과거에는 야생의 황제들이 세상을 놀라게 했지만 이제는 대형견들이 도처에 널려있습니다.
기사 |?Li Yifan
어제 Haval이 서클에서 성공적으로 등장했습니다.
오전 10시, 하발은 신형 SUV 모델 B06의 공식명칭 '하발 빅독(Haval Big Dog)'을 공식 발표했다.
인터넷 곳곳에 티타늄 합금견들의 눈을 멀게 했다.
그런데 이건 네티즌들이 투표한 결과다. 지난 며칠간 하버드가 실시한 이번 온라인 투표에서 '빅독'은 란투(Lantu), 울프(Wolf), 유펑(Yufeng), 유안트레이더(Yuantraider), 펑상(Fengshang), 토마호크(Tomahawk), 리액터(Reactor) 등의 이름들 사이에서 두각을 나타내며 2위를 훨씬 앞섰다. '워커'가 전체 득표수의 2배가 넘는 득표율로 1위를 차지하며 당선됐다.
웨이보나 포럼을 둘러보면 그냥 지나치는 네티즌들이 너무 많다는 것을 알 수 있다. 그들은 모두 재미를 보고 너무 심각하게 받아들이지 않고 캐스팅하는 정신을 가지고 있다. '빅독'에 소중한 한 표.
그래서 인정해야 할 것은, '빅독' 공식 확정을 봤을 때, 웃지 않을 수 없었다는 것.
그래도 좋은 이름이라는 생각이 들진 않습니다.
물론 '좋다'는 것이 얼마나 좋다는 뜻은 아니다. 다만 Feng Shang, Yuan Traveler, Landu와 비교하면... 이것들은 모두 너무 비슷해 보이고, 태어날 때부터 SUV 자동차의 바다에 빠져들게 될 이름일 뿐입니다. 지금 업계에서 인기가 많은 개척자, 탐험가, 탐험가, 길잡이, 개척자처럼… 매 순간 사람들을 혼란스럽게 만듭니다. 이렇게 이름을 붙였다면 절대 하발 차량이라는 사실을 기억하지 못할 것입니다.
눈에 띄는 대형견은 사람들이 단숨에 기억하게 만들 수 있으며, 줄여서 Haval Big G라고도 불릴 수 있습니다. 브랜드의 경우 왜 안되나요?
만리장성은 네이밍 미스터리를 발견한 듯 서둘러 새로운 상표 등록에 돌입했다:
Ola Cat, Haval Oryx, Haval Big Dog, Haval Little Tiger, 하발 늑대, 하발 늑대, 하발 표범, 천둥대포, 번개대포...
자칼, 호랑이와 표범, 번개와 천둥, 고양이, 개, 여우 괴물, 모두 경이로운 존재들이다.
오릉의 영광스러운 영광이 유서 깊은 브랜드의 길에서 점점 더 나아가고 있으며 만리장성의 하발과 만리장성 대포가 새로운 국가 트렌드라고 생각합니다.
하발독의 미래는 이름에 좌우되지 않을 것이며, 매출도 결코 나쁘지 않을 것이라고 장담한다.
중국 사람들은 자연스럽고 현실적인 것은 싫다고 말하지만 사실은 괜찮다.
만리장성 대포가 살아있는 예이다.
1년 전 만리장성 파오 픽업 브랜드가 나왔을 때 네티즌들은 지금의 빅독 못지않게 구두와 서면으로 비난을 퍼부었다.
'만리장성 대포'가 너무 촌스럽다는 의견도 있고, 팔 수 없어 1년 뒤에 이름이 바뀔 것이라는 장담도 있다. 결국 중저가형 픽업트럭 브랜드임이 분명하고, 중국 픽업트럭을 승용차 시대로 이끌겠다고 약속한 것은 뜻밖에도 그 이름은 본래의 네이밍 시스템을 정면으로 위반한 것이다.
한때 이 이름을 보고 엄청 웃었는데, 웃다가 생각해보니 사실 이 이름은 오프로드, 클라이밍, 등산, 와타리 같은 성격을 갖고 있는 것 같아요. , 매우 특별합니다. 피카의 성격에 맞습니다.
일하는 사람들의 생각은 다 똑같다. 판매량이 가장 좋은 증거입니다.
만리장성 대포 출시 3개월만인 2019년에는 누적 판매량이 18,299대에 달해 10만 위안 이상 중저가 픽업트럭 판매 1위를 차지했다.
2020년 5월 만리장성 대포의 월별 판매량은 1만 대를 넘어섰고, 이는 만리장성 픽업트럭 전체 판매량의 거의 50%를 차지했다.
그러자 모두가 '만리장성 대포'라는 이름에 대한 혐오감을 완전히 포기하고 '글쎄, 냄새가 정말 좋다'고 말하기 시작했습니다.
글쎄요, 만리장성은 만리장성 포수들을 모을 수 있기 때문에 그들이 하발독 집단을 형성할 수 있다고 믿습니다.
이러한 단순함과 현지적인 분위기 때문에 실제로 만리장성과 매우 유사합니다.
Great Wall이 과거에 광고한 적이 없는 것처럼, 그 성공은 항상 시장에 근접한 제품, 현실적인 가격과 품질, 허위 주장 없이, 슬로건, 속임수 또는 추측을 사용합니다.
나중에 광고를 시작했지만 지금은 업계의 속도와 폭으로 볼 때 Great Wall Cannon이나 Big Dog와 같은 이름은 일종의 조용한 광고입니다.
정보화 시대, 어떤 마케팅이 소비자의 감각 신경을 자극할 수 있을까? 이는 예상치 못한 신선하고 흥미로우며 일상에 어긋나는 제품에 불과합니다. 덜 평범할수록 정보의 폭증에서 더욱 눈에 띄고 마케팅 비용이 절감되며 소비자 그룹에 불을 붙일 수 있습니다.
게다가 대중적인 소비자층이 더 많은 브랜드의 경우 이러한 간단하고 직접적이며 뻔뻔한 준지역적 네이밍을 채택하면 절반의 노력으로 두 배의 결과를 얻을 수 있으며 소비자의 거리감과 낯설음을 직접적으로 제거할 수 있습니다. 브랜드와 제품. 이것이 바로 지역 맛 마케팅이 요즘 인기를 끄는 이유입니다.
Great Wall Cannon과 Havaldog은 표준적인 인기 브랜드 및 제품입니다.
예를 들어 우리나라의 픽업트럭 시장은 여전히 3선, 4선 도시에 집중되어 있다.
2018년 픽업트럭 터미널 시장 판매량 상위 10개 성은 윈난성, 광둥성, 쓰촨성, 허베이성, 구이저우성, 산둥성, 후난성, 광시성, 후베이성, 허난성이다. 10개 성은 186,482대로 전국 픽업트럭 판매량의 52.20%를 차지해 시장점유율의 절반 이상을 차지한다.
분명히 10개 성 대부분은 경제적으로 강한 성은 아니다. 핵심 남서부 지역은 대중에게 매우 인기가 높은 소비 시장입니다.
그래서 이 시대에는 노점상이 다시 돌아왔고, 무시하는 '지역경제'도 부를 만들고 있는 셈이다.
Havaldog은 같은 카드를 사용합니다.
그러나 이것은 평범한 '지역경제'가 아니다.
제품의 이름은 그 힘의 중요한 부분입니다.
자동차도 예외는 아닙니다. 이름은 브랜드와 제품의 가치 컨셉을 직접적으로 출력한다. '지구의 맛'을 통해 홍보 비용을 절감할 수 있고 소비자가 빠르게 기억과 인지도를 형성할 수 있다. 하지만 최종 분석에서는 이름을 통해 모델의 특징과 장점을 부각시켜 인기를 판매와 평판으로 전환하고 진정으로 순환 고리에서 벗어나는 것이 필요합니다.
닷지 램, 미쓰비시 밥캣, 쉐보레 호넷, 포드 머스탱, 포드 코브라, 콜벳 스팅레이, 폰티악 파이어버드, 쉐보레 블랙 스팟 임팔라, 닛산 블루버드, 뷰익 등 동물 이름을 딴 모델을 보는 것은 드문 일이 아니다. Skylark, Volkswagen Rabbit, Volkswagen Beetle...
2006년 Great Wall의 Fengjun, 2003년과 2008년의 Cool Bear, The Golden Eagle 및 Global Eagle과 같은 중국 브랜드도 많이 있습니다. 2005년 Panda, 2005년 Chery's Tiggo, 2012년 Little Ant 등
이러한 동물 모델의 가장 큰 공통점은 동물 자체의 크기에 관계없이 이름 하나가 자동차의 모양과 힘을 직접적으로 표현할 수 있다는 점입니다. 생생하게도 소위 자동차는 그 이름에 걸맞은 삶을 살고 있습니다.
이렇게까지 가능하다면 네이밍에 성공했다는 뜻이다.
만리장성 대포는 오프로드 픽업트럭이 내장된 느낌을 갖고 있으며, 이름에서 그 무자비함을 그대로 드러낸다.
하발독 역시 마찬가지다. 직선과 사각형 모양을 갖고 있으며, 둥근 헤드라이트는 마치 큰 개의 큰 두 눈을 연상시킨다. 야생이 되어 대형견의 특징을 드러낸다.
비싼 가격은 아닐지 몰라도 공직자에게 늘 믿음직스럽고 충성스러운 곳이 될 것입니다.
큰 개들에게 만리장성이 갖는 의미처럼 실제로는 매우 감동적이다.
“현재 자동차의 이름은 Starry Sky와 Universe 또는 Gods and Beasts입니다. 그저 내 것이길 바랄 뿐입니다. 생필품, 시, 먼 곳까지 동행할 수 있고, 트렌디하고 쿨하게 동행할 수 있으며, 때로는 야성적으로 동행할 수 있기를 바랍니다."
또 다른 분기에는 대형견 Haval이 공식적으로 상장될 예정입니다. 때가 되면 Haval이 선배래퍼 MC Bigdog을 초대해 현장 보조를 하고 Jinggou를 이용해 JD.com에서 생방송을 할 수 있었으면 좋겠습니다. 이 경우 판매는 약 몇 분 안에 원 밖으로 나갈 것입니다.
본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.