청도 하이얼 주식 유한회사 브랜드 가치와 로고.
20 14 (제 20 회) 중국에서 가장 가치 있는 브랜드 연구가 발표됐다. 하이얼은 1038 억원의 브랜드 가치로 중국 브랜드 100 대 1 위에 계속 올랐고, 13 년 연속 가장 가치 있는 브랜드 1 위에 올랐다.
2065 438+05 10 10 월 27 일' BrandZ 가 가장 가치 있는 중국 브랜드 100 강' 이 발표돼 하이얼그룹이 가전제품 업계 1 위를 차지했다. 1 세대 식별 로고
하이얼 상표의 진화는 하이얼이 중국에서 세계로 나아가는 증거이다. 하이얼의 이야기는 중국 기업 상표 창립사이다. 1985 년, 하이얼이 창업했을 때 냉장고 생산 기술은 독일 리브헬에서 선진 기술과 설비를 도입하여 아시아 1 세대' 사성' 냉장고를 생산했다. 당시 양측이 체결한 계약은 하이얼이 독일 상표의 주소를 청도에 추가할 수 있다고 약속했고, 하이얼은' 청도-리브하이얼' 을 회사 상표로 도입했다. 청도, 청도의 별명.
당시 냉장고의 장식을 고려해 중-독일 어린이를 상징하는 마스코트' 하이얼 그래픽' (하이얼 형제) 을 디자인했다. 하이얼 카툰 마스코트의 로고 디자인은 중국의 하이얼과 독일의 리브헤르, 중국과 독일의 협력은 이 두 아이처럼 활기차고 전망이 밝다는 의미다. 청도-리브하이얼' 과' 하이얼 브라더스 그래픽' 은 이미 기업의 1 세대 식별 표지가 되었다.
이러한 식별 로고는 광고의 광범위한 홍보를 거쳐 하이얼의 상표를 인심을 깊숙이 파고들어 기업의 발전에 긍정적인 역할을 했다. 80 년대 말 90 년대 초까지' 거문도-리브헤르' 냉장고는 중국에서 이미 널리 알려져 고품질 제품의 대명사가 되었다.
2 세대 식별 로고
199 1, 기업명은 칭다오 진도하이얼그룹사로, 제품상표는 진도하이얼로 변경되어 기업명과 제품상표의 통일을 이뤘다. CIS 이념을 도입해' 떠오르는 태양' 을 디자인 이념으로 한 새로운 로고를 선보이며' 청도 하이얼',' 하이얼 블루' 의 중국어-영어 그룹 로고를 기업 전용 색상으로 만들었다. 이것은 하이얼 2 세대 식별 표시이다.
이 로고들의 출시는 하이얼 기업과 상표에 대한 소비자의 인식을 강화했지만, 식별 로고는 간결하지 않고 산업감과 기술감이 강하지 않다. 하이얼 기업의 급속한 발전에 따라 다양성과 국제화의 추세가 더욱 두드러진다. 기존의 기업 식별 로고는 더 이상 기업 발전의 행보에 적응할 수 없어 더욱 선진적인 기업 식별 로고와 브랜드 포지셔닝이 절실히 필요하다.
기업이 국제시장에 진출하는 속도가 빨라지면서 기업명은 5438+099 1 년 6 월' 하이얼그룹' 으로, 그룹은 제품 브랜드와 그룹명을 중국어' 하이얼' 으로 바꿨다.
3 세대 식별 로고
1993 년 5 월 심도 있는 조사를 거쳐 2 세대 로고의 중국어 로고를 제거하고 기업명을' 하이얼 그룹' 으로 직접 단순화하고, 영어 하이얼을 주요 로고 문자 로고로 사용하고, 상표 로고와 기업 약어를 통합하고, 영어' 하이얼' 을 로고로 설계하기로 했다. 새로운 logo 는 국제 표준에 더 부합하고, 디자인이 간결하고, 점잖고, 대기가 있으며, 제품과 기업 이미지에 광범위하게 적용된다. 영어' Haier' 는 주요 식별자로 상표 기호와 기업명을 하나로 융합해 더욱 간결하고 차분하며 대기, 국제화된 정보를 전달한다.
디자인은 단순성, 안정성, 대기, 신뢰, 국제화를 추구한다. "Haier" 를 홍보하기 위해 그룹은 중국어 "Haier", "Haier 마스코트 맵" 및 "Haier Haier" 의 조합 디자인을 보조 홍보 수단으로 사용하여 장기적이고 안정적인 시각적 기호 이미지를 수립하기 위해 노력합니다. 특정 그래픽 기호를 버리고 고도로 간결한 선진 관행을 추구하며 국제적으로 유행하는 디자인 트렌드에 맞춰 기업 국제화를 위한 이미지 기반을 마련했다. 이를 바탕으로 Haier Group 은 기업 인식 시스템을 하나의 표현이 아닌 하나의 프로세스로 간주하고, 기업 발전에서 실용적 태도로 기업 시각 인식의 요소를 지속적으로 보완하며 지속적인 개선을 통해 보완한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업)
"청도-리브하이얼" 에서 "청도 하이얼", "하이얼" 에 이르기까지 상표의 진화에서 하이얼이 브랜드 이미지를 형성하고 있으며 점차 국제 브랜드의 발전 과정으로 나아가는 것을 볼 수 있다. 하이얼은 진정한 국제 브랜드가 되기 위해 노력하고 있다.
4 세대 로고
2004 년 6 월 26 일, 친숙하고 좋아하는 하이얼중영어 (한어병음) 로고도 새롭게 바뀌었고, 그룹은 중영어 (한어병음) 로 구성된 새로운 하이얼 로고를 사용하기 시작했다. 원래 로고와 비교했을 때, 새로운 로고들은 하이얼의 20 년 발전에 의해 형성된 브랜드 문화를 이어갔다. 동시에 새로운 디자인은 시대감을 강조한다.
영어 (한어병음) 는 이전보다 더 간결하다. 9 펜 * * *, "A" 는 한 모퉁이를 줄였다. 이는 하이얼인들이 목표를 인정하고 뒤돌아보지 않는다는 것을 의미한다.
"R" 은 한 가지를 줄였는데, 하이얼인들이 변함없이 용감하게 앞으로 나아갔다는 것을 나타낸다.
영어 (한어병음) 하이얼 신로고의 디자인 핵심은 속도다! 정보화 시대에는 조직과 개인을 요구하는 속도가 더 빠르기 때문이다! 스타일은 다음과 같습니다: 간단하고, 활기차고, 위로! 새로운 영어 (한어병음) 로고 전체 구조가 간결하다는 것은 하이얼의 조직 구조가 더욱 편평하다는 것을 보여준다. 모두들 더 활기차고, 세계 시장에 대한 반응이 더 빠르다!
한자 하이얼의 새로운 상징은 중국 전통 서예 서체이다. 그것의 디자인의 핵심은: 역학과 균형, 스타일은 변화의 안정이다.
하이얼의 이 두 서예 풍격은 매 획마다 활력이 넘치고, 시각적으로 강한 비상감을 가지고 있다! 활기찬! 그것은 하이얼인들이 세계 명품을 만드는 목표를 달성하기 위해 끊임없이 혁신한다는 것을 의미한다.
끊임없이 균형을 깨는 혁신에서, 하이얼은 어쩔 수 없이 비교적 안정을 유지해야 했다. 그래서' 하이얼' 이라는 단어에서 한 획은 전체 서체에 균형 작용을 한다. 어쨌든,' 바다' 자는 가로이고,' 아' 자는 세로, 가로이며, 전체 서체가 운동에서 균형을 이루고, 변화에서 안정된 것을 의미하고, 기업은 온건한 발전을 위해 변화한다!
위의 것 외에, 더 중요한 것은 하이얼 신로고의 의미이다. 각 사용자는 하이얼이 사용자를 위해 창조한 가치로 하이얼의 새로운 logo 에 서로 다른 풍부한 의미를 부여한다. 따라서 하이얼 신로고의 영혼은 항상 사용자를 위해 더 큰 가치를 창출하는 것이다.
5 세대 로고
20 13 년 7 월 28 일, 하이얼은 혁신 글로벌 포럼에서 인터넷 전략 단계에 들어선 후 브랜드의 새로운 이미지를 공식 발표했습니다. 새로운 기업 로고와 구호가 발표되었는데, 그 중 새로운 구호는' 당신의 생활지혜, 나의 지혜생활' 입니다.
새로운 이미지에는 세 가지 큰 변화가 있다. 첫째, 하이얼 주색은 빨간색에서 파란색으로 돌아온다. 새로운 전략 단계에서 하이얼은 전문 서비스 및 솔루션을 제공하는 기술 이미지로, 새로운 브랜드 색상은 파란색으로 바뀌어 기술 혁신과 지적 통찰의 시각적 경험을 구현합니다.
둘째,' 나' 의 점은 정사각형에서 점으로 바뀌고 글꼴은 전체적으로 최적화된다. 점은 지구를 상징하며, 하이얼이 인터넷 시대에 글로벌 브랜드를 만드는 이상을 보여 주며, 인터넷 플랫폼의 모든 개인에 대한 하이얼의 배려를 보여준다. 개인의 지혜가 하이얼로 모이는 인터넷 플랫폼이기도 하다. 전반적인 글꼴 최적화, 더 나은 시각적 균형을 얻을 수 있습니다.
셋째, 보조 모양은 메시입니다. 하이얼 노드를 상징하는 폐쇄 루프 동적 네트워크 조직으로, 그리드에는 경계가 없고 무한히 확장됩니다. 즉, 네트워크화된 하이얼에는 경계가 없고, 계층이 없고, 사용자 요구에 맞는 노드입니다.