기능성 음료란 무엇인가요?
기능성 음료 산업의 경쟁은 더욱 치열해졌습니다. 아래에서는 우리나라의 기능성 음료 브랜드를 살펴보겠습니다.
1. 동펑특수음료
동펑특수음료는 동펑음료그룹 산하의 기능성 음료입니다. 기능성 음료의 선구자 중 하나인 동펑특수음료는 수년간의 노력 끝에 소비자들에게 잘 알려진 국민 브랜드로 성장했습니다. 젊을 때 깨어서 열심히 일하라'는 말이 사람들 마음속에 깊이 뿌리박혀 있습니다. 2019년 동펑특수음료의 연간 출하량은 24억병을 넘어 84만톤에 이르렀는데, 이는 이미 제품 용량 기준으로 레드불의 4분의 3에 달하는 수준이다. 현재 동펑특수음료는 우리나라 기능성음료 시장점유율 2위를 차지하고 있습니다. 동펑특수음료는 뛰어난 피로회복 효과와 독특한 병 포장, 젊은 브랜드 마케팅으로 소비자들의 호응을 얻고 있다.
동펑특수음료 - 기능성 음료
2. 레드불
1970년대 레드불 음료 창업자 쉬슈비아오(Xu Shubiao) 공장에서 '영양 음료'를 개발했다. 물, 설탕, 카페인, 무코피버롤, 비타민 B를 함유하고 있으며 "Red Bull"이라고 명명되었습니다. '레드불'은 출시 후 큰 인기를 얻으며 기대에 부응하는 태국 '음료왕'으로 자리매김했다. 1995년 12월, "레드불"은 중국 시장 진출을 시작하여 태국에서 중국으로 건너와 레드불 비타민 드링크 주식회사를 설립하여 중국 시장을 본격적으로 개척해 나갔습니다. 한동안 Red Bull 브랜드는 소비자의 사랑을 받았으며 관련 대중에게도 잘 알려져 있었습니다. 최근에는 태국 레드불과 중국 레드불이 상표권 분쟁에 휘말리면서 메이저 브랜드들이 기능성 음료를 장악할 수 있는 기회가 되기도 했다.
레드불
3. 레후
최근 떠오르는 스타 '레후'가 레드불과 동펑스페셜드링크를 이끌고 있다. Lehu는 Dali Group이 소유한 기능성 음료입니다. 브랜드 이름은 간단하고 기억하기 쉽고 크고 강력합니다. 기능성 음료와 스포츠 이벤트는 타고난 유전적 핏을 가지고 있다. 레드불은 익스트림 스포츠에 중점을 두는 것 외에도 동펑스페셜드링크는 ICC, 월드컵 포르투갈 국가대표팀 후원 등 축구 이벤트에도 지속적으로 관심을 기울이고 있다. 레후도 결합했다. CBA 및 기타 스포츠 이벤트를 통해 스포츠 마케팅을 연계합니다.
乐虎
현재 우리나라에서는 점점 더 많은 소비자들이 기능성 음료를 선호하고 있습니다. 우리나라는 점차 기능성 음료의 주요 소비국이 되었으며 발전 여지가 큽니다. 레드불(Red Bull), 동펑특수음료(Dongpeng Special Drinks), 러후(Lehu) 등 3대 기능성 음료 외에도 모자오(Mozhao), 치리(Qili) 등 기능성 음료 브랜드도 점점 더 많은 브랜드가 기능성 음료 산업에 뛰어들고 있다. 점점 더 치열해집니다.