기업 상표 관리의 문제점은 무엇입니까?
많은 기업들이 상품이 시장에 진입하고 소비자의 인가를 받은 후에야 등록상표를 신청한다. 따라서 다른 사람이 등록하거나 다른 사람의 등록 상표와 동일하거나 유사하기 때문에 기각됩니다. 등록자의 이름과 주소를 변경하는 것은 돈만 쓸 뿐, 이득이 되지 않고, 이익을 얻지 못하며, 상표권익에 미치는 영향을 무시하는 사람들도 있다. 현재, 시스템 개혁의 발전과 함께, 기업 구조 조정 후, 상표의 초과 사용, 갱신 전시 등록에 참여하지 않고 상표권을 잃는다. 합병된 기업은 일부 상표의 사용 및 관리를 포기했고, 심지어 일부 기업은 유형자산의 평가만 중시하고, 상표가치의 평가는 무시하며, 장기적으로 상표를 기업의 전체 관리 메커니즘에 통합하지 않았다.
둘째, 상표 선전이 뒤처져 인지도가 높지 않다.
유명 상표는 기업의 무형의 재산이다. 소비자가 그것에 대한 신뢰를 쌓은 후에야 상표의 인지도를 높여 시장에서 상품의 지위를 높일 수 있다. 기업들은 이미지와 기업 책임자의 홍보에만 치중하고, 그 결과 본말이 전도되고, 더 많은 일을 할 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) 광고 매체의 선택에는 지방신문과 라디오 다툼이 있어 대형 시장의 마케팅 이념이 부족하다.
셋째, 상표의 사용과 관리를 중시하지 않아 가짜 상표가 범람하게 되었다.
상표는 상품의 출처를 구분하고 상품의 품질을 식별하는 데 사용된다. 상표를 충분히 활용하면 기업에 예상치 못한 경제적 이익을 가져다 줄 수 있다. 현재 일부 기업들은 상표를 사용할 때 상표, 상품명, 포장 장식의 빛의 초점을 파악하지 못하고 있다. 상표는 제품의 상징이며 회사의 이미지이다. 개별 기업은 여전히 등록 상표의 그래픽, 문자 및 조합을 임의로 변경함으로써 소비자들이 진위 상표를 구별하기 어려워하며 한때 위조품이 시장에 충격을 주어 기업에 큰 손실을 입혔습니다.
상표 관리는 상표 설계, 등록, 인쇄, 사용, 보관, 보관 및 폐기를 포함한 기업의 종합적인 작업입니다. 조사 결과 일부 기업은 전문 규제 기관이나 전문 관리 인력이 없어 상표 관리가 단절된 것으로 나타났다.
기업 상표 보호가 낙후된 현황을 바꾸려면 다음과 같은 몇 가지 문제를 해결해야 한다.
첫째, 관념을 바꾸고, 상표전략의식을 강화하고, 상표권을 보호하는 것이다.
상표권, 저작권, 특허권은 이미 현대 지적재산권의 세 가지 중요한 부분이 되었으며, 상표권은 기업의 생존과 발전과 관련이 있다. 기업이 시장 경쟁에서 확고한 입지를 다지기 위해서는 반드시 명품의 길을 걸어야 한다. 특색이 뚜렷하고 개성이 강한 상표는 제때에 등록해야 하며 방어성 상표, 공동상표, 입체상표 전략을 실시하여 상표권의 보호 범위를 최대한 확대해야 한다.
둘째, 상표 홍보를 강화하고 유명 상표를 적극 창설한다.
유명 상표는 기업의 가장 중요한 무형자산으로, 그 가치는 유형자산을 훨씬 능가한다. 광고는 유명 상표를 창설하는 매우 중요한 부분이다. 기업 상표 광고는 기업 이미지와 제품 이미지에 따라 적합한 미디어를 선택하고, 상표 특색과 상품 성능을 강조하며, 광고 용어의 정제와 규범에 주의를 기울여야 한다. 기업은 중국의 유명 상표를 중시해야 할 뿐만 아니라, 유명 민영 상표를 창조하는 추구도 중시해야 한다.
셋째, 제품의 품질을 향상시키고 기업의 내부 상표 관리를 강화한다.
성공적인 상표는 믿을 만한 품질, 양질의 서비스, 선진 기술 등의 정보를 담고 있다. 장기 시장 검사를 거친 이러한 정보는 구매자와 판매자의 거래 행위를 단순화합니다. 즉, 소비자는 쇼핑을 할 때 위의 모든 정보를 알 필요가 없습니다. 상품이나 서비스의 상표만 찾기만 하면 됩니다. 이것은 품질 신뢰를 바탕으로 한' 브랜드 인지도 쇼핑' 이다. 따라서 상표의 신용도를 높이는 것은 기업 이미지를 유지하고 확립하는 관건이며, 이 관건의 핵심 내용은 우선 상품의 품질을 보장하고 향상시키는 것이다. 따라서 기업은 반드시 좋은 품질 의식을 세우고, 품질 기준을 고수하고, 엄격한 품질 감독을 해야 한다. 품질을 유지하고 지속적으로 향상시켜야만 그들은 상표의 영구적인 명성을 창조하고 보호할 수 있다. 둘째, 유명 상표를 중심으로 신제품을 지속적으로 개발하고, 특정 상품 판매 라이프사이클의 제한을 받지 않고, 장기간 시장에 머물러 기업의 브랜드 평판에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 역동적인 상표 신용도가 거꾸로 기업의 상품 판매를 촉진하여 기업에 더 큰 경제적 이익을 가져다 주었다.
기업 내부 상표 관리를 강화하여 상표 관리 제도를 제정하다. 상표 전략을 중시하고 발전시키는 역할은 시장경제가 일정 단계로 발전하여 기업에 대한 필연적인 요구이다. 따라서 기업에 있어서 상표의 창조와 사용은 기업의 미래와 관련된 중요한 일이다. 기업은 상표 관리 기관을 설립하고, 상표 관리 제도를 제정 및 개선하고, 브랜드 전략 목표의 제정 및 구현, 상표 설계 및 등록, 상표 사용 및 관리, 상표 자체 보호 및 법적 보호 등을 위해 노력해야 합니다. 상표 법률 고문 또는 상표 대리인을 초빙하다. 그래야만 상표 업무가 실처에 떨어질 수 있고, 유명 상표를 육성하고 창조할 수 있는 견고한 토대를 마련할 수 있다.