왜 짝퉁판 밀크티 가게가 이렇게 창궐하는가?
짝퉁점의 월매출은 정품과 다른 브랜드점보다 훨씬 높다. 솔로 동작이 있을 수 있어 참고가 어렵다. 그러나 수백 개의 긍정적인 평가 중 판매량도 상당하다. 일반 소비자들에게는 짝퉁 가게가 매력적이다. 가짜 능력, 이름, 제품 전시, 브랜드는 크게 다르지 않아 한눈에 구분하기 어렵다. 운임, 전액 할인 등 가격 우위는 모두 0 이다. 이 단층집들은 대부분 배달식품으로만 주로 해전구 조양구에 분포하는 것으로 알려졌다. 온라인 플랫폼에 보관된 정보를 보면 대부분 호텔 건물과 같은 저렴한 주택 비용으로 개방된다.
소비자 평가로 볼 때 짝퉁점에서 제공하는 제품이 자주 등장한다. 우유 맛이 나쁘고 진주 맛이 이상하다. 음료 컵은 일반 플라스틱 박막으로 커피 플라스틱 컵의 피드백이 흔하다. 이런 평가는 아직 많다. 사진은 대중의 평론에서 나온 것이다. 나는 베이징의 한 지역을 잠그고 다섯 개의' 코코 가게' 를 찾았다. 저는 소비자로서 전화로 연락합니다. 점원은 이 지역에 CoCo 가 세 개밖에 없다고 반복해서 강조했습니다. 차이점은 무엇입니까? 다른 두 사람은 아무런 논평도 하지 않았다. 짝퉁 가게 통화가 끝나기도 전에 상대방이 끊었다. 짝퉁이 실제 명함에 미치는 영향이 이미 명성을 크게 손상시켰다면 왕명 같은 소규모 수제 브랜드의 가장 직접적인 느낌은 실적에 미치는 영향이다. 기내의' 작업장' 은 작은 브랜드의 가격에 큰 영향을 미치지 않는다. 가격 경쟁 구간에서는 짝퉁이라도 브랜드 효과를 끌어낼 수 있고, 가격 민감도가 높고, 브랜드 인식이 부족한 소비자를 끌어들일 수 있다. 브랜드 체인을 잡고 중소 브랜드에 좁은 생존 공간을 남기다.
사실, 이것은 음료 업계에서 가장 나쁜 시장 중 하나입니다. 짝퉁 코코아 가게는 낙타를 짓누르는 마지막 짚일 뿐이다. 북경에 가게를 여는 업계 인사에 따르면 임대료가 높고 거리에 가게가 적다고 합니다. "볼 수 있는 쇼핑몰에는 이미 20 ~ 30 평방미터의 가게가 열렸다. 월세는 3 만 명도 안 된다. " 일련의 번거로운 수증 수속, 관계 유지 등의 비용을 포함한다. 또 도시관리가 건설됨에 따라 거리 점포가 줄고 화이트칼라 인근 오피스텔과 쇼핑몰에 더 많은 장소가 집중되고 있다. 이것은 집세 압력을 가져왔다. 도시의 발전은 작은 상점의 임대료 압력을 의미한다. 북경이 너무 커서 소비자들이 모두 주의를 산만하게 했다. 다른 도시에서는 핵심 상권을 점령하여 브랜드의 잠재력을 얻고 비용이 더 많이 든다.
북방의 계절변화, 식습관의 영향, 높은 투입의 위험, 시험 착오 비용은 낮지 않다. 액체가 머리 쪽으로 기울다. 북경은 이런 신차 음료를 자발적으로 내놓지 않는 것은 단편적인 시장이다. 배당 감소, 시장 구도는 기본적으로 확정된다. 서차, 밀크티 등 브랜드가 도래함에 따라 유량은 브랜드와 체인 브랜드에 의해 더욱 자극된다. 중소 브랜드의 생존 공간이 다시 압축되고 있다. 결론적으로 베이징은 특별한 시장이다. 모든 우세는 확대될 것이고, 모든 열세는 집중될 것이다.
탄생한 이래 중소 브랜드는 가장 큰 도전에 직면해 있다. 그렇다고 희망이 없다는 뜻은 아니다. 왕명에 따르면, 그가 새로 개업한 가게는 음식 공간을 늘리고, 오프라인 상태에서 오프라인 판매까지 늘렸다. 현재 소비자들의 반응이 좋다. 그는 최근에도 새로운 제품 라운드를 개발하고 있다. 어디든 생존공간이 있어 제품과 운영을 위한 든든한 기반을 마련한다.