지금의 컵 밀크티 시장을 어떻게 생각하세요? 과거에 터진 향은 지금 향기롭지 않나요?
향락은 향락식품유한공사 산하의 컵 밀크티 브랜드로, 2005 년에 설립되어 밀크티 제품의 R&D, 생산 및 판매를 전문으로 하고 있습니다. 업무는 거품과 즉 음료 판을 포괄하여 고체 버블티, 액체 밀크티, 쥬스차의 다양화 제품 매트릭스를 형성한다. 생산기지에는 호주 청두 천진 강문 4 개 공장이 있으며, 판매망은 전국 각 성시 현의 80% 이상을 포괄하는 소매단말기이다.
20 12 년 4 월,' 향돌돌' 상표는 국가공상총국에서' 중국 유명 상표' 로 인정받았다. 향은 이미 654 억 38+03 억 개가 넘는 컵을 팔았고, 컵은 지구 주위를 40 바퀴 돌 수 있다. 20 12 부터 20 19 까지 8 년 연속 시장 점유율 1 위를 유지했습니다. 20 19 까지 시장 점유율은 63. 1% 에 달했다.
회사는 생산 규모, 시장 점유율, 브랜드 인지도, 평판이 높아지면서 20 17 165438 에 상륙하여 국내 밀크티 업계 최초의 상장회사가 되었다.
8 월 24 일 일전에 향은 2022 년 반기보를 발표했다. 재보에 따르면 올 상반기 향은 8 억 5900 만 원으로 전년 대비 265,438+0.05% 하락했다. 귀모 순손실 654.38+0.29 억원, 지난해 같은 기간 6225 만 6000 원, 적자는 전년 동기 대비 654.38+0.08% 증가했다. 주목할 만하게도, 이것은' 밀크티 첫 주' 가 최근 몇 년 동안 가장 큰 적자를 낸 것이다.
휘황찬란했던 향기로운 밀크티가 왜 이런 지경에 이르렀는가? 설탕 통제 개념과 함께 사탕수수당을 함유하지 않는 제로 칼로리 음료도 빠르게 성장하고 있다. 무당은 이미 음료 업계의 새로운 추세가 되었으며, 그 뒤에는' 맛있을 뿐만 아니라 건강도 뚱뚱하지 않다' 는 새로운 수요가 있다. 대중의 취향이 감미로움에서 설탕과 지방이 없는 건강음료로 바뀌었다. 세계보건기구 (WHO) 가 발표한' 글로벌 당뇨병 보고서' 에 따르면 전 세계 당뇨병 환자가 4 억 명이 넘는 가운데 가장 큰 원인은 설탕이다. 숫자가 엄중하기 때문에 일부 정부는 설탕 통제 조치의 출범을 가속화하고, 일부 음료 업체들은 신속하게 제품 레시피를 조정하고 설탕 감량 발전 노선을 밟았다. 설탕을 끊고 설탕을 끊는다는 관념으로 일부 소비자들은 의식적으로 설탕 섭취량을 줄이고, 무설탕 음료는 많은 사람들의 냉장고와 미각을 점령하고 있다. 향기로운 밀크티 레시피에는 식물성 가루와 설탕이 함유되어 있어 많은 젊은 소비자들을 뒷걸음치게 했다.
게다가, 밀크티 시장은 빠른 소비품 산업에서 외식 서비스 산업으로 바뀌었다. 젊은이의 관념과 취향은 이미 변한 지 오래다. 이것이 밀크티 버블링의 관건이다. 컵차 시장은 이미 기존 밀크티에 의해 선점됐고, 우려낸 밀크티는 점차 거리 곳곳에 널려 있는 밀크티 가게로 대체되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티) 젊은 세대는 뜨거운 물에 우려내야 하는 밀크티보다 밀크티 가게에서 기존 밀크티를 사는 것을 더 좋아하는 것 같다.
신차를 대표하는 새 브랜드는 20 15 부터 밀크티 시장에 쏟아져 나부끼며 향과 유락미를 비롯한 밀크티 시장에 충격을 주었다. 예치차, 눈을 대표하는 신차선 하문점에서 길게 줄을 서서 소비자들의 사랑을 받고 있다. 게다가 미단까지 더해져 배달플랫폼의 편리함이 신차의 시장 점유율을 확대했다. 향기로운 밀크티 마케팅이 충격을 받았다. 향긋한 편의 우세는 테이크아웃 플랫폼의 빠른 편리함으로 대체되었다. 누구나 배달절차를 통해 주문할 수 있고, 집을 나서지 않고 음료를 즐길 수 있다.
요약하자면, 향락부락한 마케팅 전략, 원자재, 인공, 운송, 에너지 등의 비용 상승, 시장 점유율 위축, 2 분기 양조 제품이 비수기에 접어들면서 향돌돌 상반기에 수입이 지출되지 않아 적자를 이어가고 있다.
사실, 향긋한 현재의 딜레마는 결국 고보 자칭 () 에서 비롯된 것으로, 시대의 발전을 따라가지 못하고, 제품의 경쟁력에 문제가 있다. 소비 혁신과 환경 변화에 직면하여 혁신을 시도했지만 성과는 미미했다. 제품 업그레이드와 R&D 를 중시하고, 건강한 원료로 전환하고, 맹목적으로 크립톤 마케팅을 하는 것이 아니라, 바람을 따라 다른 분야의 제품을 개발하고, 자신의 초심을 중시하며, 화사하고 대체할 수 없는 제품을 만들 수 있다. 아마도 향기가 한겨울을 견디고 봄을 맞이할 수 있을 것이다. 향기가 어디서 나온다고 생각하세요?