크립트를 최종 확정한다. 다른 하나는 한 번에 두 개의 광고 샘플을 제시하는데, 심사단 종합심사를 부탁드립니다. 우리는 텍스트 내용의 질을 평가해야 할 뿐만 아니라 패턴, 제목, 중심 문장이 매력적이고 설득력이 있는지 여부에 각별히 주의를 기울여 최종 선택을 결정해야 한다.
5. 기억 방법
기억법은 독자가 무엇을 읽었는지, 얼마나 기억할 수 있는지를 탐구하는 테스트 방법이다. 말할 필요도 없이, 독자가 읽는 내용에 대해 명확하고 완전한 기억을 가지고 있다면, 당연히 광고는 매우 매력적이며, 관련 독서가 독자를 끌어들일 수 있다면, 그들의 흥미를 불러일으키고 그들의 구매 행동을 자극할 수 있다는 것을 알 수 있다. 기억 방법은 일반적으로 재확인법, 회념, 기억 드럼 테스트법으로 나뉜다.
(1) 재확인법은 광고가 게재된 후 독자에게 최신 신문 광고 (현지 우체국에 가서 신문 구독자를 조회할 수 있음) 를 제공하여 그들이 본 적이 있는지 묻는 것이다. 만약 있다면 그들의 기억을 더 조사할 수 있다.
(2) 응답자에게 최근 어떤 광고를 보았는지, 얼마나 많은 광고를 기억하는지 물어보는 것이다. 질문을 할 때, 그들은 광고를 제시하지 않고 응답자의 개인적인 인상에 따라 대답한다. 어떤 단서도 주지 않는 것을 순사상이라고 한다. 메모리 단서를 제공하는 사람들을 보조 아이디어라고합니다.
(3) 메모리 드럼 실험은 실험실에서 진행되는 일종의 실험 방법이다. 메모리 드럼은 모터, 타이밍 장치, 활성 종이 롤 및 디스플레이 창으로 구성됩니다. 테스트 시 광고 원고를 종이 두루마리에 쓰고 모터를 작동시켜 종이 두루마리의 글자가 일정한 간격으로 표시 창에 한 줄씩 표시되도록 합니다. 응답자가 전시 창을 통해 광고 원고의 일부 또는 전체 내용을 본 후 응답자는 피드백을 사용하여 광고 원고의 내용에 대한 응답자의 기억을 테스트할 수 있습니다.
6. 집행 유예 제도
규제 체계는 광고주, 광고사 또는 광고미디어회사가 소비자, 소매점 및 전문가를 조직하여 자신의 제품, 광고 및 프로모션을 감독하고 정기적으로 정보를 피드백하는 제도입니다.
광고를 보면, 소비자 중 몇 명을 골라서 게재와 방송의 광고 내용에 대해 논평하고 비판과 건의를 하고 정기적으로 피드백을 하도록 한다. 광고주나 광고회사는 이 자료들을 정리하고 통계 분석을 하며 분석 결과를 광고 내용이나 광고 표현 수법을 개선하는 근거로 장기적 조사 체계를 형성한다.
여기서 주목해야 할 문제는 위탁된 관리인이 정기적으로 교체해 수탁자가 일반 소비자의 입장에서 벗어나지 않도록 해야 한다는 점이다.
7. 프로그램 분석 방법
프로그램 분석법은 광고 프로그램이나 TV 광고가 방송되기 전에 시청자의 반응을 측정하는 테스트이다.
프로그램 분석은 피실험자의 좌석 양쪽에' 양수' 와' 음수' 버튼을 설정하는 것이다. 방송이나 광고 화면이 바뀌면서' 양수' 로 재미를,' 음수' 로 지루함을 나타낸다. 어쩔 수 없다고 생각되면 버튼을 누르지 마라. 테스터는 응답자의 관심 반응 변화에 따라 관심 반응 곡선 (또는 컴퓨터를 통한 분석) 을 그려 프로그램이나 광고의 매력을 테스트합니다.
이런 방법은 강압감을 가지고 있는데, 응답자가 프로그램에 끌리면 버튼 시간이 프로그램과 맞지 않아 시간 단절 현상을 일으켜 관심 반응을 정확하게 파악하는 데 어느 정도 저항을 줄 수 있다.
이 광고의 주요 형태 편집
중화인민공화국 경내에서 신문, 라디오, 텔레비전, 영화, 도로 표지판, 쇼윈도, 인쇄물, 네온등 매체나 형식을 통해 발표, 방송, 설치, 게시 광고를 합니다. 구체적으로 다음과 같습니다.
(a) 신문, 정기 간행물, 서적, 카탈로그 등을 이용하여 광고를 게재한다.
(b) 라디오, 텔레비전, 영화, 비디오, 슬라이드 등을 이용하여 광고를 방송한다.
(c) 거리, 광장, 공항, 역, 부두 및 기타 건물 또는 공간을 사용하여 도로 표지판, 네온, 전자 디스플레이 카드, 창, 라이트 박스, 벽 및 기타 광고를 설정합니다.
(4) 극장, 경기장 (관), 문화관, 전시관, 호텔, 식당, 놀이터, 쇼핑몰 등의 장소를 이용하여 광고를 설치, 게시한다.
(5) 차, 배, 비행기 등의 교통수단을 이용하여 광고를 설정, 그리기, 게시한다.
(6) 우체국을 통해 각종 광고 자료를 우송한다.
(7) 광고 홍보를 위해 선물을 실물로 사용한다.
(8) 온라인 이메일, 배너 등의 광고를 이용하여 데이터베이스 마케팅을 한다.
(9) 콜센터, 데이터베이스 마케팅.
(10) SMS (SMS), 색신을 이용한 광고 홍보, 일종의 데이터베이스 마케팅.
(11) 다른 미디어와 형식을 이용하여 광고를 게시, 설정, 게시합니다.
이 광고 디자인 컨셉을 편집하다
"Idea"-idea 와 eidos 는 모두 동사 idea 에서 나왔다 (참조). 본의는' 본다',' 즉 모양',' 영혼으로 도피하는 것' 을 가리킨다.
최초의 의미는 감성적 인식에서 나온 것으로, 매우 풍부한 의미를 지녔으며, 추상적인 개념으로 표현할 수 있는 것이 아니다. 따라서 일부 학자들은 이 개념을 중국어로 번역하는 것이 합리적이라고 주장한다. 그것의 기본 규정 중 하나는' 특별한 성질로 표현된 클래스' 로, 이는 개별 사물을 초월하는 현실이며, 그것의 존재의 기초로 삼는다. 현대의 의미-개념은 점점 추상화되고, 의미는 축소되었지만, 다른 수준으로 발전했다.
광고 디자인의 개념-원래 의도대로 광고 디자인이 무엇인지에 대한 구체적인 묘사가 분명하다. 서로 다른 개념은 크기, 높낮이, 장단의 구분이 있어 영원하다.
이 단락의 기업 광고 문화의 전파 요소를 편집하다.
하나는 주요 요소라고도 하는 기본 요소입니다. 소스, 정보, 미디어, 채널, 대상 및 피드백을 통해 광고 문화의 분위기를 확대하고 광고의 종합 기능을 강화합니다. 다른 하나는 숨겨진 요소입니다. 정서적 요인, 심리적 요인, 시공간 환경, 문화적 배경, 권위의식을 통해 광고 문화의 기능을 더욱 넓혔다.
광고 문화의 주도적 요소를 구성하는 새로운 원천은 정보 게시의 원천, 즉 광고주, 광고 정보를 발표할 사회조직이나 개인, 주로 현대경제사회의 회사, 기업을 가리킨다. 명시적 요소 중의 정보는 광고주가 소비자에게 홍보하고자 하는 상품, 서비스, 이념 또는 홍보에 관한 정보입니다. 주도적 요소 중의 매체란 광고 정보를 기록하고 저장한 후 복제하는 전달체를 말한다. 미디어와 광고 정보는 불가분의 관계입니다. 미디어가 없으면 광고 정보가 존재하지 않고 광고 정보의 전파와 전파가 없다. 주도적 요인의 채널은 정보 전달 방식과 채널을 가리킨다. 광고 정보에 따라 다른 광고 매체를 선택할 수 있습니다. 광고 정보가 텍스트인 경우 인쇄 미디어를 선택할 수 있습니다. 만약 광고 정보가 시청각이라면, 우리는 전자매체 등을 선택해야 한다. 주도적 요소 중의 오디언스는 광고 정보의 수취인과 사용자, 즉 특정 광고 대상을 가리킨다. 명시적 요소에 대한 피드백은 광고 대상이 광고 정보를 받은 후의 반응을 말합니다. 전파 과정에서 이것은 일종의 정보 역류이다. 광고 전달자는 피드백에 따라 광고의 효과를 검증하고 피드백 메시지에 따라 광고 활동을 조정하고 개선할 수 있습니다.