펩시와 코코아의 차이점은 무엇입니까?
펩시는 처음에 약사가 발명한 약이었는데, 나중에 다른 성분을 넣어 음료가 되었다.
다르다. 맛있는 레시피는 지금까지 알려지지 않았다. 신비롭다. 아래의 관련 정보를 보면 알 수 있습니다.
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마케팅 역사상 펩시와 코카콜라는 105 를 위해 싸웠지만, 처음 70 년은 긴 밤이었고, 오랫동안 코카콜라의 강력한 압박 아래 살았다. 시 콜라도 세 번 찾아와 코카콜라 인수를 요구했고 모두 상대에게 거절당했다. 시 콜라의 공격점이 정확하지 않기 때문에 공격의 효과가 매우 나쁘다. 가장 유명한 공격은 1930 년대였다. 모두 알다시피 1930 년대 미국 경기 침체로 모두 돈이 없다. 이때 펩시는 "같은 돈을 쓰고 콜라를 두 배로 사세요." 라고 광고를 내놓았다. 그것은 가격에 코카콜라를 때렸고, 단기간에 효과가 있었다. 하지만 얼마 지나지 않아 코카콜라가 가격을 인하한 후, 장점은 다시 코카콜라로 돌아갔다. 즉, 상대방이 복제할 수 있는 전략은 좋은 전략이 아니며, 상대를 겨냥한 전략적 약점이 없다.
1960 년대 후반에 펩시가' 젊은이의 콜라' 로 포지셔닝되었을 때, 사람들은 코카콜라의 전략적 약점이 이미 확정되었다고 생각했다. 코카콜라는 전통, 고전, 역사가 유구한 콜라이기 때문에, 신비한 레시피는 여전히 애틀랜타 본사의 금고에 잠겨 있으며, 전 세계 7 명만이 금고의 비밀번호를 알고 있다. 그래서 시 콜라가 첨예하게 대립하는 역전략을 찾아 코카콜라를 구식인 콜라로 재배치하자 시 콜라는 비약의 길로 들어섰다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 세 번의 요구에서 1988 년 중반까지 거의 코카콜라를 추징하다가 결국 코카콜라가 전통 레시피를 포기하고 새로운 레시피 콜라를 내놓게 되었습니다. 펩시를 복제하는' 차세대' 전략입니다. 코카콜라가 펩시의 새로운 전략을 표절한 결과 마케팅사에서 유명한 대참사로 거리 소비자 시위까지 벌어졌다. 소비자의 슬로건은' 내 코카콜라를 돌려줘' 입니다! "젊은이" 의 전략을 그대로 답습해서는 안 된다. 사실, 그것은 코카콜라가 전통 콜라로 돌아가도록 교육했다.
트라우트가 칠희탄산음료에 대해 취한' 무카페인과 비콜라' 전략도 코카콜라와 시 콜라의 전략적 약점을 공격하여 칠희탄산음료를 미국에서 세 번째로 큰 음료로 만들었다. 콜라의 두 대표 브랜드인 코카콜라와 펩시는 모두 카페인을 빼놓을 수 없다. 카페인이 없으면 콜라라고 부를 수 없기 때문에' 카페인 불포함' 전략은 상대가 복제할 수 없는 전략이다. 그런데 두 회사는 참지 못하고' 무카페인' 콜라를 내놓았습니다. 예를 들어, 새로운 콜라는 물론 효과가 없습니다. 아무도 성공하지 못했다.