어떻게 우수한 브랜드를 만들 수 있습니까?
1. 브랜드는 무엇입니까?
① 영어는 "brand" 입니다.
(2) 그것은 기업/상품의 접촉자에 대한 종합 표지이며 기업의 무형자산이다.
(3) 기업명, 상표 등과 같은 실체를 모두 포함한다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 입소문과 같은 비실체도 포함됩니다.
④ 소비자에 대한 기업의 품질 약속이며, 기업에 대한 소비자의 충성도이다.
⑤ 브랜드 육성에는 많은 시간과 노력이 필요하다.
⑥ 브랜드에는 감정적 인 가치가 포함되어 있으며 제품에 가치를 더할 수 있습니다.
2. 브랜드의 5 단계
① 1 단계: 사용자는 제품 (브랜드) 을 이해합니다.
② 2 단계: 제품 디자인과 서비스를 통해 브랜드를 좋아한다.
③ 3 단계: 브랜드 신뢰에 대한 충성도가 나타나기 시작했다.
(4) 4 단계: 주변 사람들에 대한 영향과 상호 영향 (입소문 효과);
⑤ 단계 5: 한 무리의 패션 행동/심리적 암시/지위 상징/정신적 만족/정서적 수요/가치 상징이 된다.
인지란 충성도 가치 구입을 시도하는 것이 브랜드 인식의 필요성과 중요성 (무프롬프트 인식) 을 상징한다. 브랜드 영광, 정체성, 품위, 브랜드 인지도 (인식), 제품 서비스에서 정보 이해, 브랜드 특색, 흡인력, 정신 만족 정서적 요구, 인지 이해/신념 사랑, 입소문/인정 3 을 자주 사다. 브랜드에 대한 소비자의 태도.
현대 마케팅 권위 필립 코틀러가 쓴' 마케팅 관리' 라는 책은 "시장에서 각종 브랜드의 실력과 가치는 다르다" 고 말했다. 그는 브랜드에 대한 소비자의 태도를 5 단계로 나누었다.
(1) 브랜드 구매 없음
(2) 특정 인지도가 있는 브랜드를 구매한다.
(3) 상당히 수용 가능한 브랜드를 구매한다.
④ 브랜드 우선 구매;
⑤ 충성도가 높은 브랜드를 사다.
외국 브랜드는 일반적으로 불리지 않고 등급을 매기는 것을 볼 수 있다. 좋은 브랜드는' goodbrand, strongbrand' 까지' topbrand' 라고 불린다. 브랜드는 자연스럽게 높은 인지도와 명성을 포함하지 않으며, 회사의 노력을 통해 소비자들 사이에서 높은 브랜드 충성도, 선호도, 인지도를 얻어야 더 좋은 브랜드가 될 수 있다. 최고 수준의 브랜드 충성도, 선호도 및 인지도를 얻을 때만 최고 브랜드가 될 수 있습니다.
브랜드의 핵심 가치는 어디에 있습니까? 브랜드 가치는 브랜드 관리 요소 중 가장 핵심적인 부분이며, 유사 경쟁 브랜드와 차별화되는 브랜드의 중요한 로고이기도 합니다. 마이클 포터는' 브랜드 경쟁 우위' 에서 브랜드의 자산이 주로 브랜드의 핵심 가치에 반영되거나 브랜드의 핵심 가치도 브랜드의 본질이라고 언급했다.
1, 제품 또는 기업의 핵심 가치 구현
브랜드는 사용자가 상품을 기억하는 도구이며, 사용자에게 상품을 판매하는 것이 아니라, 제품을 사용하고, 제품을 기억하고, 제품을 좋아하고, 소비자나 사용자에게 호감을 심어 반복적으로 구매하여 브랜드 충성도를 형성한다. 충실한 사용자들은 끊임없이 자신의 체험을 다른 소비자들에게 나누어 입소문 효과를 형성하고 있다. 브랜드는 이미 점차 일, 생활, 감정의 일부가 되었으며, 너는 그것을 빼놓을 수 없다.
2. 상품 식별에 사용되는 인증자
브랜드의 설립은 경쟁의 필요성 때문에 각 판매자의 제품 특성을 식별하는 데 사용된다. 브랜드 디자인은 독특하고 뚜렷한 개성적 특징을 가지고 있어야 하며 기업의 특징을 대표해야 한다. 한편, 브랜드마다 입소문, 품질, 품질, 서비스 등이 다르기 때문에 소비자나 사용자의 구매 및 사용에 대한 참조를 제공할 수 있습니다. 브랜드를 통해 사람들은 제품을 식별하고 브랜드 선택에 따라 구매할 수 있다.
3. 제품 품질 및 신용 보증
브랜드를 디자인, 창조, 육성하는 목적은 이 브랜드가 유명 브랜드가 되기를 바라는 것이기 때문에 우리는 제품의 품질과 애프터서비스를 개선하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다. 동시에, 브랜드는 기업을 대표하며, 기업은 장기적인 발전의 관점에서 제품 품질에 힘써야 한다. 특히 명품 제품, 명품 기업, 브랜드, 특히 유명 브랜드는 한 종류의 제품의 품질 등급과 기업의 신용을 대표한다.
4, 기업의 "현금 암소"
브랜드가 품질로 승리하는 것은 품질, 서비스, 입소문을 대표하며 어느 정도의 인지도, 신뢰, 진도를 가지고 있다. 브랜드는 종종 문화, 정서적 내포, 가치 부호를 동반하며, 어느 정도 트렌드, 패션, 지위를 대표한다. 브랜드는 제품에 부가가치를 더하고, 기업은 브랜드에 상대적으로 높은 가격을 책정하여 높은 이윤을 얻을 수 있다.
브랜드 디자인과 포장의 요점 오늘날 세계는 브랜드 경쟁 시대에 접어들고 있으며, 브랜드 디자인은 사람들이 자주 이야기하는 유행어가 되었다. 브랜드 이미지 디자인이 투입당 1 달러, 기업 수익 227 달러인 것으로 나타났다. 이렇게 매력적인 투자 수익률이 상업계가 브랜드 디자인에 몰리는 것도 당연하다. 그렇다면 브랜드 디자인을 어떻게 해야 좋은 결과를 얻을 수 있을까요?
1, 브랜드 스토리 및 역사적 배경
브랜드에 대한 사용자의 이해와 기억을 깊어지게 하고, 오랜 역사를 통해 브랜드 기호를 또렷하게 만들 수 있다.
브랜드 VI 시각적 인식 시스템
로고, 내부 및 외부 포장 등. 경쟁사와 구별되어야 하고, 정교하고 선명하며, 색채 풍격이 통일되고, 디자인 풍격이 일관적이어야 한다.
3, 기업 명예
기업이 획득한 영예와 상은 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 효과적으로 높일 수 있다.
4, 제품 성능 이점
제품의 품질을 최우선으로 생각하고 기술과 공예의 우세를 두드러지게 해야 한다.
5. 사용 편의성 및 인간화
엔터프라이즈 웹 사이트 디자인에서 제품 설계/운영에 이르기까지 사용하기 쉽고, 프로세스가 명확하고, 운영이 합리적이어야 합니다.
영업 팀, 마케팅 네트워크 및 터미널 판매
판매망의 수, 온라인 판매, 소매 체인 거물들의 협력, 대형 쇼핑몰의 주둔은 모두 브랜드 실력의 증명이다.
7. 고객 서비스 및 애프터서비스
정교한 사전 판매 애프터 서비스 및 보증 서비스는 사소한 것부터 시작하여 브랜드 이미지를 높인다.
8. 브랜딩
좋은 브랜드는 좋은 입소문, 높은 미디어 노출/주파수, 건전한 미디어 홍보 채널을 가져야 한다.
9. 이미지 보증
스타보증은 제품의 단말 관객을 널리 알리고 브랜드 이미지와 영향력을 보여주는 마케팅 수단이다.
10, 브랜드 투자 가맹, 리셀러 및 팀, 인재 팀 구성
영업 팀, 핵심 팀 및 우수 인재 팀의 건설을 중시하는 것은 기업 발전의 초석이다.
1 1. 업계에서 자신의 지위와 영향력을 확립하다.
전시회 및 주요 업계 활동에 참여할 수 있는 기회를 최대한 활용하여 업계, 전문가 및 리셀러에서의 지위와 영향력을 높입니다.
12, 기업 지도자의 명성과 위신을 세우다.
지도자가 유명해지면 은행에서 대출을 받고, 투자를 찾고, 행사에 참석하는 것이 더 편리하고, 일처리가 더 편리해질 것이다.
13, 브랜드 내포와 부가가치를 지속적으로 높입니다.
브랜드의 내포와 부가가치에 대해 생각하고 브랜드에 대한 사람들의 감정과 사랑을 깊어지게 하여 어떤 사람의 지위, 심리적 요구, 가치 부호와 연결시킨다.
14, 자신감과 선견지명
브랜드를 접한 직원, 리셀러, 후보, 파트너, 고객, 소비자들이 기업에 대한 자신감을 갖고 기업의 미래에 대한 희망을 가질 수 있도록 합니다.
15, 위기 관리 및 홍보 인식
기업은 자발적으로 브랜드에 대한 긍정적인 평가와 보도를 확대해야 한다. 품질 문제, 부정적인 보도/의견 및 불만은 가능한 한 빨리 적절히 처리해야 하며 위기 처리와 위험 처리 계획이 있어야 합니다.
브랜드 홍보의 하이라이트와 보급은 어떤 브랜드가 기업과 소비자 간의 가장 효과적인 소통 방식인지 주의해야 한다. 좋은 브랜드 홍보는 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 충성도를 키우며 기업 발전에 더 적은 노력으로 더 많은 일을 추진할 수 있다. 그러나 브랜드 홍보는 하루아침에 하는 일이 아니라 장기적인 과정이다.
1, 기업은 영예와 인증을 받았습니다.
중국 유명 상표, 중화의 옛 이름, 가장 경쟁력 있는 브랜드, 중국 10 대 브랜드, 수출 면제 제품, 유명 상표, 세계 500 대, 포브스, 친환경 식품, 성급 명품, 무형문화유산 등.
2. 제조 기술 수준의 전문성/리더십
특허 발명, 기술적 이점, 제조 설비, 제조 공정, 원료 출처, 검사 기준, 품질 안전, 공업 제품의 특수한 경쟁력을 강조해야 한다.
3, 기업 배경, 힘, 규모, 수익성
기업 배경, 기업 규모, 경제력, 그룹회사, 상장회사, 자회사 수 (체인점 수), 직원 수, 재무 상태, 수익성 등이 기업 홍보의 하이라이트가 될 수 있습니다.
4. 유구한 역사와 브랜드 이야기, 발전 과정과 발전 속도.
유구한 브랜드 역사, 매력적인 브랜드 이야기, 휘황찬란한 창업 발전 역사, 기업의 발전 속도는 기업 브랜드에 대한 사용자의 신뢰를 강화할 수 있다.
5, 애프터 서비스 및 서비스 네트워크, 양질의 서비스 능력
800 개 또는 400 개의 전화, 24 시간 금메달 서비스, 온라인 문답, 명절 인사 문자, 생일 메일, 우호적인 프로모션 광고는 브랜드와 사용자 간의 거리를 확대할 수 있다.
영업 팀, 마케팅 네트워크 및 터미널 판매
마케팅 네트워크, 리셀러 및 가맹점 수의 건설을 중시하다. 우수한 영업 직원, 리셀러, 대리점, 전문점, 플래그십 스토어를 발굴하고 양성하는 데 중점을 둡니다. 판매망, 실체점, 온라인 판매 채널을 지속적으로 개선하다. 국내 최고급 매장, 소매 체인 거물들과 적극적으로 협력해 대형 쇼핑몰, 대형 온라인 쇼핑몰, 오프라인 모두 입주하고 있습니다.
7. 브랜드 이미지 배서 및 브랜드 실력
스타 광고와 권위 있는 언론 홍보를 통해 기업의 실력을 과시하다.
8, 언론 보도, 전문 평가, 순위, 학술 논문
대학, 전문가, 권위 있는 인물, 권위 있는 언론의 보도, 광고, 평가, 학술지에 발표된 문장, 홍보 비디오, 스크린 샷 등은 모두 서류에 포함되어야 하며 브랜드 포장과 홍보의 가치를 지녔다.
유니레버 회장인 MichaelPerry 씨는 브랜드가 제품에 대한 소비자의 감정이며, 이는 소비자의 생활 속에서 제품과 서비스에 대한 신뢰, 관련성, 의미의 합계를 대표한다고 생각한다. 브랜드 개념에 대한 이해를 강화하고 브랜드 디자인과 홍보를 잘하는 것이 중요하다는 것을 알 수 있다.