우수성 추구 [제 6 장 청도 유명 브랜드 기업 문화 4]
섹션 iv: 100 년 향기로운 청도 맥주 문화
첫째, 청도 맥주 그룹 회사 소개
청도 맥주 주식유한공사는 국가 초대형 기업이다. 그 전신은 국영청도 맥주공장으로 1903 에 설립되어 중국 역사상 가장 오래된 맥주 생산업체이다. 맑고 감미로운 노산샘물은 끊임없는 양질의 양조용수를 제공하고 독일의 전통적인 양조 공예를 보완한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 달콤함, 달콤함, 달콤함, 달콤함, 달콤함, 달콤함) 제품이 나오자마자 거품이 희고 섬세하며, 술액이 맑고 투명하며, 식감이 부드럽고 상쾌하여 국내외에서 명성을 얻었습니다. 칭다오 맥주는 65438 부터 0906 까지 중국 맥주 업계를 위해 첫 번째 국제대상인 뮌헨 국제박람회 금상을 수상했다. 건국 후 청도 맥주는 전통 양조 공예와 현대 생산 설비를 결합하여 끊임없이 혁신을 개혁하고, 정교함을 추구하며 청도 맥주의 품질이 우수하고, 100 년 금메달의 현대 기적을 창조했다.
개혁개방 이후 청도 맥주는 세계 각지에서 열린 국제대회에서 여러 차례 금메달을 따며 중국 제품이 국제시장에서 가장 유명한 브랜드가 되었다. 1980 년대에 미국 국제 맥주 대회에서 세 번이나 우승했습니다. 199 1 년, 1993, 1997 벨기에, 싱가포르, 스페인 금메달 획득 1999 는 아시아 50 대 브랜드 중 중국 본토에서 유일한 제품으로 선정되었습니다. 일찍이 1920 년대와 1930 년대에 청도 맥주는 동남아시아를 수출하기 시작하여' 국산품 부티크' 로 불렸다. 신중국이 성립된 이후 수출 규모가 계속 커져 전 세계 40 여개 국가와 지역에서 잘 팔리며 전국 맥주 수출량의 50% 이상을 차지하며 전국 동종업계 1 위를 차지하고 있다.
199 1 년 청도 맥주가 중국 10 대 유명 상표에 선정돼 중국 맥주 업계 최초의 유명 상표가 됐다.
1992 년 국무원의 비준을 거쳐 청도 맥주는 전국 최초의 정규화된 주식제 개혁 시범 단위가 되었으며, 1993 년 홍콩 증권 거래소 상장으로 해외에 주식을 공개 발행한 최초의 중국 대륙 기업이 되어 같은 해 상교소에서 A 주를 공개 발행했다.
95' 이후 청도 맥주회사는 고객 중심의' 신선도 관리',' 높은 출발점 발전, 저비용 확장',' 시장 네트워크 건설' 등의 전략적 의사결정을 확립하고 실시하여 비약적이고 비상적인 발전을 이루었다. 칭다오맥주 회사는 자신의 브랜드 기술 관리 등의 장점을 이용해' 브랜드 중심' 자산 재편을 실시하여 전국에서 처음으로 인수합병의 물결을 일으켰다.
현재 청도 맥주회사는 전국 17 개 성시에 자체 생산기지를 설립하여 전국 각지의 마케팅 네트워크를 구축하고 보완하며 전략제고지를 선점하고 있다. 맥주 생산 능력, 브랜드 가치, 생산 판매, 판매 수입, 시장 점유율, 이윤세 총액 등의 지표가 모두 국내 동종 업계 1 위를 차지하며 국내 생산 규모와 수출량이 가장 큰 맥주 기업이다.
신세기에 접어들면서 청도 맥주회사는 국제화된 대기업을 건설하겠다는 목표를 제시했다. 칭다오맥주 회사는' 빠른 발전과 온건경영을 결합하여 발전과 전면적인 승진의 결합' 원칙에 힘입어' 체제 통합, 메커니즘 혁신, 핵심 경쟁력 향상' 에 중점을 두고 전략 조정을 가속화하고' 대강강강' 에서' 강대' 까지,' 대확대 확장' 을 실현했다.
200 1 칭다오맥주회사는 중국에서 가장 존경받는 기업 중 하나로 선정돼 2002 년 전국 품질관리상을 수상했다. 2002 년 브랜드 가치 75 억 8300 만 원으로 중국 맥주 업계 1 위 브랜드가 됐다. "품질로 브랜드를 만들고 브랜드로 시장에 충격을 준다" 는 이념과 "투자 품질은 투자시장이다" 는 이념을 계승하면서 칭다오 맥주의 관리 수준이 점점 발전함에 따라 브랜드 우세는 갈수록 두드러지고 있다.
백년의 여정은 칭다오 맥주의 백년 풍비를 주조했다. 새로운 세기를 앞두고 칭다오맥주 회사는 계속 확고부동하게' 명품' 전략을 실시하고 학습형 기업을 건설하며 학습능력과 혁신력을 강화하고 핵심 경쟁력을 높이며 국제화회사를 만들며 국제시장의 가치 전문가, 중국 맥주 시장의 리더, 슈퍼스타가 되어 주주, 직원, 이해 관계자를 위한 최대의 가치를 창출할 것이다. 2003 년 세계 10 대 맥주회사에 입사해 2005 년 연간 생산량 500 만톤, 20 10 연간 생산량 800 만톤으로 세계 맥주 업계의 선두 기업으로 자리매김했다.
둘째, 청도 맥주 기업 문화
(a) 청도 맥주 기업 문화 발전의 3 단계
청도 맥주의 100 년 역사에서 기업 문화 건설은 자발성, 자각, 발전, 승진의 세 단계를 거쳤다.
1. 자발적 단계 (1903-1990)
이 긴 기간 동안 칭다오 맥주는 체계적인 기업 문화 개념이 없었지만, 장기적인 발전과 경영 과정에서 형성된 일부 이론과 규범은 직원과 동료의 인정과 존중을 받아 기업의 정신적 부와 훌륭한 전통이 되었다. 그동안' 선인, 좋은 술',' 품질 1 위, 위생 1 위',' 청도 맥주 사랑, 청도 맥주 헌신' 등의 기업 이념이 형성되었다. 고품질의 맥주를 생산하고 중국 민족공업을 대표하는 맥주 브랜드를 세계로 밀어 넣는 것은 이미 청도 맥주인의 신성한 사명이 되었다.
2. 의식 단계 (1991-1996)
이 시기는 제 1 회 청도 맥주축제 조직에서 시작되었다. 칭다오맥주인들은 의식적으로 지도력 있고 계획적인 문화행동을 통해 칭다오맥주의 브랜드, 기업 이미지, 경영 이념을 홍보하기 시작했다. 이 기간 동안 시대의 발전에 따라 청도 맥주는 기업의 규모, 생산 및 판매를 확대하는 동시에 많은 새로운 관리 이념을 형성하였다. 예를 들어 개혁 후 제기된' 민족자본에 초점을 맞추고 민족정신을 고양하라' 는 것은' 칭다오맥주 발전, 민족공업을 고양하라' 는 기업 취지의 초기 형태다. 특히 1996 이 제정한 칭다오맥주 시각영상책자 (CI 수첩) 는 기업 시각이미지를 통일하고 기업 표층물질문화건설을 강화하고 칭다오맥주 이미지를 높이며 국내에서의 인지도와 명예도를 확대하는 데 중요한 역할을 했다.
3. 개발 및 홍보 단계 (1996-현재)
이 기간 동안 청도 맥주는 기업 문화 건설을 강화하는 것이 회사 관리 수준을 높이고, 기업 이미지를 형성하고, 기업 응집력과 핵심 경쟁력을 강화하고, 국제화된 대기업 설립 목표를 달성하는 데 큰 의미가 있다는 것을 더욱 깨달았다. 그래서 우리는 기업 문화 건설 활동을 조직, 계획, 집중, 지속적으로 전개하기 시작했다. 기업의 표층물질문화, 중층제도문화, 심층정신문화를 둘러싸고 칭다오맥주 시각인식시스템, 칭다오맥주 관리모델 등 일련의 제도와 기업문화총결을 형성하여 칭다오맥주 문화를 하나의 완전한 체계로서 인심을 깊숙이 파고들어 사회에 큰 영향을 미쳤다.
(b) 청도 맥주 기업 문화의 주요 내용
칭다오맥주의 기업문화는 주로 기업 취지, 기업정신, 기업스타일, 핵심 이념과 인재관, 시장관, 발전관 등 19 가지 내용을 포함한다. 핵심 정신: 진취적이고 사회에 헌신하다.
기업 목적: 진취적이고 사회에 헌신하다.
기업정신: 자아를 초월하고 탁월함을 추구하다.
기업 목표: 세계적으로 유명한 브랜드를 만들고 세계 일류 기업을 건설하다.
기업 제품 이미지: 우아한 취향, 탁월함
기업 작풍: 엄밀하고 진지하며 실용적이고 효율적이다.
직원 이미지: 보초를 좋아하고 직업에 충실하며 문명이 규율을 지키다.
관리자 이미지: 칭다오 맥주에 대한 사심없는 헌신, 기업에 대한 엄격한 관리, 직원에 대한 열정, 일에 대한 부지런함, 자신에 대한 성실성.
기업 이미지: 정교하고 효율적인 팀 이미지, 탁월한 제품 이미지, 엄격하고 조화로운 관리 이미지, 아름답고 깔끔한 환경 이미지, 성실한 서비스 이미지.
운영자 전략: 대형 브랜드 전략
하위 전략: 우수 슈퍼마켓 마케팅 전략, 개발 및 확장 전략, 자본 운영 전략, 인적 자원 전략, 기술 품질 전략 그룹
청도 맥주의 지배적 인 개념;
이익관-주주 부의 극대화
시장관-시장에 적응하고, 시장을 만족시키고, 시장을 발견하고, 시장을 창조한다
서비스 개념-더 빠르고, 신선하고, 우호적이고, 편리합니다
품질 개념-높음, 정교함, 엄함, 섬세함
재능의 개념-Shang xian 은 사람 중심의 에너지를 사용할 수 있습니다.
개발 개념-높은 출발점, 저비용 확장
과학 기술 혁신의 개념-브랜드 우위를 발굴하고 시대의 추세를 선도합니다.
자원 환경 보호 이념-자원을 소중히 여기고, 환경을 보호하며, 미래의 조화로운 발전에 관심을 갖는다.
요약하자면, 칭다오맥주의 기업문화는 전통문화와 선진관리사상의 통일을 반영하고, 칭다오맥주인의 숭고한 사회사명감을 반영하고, 지속적인 개선과 우수성을 추구하는 정신을 반영하고, 과학적 엄격한 관리와 조화로운 인간관계를 결합한 관리의 핵심을 반영하고, 품질을 생명으로 여기고, 품질면에서 우수성을 추구한다는 이념을 반영하고 있으며, 시장 지향, 고객 중심, 전심을 반영하고 있다.