브랜드 포지셔닝 이론은 무엇입니까? 구체적으로 어떤 요소가 있습니까?
모방은 유사성만 만들 수 있고, 개성은 숭배를 만들 수 있다! 개성정복은 브랜드 충성도의 핵심 수준이다.
브랜드 포지셔닝은 당신의 제품 (브랜드) 이 어떻게 준 소비자의 마음 속에서 차별화되어 정신 자원을 선점하는지 말합니다.
간단히 말해서, 위치 = 분리. 오늘날 브랜드 포지셔닝은 이미' 제품 기능 호소',' 브랜드 감성 호소' 에서' 브랜드 문화 호소' 로 바뀌었다.
브랜드 포지셔닝에는 일반적으로 다음과 같은 기본 콘텐츠가 포함되어야 합니다.
첫째, 브랜드 MI 정신 인식 시스템 부분:
1, 대상 소비자 문화 특성 분석
대상 소비자의 소비자 심리 수요 분석;
대상 소비자 문화 이미지의 표준 설명;
4. 위 1-3 에 해당하는 브랜드 문화의 기본 설명
브랜드 개념을 제시하십시오.
브랜드 가치의 정제;
7, 브랜드 개성의 결정;
8. 브랜드 슬로건을 제시하다.
둘째, 브랜드 VI 시각적 인식 시스템 부분
9, 브랜드 상표 디자인;
10, 브랜드 제품 포장 디자인;
1 1, 브랜드 소품 디자인
12, 브랜드 환경 디자인
13, 브랜드 회사 이미지 디자인;
14, 브랜드 표준 비주얼 이미지 시스템 결정
포지셔닝 이론의 핵심은' 하나의 중심, 두 가지 기본점' 으로 브랜드 건설을 중심으로 경쟁 지향적인 이념으로 고객의 마음에 들어가는 것을 기본점으로 한다.
가장 근본적인 관점에서, 마케팅의 과정은 고객을 창조하고, 브랜드를 만들고, 마케팅은 브랜드를 만드는 것이다. 더 넓은 의미에서, 위대한 기업을 만드는 과정은 실제로 고객을 창조하고 브랜드를 만드는 과정이다. 회사가 되는 것은 브랜드를 만드는 것이고, 회사의 본질은 브랜드를 만드는 것이다.
포지셔닝 이론의 모든 개념, 관점 및 체계는 브랜드 건설을 위해 서비스되며 브랜드 건설을 중심으로 전개됩니다. 브랜드 건설의 중심을 떠나 포지셔닝 이론에 대해 이야기하면 반드시 잘못된 길로 들어서게 되고, 아무것도 이루지 못할 것이다.
브랜드 포지셔닝