고전 상표를 디자인하는 6 가지 원칙
당신은 방금 상표를 디자인하는 임무를 받아들였습니다. 이것은 당신의 경력에서 가장 큰 도전 중 하나입니다. 이것은 당신을 흥분시킵니다. 당신은 지체없이 디자인에 착수하고 싶습니다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언) 하지만 그 전에 기억해야 할 점은, 위대한 상표는 단순히 이미지를 디자인하는 것만큼이나 간단하지 않다는 것입니다. 소비자들에게 브랜드는 상품의 우수한 품질을 대표하고, 마케팅 책임을 맡고, 상표는 신분을 대표하며, 상품의 특징을 드러낸다.
우수한 상표를 디자인하는 데는 비밀이 없습니다. 레시피? 그러나 특정 원칙을 진지하게 따른다면 좋은 결과를 얻는 데 도움이 될 것이다. < P > 상표는 기호라고 할 수 있으며, 똑같이 중요한 개념과 그래픽의 종합이다. 이를 달성하면 당신의 목표를 달성할 수 있고, 훌륭한 상표를 설계할 수 있습니다. < P > 따라서 실제로 상표를 설계하기 전에 개념에 더 집중하십시오.
1. 자세한 디자인 개요
디자인 상표를 통합하기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 고객과 디자인 컨셉과 자세한 사진을 논의하는 것입니다. 반드시 고객의 요구를 철저히 이해하고, 더 많은 시간을 들여 조사를 해야 한다. 고객의 사업, 산업, 경쟁자 및 그들의 상표를 깊이 이해하다. 이렇게 하면 상표를 디자인할 때 어떤 이념을 관철해야 하는지 더 잘 알 수 있다. 일단 관념이 확립되면, 너의 진정한 디자인은 시작할 수 있다. 성공한 상표는 매우 일관되게 다섯 가지 주요 특징을 따른다: 간단하고, 잊을 수 없고, 오래도록 새로워지고, 통용적이고, 적당하다. 이 몇 가지를 명심하기만 하면, 너는 디자인 할 때 훨씬 쉬워질 것이다.
2. 단순 < P > 애플, 메르세데스, 코카콜라는 모두 유명 브랜드다. 그들의 간결한 상표는 다시 한 번 검증이 적으면 많다. 따라서 디자인을 할 때는 간단하지만 함축적인 상표를 만드는 데 집중해야 하며, 쉽게 식별하고 기억할 수 있는 상표를 만드는 데 집중해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 디자인명언) 그러나, 이것은 복잡한 상표를 설계하는 것이 반드시 좋지 않다는 것을 의미하지는 않는다. 하지만 간단한 상표가 더 성공적이라는 것을 증명할 수 있는 강력한 사례가 너무 많은데, 왜 우리는 같은 성공의 길을 따르지 않는가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 성공명언)
3. < P > 위에서 언급한 브랜드 사례를 잊을 수 없습니다. 여러분들이 그 브랜드들을 보자마자 그들의 상표가 바로 여러분의 머리 속에 떠오른다는 것을 확신합니다. 이 상표들의 간단한 디자인이 기억하기 쉽기 때문이다. 상표가 기억에 남는 것인지의 여부는 논란의 여지가 있으며, 이 방면에는 증명할 수 있는 수치화된 자료가 없다고 주장할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) 그러나 사실은 간단하고 두드러진 상표가 더 쉽게 잊혀질 수 있다는 것이다. 따라서 많은 경쟁자들 사이에서 눈에 띄면서도 간결한 상표를 디자인하는 데 집중하는 것이 좋습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그래야만 너의 디자인이 기억에 남을 가능성이 가장 높다.
4. 오랫동안 새롭게
는 한결같이 자신감을 북돋아 왔다. 상표가 여러 해 동안 변하지 않았지만 유행에 순응할 수 있다면, 그것은 또한 매우 고무적인 일이다. 스타벅스의 상표를 보세요. 몇 번 수정되었지만 브랜드 이름은 계속 위에 있습니다. 한 소가 떼는 상표에 있어서, 이것은 강제적인 것이 아니다. 그럼에도 불구하고, 상표는 15 년 후에도 여전히 인상적이며, 이보다 더 바람직한 것은 없다. 스타벅스의 경우, 후속 변경은 예전처럼 사람을 자극하지 않을 수도 있고 브랜드 동일성을 깨뜨릴 수도 있다. < P > 따라서 시기적절한 상표를 설계하려면 간결성이라는 핵심 요소에 집중해야 한다. 또한 유행을 창작에 영감을 주는 도구로 사용할 수 있지만, 현재에만 초점을 맞추지 말고 자신의 창의력을 발휘할 수 있는 장소를 마련해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
5. 범용
상표는 반드시 통용되어야 합니다. 대조적으로, 상표의 다재다능함은 사람의 적응성과 같다. 하나의 상표는 6 평방미터의 현수막에 쓰거나 작은 명함에 인쇄할 수 있다. < P > 또한 다양한 기능을 갖춘 상표를 디자인하고 싶을 때 흑백으로 시작하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 다음 고객이 어떤 색상을 사용하기로 결정하든 상표의 특징은 영향을 받지 않도록 보장해야 한다. 동시에, 상표의 이미지 전달의 의미는 그 자체보다 훨씬 중요하다는 점에 더 많은 주의를 기울여야 한다.
6. 적합
브랜드 전략의 포지셔닝이 대상 고객을 정의하는 경우 상표를 설계할 때도 이 점을 염두에 두어야 합니다. 상표가 대상 고객에게 접근할 수 있는지 여부는 결국 기억될 수 있는지를 결정하기 때문에 이 점이 중요하다. 만약 당신이 조사 부분에서 게으름을 피우지 않는다면, 당신은 고객의 사회적 특징, 고객이 있는 나라의 문화적 성격을 알아야 합니다. 디자인 시 이 정보에 적용하면 상표가 대상 고객을 끌어들일 수 있도록 보장할 수 있습니다. < P > 동시에 상표적합성을 결정하는 다른 방면도 무시할 수 없다. 예를 들어 이 회사의 동일성을 꼭 보여줘야 한다. 예를 들어, 중개 회사를 위한 상표를 디자인하는 것은 좀 더 진지한 이미지가 더 적합하다. < P > 또 다른 두 가지 팁이 있습니다.
1) 인터넷은 습관적인 작업 환경이지만 컴퓨터는 당신의 주요 도구이지만, 자연으로 돌아가려고 노력할 수도 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 컴퓨터명언) 종이와 펜을 꺼내서 스스로 상표 스케치를 그리다. 이런 방식은 더 풍부한 인지자원을 필요로 하고, 뇌를 더 동원하고, 창의력을 높여야 한다. 틀을 잘 그렸고, 컴퓨터는 또 너의 최고의 디자인 도구이다. (
2) 당신의 디자인은 우선 고객이 적합한지, 개선이 필요한지 여부를 평가해야 하므로 전시할 때 당신이 디자인한 가장 좋은 버전 몇 개를 더 골라야 합니다. 그리고 상황에서 디자인을 사용하는 것에주의를 기울이십시오. 예를 들어, 보석 브랜드를 디자인하려면 반지 상자에 상표를 인쇄해야 합니다. 이러한 전시는 반드시 고객이 당신을 칭찬하게 할 것이며, 또한 당신의 디자인이 얼마나 큰 효과를 거둘 수 있는지를 더욱 잘 이해하게 될 것입니다. < P > 만약 당신이 지금 첫 번째 상표 디자인의 도전에 직면하고 있다면, 이러한 디자인의 기본 원칙은 당신을 더욱 강화시킬 것입니다.