왜 중국에서 브랜드를 만드는 것이 그렇게 어렵습니까?
브랜드는 제품, 품질 및 취향에 기반을 두고 있습니다. 한 브랜드는 소비자의 입소문 인정을 받아야 하고, 입소문 인정의 전제는 소비자의 경험과 감정이다. 제품에 대한 소비자의 입소문은 소비 과정에서 흥미가치와 감정가치에 대한 인식을 포함한다. 소비자나 고객은 브랜드의 최종 확인자이며 브랜드의 진정한' 심판' 과' 중재자' 이다.
브랜드는 소비자의 마음 속에 있는 가치 기호이다. 소비자와의 상호 작용, 소통, 협력, 공승, 구매와 소비를 통해서만 생산자나 제품 공급업체가 소비자에게 좋은 인상을 줄 수 있어야 브랜드 탄생의 지렛대가 된다. 소비자의 영혼에 뿌리를 둔 제품만이 좋은 브랜드가 될 수 있고, 전승 브랜드가 될 가능성이 있다. 100 년 된 가게를 살펴보면 사용자의 신뢰와 인정에 기반을 두고 있다. 오늘날 소비력, 특히 소비질은 이미 생산력 발전의 중요한 고려 기준이 되었다. 소비가 없으면 생산이 없다. 소비가 없으면 생산에서 소비되는 노동력과 자원이 보상을 받지 못한다는 것은 낭비를 의미한다. 재고 제거, 생산 능력 제거란 공급측과 수요측 모두에서 맞춤형 생산, 주문화 생산, 맞춤형 생산을 하는 것입니다. 단, 정보 대칭과 빅 데이터 지원을 기반으로 합니다. 소비자 경쟁이 치열한 오늘날 브랜드는 소비를 주도하고 소비를 촉진하는 데 중요한 역할을 한다. 따라서 브랜드는 힘일 뿐만 아니라 생산성이기도 하다.
브랜드는 평가 및 인증을 위해 제 3 자 기관 또는 플랫폼이 필요합니다. 제 3 자 기관은 공정성, 과학, 도덕, 법치의 관점에서 전방위적인 권위 평가 인증을 실시하여 과학성과 공신력을 보여야 한다. 제 3 자 평가 인증 기관은 제조업체 또는 공급업체와 소비자 고객 간의 신용 다리로 공급자와 소비자가 상호 인정하는 중요한 경로입니다. 왜' 왕할머니가 오이를 팔고 자화자찬을 한다' 는 것은 기업들이 운동선수이자 심판이 될 수 없기 때문인가, 아니면 기업이 충분한 신용, 즉 신뢰와 인정의 기초가 부족하기 때문이다. 평가와 인증은 객관적 기준과 과학적 태도를 바탕으로 한 전문행위와 권위 인정이다. 현재 사회의 일부 브랜드 인증, 신용 인증은 아직 성숙하지 못하며, 심지어 공리 행위가 벤치마킹이나 잣대가 될 정도로 커서 정부, 법률, 도덕, 전문기관의 전반적인 계획과 효과적인 규제가 필요하다.
브랜드는 미디어를 통해 전파되어야 하고, "광고하고 광고해야 한다" 고 해야 한다. 브랜드는 광고만으로는' 망친다' 고 할 수 없고, 브랜드가 광고에 의해 박살난다고 생각하는 사람들도 있기 때문에 광고를 브랜드와 동일시하는 것은 큰 오산이다. 그러나 브랜드는 문을 닫고' 만든' 것이 아니다. 광고를 과장하거나 그 역할을 부인하는 것은 바람직하지 않다. 예전에는' 술향은 골목의 깊이를 두려워하지 않는다' 는 말이 있었지만, 오늘날의 모바일 인터넷 빅 데이터 시대에는 골목 깊은 곳에서' 술' 의 향기를 옮겨 더 많은 고객들에게 알리고 체험하게 해야 한다. 그렇지 않으면 시장을 잃거나 더 좋은 제품이나 브랜드로 대체해야 한다. 이 점을 간과한 사람은 누구나 뒤처지고 심지어' 넘어진다' 고 한다.
인정은 입소문을 내고, 평가는 대중의 신뢰를 낳고, 광고는 인기를 낳는다. 인정은 기초이고, 평가는 보장이고, 광고는 추진력이다.
브랜드 연마는 * * * 를 기반으로 하며 개성과 혁신을 바탕으로 합니다. 브랜드 건설은 브랜드의 길을 따른다. 이는 브랜드 건설이 그 자체의 규칙성과 보편성을 가지고 있다는 것을 의미한다. 브랜드는 산업의 각 분야를 포괄하고 디자인 생산 유통 서비스의 전 과정을 관통하며 제도 기술 인문 품질 지원이 필요하다.
브랜드의 기본 요소는 품질, 기술, 표준, 문화 및 신용입니다. 브랜드의 기본 구성 요소는 품질, 취향 및 개성입니다. 브랜드의 기본 정신은 모델, 장인, 기업가의 정신이다. 브랜드 건설은 혁신을 영혼으로, 과학기술을 버팀목으로, 품질을 생명으로, 지적재산권을 핵심으로, 자본을 버팀목으로, 신용을 유대로, 인재를 기초로 한다.
브랜드 연마는 브랜드 * * * 를 따를 뿐만 아니라 개성과 혁신을 바탕으로 브랜드 취향과 포지셔닝을 형성합니다.
첫째, 모든 실제 브랜드에는 브랜드 간의 차이, 독창성 및 고유성을 나타내는 고유의 규정이 있습니다. 브랜드는 다양한 요소들의 유기적 결합으로 독특한 브랜드의 외적, 내적 요소 및 내재적 다양성 관계를 형성하며 브랜드가 복제할 수 없는 진정한 내인이다.
둘째, 어떤 진정한 브랜드라도 독특한 브랜드 문화를 결집하고 축적했다. 기업가의 사상, 가치, 지혜, 문화, 수양, 담력, 인격은 모두 기업 브랜드의 탄생, 부화, 육성 및 건설에 중요한 영향을 미치며 기업가마다 다르다. 이것은 또한 왜 동종 기업의 브랜드 평판과 인지도가 다른지를 설명하는데, 그 본질은 기업가의 사상과 지혜가 다르다는 것이다. 또 왜 같은 기업이 다른 기업가에 의해 운영되는지, 확연히 다른 결과가 나올지 설명했다.