상품 포장은 어떻게 소비를 촉진하는 역할을 합니까?
상품 포장-심리적 기능
1, 인식 기능
소비자들이 상품을 구매할 때 흔히 가장 먼저 보는 것은 상품의 포장이지 상품 자체가 아니다. 상품의 품질이 제품 자체와 구별하기 쉽지 않을 때, 사람들은 종종 포장을 통해 판단한다. 제품의 이름, 품질, 상표를 설명하고, 제품의 특수한 효능과 용도를 소개하며, 기업의 특색을 전시할 수 있다. 소비자는 포장을 통해 짧은 시간 내에 상품에 대한 정보를 얻을 수 있다. 포장은 제품 차별화의 기초 중 하나이다. 디자인이 독특하고 참신하며 시각적 충격이 강한 포장은 우리 제품을 다른 동종 제품과 구별시켜 소비자들의 구분과 선택을 용이하게 한다.
2. 편리한 기능
적당한 포장에 익숙하면 상품을 효과적으로 보호할 수 있고, 안전하고 믿을 수 있는 포장은 상품의 장기 보존에 도움이 되며, 상품의 수명을 연장하고, 열어서 다시 밀봉하기 쉬운 포장은 소비자가 쉽게 사용할 수 있다. 결론적으로, 실제 수요에 따라 합리적으로 포장을 설계하면 소비자가 안전하고 편리하며 소비자가 상품을 구매, 운반 및 사용할 수 있도록 할 수 있습니다.
3. 미적 기능
예술적이고 심미적인 포장은 상품을 금상첨화하여 소비자들의 눈과 귀를 즐겁게 하고 소비자 구매를 효과적으로 촉진할 수 있다. 반면 거칠고 이미지가 좋지 않은 포장을 만드는 것은 소비자의 선택에 직접적인 영향을 미치며, 제품 자체의 품질이 우수하고 기능이 강하더라도 물어볼 사람이 없다.
4. 부가 가치 기능
포장은 전체 상품의 일부로서 소유자의 신분과 지위를 표시할 수도 있다. 특히 일부 선물과 고급 상품의 경우 정교한 포장은 구매자의 사교적 수요를 자극하고 소비자의 과시심리와 미구심리에 적응하며 지위의 향상을 느끼며 즐거움을 느낄 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
5. Lenovo 기능
연상 (Association) 은 무언가를 느끼거나 회상하고 다른 관련 사물을 생각하는 심리적 과정을 말한다. 좋은 포장은 소비자들에게 좋은 연상을 만들어 상품에 대한 호감을 심화시킬 수 있다. 예를 들어, 녹색 바탕에 거품 무늬가 있는 녹색 병의 사이다 음료는 한눈에 소비자들을 시원하게 해 줄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)