콘텐츠 마케팅과 기존 마케팅의 차이점
콘텐츠 마케팅과 기존 마케팅 방식의 가장 큰 차이점은 광고를 통해 소비자에게 직접적으로 정보를 전달하는 것이 아니라, 브랜드와 관련된 고품질의 콘텐츠를 만들어 타겟 오디언스를 유인하고 유지하는 가치 있는 서비스입니다. 제공됩니다. 소프트 기사, 짧은 영상, 생방송, 예능, 심지어 우리가 매일 보는 게임까지 모두 콘텐츠 마케팅의 일반적인 형태입니다. 1. 콘텐츠 마케팅의 필요성
소비가 사회화되고 사람들의 시간이 파편화되면서 브랜드가 스스로 시작한 마케팅 활동을 통해 단순히 청중의 관심을 끌려는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. . 따라서 현재의 대중 정서를 잘라내고 콘텐츠를 활용하여 소비자에게 감동을 주는 것이 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 사고가 되었고, 콘텐츠 마케팅은 마케팅의 필수 요소가 되었습니다. 2. 콘텐츠 마케팅 발전 동향
'하버드 비즈니스 리뷰'에서 언급한 바와 같이 기업에게 콘텐츠는 제품, 서비스에 이어 '제3의 커뮤니케이션 요소'가 되었습니다.
디지털 마케팅 시대에 콘텐츠는 모든 것의 핵심이자 앞으로 모든 브랜드의 가장 중요한 마케팅 방향이다. 향후 10년 안에 콘텐츠는 마케팅 분야에서 중요한 역할을 담당하며 기업의 성장을 결정하는 핵심이 될 것이라고 할 수 있습니다.
특히 소셜 미디어 사용자가 점점 젊어지면서 이전의 독창적이지 않고 진지한 마케팅 활동으로는 더 이상 관심을 끌기에 충분하지 않습니다. , 감성, 문화, 장면 등이 시리즈로 연결되어 사용자에게 미묘하게 전달되어 사용자를 브랜드의 충성스러운 팬으로 변화시킵니다.
또한 정보기술의 발달로 인해 콘텐츠와 기술이 더욱 긴밀하게 융합되고 있으며, 빅데이터 등 기술적 수단을 활용하면 사용자의 행동과 선호도를 정확하게 파악하고 콘텐츠 제작에 대한 통찰력과 전략을 제공할 수 있으며, 더 나은 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 3. 콘텐츠 마케팅을 잘하려면 어떻게 해야 할까요?
1소셜 핫스팟 활용법 배우기
소셜 핫스팟은 자체 트래픽과 주제 토론을 가져옵니다. 콘텐츠 마케팅에서는 소셜 핫스팟을 영리하게 활용할 수 있습니다. 종종 소비자와 연결하여 절반의 노력으로 두 배의 결과를 얻을 수 있는 좋은 A 브리지를 만듭니다.
②감정을 주입하는 법을 배우세요
마케팅은 본질적으로 커뮤니케이션의 예술이며, 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 뒤에 있는 '사람'과의 소통에 관한 것이기도 합니다. 진정한 감정만이 가장 가슴 아프고 감동적입니다. 따라서 소비자를 독립적인 개인에서 감성 능력을 갖춘 집단으로 변화시키기 위해서는 콘텐츠 마케팅에 특정한 감성 요소를 주입해야 합니다.
3소비자와 노는 법을 배우세요
더 많은 젊은 사용자의 관심을 끌려면 그들과 함께 플레이해야 하며, 소비자의 참여 열정을 동원하기 위해 최선을 다해야 합니다. 브랜드는 적극적으로 상호 작용하여 콘텐츠를 만들고 이를 통해 광범위한 확산을 달성합니다. 예를 들어, 최근 인기를 끌었던 믹슈 아이스 시티(Mixue Ice City) 주제곡 뮤직비디오가 소셜미디어에서 다양한 버전으로 재탄생되면서 예상치 못한 소통 효과를 거뒀다.