코코넛그룹의 브랜드 전략
——코코넛그룹의 유명 브랜드 전략 실행 실적
유명 브랜드는 고품질, 높은 신뢰도, 높은 시장 점유율, 높은 경제적 이익을 집중적으로 표현하며 강점이다. 종합적인 반성은 기업의 장기적인 번영과 지속가능한 발전을 위한 가장 큰 자산입니다.
1986년 코코넛나무그룹 왕광싱 회장이 취임하면서 그는 국가산업 활성화를 자신의 소임으로 삼고 중국 일류 브랜드를 만들겠다는 야망을 설정하며 확고한 실천을 실천했다. 유명 브랜드 전략 지난 20년 동안 모든 "코코넛나무" 사람들의 단합된 노력으로 우리는 마침내 눈부신 성과를 거두었습니다. 코코넛나무 브랜드 천연 코코넛 주스와 천연 미네랄 워터를 마시는 것은 모두 중국 유명 브랜드 제품 및 국가 무검사 칭호를 획득했습니다. 제품 및 "코코넛나무" 상표는 "중국 유명 상표"로 인정받았으며, 회사는 중국 음료 산업 상위 10개 기업에 진입했으며, 국가에서 "국제 유명 상표 창출에 우세한 기업"으로 인정받았습니다. 경공업 브랜드 제품'으로 2005년까지 회사의 총 자산은 17.3억 위안, 연간 생산량은 260,000톤으로 1986년보다 각각 240배, 49배 증가했으며 각 성, 시, 시, 도에 판매하고 있습니다. 전국 자치구에 수출하며 미국, 호주, 일본, 캐나다 등 30여개 국가와 지역에 수출하고 있습니다.
성과 앞에도 그 고난과 기쁨은 코코넛나무 사람들만이 느낄 수 있다. 그 유명한 브랜드 전략을 실천하는 과정에서 남는 것은 코코넛나무 사람들의 견고하고 끈질긴 발걸음이다. 품질은 기업의 생명이자 유명 브랜드의 기초이자 보증이며, 유명 브랜드 전략의 성공과 직결됩니다. 코코넛나무그룹은 창립이래 확고한 품질의식을 확립하고 "품질로 이익을 추구하고, 품질로 생존하고, 품질로 발전한다"는 경영이념을 형성하고, "무거운 보상과 무거운 벌칙"의 "코코넛그룹"을 설립하였습니다. . "주요" 품질 관리 방법. 직원들은 아직도 이 사례를 기억합니다. 품질을 담당하는 차장이 업무상 실수를 하여 두유가 관능 기준에 맞지 않는 결과를 낳았습니다. 회사는 차장을 해고하고 그의 연말 상여금을 공제했습니다. 자격을 갖추지 못한 두유는 폐기되었습니다. 이러한 움직임은 전 직원에게 큰 충격을 주었고, 품질 제일주의 이념은 모든 직원의 마음속에 깊이 새겨졌습니다.
회사는 품질시스템 구축에 심혈을 기울이고 있다. 1997년 ISO9002 품질 관리 표준을 시행한 이후, 그룹은 다양한 홍보와 교육을 통해 "세계적으로 유명한 천연 음료 브랜드를 만들고 품질 수준을 지속적으로 개선하며 고객 요구 사항을 지속적으로 충족시킨다"는 품질 정책을 채택해 왔습니다. 는 모든 직원의 생각을 한 점으로 통일했습니다. 유명 브랜드를 만드는 것은 품질과 밀접한 관련이 있으며 무거운 책임이 따릅니다. 그룹 전체의 공동 노력과 긴밀한 협력으로 1998년 품질 시스템 구축과 경영 문서 작성이 완료되었습니다. 운영 과정에서 품질 시스템의 원활한 운영과 지속적인 최적화를 보장하기 위해 다양한 품질 관리 시스템이 지속적으로 개선됩니다. 1998년 12월, 코코넛 나무 그룹 코코넛 주스 회사는 국가 수출입 품질 인증 센터의 감사를 통과했습니다. 2003년에는 광천수 회사도 ISO9001 인증을 통과했습니다.
2004년에는 해외 선진 경영 모델을 흡수하고 HACCP 관리 시스템을 도입해 원자재 조달, 생산 기술, 인력 위생 및 운영, 공장 환경, 시설 및 장비의 품질 관리와 보관, 반제품 및 완제품 운송 및 기타 링크를 분석하고 식품 위생에 해를 끼칠 수 있는 주요 링크를 엄격히 제어하여 식품 위생 품질을 보장합니다. 예를 들어, 천연 코코넛 주스 생산 과정에는 15개의 품질 관리 지점과 2개의 중요 관리 지점이 설정되어 제품 품질을 엄격하게 관리합니다.
엄격하고 효과적인 식품 품질 관리 시스템으로 무자격 품질을 싹부터 제거합니다. 천연 코코넛 주스와 천연 미네랄 워터 제품의 품질은 수년 동안 안정적으로 유지되었으며, 많은 국가 감독 및 현장 검사에서 품질이 99% 이상으로 우수했습니다. 기술은 주요 생산력입니다. "코코넛"은 발전을 촉진하는 과학 기술의 길을 고수하며 지속적인 혁신과 새로운 기술 및 새로운 프로세스의 지속적인 채택을 통해 제품 품질의 지속적인 안정성과 지속적인 개선을 보장합니다. 회사는 제품 연구 개발과 기술 개선을 전담하는 기술 센터를 설립했습니다. 당사의 대표 제품인 천연 코코넛 주스는 유수분리, 단백질 응고물 부유, 제품의 유통기한 보존 등의 핵심기술을 성공적으로 해결한 원천기술을 이용하여 개발된 가공기술로, 이 가공방식은 세계 최고 수준입니다. 1993년에 국가특허청을 받았습니다. 필리핀, 태국, 말레이시아, 인도네시아 등 주요 코코넛 생산국에서 발명특허를 취득했습니다.
코코넛피플은 멈추지 않고 천연 코코넛 주스 제품의 지속적인 공정 개선을 통해 제품 품질을 더욱 안정적이고 완벽하게 만들어 왔습니다. 1997년에 "코코넛 주스 음료의 개선된 제조방법 및 이에 의해 제조된 제품"에 대해 특허청에 특허를 출원하였고, 2002년에 발명특허인가를 획득하였다.
과학기술에 대한 투자를 늘리는 것도 유명 브랜드를 탄생시키는 '코코넛' 기술의 또 다른 특징이다. 이 회사는 수억 위안을 투자하고 미국, 독일, 스웨덴, 네덜란드 등의 자동화 장비를 도입했으며 쉽게 열 수 있는 뚜껑을 위한 전자동 생산 라인과 같은 원스톱 코코넛 생산 라인을 구축했습니다. 고주파 저항 용접 캔 생산 라인 및 코코넛 주스 오리지널 주스 생산 라인. 그 중 코코넛 주스 다공정 전자동 고속 생산 라인은 네덜란드와 스웨덴의 첨단 생산 장비를 도입해 분당 900캔을 생산할 수 있으며 자동화 수준은 우리나라 수준이다.
기술이 유명 브랜드를 만든다. 기술을 바탕으로 코코넛 제품은 국내 유사 제품 중 최고이며, 코코넛 나무의 인기는 계속 높아지고 있다. 코코넛나무그룹은 원활한 상품 흐름을 위해 전국 주요 및 중형 도시에 175개의 일반 딜러, 600개의 2차 딜러, 오프사이트 창고를 구축하여 완벽한 마케팅 네트워크를 형성하고 있습니다. 동시에 고품질의 시장 서비스를 제공하고 시장 변화에 신속하게 대응하며 물류 품질 추적을 강화하기 위해 코코넛 그룹은 전국 주요 도시와 중소 도시에 사무실을 설립했습니다. 시장 판매 서비스를 지원하는 동시에 수집, 분류, 현지 시장 정보 피드백 및 기타 마케팅 동향을 담당하는 업무도 담당합니다. 2003년에는 마케팅 데이터베이스를 활용하여 그룹의 시장 정보 조사 및 분석을 더욱 강화하고 시장 변화에 대한 그룹의 대응을 가속화했습니다.
애프터서비스 측면에서는 전국 각지의 사무소가 해당 관할 구역의 제품 판매에 대한 사전 판매, 판매 및 애프터 서비스 제공, 고객 및 소비자의 불만 처리 및 그룹 본사에 전용 마켓을 구축했으며, 서비스 감독 부서에서는 소비자가 신고한 문제를 최단 시간 내에 성공적으로 해결하기 위해 애프터 서비스 시스템을 공식화하고 애프터 서비스 핫라인을 구축했습니다. 전문가 강의와 품질 교육, 부정적 사례 분석, 마케팅 특성 탐구 등을 통해 '소비자는 항상 옳다', '사용자는 기업의 빵이다', '소비자가 원하는 것을 얻는다'라는 개념을 함양한다. 직원들 사이에서 "시장"을 제공하고 소비자에게 고품질의 가격 대비 가치가 있는 제품을 제공하는 것은 기업의 영원한 추구입니다. 회사는 운영에 있어 "무결성 기반, 신뢰성 우선"이라는 비즈니스 정책을 준수하며, 유명 브랜드 제품을 소비자가 만족하는 '프라이빗 브랜드'로 만들어갑니다. 최근에는 고객불만 해결율이 100건, 만족도가 99.5건에 달해 '국민사용자만족상품', '소비자의 정당한 권익을 지키는 선진기업' 등의 타이틀을 잇따라 수상하고 있습니다.
21세기 세계경제는 국경없는 통합의 경제시대이다. 유명 브랜드 전략을 실행하는 것은 기업이 국제경쟁에 참여하는 것이 필수이고 글로벌화를 위한 유일한 길이다. 코코넛 그룹의 유명 브랜드 전략은 시작점만 있을 뿐 끝은 없습니다. 향후 개발 이정표에서는 '현실주의, 혁신, 최초를 위한 노력'이라는 기업 정신을 계속해서 견지하고 유명 브랜드 전략을 언제나처럼 실행할 것입니다. 소비자 요구에 초점을 맞추고 지속적으로 품질을 개선하며 마케팅 시스템과 애프터 서비스를 개선하고 제품 시장 경쟁력을 강화하고 시장 점유율을 높이며 세계적으로 유명한 브랜드를 만들기 위해 지속적으로 노력하는 "품질 기반 기업 발전" 개념을 확고히 확립하고 국내 음료산업 활성화!