'닝바팡' 바바오 차 브랜드의 국제화 전략 연구
요약 요약
중국은 세계에서 두 번째로 큰 경제 체제가 되었으며, 점점 더 많은 중국 기업이 국제 시장에 진출하고 있습니다. 중국 기업의 국제화를 대표하는 화웨이의 국제 시장 진출 방법과 전략은 중국 기업 브랜드의 국제 시장 진출과 발전에 중요한 영향을 미칩니다. 국제 시장의 발전 과정에서 화웨이는 기회를 포착하고 도전에 직면해 있습니다. 화웨이의 개발 아이디어와 처리 방법은 중국 기업이 국제 시장에 진출하는 데 좋은 참고가 됩니다.
? 중국의 차 문화는 역사적 흐름의 발전과 함께 오늘날까지 이어져 왔고 오랜 역사와 심오한 문화를 가지고 있습니다. 이 글은 중국 차 문화에 대한 이해와 중국 문화에 대한 정체성을 높이기 위해 "닝바팡(Ning Bafang)" 바바오 차 제품과 브랜드에 대해 연구합니다. 바바오차에 대한 논의를 통해 중국 차문화에 대해 논의하고, 중국차를 홍보하며, 해외시장 진출을 위한 브랜드 구축을 하게 됩니다.
키워드: 바바오 차? 마케팅 전략은? 브랜드
개요
중국은 세계 2위의 경제 체제로 성장하고 있으며, 더 많은 중국 기업이 중국으로 이동하고 있습니다. 국제 시장 무대 화웨이는 중국 기업의 대표로서 국제 시장 진출 방식과 전략이 중국 기업 브랜드의 국제 시장 진출과 국제 시장 발전에 중요한 영향을 미칩니다. 화웨이는 국제 시장 발전 과정에서 기회를 포착하고 도전에 직면할 수 있습니다. 화웨이의 개발 아이디어와 처리 방법은 중국 기업이 국제 시장에 진출하는 데 좋은 참고 의미가 있습니다. 본 논문은 팔보차 제품과 브랜드를 “영바방”의 관점에서 연구하고, 한방차를 통해 중국 차문화에 대한 이해와 정체성을 고취시킨다. 중국 차 문화 탐구, 중국 차 홍보, 국제 시장 진출을 위한 브랜드 구축.
핵심 단어:
다양한 중국 허브티 전략 브랜드?
1 서문
1.1 배경과 의의
1.1.1 연구 배경
? 인터브랜드는 세계에서 가장 크고 가장 영향력 있는 기업이다. 종합 브랜드 컨설팅 회사는 기업의 브랜드 가치를 측정하는 기준으로 활용됩니다. 2015년에 화웨이는 세계 100대 가치 브랜드 중 88위에 올랐고, 2018년에는 70위에 올랐으며, 3년 만에 화웨이의 글로벌 브랜드 가치 순위가 20계단 상승했습니다. . 발전하고 브랜드 가치를 지속적으로 향상시켜 수많은 국제 브랜드 중에서 확고한 위치를 차지하십시오.
그렇다면 다른 중국 기업 브랜드는 어떻게 국제 시장에 진출할 수 있을까요? 앞으로의 과제는 무엇입니까?
1, 1, 2 연구의의미
중국 정부는 국내외 시장 환경 여건 변화에 보다 잘 적응하기 위해 '일대일로'를 제안했다. 개발 전략. 이는 국내 브랜드가 해외 시장에 진출할 수 있는 좋은 기회이기도 하다. 이 기사에서는 STP 전략 분석 및 SWOT 분석을 수행하여 국제 시장 환경에서 Huawei 휴대폰의 장점, 단점, 기회 및 위협을 분석한 후 제품, 가격, 채널의 네 가지 측면에서 Ningxia Babao Tea를 판매하기 위한 4P 마케팅 전략을 채택합니다. 전략을 연구하고 분석합니다.
1. 2 국내 브랜드와 해외 브랜드의 차이점
국내 브랜드란 국내에서 인지도가 높고, 전국적으로 제품이 발산되며, 전국적으로 판매되는 제품을 말한다.
? 국제 브랜드는 국제 시장에서 잘 알려져 있고, 높은 평판을 갖고 있으며, 전 세계적으로 퍼져나가는 제품을 보유한 브랜드를 말합니다.
1.3 닝샤 팔바오차의 발전현황
? 팔바오차는 당나라 번영기의 실크로드에서 유래되었으며 1,300년 이상의 역사를 가지고 있으며 많은 사람들에게 사랑받고 있습니다. 닝샤(寧夏) 사람들은 북서부 지역의 가명이기도 하다. 닝샤에는 현재 200개가 넘는 바바오 차 생산 및 가공 기업이 있으며 각 중견 기업의 연간 매출은 500만~600만 위안에 이릅니다. 해당 제품은 베이징, 텐진, 상하이, 내몽고, 산시성, 저장성 및 기타 지역에 판매되었습니다. 그리고 바바오 차 산업 발전을 위한 닝샤 정부의 강력한 지원으로 닝샤 바바오 차 제품은 자치구와 성 밖의 다양한 판촉 회의에 자주 등장하여 이곳에서 좋은 결과를 얻었으며 산업 규모와 브랜드 이점이 지속적으로 확장해왔습니다.
? 소비자의 개인화된 요구가 증가하고 건강 관리 제품 선택에 있어 더욱 까다로워졌습니다. 다양한 노력 끝에 닝샤바바오차의 품질은 눈에 띄게 향상되었고, 바바오차를 즐겨 마시는 사람들도 늘어나고 있지만, 업계의 발전은 여전히 '소규모, 브랜드 약세'에 직면해 있습니다. 그리고 분산 작전".
1. 4 중국 차 산업 발전 현황
1. 4. 1 중국 차 산업 발전 현황
중국은 차 재배 1위를 차지하고 있다. 면적, 생산량 2위, 수출 3위, 외환 수입 4위입니다. 중국 차는 뚜렷한 생산 특징을 가지고 있습니다. (1) 주요 생산 기관은 농업용 차입니다. (2) 지역적 분포가 상당합니다. (3) 제품 구조가 빠르게 변화합니다. (4) 사업체 수가 많고 주요 기업이 적습니다. (5) 관리 수준 낮고 낮은 브랜드 인지도.
다음은 최근 몇 년간 우리나라의 차 발전 현황을 분석한 것이다.
그림 1? 2013년부터 2018년까지 중국의 차 소비 통계
사용 가능한 데이터
? 통계에 따르면 2013년부터 우리나라의 차 소비량과 생산량이 점차 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 5.9%의 성장률을 기록했으며, 점점 더 많은 제품이 소비되고 시장 수요가 증가하며 성장 및 발전 추세가 안정적입니다.
1, 4, 2 해외 중국 차의 발전 현황
? 세계 주요 차 산업 국가에는 일본, 중국, 인도, 터키 등 50여 개국이 포함됩니다. 주요 차 생산국인 중국의 첫째, 세계 차 무역에서 매우 중요한 역할을 하고 있습니다.
그림 2 2018년부터 2019년까지의 세계 차 소비 예측
데이터 출처: 공개 정보 편집
데이터 표시: 2015년부터 세계 차 소비량은 불과 3년 만에 67만톤이 늘었고, 소비량도 급증했다. 그림 1과 2를 종합하면, 중국의 차 소비량은 매년 전 세계 차 소비량의 최대 33%를 차지하며, 소비 비중은 해마다 증가하고 있습니다. 그림에서 볼 수 있듯이 세계 차 소비량 역시 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 이를 통해 중국 차 산업과 차 브랜드를 홍보하기 위한 중국 차 제품에 대한 특정 소비자 시장이 국제 시장에서도 해마다 증가하고 있음을 추론할 수 있습니다.
그림 3? 2018년 1월부터 10월까지 중국의 차 수출 목적지에 대한 저비율 차트
데이터 출처: 중국 세관
데이터 표시: 중국의 차 수출 주로 주로 소비 습관과 식습관으로 인해 아시아에 집중되어 있으며 미국에서는 그 비율이 약간 낮습니다. 아시아 국가들은 수출의 큰 비중을 차지하고 있으며, 이는 실크로드의 역사와 문화, 우호외교 및 무역과 뗄래야 뗄 수 없는 관계입니다. 아시아 국가는 중국 차의 주요 수출국이자 유럽과 미국 국가의 잠재적 소비자 시장입니다.
중국 차가 국제적인 브랜드가 되려면 기존 아시아 수출 국가를 확보할 뿐만 아니라 더 많은 잠재 국가를 탐색하고 시장을 확대해야 합니다.
2 회사 개요 및 제품 소개
2. 1 Ningbafang Industry and Trade Co., Ltd. 소개
? Ltd.는 2018년 올해 초 닝샤 회족 자치구 우중시 리통구 진지진에 설립되었습니다. 회사의 주요 사업 범위: 닝샤 특산품, 건강을 유지하는 팔보차 시리즈, 허브차 시리즈, 구기자 시리즈 및 기타 건강을 유지하는 제품 생산, 연구 개발, 판매 및 차 문화 경험을 통합하는 기업입니다. Ningbafang Babao Tea는 전통적인 Babao 차를 기반으로 12가지 이상의 새로운 맛을 개발했으며, 허브차에는 30가지 이상의 맛이 있습니다. Ningbafang의 창립자인 Ye Chuan은 항상 여유롭고 행복하며 따뜻한 라이프 스타일을 추구하면서 순수한 자연, 환경 친화적, 녹색 및 건강한 바바오 차를 만드는 것을 고집합니다.
2.2 닝샤 바바오 차 문화 소개
? 바바오 차는 원래 고대 실크로드에 살았던 닝샤 사람들이 여행하는 대상들을 즐겁게 하기 위해 사용했던 음료였습니다. 바바오차는 닝샤 사람들에게 빼놓을 수 없는 화두입니다. 닝샤(寧夏) 사람들을 위한 전통 차 음료로서 수천 년의 역사, 문화 유산을 보유하고 있을 뿐만 아니라 과학적인 제조법과 부드러운 맛으로 사람들의 깊은 사랑을 받고 있습니다. 닝샤 사람들은 친절하며 항상 김이 모락모락 나는 팔보차 한 그릇을 준비합니다. 지나가는 사람이든 퇴근하는 사람이든 향긋한 팔보차 한 잔이면 땀이 뻘뻘 흘려 피로를 풀고 건강을 유지할 수 있습니다. 팔바오차를 자주 마시면 기를 보하고 허기를 보하며, 찬 것을 없애고 위를 튼튼하게 하며, 기를 보하고 비를 보하고 시력을 좋게 하고 마음을 맑게 하며 수명을 연장시키는 건강관리 효과가 있습니다.
2.3 바바오 차 제품 소개
? "세 개의 요새"라고도 알려진 바바오 차는 찻잎을 기본으로 하고 흑설탕, 구기자, 붉은 대추, 호두 커널을 혼합한 것입니다. 용안 고기, 참깨, 건포도, 사과 조각 등에 계절 변화와 사람들의 기호에 따라 장미, 국화, 호두, 인삼, 계피씨 등을 첨가하여 독특한 맛을 지닌 건강 보약 차를 만들 수 있습니다. 바바오차는 끓는 물에 끓여야 각 재료의 맛이 잘 살아나고, 달고 맛있는 맛이 나며, 맑은 향과 강하고 상쾌한 향, 기분 좋은 향과 독특한 맛이 있습니다. 팔바오차를 자주 마시면 기를 보하고 허기를 보하며, 찬 것을 없애고 위를 튼튼하게 하며, 비장을 보하고 기를 보하며, 시력을 좋게 하고 마음을 맑게 하며, 수명을 연장하고, 얼굴을 아름답게 하는 건강관리 효과가 있습니다.
3 중국 차의 거시경제 환경 분석
3.1 경제 환경 분석
? 중국은 세계 2위의 경제 체제이며, 화웨이의 연간 총자산은 약 800억 달러 미국 달러는 상당한 경제적 힘을 가지고 있습니다. 세계 경제가 발전하면서 소비자의 1인당 소비력도 높아지고 있다. 건강보존의 개념이 국민의 마음속에 깊이 뿌리박혀 건강에 대한 소비가 크게 증가하였습니다.
? 다자간 무역 자유 결합과 경제 통합이 심층적으로 발전함에 따라 중국 브랜드가 국제 시장에서 자신의 역량을 발휘하는 것이 유리합니다.
3.2 문화 환경 분석
? 최근 몇 년 동안 중국 스타일, 중국 요소, 문화적 차이 및 다양화가 항상 외국 소비자 그룹을 끌어당겼습니다. 중국에서 차는 오랜 역사와 심오한 문화를 가지고 있습니다. 전자 정보의 급속한 발전으로 국내외 소비자는 중국 차 문화 정보를 더욱 충분히 즐기고 있습니다. "뒷맛"바바오 차 자체는 중국 요소 문화의 대표자 중 하나이며 국제 시장 우위가 더 큽니다.
3. 3 정치 환경 분석
? 중국 기업과 브랜드 역시 국제 정치 환경 속에서 많은 우여곡절을 겪고 있습니다. 화웨이가 국제 경쟁에서 직면한 좌절과 그 솔루션은 중국 기업과 브랜드에서 참고할 가치가 있습니다.
다른 국가에서는 자국의 이익을 보호하기 위해 일부 편협한 접근 방식을 채택할 수 있습니다. 그러나 국가 이익을 보호하고 자유 시장 국제 무역을 강조하기 위해 기업은 극심한 무역 마찰을 피하기 위해 적절한 균형을 찾아야 합니다. 그리고 타격을 피하십시오. 중국은 줄곧 평화와 정의를 대표해 왔으며 외교와 경제 발전을 강조해 왔습니다. '일대일로' 정책 제안, 협력 메커니즘 강화, 연결 파트너십 구축 노력은 중국 브랜드가 국제화할 수 있는 좋은 기회입니다.
4 SWOT 분석
4.1 바바오 차의 장점
제품 장점: 낮은 원재료 생산 비용, 우수한 품질, 완전한 품종, 적절한 매칭, 양조 생산된 차는 달콤하고 맛이 좋아 모든 연령대에 적합합니다.
? 바바오 차는 독특한 품질과 건강 관리를 가지고 있으며 건강에 대한 현대 소비자의 요구를 완벽하게 충족시키는 친환경 제품입니다. 바바오 차를 끓이는 방법은 간단합니다. 냄비에 물을 끓이고 바바오 차 한 봉지를 넣으면 됩니다.
? 문화적 장점: 중국의 많은 차는 지리학적 요소와 인간적 요소를 결합하고 독특한 매력과 풍부한 문화적 의미를 가지고 있습니다. 예를 들어 West Lake Longjing, Dongting Biluochun, Huangshan Maofeng, Qimen Black Tea, Anxi Tieguanyin 등이 있습니다. . 중국 고급 차의 품질은 국내외 소비자들에게 인정받고 있으며 심오한 전통을 가지고 있습니다. 바바오 차는 고대 실크로드를 따라 회족과 동양을 연결하는 연결 고리로, 길고 풍부한 문화 유산을 갖고 있으며 현지 소비자들의 마음 속에 높은 지위를 갖고 있습니다. 사람들의 마음 속에는 "하루 동안 차를 마시지 않는 것보다 하루 동안 음식을 먹지 않는 것이 낫다"는 강한 이해가 있습니다.
4. 2. 바바오 차의 단점
? 퍼지 제품 등급: 바바오 차 제품 수준이 모호하고 중간, 고급 및 하위 수준이 명확하지 않으며 제품 라인이 좁고 구조가 없으며 합리적인 등급의 제품이 적고 중급 및 고급 제품이 적으며 경사력 분포가 명확하지 않습니다. 소비자, 특히 고급 소비자 그룹의 개별 요구를 충족할 수 없는 일반 소비자 제품인 바바오 차는 소비 수준을 낮추게 됩니다.
? 브랜드 단점: '닝바팡' 바바오차는 유명 브랜드 건강차에 비해 인지도가 낮고 중저가 제품도 적습니다. 시장 인지도는 높지 않습니다. 기업의 경제적 힘은 강하지 않으며 브랜드 구축 인지도도 강하지 않습니다. 특히 국제 시장과 전자상거래 시장에서는 전문적인 마케팅 인재가 부족합니다. 팀 규모도 작고 구성도 취약합니다. 현대 기술의 적용을 강화해야 합니다. 차 기업의 품질 안정성 작업을 강화해야 합니다. 품질은 브랜드 인지도 구축의 핵심이자 핵심입니다.
4.3 바바오 차의 기회
정책 지원: '일대일로' 건설이 진전되면서 중국 차 회사는 해외 진출에 더 나은 조건을 갖게 되었습니다. 기술적 관점에서 볼 때, 인터넷, 모바일 인터넷 및 관련 소프트웨어 및 하드웨어 기술의 발전은 차 회사가 시간과 지리적 제약을 극복하고 마케팅 수요를 창출할 수 있는 탁월한 조건을 제공했습니다.
? 건강 관리의 소비자 문화: 소비는 녹색 환경 보호와 지속 가능한 발전을 제안하며 건강 문제는 소비자의 가치가 점점 더 높아지고 있습니다. 바바오 차는 건강 유지 효과가 있으며 달콤하고 맛있습니다. 국민소득이 지속적으로 증가함에 따라 사람들의 건강을 위해 돈을 지출하려는 의지가 높아질 것이며, 이는 바바오 차 소비의 증가를 더욱 촉진할 것입니다.
4. 4 바바오차의 위협
? 경쟁사: 유사 기업 간의 경쟁이 치열하고, 중소기업은 발전 과정에서 대기업에 의해 억압됩니다. 무질서한 경쟁의 존재와 불량품이 좋은 상품으로 도태되는 현상으로 인해 차의 이미지가 훼손되고 있습니다. 중국은 최대 재배국이지만 일본의 다도가 국제적으로 더 인기가 있어 중국 차 브랜드의 글로벌 진출에 걸림돌이 되고 있습니다.
? 채널 결함: 차 마케팅 채널 구축이 완벽하지 않고, 중개인과의 협상력이 강하지 않으며, 중개인에 의해 가격이 억압되기 쉽습니다. 차는 습기에 취약한 제품으로, 제품의 운송 및 포장이 큰 위협이 됩니다. 외국 브랜드는 높은 가시성과 명성을 확립했으며 일부 중요한 시장 부문을 점유했습니다.
? 정치적 요인: 국내 경제를 보호하기 위해 일부 국가에서는 중국 브랜드의 진출을 억제하고 보이콧하고 있습니다.
5 STP 전략 분석
5.1 시장 세분화
5.1.1 인구 세분화
? 건강 관리 개념은 주로 사람들의 의식 속에 존재합니다. , 생리학적 차이는 작습니다. 연령분류는 주로 중년층과 노년층이 많고, 그 다음이 젊은층이다. 중년층은 고정된 수입을 갖고 있으며 생활에 대한 우월감과 압박감을 갖고 있으며, 생활과 업무에 대한 부담을 줄이고자 하는 욕구가 강한 세대입니다. 그들에게. 노인 소비자층은 주로 건강 관리에 중점을 두고 제품의 가치를 중시하며, 심심함을 해소할 수 있고 몸에도 좋은 차를 마시는 등 심심함을 해소할 수 있는 방법을 모색합니다. 요즘 젊은이들은 건강관리에 대한 개념이 강하고 잠재적인 소비자 집단이다.
5, 1, 2 지리적 세분화
? 중국에서는 남북의 맛 차이가 뚜렷합니다. 용정, 보이차, 철관음 등 차를 마시는 매력에 주목하세요. 북쪽은 날씨가 추워 몸을 따뜻하게 해주는 홍차나 향차를 선택하는 사람들이 많다.
생활 수준이 향상됨에 따라 북부 사람들도 거친 성격을 바꾸었고 앉아서 쿵푸 차를 마시는 것을 좋아하기 시작했습니다.
해외에서는 차가운 밀차를 선호하는 반면, 한국은 차를 끓이는 방법이 있어 뜨거운 물에 담가서 차를 마시는 것을 좋아합니다. 영국에는 페이스트리와 함께 차를 제공하는 유명한 애프터눈 티가 있습니다. 유럽에서는 홍차를 주로 사용하지만, 독일인들은 찻잎을 넣지 않고 각종 꽃잎, 말린 사과, 말린 산사나무 등을 섞어 만든 꽃과 과일차를 더 선호합니다.
5. 2 타겟시장
바바오티의 주요 소비층은 60세 이하, 중소비층은 25~45세로 정의된다. 소비자들은 모두 차를 마시는 습관을 가지고 있고 건강관리에 대한 소비개념을 갖고 있다.
5.3 시장 포지셔닝
5.3.1 제품 포지셔닝
? 제품 포장 스타일이 다양하고 가격대도 다양합니다. 소비자의 개별적인 요구를 충족합니다. 제품은 비즈니스용 바바오차, 레저용 바바오차, 선물용 바바오차 등 낮음, 중간, 높음으로 포지셔닝됩니다. 중저가 제품은 대부분의 소비자 그룹을 만족시키는 반면, 고급 제품은 고급 소비자 그룹을 만족시킵니다. 중저가 제품은 일상생활용으로, 고급제품은 선물용, 여행용품으로 사용됩니다.
5, 3, 2 브랜드 포지셔닝
? 브랜드 포지셔닝: 건강과 건강에 좋은 Babao Tea는 건강 관리 차에 중점을 두고 Babao Tea 브랜드 개발을 다각화합니다. 간단하고 명확한 언어, 브랜드 포지셔닝 언어를 사용하여 소비자에게 바바오 차의 기능적 효과와 건강 관리를 직접적으로 전달하여 소비자에게 심리적 힌트를 제공하고 브랜드 효과를 강화합니다.
6 마케팅 전략
6. 1 제품 전략
? 포장: 다양한 등급의 제품, 포장 및 제품이 서로를 보완합니다. 고급 제품의 포장 품질은 고상하고 고급스럽고 장식적 가치와 보존 능력이 높습니다. 중형 및 저가형 차는 목재, 종이, 철 재료로 만들 수 있으며 맞춤형 모양, 참고용 제품 패턴, 독특한 개성과 사용하기 쉬운 인식하고 관심을 끌 수 있습니다.
품질: 품질이 엄격하게 관리되고, 제품 분류가 명확하며, 제품 품질이 보장되며, 차의 색상이 깨끗하고 불순물이 없습니다.
6. 2 가격 전략
? 제품 가격은 제품 등급에 따라 결정되며 비용 효율적이며 이름에 걸 맞는 가격이 책정됩니다. 국내 가격은 x.99, x88, x99 및 중국 문화 요소를 기반으로 하는 기타 의미 있는 가격 코드로 설정됩니다. 장수, 건강, 번영, 번영을 의미합니다. 해외에서 가격을 책정할 때 13과 같이 소비자가 불운하다고 생각하는 숫자는 피해야 합니다.
6. 3채널 전략
? 직접 판매 채널 구축: 채널 평면화, 중간 공급업체 축소, 제품 통제 강화, 제품 채널 관리 강화.
? 프랜차이즈: 프랜차이즈는 운영 비용이 저렴하고 기업 제품과 브랜드의 폭넓은 개발과 확장에 도움이 됩니다.
? 유통: 월마트, 차이나타운 매장, 주요 쇼핑몰, 차 도매 시장에 상품을 유통하여 상품 유통 링크를 줄입니다. 상품을 유통함으로써 소비자는 상품을 직접 보고 이해할 수 있습니다.
? 선택적 유통: 대형 호텔, 찻집에 상품을 유통하는 것. 대형 호텔은 일반적으로 직영 매장을 갖고 있으며 주로 소비 수요가 높은 관광 단체를 위한 숙박 및 숙박 장소입니다. 여기서 판매하면 소비자 단체와 접촉하고 구매 행동을 유도하기가 더 쉽습니다.
6.4 홍보 전략
6.4.1 광고 홍보
? 연예인 추천: 배우 Peng Yuyan, 올림픽 챔피언 Sun Yang 등 건강한 이미지를 가진 사람. , 바바오차 건강제품 개발 및 건강기능 증진에 박차를 가합니다.
? 공익 광고: 공익 광고 촬영, 바바오 차 마시는 문화 적극 홍보, 건강 관리 주제에 바바오 차 문화 적응, 신체 관리 및 건강 유지라는 공공 복지 주제 홍보 , 이를 통해 Babao 차 문화를 형성합니다.
6, 4, 2 판매 전략
? 묶음 판매: 닝샤 바바오 차와 립톤 홍차 묶음 판매. (립톤은 세계 최대의 차 브랜드입니다. 이는 차 전문가를 대표할 뿐만 아니라 국제적이고 패셔너블하며 도시화된 삶을 상징합니다.) 바바오 차는 독특하고 독특한 건강 보존 차입니다. 바바오차를 우대구매로 설정하시면 판매비와 광고비를 절감하실 수 있습니다. 두 제품의 차이점은 서비스 수준을 향상시킵니다. 브랜드 이미지 제고를 위해, 결합판매를 통해 브랜드 이미지 제고가 상호 향상될 수 있습니다.
바바오티는 립톤과의 공동 결합을 통해 자사 제품과 브랜드에 대한 소비자의 인지도와 인지도를 높여 기업 이미지와 브랜드 이미지를 제고할 수 있다. Lipton은 Babao Tea의 보완적인 핵심 장점을 활용하여 제품과 서비스를 개선하고, 고객 만족도를 더욱 향상시키며, 브랜드 이미지를 최적화할 수 있습니다.
? 전시 마케팅: 최근 몇 년 동안 닝샤 정부는 닝샤 바바오 차의 개발을 강력하게 지원해 왔습니다. 바바오차는 닝샤 인촨(寧夏) 중국-아랍 엑스포와 연계해 리셉션 차로 활용, 전시회에 전시될 수 있다. 바바오 차는 실크로드의 유산이자 감성적인 측면에서 외국인 손님에게 이를 맛보게 하고, 귀국하는 사람들의 따뜻한 환대라는 전통문화를 이해하게 하는 것은 바바오 차 브랜드가 국제 시장에 진출할 수 있는 기반을 마련할 것입니다.
? 온라인 및 오프라인 판매: 전자상거래 플랫폼을 활용하여 오프라인 매장의 재고 압박을 완화하고 판매 비용을 절감하는 오프라인 경험 및 온라인 소비 판매 모델을 개발합니다.
? 관광 익스프레스를 타세요: 닝샤의 관광 개발은 호황을 누리고 있습니다. 2018년 외교부는 전 세계에 홍보했습니다: 열린 닝샤가 갈 준비가 되었습니다. 강남의 요새는 세계에 홍보되고 관광 특성은 세계에 홍보될 것입니다.
7 요약
? 바바오 차는 풍부한 영양가와 건강 개념을 가지고 있습니다. 그러나 오랜 역사와 깊은 문화 유산을 가지고 있지만 브랜드 마케팅이 낮기 때문에 브랜드 인지도는 낮습니다. . 경제 환경이 점점 발전함에 따라 소비자는 지역 산업의 발전 동향에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. Babao 차는 Jiangnan Fortress로 알려진 특산품입니다. Babao 차 제품을 포지셔닝하고, 제품을 홍보하고, 닝샤 및 해외로 나가는 방법은 운영자에게 숙고할만한 질문입니다. 정부의 강력한 지원과 "일대일로" 우대 정책을 통해 Ningxia Babao Tea는 이 절호의 기회를 포착하고 Babao 차 브랜드 발전과 국제 시장 추세에 전념하여 브랜드를 구축하고 브랜드 기획과 마케팅을 잘하고, 정부 지원과 국가 정책을 통해 산업과 제품이 빠르게 발전하도록 돕습니다.
참고자료
[1] 인민일보 - 닝샤채널 2018 중국(닝샤) 바바오차문화포럼 *** 산업미래를 찾아서
[2] Guangming.com Ningxia Station. 2018년 Babao 차 산업의 급속한 발전을 도왔습니다.
[3] Ningxia Babao Tea는 연간 3억 위안을 구입할 수 있습니다. Ningxia Food News Network , 2018
[4] Sohu Finance Channel, Ningxia Ningbafang Industry and Trade Food Co., Ltd.가 2018년 중국 비즈니스 연간 혁신상을 수상했습니다.
[5] Gong Yiming, Anxi Tieguanyin 브랜드 구축 전략 [C]. Huaqiao University, 2015
[6] Wu Jin의 국내외 시장 세분화 연구 D 중국 시장, 2012(11)
[7] Cao Xiangtao, Du Wei, Chen Chengshun, Long Dan, 바바오 차 산업 및 기술 포럼에 관한 연구. /p>
[8] Zhu Liguo. 운남고차마도문화산업유한회사의 푸얼차 제품 마케팅 기획 [C], 2006
[9] 립톤 바이두 백과사전
[10] 묶음 판매 바이두 백과사전