내몽골 특산물을 대표하는 상표.
브랜드 이름에 같은 이름을 부여하는 방법:
이름 (등록 상표) 은 브랜드의 중요한 구성 요소이며 기업의 무형 자산이다. 미국 브랜드 전문가인 필립 존스 (PhilipJones) 는 브랜드의 부가가치가 어떤 형태로든 그 이름에 존재한다고 생각한다. 좋은 이름은 소비자들에게 기억하기 쉽고, 연상시키고, 호감을 불러일으키고, 구매를 촉진한다. 통신 비용도 절감할 수 있습니다. 한편 부적절한 명칭은 기업의 생각을 잘 표현하지 못하고 많은 통신비용을 낭비해 소비자의 구매에 큰 영향을 미쳤다. 이른바' 명정순' 이라 불리는데, 이름이 바르지 못하다. " 브랜드 이름은 어떻게 지정합니까?
첫째, 이상적인 브랜드 이름은 다음 원칙을 따라야합니다.
1, 브랜드의 핵심 포지셔닝에 부합합니다.
각 브랜드에는 자체 포지셔닝 및 가치 지향이 있습니다. 트라우트의 포지셔닝 이론은 20 세기의 가장 위대한 마케팅 이론 중 하나로, 기업에 정확한 포지셔닝을 요구한다. 브랜드 이름은 기업 속성과 일치해야 하며, 브랜드 포지셔닝과 가치를 표현하여 통합 전파를 용이하게 해야 합니다.
2. 경쟁사와 구별합니다.
세계전략관리사 포터는 기업의 경쟁이 차별화되어야 한다고 생각한다. 즉 비율
경쟁업체는 USP (고유 아이디어) 를 제공합니다. 현재 중국의 주요 상품은 이미 상대적으로 과잉된 경제 시대에 접어들었다. 기업의 규모화 생산의 결과는 제품이 단일하다는 것이고, 차이는 분명하지 않다. 글로벌 경제 통합이 가속화됨에 따라 기업들은 전면적인' 동질화' 를 겪고 있다. 삶의 질이 향상되고 사람 중심의 의식이 강화됨에 따라 소비자들은 제품이 자신의 개성을 표현할 수 있도록 요구하고 있다. 차별화가 없다면 브랜드는' 인민 바다' 에 잠기고' 동지' 가 될 것이다.
3, 대상 고객의 미적 성격 가치에 부합합니다.
포터의 중앙 집중식 경쟁 전략 이론에 따르면 기업이 경쟁에서 눈에 띄려면' 특정 고객군' 과' 시장 세분화' 에 집중해야 한다.
오늘날 중국은 심오한 사회변화기에 처해 있으며, 사회계층은 점차 세분화되고 있다: 보보, 중산층 ... 그리고 많은 하위 클래스를 그렸다. 저자는 미래 사회가 클럽 경제 시대로 접어들 것이며, 각 소그룹은 자신의 조직에 집중하고, 자신의 브랜드를 소비하며, 자신의 활동에 종사할 것이라고 단언한다.
세계 마케팅의 분명한 추세는 소비가 성소비에서 개인화소비로 바뀌고 있다는 것이다. 계층 세분화를 앞두고 소비 패턴이 다종 소량배치 시대로 접어들었다고 할 수 있다. 같은 동네의 사람들조차도 비슷한 제품을 소비할 때 동기와 감정이 다르다. 기업이 시장을 세분화하기 위한 새로운 조치를 취할 수 없고, 2 차원, 3 차원 전략을 취하여 세분화를 만들고, 목표 고객의 차이를 만족시키고, 여전히 평평한 시대에 세분화되지 않은' 통합' 전략을 따를 수 없다면 필연코 죽을 것이다. 브랜드 이름은 대상 고객의 미학과 일치해야 합니다.
4. 시각에 잘 어울리는 패턴과 기호입니다.
좋은 말에 안장을 잘 맞추다. 좋은 이름이 생기면 일치하는 패턴과 기호가 필요하다. 브랜드 전문가인 DavidaAker 는 "하나의 성공 기호나 로고가 하나의 브랜드 신분을 통합하고 강화하여 브랜드에 대한 소비자의 독특한 인상을 심화시킬 수 있다" 고 말합니다. 예를 들어, "Nike" 의 후크 상표는 역동적이며 이름과 잘 어울립니다. 상표 및 다양한 서비스에 대한 자세한 내용은 www.shewentm.com 을 방문하거나 0 10-82685045 로 전화하십시오.