브랜드 문화는 브랜드 높이를 달성하는 열쇠입니다.
사실, 평범한 시민과 혁명 군인의 격차는 오직 하나의 붉은 별뿐이다. 이 오각형은 브랜드의 상징처럼 혁명 군인의 상징이다. 그러나, 우리의 의식은 그것이 우리 마음 속에 보통의 오각형인지, 아니면 반짝이는 붉은 별인지를 직접적으로 결정한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 이런 의식, 이런 정신, 이런 믿음은 바로 이 오각형의 영혼이다. 바로 이런 의식, 이런 정신, 이런 신념으로 이 평범한 오각형을 반짝이는 붉은 별이 되어 무한한 힘을 줄 수 있다.
이것은 어떤 의식, 정신, 신앙입니까? 한마디로 요약하면 문화다. 브랜드는 단순한 로고 디자인이 아니라 정신과 이념이 브랜드의 영혼이다. 브랜드의 로고도 반짝이는 붉은 별이다. 영혼이 있는 브랜드만이 모두가 분투하고 고객을 단결하도록 격려할 수 있다. 이런 브랜드는 경쟁 브랜드에 비해 수준이 높고 유망하다.
영화' 반짝이는 붉은 별' 의 마지막 줄거리도 나에게 깊은 인상을 남겼다. 판동의 아버지는 판동자와 함께 있는 유격대장에게 물었다. 너는 그에게 이 붉은 별을 달았니? 。 유격대장이 말했다. 안 돼! 그가 직접 쓴 거야? 。 나는이 두 문장이 매우 중요하다고 생각한다. 오직? 그 사람? 그는 혁명의식을 가지고 오각형이 대표하는 정신적 내포를 이해하고 인정하며 혁명의 시련을 자각적으로 받아들이고, 주동적으로 오각형을 머리에 달고 진정한 혁명군인이 되었다. 그렇지 않으면, 다른 사람이 그에게 이 오각형을 씌워도 그는 여전히 평범한 사람이다. 브랜드도 마찬가지다. 제품에 상표를 붙이는 것이 브랜드라고 생각하지 마라. 사실 아직 이르다.
프라다, LV 와 같은 외국의 고급 보석 브랜드 가방은 모두 국내 공장에서 가공한 것으로 알려져 있습니다. 외국 브랜드는 이윤이 높고, 우리 공장은 가방당 적은 가공비만 번다. 많은 제조사들이 이것에 대해 매우 불복하고 있다. 그들은 브랜드가 그들에 대한 요구가 매우 높다고 불평했고, 그들은 도둑처럼 그들을 보호했고, 그들은 그들이 시장에서 사적으로 팔릴까 봐 두려웠다. 사실, 우리는 무엇에 대해 불평할 것이 있습니까? 제품은 우리가 만들었지만 브랜드는 우리의 것이 아니다. 비록 우리가 제품의 품질을 보장하지만, 이것은 우리의 자각 주동이 아니라, 브랜드 상인의 엄격한 관리 하에 우리의 강제적인 행동이다. 마음속에 품질에 대한 높은 추구도 없고 반짝이는 붉은 별도 없다. 왜 높은 이윤을 요구해야 합니까?
우리 기업의 가장 큰 슬픔은 제품 및 서비스 품질에 대한 높은 요구를 한 번도 하지 않고 국가 표준을 따를 수밖에 없다는 것이다. 때때로 우리는 당연히 우리 자신의 수준이 높다고 생각한다. 사실, 일류 수준에 비해, 우리는 멀리 뒤떨어져 있고, 차이가 매우 크다. 이것이 우리가 외국 브랜드를 위해 만든 것입니까? 일? 근본적인 원인. 우리는 다른 사람을 위해 제품을 만들지만, 우리는 그들의 기준과 관리에 따라 생산한다. 농민공은 결코 자발적으로 자신의 요구를 제기하지 않는다. 다른 사람들은 그를 9 점까지 일하게 했고, 그는 결코 10 점까지 일하지 않았고, 심지어 8.9 점을 9 점으로 삼았다.
브랜드 의식이 없는 기업은 항상 브랜드 의식이 있는 기업을 위해 일한다. 목표가 없는 사람은 항상 목표가 있는 사람을 위해 일한다. 업무 기준이 낮은 사람은 항상 높은 기준을 가진 사람을 위해 일한다. 영혼이 없는 기업은 영원히 영혼이 없는 기업을 위해 일할 것이다. 이것은 시장경제의 게임 규칙이다.
영화' 반짝이는 붉은 별' 의 주인공 판동은 결국 진정한 혁명전사가 됐든, 명품 보석 브랜드의 품질에 대한 가혹함이 됐든, 결국 그들의 전설을 이루었다. 그들 뒤에는 정신과 신앙의 힘, 즉 문화의 힘이 있다. 이런 힘도 없고, 반짝이는 붉은 별이 없다면, 그 브랜드의 로고도 영원히 평범한 것일까? 오각형 별, 별로 가치가 없는데, 하물며? 반짝반짝 빛나요? 。
일류 브랜드 문화를 가진 브랜드는? 반짝이는 붉은 별? 。 그것은 창업자에게 무한한 동력을 줄 것이며, 그것은 강력한 정신으로 고객을 끌어들일 수 있다. -응? 긴 밤, 붉은 별이 어둠을 몰아낸다. 추운 겨울, 붉은 별이 봄을 비추고 있다. 분투하는 동안, 방향은 붉은 별을 반짝이고 있다. 여행 중에 붉은 별이 반짝 빛나는가? 。