슬로건 상표의 정의

등록을 신청한 어구, 구호가 신청자의 오리지널 어구나 구호에 속하는지 여부, 그리고 업계 일반 광고 언어가 되었는지의 여부만으로는 구호 상표 신청을 심사하는 것만으로는 충분하지 않다. 구구와 광고 문구가 오리지널이고 업계에서 통용되는 광고 언어가 되지 않는 한 자연적으로 상표의 뚜렷한 특징을 가지고 있다는 점은 논의할 만하다. 상품이나 서비스의 출처를 구분하는 로고로서 상표의 본질적 기능은 상품이나 서비스의 특정 생산자나 공급자를 식별하는 것이며, 그 고유 기능은 구별됩니다. 문구와 구호의 본질적 기능은 기업의 경영 이념이나 제공하는 상품이나 서비스의 일부 특징을 홍보하는 것이며, 그 고유 기능은 광고이다. 따라서 문구나 구호가 상표가 될 때 해당 어구나 구호를 신청자가 실제로 사용하는 것을 전제로 소비자들이 쉽게 해당 어구나 구호를 상표로 간주하고 특정 기업과 연결시킬 수 있도록 해야 합니다. 즉, 어구, 광고어의 상표 신청 등록은 독창성이 있는지, 업계 통용의 광고 언어가 되었는지를 심사해야 할 뿐만 아니라, 실제 사용을 통해 상표의 의미상의 뚜렷한 특징을 달성했는지도 검토해야 한다. 소비자들이 어구나 광고어를 보자마자 특정 기업에 빠르게 연락할 수 있다.

표어는 제품 또는 서비스 홍보를 위한 간단한 문구이다. 예를 들어,' 우리의 노력' 은 AVIS 렌터카 회사가 채택한 구호이다. 여기서 문제는 한 기업이 어떤 구호의 전용권을 획득할 수 있는지, 다른 기업이 그 구호를 사용할 수 없게 할 수 있느냐는 것이다.

이 질문에 대한 답은 상표법 적용의 일반 원칙에서 나온 것이다. 만약 이 구호가 이미 특정 기업의 두드러진 로고로 여겨졌다면, 그것은 상표로 사용될 수 있다. 그러나, 구호는 한 단어나 이름보다 두 번째 의미를 얻기가 더 어렵다. 그리고 광고 문구를 제품이나 서비스의 유일한 상표로 삼는 것도 이례적이다. 일반적으로 광고 문구는 상표에 붙어 있다. 위에서 언급한 바와 같이 상표는' AVIS' 이고 광고 문구는' 우리가 더 노력하자' 이다.