가맹 프로젝트 상인 광고 문안.
"7" 참고: 광고 주제
를 성공적으로 표현한 후 기업은 광고 주제를 표현할 수 있는 효과적인 방법을 찾아야 합니다. 말하는 것이 말하는 것보다 더 중요하다는 말이 있다. 지금의 상인 광고는 하늘을 날고 있다고 할 수 있기 때문에,' 어떻게 말하든' 기업은 먼저 정확하게 파악해야 한다. 대상 시청자들에게 자신의 광고 내용을 믿게 해야지, 대상 시청자들이 광고를 보자마자 바로 사람을 속이는 것처럼 느끼게 해서는 안 된다. < P > 둘째, 투자 광고는 전략적 고도의 세심한 계획을 거쳐야 하고, 모든 광고 내용은 내일 투자 광고를 게재하는 것이 아니라 유기적인 시스템에서 나온 것이어야 한다. 오늘 밤에야 주제를 다듬고 아이디어를 다듬고 허둥지둥 문안을 쓰고 디자인을 하는 데 바쁘다. 임시포불발' 은 사람을 놀라게 하는 광고 원고를 낼 수 있을지도 모르지만, 광고의 체계성을 잘 돌볼 수 없을 것이며, 미래의 상인 광고를 위한 토대를 충분히 마련하지 못해 상인 광고의 전반적인 효과를 떨어뜨릴 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) < P > 다시 한 번, 상인 광고 문안의 제목은 간단하고 명료해야 하며, 상인 광고의' 기점' 을 정확하게 전달해야 한다. 예를 들면: 계림 집순약업의 개미 진고초드액, 그 상인 광고 문안 제목' 오줌에서 금을 캐고, 두 달 동안 돈을 벌다' 는 것은 눈길을 끌 뿐만 아니라, 매우 직관적으로 상인 광고의' 기점' 을 전달한다. 특색이 있는 좋은 제품으로 고객이 쉽게 돈을 벌 수 있도록 돕는다. 이' 기점' 을 떠나면 상인 광고가 성공할 가능성이 훨씬 적다. 서안 혁신 생물공학유한공사 당뇨병 신약' 고락닝' 캡슐의 상인 광고와 같은 제목은' 당뇨병 시장 24 년 대다크호스 고락닝-4 대 특별우세, 정말 남달랐다' 는 제목으로 기본적으로 상투적인 말이다. 천만에요. 이것은 비교적 실패한 상인 광고입니다. 왜냐하면: ① ② 상인 광고의' 기점' 을 정확하게 표현하지 않고 말하지 않은 것과 같다고 말했다. 비슷한 실패 상인 광고 문안 제목, 산시 인원당' 복명익시 입자' 의 상인 광고, 그 광고 문안의 제목은' 전국상인, 국가신약 ...' 이다 하지만 이 상인 광고는 광고 디자인이 매우 간결하고 산뜻하며, 한 무더기의 상인 광고에서도 짧은 체류를 할 수 있다는 점이 바람직하다. 길림야태의' 간이 너무 힘들어요, 빨리' 간' 을 씻어라',' 어느 회사의' 살을 뺄 수 있는 청바지, 시장이 절대적으로 현현하다' 등의 두 가지 비교적 성공적인 문안 제목을 간단히 열거해 보겠습니다. < P > 넷째, 글자가 빽빽한 것을 삼가고, 동쪽도 말하고 싶고, 서쪽도 말하고 싶었는데, 결과는 아무 말도 할 수 없었다. 더욱 주목할 만한 것은 현대인의 생활 리듬이 빨라지면서 대부분의 사람들이 빽빽한 글에 반감을 품고 있고, 게다가 상인 광고가 도처에 널려 있다는 점이다. 이런 광고를 보면, 진지하게 읽어서 결말을 맺는 사람은 거의 없다고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 예를 들어, 필자는 베이징 블루의류 엔젤 생명기술유한공사의 상인 광고를 본 적이 있는데, 글이 많고 빽빽할 뿐만 아니라, 상인 문건의 제목도 잔소리가 심해서 무슨 말인지 알 수가 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) 하지만 직업의 관점에서 볼 때, 필자는 유일한 반판 광고를 이용하여 회사의 유용한 정보를 모두 표현하고자 하는 것은 불가능하고 현명하지 못한 일이라는 것을 이해할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 직업명언) 상인 광고는 기업이 표현하고자 하는 내용을 전부 포함할 수 없다. 그렇지 않으면 기업은 고객과 면담할 필요가 없다. 상인 광고의 가장 큰 역할이자 가장 실제적인 역할은 제품의 신뢰할 수 있는 판매점과 고객이 쉽고 안전하게 돈을 벌 수 있는 이유와 보증을 정확하게 전달하고, 고객을 끌어들여 전화를 걸게 하는 것이다. 나머지는 전화 소통이나 대면 소통으로 해결된다. 따라서 우리는 투자 광고를 할 때' 욕심' 을 낼 수 없다는 점을 알 수 있다. 가장 중요한 점을 분명히 해야 한다. 고객이 자주 전화를 걸어 상담하는 것은 상인 광고 자체가 성공했다는 것을 보여준다. < P > 5 위, 상인 광고의 디자인은 그림과 글이 풍부해 기업의 실력을 과시하는 데 도움이 된다. 최근 몇 년 동안 한 가지 설이 있다. 지금은 이미' 독도시대' 다. 비록 이 견해에 완전히 찬성하지 않지만, 필자는 문자의 매력이 도형이 결코 진정으로 대체할 수 없다는 것을 굳게 믿었지만, 필자는 여전히 이런 제법이' 그림' 에 대한 높은 중시에 찬성하고 있다. 또한' 그림과 무성' 의' 그림' 은 먼저 독자의 눈길을 끌고 기업 실력을 과시하는 데 도움이 되어야 하며, 광고 문안과 밀접한 관련이 있어야 하며, 광고 문안의 표현 주제에서 벗어나거나 제품의 주제에서 벗어나서는 안 된다는 점을 강조해야 한다. 예를 들어, 한 기업 상인 광고는 자신을 국제적으로 유명한 브랜드라고 불렀지만, 사진 품질과 디자인 수준은 오히려 "사양하지 않는다" 며 뺨을 한 대 때렸다. < P > 여섯째, 상인 광고 내용은' 허풍' 을 배우지 마라. 상인 광고를 뒤져보면 광고 내용의' 허풍' 이 점점 더 심해지는 것을 쉽게 발견할 수 있다. 마치 우리 각자가 하룻밤 사이에 천만장자가 될 수 있는 것 같다. 공평하게 말하면, 꾸밈이나 과장을 거치지 않는 광고는 기본적으로 없는 것이지만, 일정 범위 내에서 통제되어야 하며, 법률, 배도덕, 양심을 위반해서는 안 된다. 또한 고객들은 점점 이성적으로 변해가고 있으며,' 부콰풍' 광고를 인식하는 능력이 점점 강해지고 있으며, 장기적으로' 부콰풍' 광고는 고객들에 의해 멸시와 버림을 받아 투자 효과를 내기 어려울 수밖에 없다. 또는, 한 걸음 뒤로 물러나면, 고객이 불행하게도' 사기' 를 당하더라도,' 상인' 은 어느 정도 성공을 거두지만, 시간이 지나면서 약속을 지키지 못하면 자연히 마각을 드러내게 되고, 기업들은 시장에 버림받은 액운을 피할 수 없다. < P > 일곱째, 상인 광고의 세부 사항에 주의해야 한다. 예를 들어, 한 회사에서 광고를 모집하는 전화에는 "지역 번호" 가 없습니다. 모 회사의 상인 광고 문안 중 오자가 8 개나 나왔다. 모 회사의 상인 광고 문안 제목은 1 년에' 88 만원' 을 벌겠다고 약속했고, 본문에는' 75 만원' 만 언급하는 등 무궁무진하다. 이러한 오류는 "큰" 것은 아니지만, 대상 청중의 기업에 대한 신뢰도를 낮추는 데 충분합니다. 세부 사항을 무시하는 회사는 다른 사람이 진정한 좋은 제품이 있을 것이라고 믿을 이유가 없기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) < P > 추격 치열한' 싸움': 미디어그룹 및 일정에 세심하게 마련된 시리즈 유치 광고가 있는지 확인하고, 어디에서 이런 광고를 실시할지 고려해야 한다. 이를 위해서는 공급업체가 적절한 미디어를 찾아 정확하고 합리적인 미디어 포트폴리오를 결정하고 광고 일정을 잘 잡아야 합니다. 구체적으로 아래와 같이 서술하다.
첫째, 기업은 대상 고객의 생활 습관을 신중하게 조사하고 대상 고객이 자주 읽거나 자주 접하는 미디어를 선택해야 합니다. 예를 들어,' 다이어트' 기구의 상인 광고를 하려면 어떤 집단이' 다이어트' 기기에 가장 관심이 많은 상인 광고와 자주 접촉하는 매체를 조사해야 한다.
둘째, 정확하고 합리적인 미디어 조합을 결정해야 한다. 대상 청중이 자주 접촉하는 미디어는 종종 한 가지가 넘습니다. 이를 위해서는 필요한 조합이 필요합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 제조사가 더 많이 선택한 매체는' 판매와 시장',' 현대마케팅',' 중국기회택배',' 대중투자',' 재계' 등이다 < P > 마지막으로 실제 요구와 대상 청중의 인지원리에 따라 광고 일정을 잘 잡는다. 상인 유치 효과를 강화하기 위해 일반적으로 상인 광고는 한 번 이상 게재되는 것이 아니라 특정 기간을 선택하거나 연중 규칙적으로 실시한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 이를 위해서는 실제 수요에 따라 합리적인 광고 일정 수립이 필요하다. 중요한 시기에는 많이 투하한다. 예를 들어 상인회 이전에 상인 광고에 관심을 기울이는 사람이 많았고, 목표집단에 기업의 실력을 충분히 과시하고 인지도와 명예를 빠르게 높이기 위해 기업은 광고 투입 밀도를 높여야 하고, 다른 시기에는 간격적으로 투입할 수 있다. 간격이 어떻게 결정되는지는 대상 청중의 인지 원리와 기업의 실제 재력을 결합하여 결정해야 한다. 편폭의 제한으로 여기서는 더 이상 군말을 하지 않는다. < P > 요약하면, 고전적인 상업기획상업관리전문가는 효과적인 상인 광고를 하는 네 가지 요점을 이야기했다. 즉, 왜 상인 광고를 해야 하는지, 누가 광고를 해야 하는지, 광고 주제를 성공적으로 표현하고, 미디어 조합과 일정을 확정하지만, 여전히 간단한 보충 설명이 필요한 두 가지가 있다. 첫째, 상인 광고가 나간 후 기업은 상인 광고의 투입 효과를 면밀히 모니터링해야 하며, 효과가 좋지 않으면 원인을 찾아 적시에 광고 전략을 조정하여 손실을 줄여야 한다. 둘째, 광고 효과 전체가' 내리막길' 을 걷고 있기 때문에 기업들은 효과적인 홍보 사건을 통해 투자를 함으로써 더 나은 효과를 얻을 수 있도록 노력해야 한다고 조언했다.