화웨이에서 벗어나 하이엔드 시장을 강타한 부평초는 영광의 숙명이다
제초 제작. Com "칼럼 참조"
2020 년에는 화웨이에게 어려운 해였으며, 영광에 있어서는 더욱 그러하였다. 5 월 15 일 미국은 화웨이 칩 통제에 대한 업그레이드 명령을 발표했다. 타이완 반도체 매뉴팩처링 () 는 화웨이 () 를 위해 기린 칩을 만드는 것을 중단했고, 고통 삼성 SK 하이닉스와 미광은 더 이상 화웨이에 칩을 공급하지 않을 것이다.
9 월 15 일 금지령이 발효되면서 화웨이 칩이 전면 단절되어 영광이 최우선으로 되었다. 그 결과 화웨이와 그 영광자 브랜드는 모두 교착 상태에 빠졌다. 공식 답변에 따르면 B 계획은 없다.
오늘날 영광은 화웨이에서 박탈된 지 4 개월이 넘었지만, 시장 피드백으로 볼 때 판매 뒤의 영광은 여전히 많은 발전 변수에 직면해 있다. 그 운명은 화웨이의 비호에 비하면 바다의 부평초와 같다.
정확한 위치를 찾으면 영광의 생사를 결정할 것이다.
최근 영광CEO 조명은 인터뷰에서 영광은 중국 최대 창업회사일 가능성이 있다고 밝혔다. 대기업의 보호 없이 창업회사로 발전해 왔다.
임총 (화웨이 창업자 임) 에게 화웨이를 존중하는 가장 좋은 방법은 자신의 더 나은 발전을 영광스럽게 하고 진정으로 자신의 영광이 되는 것이다. " 자오 밍 루 는 말했다.
영광의 선전 () 시 지신 () 신정보기술유한공사는 선전 () 시 지혜도시 과학기술개발그룹 () 과 윤전 통신유한공사 (), Suning.cn 그룹 유한공사, 베이징 송영기술유한공사, 선전 () 시 순전업유한공사 등 30 여개 영광대리상과 리셀러가 합작하여 설립한 것으로 알려졌다.
화웨이에서 해체된 후 영광은 화웨이 8000 여 명의 정병 강장을 데려갔기 때문에 조명도 중국 최대 창업회사로 꼽혔다. 그리고 영광의 수익은 곧 1000 억을 돌파할 것이다. 이것은 또한 독립 후의 영광이 세계 500 대 중 한 자리를 차지할 것이라는 것을 의미한다.
하지만 화웨이와의' 이혼' 이후 영광은 줄곧 자신의 위치를 찾지 못한 것 같다. 실제로 세계 500 강에 진입할 수 있을지는 아직 예측할 수 없다. 앞서 화웨이 정비 () 는 영광에 작별을 고하면서 어느 날 영광이 화웨이의 적수가 되기를 바라며 화웨이 () 를 능가하기도 했다고 고백했다. 그러나 이명의 말에 따르면 영광스러운 상대는 대양 건너편에 있을 수 있다. 낙찰사과는 미래의 발전 전략이 될 수 있다.
그러나 잔인한 현실은 영광을 떠난 뒤 영광에 속한 시장이 외국의 사과 삼성 국내 샤오미 OPPO 에 의해 더 잠식하고 있다는 것이다.
화웨이의 부상은 20 16 년으로 거슬러 올라갈 수 있는데, 당시 스마트폰 시장은 한창이었다. 화웨이와 영광의 이중 브랜드 전략으로 화웨이는 하이엔드, 로우엔드, 중급시장에서 모두 손꼽히는 시장 점유율을 가지고 있다. 게다가 그 기술력의 증가와 더불어 휴대전화의 품질은 흠잡을 데가 없다.
이에 따라 시장 점유율도 계속 1 위 자리를 차지하며 상승세를 이어가고 있다. 20 19 년 화웨이가 절정에 이르렀을 때 국내 판매량은 140 만대, 시장 점유율은 38.4% 에 달했다. 그 중에서도 하위 브랜드 영광의 공헌은 자명하다. 한동안 화웨이의 영광은 비길 데 없는 것이었다.
하지만 하이라이트 순간 이후 화웨이도 발전사에서 가장 어두운 순간을 맞았다. 전환점은 2020 년 4 분기에 나타났다. 미국 금지령이 발효되면서 화웨이기린 칩은 생산할 수 없었고, 고통과 연발과의 칩은 구매할 수 없었고, 영광 판매량은 급감했다. 너도 알다시피, 일은 아직 끝나지 않았다. 금지령이 시행됨에 따라 영광도 이미 차트 하단의 2% 의 시장 점유율을 차지하고 있다. 정상에서 저곡에 이르기까지 영광도 벗기기 전후의 고통을 깊이 느꼈다.
글로벌 시장 점유율에 따르면 삼성과 애플은 지난 2 월 각각 20% 와 17% 로 상위 2 위를 차지했고, 국산 휴대폰 브랜드 샤오미는 13% 의 시장 점유율로 3 위를 차지했다. 이때 샤오미의 시장 점유율은 13% 로 2 위 애플의 17% 보다 4% 포인트 낮았다.
이른바 벤치마킹이라는 애플은 화웨이를 떠난 후 기술적으로든 단말기 시장에서든 적어도 국내에서 가장 핫한 라이벌인 좁쌀을 능가해야 한다는 것을 알 수 있다. 게다가, 스마트폰 시장은 항상 네가 나를 쫓아다녔으니, 네가 나를 다투어라. 애플 삼성을 버리고 국산 휴대전화 제조업체도 거물이다. 매미, 황새를 잡은 뒤 하위 브랜드를 발전시켜 전 세계 OPPO 와 VIVO 의 실력을 만만치 않다.
따라서 영광이 포위망을 뚫으려면 사과에 반대하는 구호뿐만 아니라 마음의 근심을 풀고 심리적 불안을 해결할 수 있는 위치를 찾아야 할 수도 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영광명언)
신상품 발표가 실패하여 시장 측은 계속 초조해 하고 있다.
물론 화웨이가 박탈된 이후 영광은 기본적으로 칩 공급부의 문제를 해결했다. 최근 몇 달 동안 영광은 고통 및 타이완 반도체 매뉴팩처링 회복과 협력하는 좋은 소식도 많이 받았다.
실제로 지난 6 월 5438+ 10 월 영광의 CEO 조명에 따르면 거의 모든 공급망 파트너들이 AMD, 인텔, 미광, 삼성, 고통, 마이크로소프트, MTK 등 영광의 공급을 전면 회복했다고 밝혔다. 또한 Gaotong 과 협력 계약을 체결했습니다. Gaotong 의 칩 제품은 이미 개발 중입니다. 하드웨어에 대한 후속 선택은 더욱 유연해질 것입니다.
하드웨어를 제외한 많은 업계 인사들이 영광 소프트웨어 개발에 대해 낙관적이다. 당시 영광스런 업무가 포장돼 팔렸기 때문에 원래 R&D 팀의 일부도 구매자를 따라간 것으로 알려졌다. 이 사람들이 꾸준히 전진할 수 있도록 회사는 4 개월의 임금을 계약 장려로 인상했다. 원래 팀은' 영광' 의 R&D 방향을 계속 이어갔고, 영광도 화웨이의 여러 기술 허가를 받았고, 인수한 후 많은 선천적 우세를 얻었다.
하지만 천의처럼 보이는 팀 배달은 화웨이의 시장 성과에서 영광을 벗어나 워털루를 만났다. 독립 후의 영광도 새 기계 발표에서도 멈추지 않는 것으로 알려졌다. 그러나 결국 입소문으로 무너지고 판매량이 참패하여 끝났다.
독립 후 고조가 선포한 영광 V40 과 영광 V40 럭셔리한 판을 예로 들어보겠습니다. 과거 OV 시리즈 제품에 침을 뱉어 온' 고가 저배배' 도 사용자 비판의 초점이 됐다. 이제 영광이 생겼고, 같은 타법이 OV 와 똑같다. 이것도 대중의 비난의 대상이 된다.
네티즌들은 지난해 거의 시대에 뒤떨어진 중급구성으로 영광은 3599 원, 심지어 우상천원기의 구성으로 2999 원을 영광스럽게 책정할 수 있다고 비판했다. 이와 같은 대조적으로 영광의 V40 시리즈의 입소문은 극히 나쁘다고 할 수 있는데, 이는 영광 독립 이후 하이엔드 시장을 강타한 제 1 차 세계대전의 실패를 예고하고 있다.
물론, 타고난 후광의 영광은 여기서 멈추지 않을 것이다. 임원들도 영광은 주력기황뿐 아니라 독립하위 브랜드도 계속 확대해 소매를 크게 올리고 하이엔드 시장에 충격을 줄 것이라는 견해를 내놓고 있다.
영광임원에 따르면 Magic 시리즈와 영광디지털 시리즈는 하이엔드 시장으로 복귀해 기함과 하이엔드 신분으로 여러분을 만날 예정이다. 고위층 석방을 영광스럽게 하는 시장 동향이 빈털터리가 아니며, 고급시장에 대한 공격도 구호가 아니라는 것이 업계 관계자들의 확인이다.
영광 산하의 매직 (Magic) 은 하위 브랜드로 하이엔드 브랜드의 출발점이 될 것으로 알려졌다. 동시에, Magic X 의 상표 등록도 긴박하게 진행되고 있다.
2 월 말 영광터미널 유한공사가 최근 Magic X, HONOR Eva, HONOR Mega 의 세 가지 상표를 등록했다는 보도가 나왔다.
이를 위해 업계는 영광의 매직 X 가 영광의 접는 화면 스마트폰에 해당할 것으로 예상하고 있으며, 벤치마킹화웨이 Magic X 접는 폰이 될 것으로 전망하고 있다. 의심할 여지없이, 이것은 또한 프리미엄 엔터프라이즈 시장을 더욱 돌파하는 영광의 강한 신호가 될 것이다.
하지만 현재 하이엔드 시장의 경쟁은 매우 치열하다는 것을 알아야 한다. 샤오미와 OV 는 이미 하이엔드 시장에서 경쟁을 벌이고 있으며, 애플의 하이엔드 시장에서의 영향력은 두말할 나위가 없다. 거물인 삼성도 현재 자세를 낮추고 삼성 S2 1 의 가격을 4999 원으로 밀어 중국 고급시장에서 한 몫 얻으려 하고 있다.
한편 중국에서는 스마트폰 시장도 초연이 만연해 전쟁이 흩날리고 있다. 2020 년에는 샤오미 10 시리즈가 하이엔드 시장에서 확고한 입지를 다지고 있으며, 202 1 년 샤오미 1 1 이 뒤를 이어 다시 한 번 시장 인정을 받았다. 영광의 V40 시리즈의 첫 전쟁에 비해 샤오미는 하이엔드 시장에서 이미 눈에 띄게 앞서고 있다.
영광의 고위층이 거듭 공개적으로 입장을 표명했지만, 영광은 여기서 멈추지 않고 영광팬들에게 강심제를 한 방 쏘지만, 잔혹한 현실이 앞에 놓여 있다. 국내든 외국이든 화웨이의 뒷받침이 없다면 영광이 직면한 시장 환경은 이미 다르다.
한편, 영광은 로우엔드 시장에서 많은 경쟁자들에 의해 압박을 받고 있으며, 영광에 속해야 할 시장은 점차 스며들어 분열되고 있다. 한편 영광은 하이엔드 시장에서 불리하다. 단기간에 대국을 구하기가 어려울 것 같다.
그리고 국제 거물들의 전략이 하이엔드에서 로우엔드로 이동함에 따라 영광의 압력은 사방팔방에서 나온다.
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영광은 화웨이를 떠난 후 더욱 급진적으로 변한 것 같다. 그러나' 고가 저배배' 방식으로 브랜드 포지셔닝을 홍보하는 것은 적절하지 않은 것 같다. 한 네티즌은 현재 입망 허가증이 있는 새 기계를 영광스럽게 하고 있으며, 천기 800 을 탑재한 프로세서가 더 나빠 보이며 핵심 경쟁력을 상실한 것으로 나타났다고 밝혔다.
우견 칼럼' 은 현재로서는 애플과 대적해 화웨이를 뛰어넘는 것은 눈부신 미래 이상일 뿐이라고 생각한다. 하지만 지금 그것을 포지셔닝으로 삼는 것은 영광에 기운을 북돋우는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 윈프리, 희망명언) 결국 화웨이의 브랜드, 기술, 마케팅에 대한 지지가 없다면, 원래의 시장 지위를 영광스럽게 하는 것은 크게 할인될 것이다. 그리고 이른바 하이엔드 휴대전화가 출시된 이후 시장 피드백이 만족스럽지 못했다.
그래서 영광은 다시 정상에 오르려면 수많은 스마트폰 브랜드에서 자신의 위치를 찾아야 할 것 같다. 그것의 전략적 출발점은 누구를 능가하거나 누구를 물리치는 것이 아닐 수도 있다. 그러나 단말기 시장의 수요에서 자신의 우세를 극대화하고 장점을 살리고 단점을 피한다. 그 결과 하이엔드 시장에 대한 충격은 불리했지만, 타고난 후광과 황금 열쇠로 다른 경쟁사를 따라잡을 수 있는 잠재력뿐만 아니라 엄청난 뒤집기 기회도 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해리포터스, 성공명언)