브랜드 이미지 향상 방법
제품 기반 프로모션은 개별 제품 홍보 간의 클러스터 효과에 대한 관심이 적기 때문에 제품 선택이 뒤죽박죽이며 명확하고 일관된 제품 이미지 디자인이 부족한 경우가 많습니다. 따라서 브랜드를 홍보할 때는 먼저 기존 제품 분포도를 그려서 제품 뒤에 숨겨진 기본 가치 제안을 찾아 기본 프로모션 주제와 보조 프로모션 주제를 지도해야 합니다. 실제 보급 업무에서는 주제에 가장 잘 맞는 제품을 의식적이고 체계적으로 선택하여 보급할 수 있으며, 평상시 제품 보급의 대충대충 현상을 방지하고, 제품 보급 주제의 집중을 실현하며, 보급 투입의 연기 효과를 높일 수 있다. 자원이 풍부한 한약 분야에서 계림 천하는 외용 고약 선택 분야에 공을 들여 한약 현대화를 주제로 한약서 판매 방식을 보급해 빠르게 눈에 띄며 이 하위 분야에서의 상대적 경쟁 우위를 확립했다.
두 번째 요점: 스타일 홍보
제품의 지속적인 업그레이드와 수요, 패션의 끊임없는 전환 속에서도 제품 스타일도 끊임없이 변화하고 있다. 제품 기반 마케팅은 모든 제품 간의 스타일 일관성에 관계없이 단일 제품의 상표 디자인 효과에 초점을 맞추는 경우가 많지만, 모든 신제품 출시는 처음부터 소비자에게 알려야 하며, 이전 제품 효과는 사용할 수 없습니다. 브랜드 홍보 과정에서 제품 인식 시스템 구축에 대한 대대적인 준비 작업이 필요하며, 동일한 브랜드 가치를 다른 제품의 디자인에 통합해 소비자들이 그 포지셔닝과 가치를 느끼고 충성도를 높일 수 있도록 해야 합니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 그래픽 디자이너로부터 널리 인정받고 있는 애플 컴퓨터는 효과적인 디자인 지향, 디자인 언어, 인간-기계 인터페이스 조작, 스타일, 색상, 질감, 운영 체제 디자인 등을 통해 선명하고 독특한 애플 스타일을 형성하고 많은' 애플 팬' 을 구축하고 유지했습니다.
세 번째 요점: 장점 홍보
많은 제조업체의 제품 자원은 매우 풍부하고, 어떤 것은 품상이 좋고, 스타 제품으로 성장할 가능성이 있다. 그러나 현재 수입의 제약으로 인해 공급업체는 크기에 관계없이 제한된 자원을 균등하게 분배하여 결국 제품 구조가 뒤섞여 제품 역할이 흐려지는 경우가 많습니다. 다년간의 제품 보급을 거쳐도 경쟁력 있는 제품 포트폴리오를 형성하지 못했다. 브랜드 홍보는 기존의 자원 할당 모델을 포기하고 우선 순위 구분, 계단 구축, 중류 기둥 강조, 스타 형성 전략을 채택하여 이윤 기여점 분포를 더욱 균형 있게 할 뿐만 아니라 전체 브랜드의 시장 영향력을 높임으로써 기업 전체의 자원 통합 능력과 시장 경쟁력을 높였습니다. 보건품 분야에서는 서로 다른 업체의 제품 자원과 기업 실력이 처음부터 비슷했지만, 부인 경구액은 10 년 동안 눈에 띄며 단편적인 제품 보급을 포기하는 대신 집중자원을 우세 보급 전략에 고수하는 것과 밀접한 관련이 있다.
네 번째 요점: 패션 프로모션
빠른 소비품이든 하이테크 제품이든 시장 수요는 시간이 지남에 따라 변화하며 뚜렷한 패션 소비 색채를 유지하고 있다. 브랜드 의식이 없는 제품 홍보는 홍보 작업에서도 스타일리시한 언어로 자신을 표현하려고 하지만 대부분 제품 가치 외에 소비자의 공감을 불러일으키기 어렵다. 제품 홍보가 브랜드 홍보로 바뀌면 브랜드의 기본 가치에서 패션의 가능성을 구상하고 외부 패션 라벨의 스티커 부착을 방지하여 소비자의 추앙과 지원을 받는다. 신흥 주스 음료 시장에서 더 많은 신규 진입자들이 통일된 오렌지를 패러디하고 있을 때 코카콜라는 만화화된' 쿨' 을 선보이며 생동감 넘치는 점프의 패션 컬러로 신도시인들의 사랑을 받았다.
다섯 번째 요점: 지속 가능한 홍보
모든 특정 제품에는 고유한 제품 수명 주기가 있습니다. 제품 수명이 짧으면 제품 보급 수익기간이 단축되고 지속적인 보급의 공간이 줄어들어 이연 수익을 얻을 가능성이 거의 없어진다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 제품, 제품, 제품, 제품, 제품, 제품, 제품) 제품 홍보에서 제품 브랜드 홍보로의 전환을 통해 지속적인 홍보를 통해 수명 주기를 효과적으로 연장하고, 제품의 노화를 늦추고, 제품 개선과 브랜드 재창조를 통해 제품 수명 제한에서 벗어나 시장 수요에 유연하게 대처할 수 있는 지속적인 수익을 얻을 수 있습니다. 제품 브랜드 홍보 과정에서 브랜드 자산의 축적에 주력한다면, 반대로 신제품에 강력하고 풍부한 배서를 제공하고, 신제품의 시장 진입 장벽을 줄이고, 신제품 브랜드의 빠른 성장을 지원할 수 있다. 중앙에어컨 분야에서는 원대한 회사들이 수년 동안 꾸준히 투입해 대중의 보급을 통해 인지도를 높이고, 전문 보급을 통해 호감도를 세우고, 중국 본토 시장에 풍부한 브랜드 자산을 구축했다.