바이두 정보 흐름에 대해 얼마나 알고 있습니까?
Q: Baidu 정보 흐름 표시에 영향을 미치는 이유는 무엇입니까? 왜 시즌이 끝날 때 불안정합니까? 특히 많은 OCPC 프로그램은 표시할 수 없습니다.
답: 전시회에 영향을 미치는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 구체적으로 다음과 같습니다. 시즌이 끝난 것을 감안하면 모두가 강탈하고 있는 것을 감안하여 아래에 적힌 이유를 가중시킵니다.
1. 입찰 조건이 너무 좁습니다.
모든 정보 흐름 또는 뉴스 소스 광고는 대중을 위한 광고입니다. 나는 대부분의 사람들이 투표를 선택하지 않을 것이라고 생각한다. 그러므로, 당신은 반드시 철률을 기억해야 한다: 높은 자질의 사람과 대규모 보급은 모순이 있다. 인파의 질이 높을수록 보급 규모가 작아진다. 반대로, 보급 규모가 커질수록, 인파의 질은 필연적으로 떨어질 것이다. 따라서 입찰 조건이 엄격할수록 인파 규모가 작아지고, 적당한 사람이 나타날 확률이 낮아 돈을 쓸 수 없다.
이 문제에 대한 해결책은 간단한 제공 전략을 포함한다. 정보 흐름 광고 초기에는 당분간 군중에게 너무 많은 조건을 부과하지 마라. 대중형 상품이라면 투표도 통과할 수 있다. 가격도 좀 더 높아야 한다. 그런 다음 점진적으로 군중을 조정하고 결과 보고서에 따라 입찰을 진행한다. 정보 흐름과 뉴스 피드 광고 외에도 다른 모든 군중 중심 광고도 이 방법을 따릅니다.
2. 입찰가가 너무 신중하다
만약 입찰가가 너무 낮다면, 충분한 전시 기회가 있다는 것을 보장할 수 없을 것이다. 결국 입찰 광고입니다. 하지만 당신은 나에게 얼마나 키가 큰지 물어 볼 것이다.
입찰도 일정한 전략을 따라야 한다. 출시 초기에 충분히 높아야 너의 광고가 충분히 전시될 수 있다. 지금 CPM 이 비싸겠네요. 그러나, 나는 높은 CPM 과 광고 기회 중에서 선택해야 한다, 나는 후자를 선택한다. 왜냐하면 너는 정말 다른 선택의 여지가 없기 때문이다. 왜 초기에는 높지만 중후기에는 천천히 내려갈 수 있습니까?
이것이 바로 우리가 논의해야 할 다음 이유이다.
3. 품질 차이
품질점수, 품질도라고도 하는데, 유료 검색의 품질도와 같다는 뜻입니다. CPD 또는 CPM 을 청구하지 않는 모든 광고에는 품질 요구 사항이 있어야 합니다.
CPC 나 CPA 광고비에 따르면 이 광고는 미디어 관객의 클릭이나 더 깊은 참여를 받을 수 있어야 미디어가 돈을 벌 수 있기 때문이다.
당신의 광고 입찰 100 만 클릭, 언론은 매우 즐거웠지만, 하루가 지나자 아무도 클릭하지 않았고, 언론은 하루 종일 광고 자리를 낭비했다. 언론은 행복하지 않을 것이다. -응?
그래서, 비록 당신의 광고 입찰가가 높더라도, 아무도 주문하지 않는다면, 언론은 당신에게 더 많은 전시의 기회를 주지 않을 것이며, 심지어 전시할 기회도 없을 것입니다.
사람이 있는지 여부를 측정하기 위해 언론은 광고에 품질점이라는 척도를 주었다.
많은 친구들이 품질 점수에 가장 큰 영향을 미치는 것은 무엇입니까? 사실 간단합니다. 다른 모든 요소는 중요하지 않습니다. 광고가 클릭되었는지 여부만이 가장 중요합니다.
제가 SEM 을 처음 출시할 때 고가 순위를 제안하는 이유는 무엇입니까? 당신이 앞줄에 있고, 더 많은 기회가 있고, 자연의 질이 올라갈 수 있기 때문에, 당신의 입찰가가 내려올 수 있기 때문이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
하지만 처음에는 돈을 주고 사는 것을 아쉬워했고, 품질은 갈라놓을 수 없었지만, 나중에는 더 많은 돈을 써야 했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) -응?
물론, 조회수에 특별한 영향을 미치는 또 다른 것은 광고 아이디어, 즉 문안과 사진이다. 이것은 물론 품질 점수에도 직접적인 영향을 미친다.
정보 흐름 광고에는 소위 순위 문제가 없다. 판매하는 상품이나 판매하는 대상의 품질에 미치는 영향을 배제한다면 가장 중요한 것은 아이디어다. 창의력이 좋고, 사람이 많고, 질이 높으니, 입찰가가 그리 높지 않더라도, 너는 여전히 전시할 기회가 있다.
4.oCPC 제한 사항
또 다른 문제는 oCPC 제한입니다.
너는 입찰가가 높고, 창의성이 좋고, 품질이 좋다. 왜 이 돈을 쓸 수 없습니까? 한 가지 중요한 것은 oCPC 의 튜닝이 이상적이지 않다는 것입니다. 이렇게 보면 oCPC 는 실제로 당신이 투입한 전환, 즉 트래픽이 당신의 상륙 페이지에 도달한 후의 전환에 달려 있습니다.
모든 것이 잘 되었지만, 당신의 상륙 페이지 인파에는 변화가 없기 때문에 oCPC 는 항상 최적화 상태에 들어갈 수 없습니다. 정보 스트리밍 미디어는 당신의 광고에 문제가 있다고 생각하고, 당신의 광고 전시를 줄여 광고비의 불필요한 소비를 많이 피할 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언)
이 경우 두 가지 작업을 수행해야 합니다.
(1) 로그인 페이지에 추가한 정보 흐름 광고의 oCPC (또는 oCPA 는 같은 것) 코드에 문제가 있어 변환 동작을 제대로 감지할 수 없습니까?
(2) 로그인 페이지는 최적화, 안내, 흥미가 있어야 사람들이 기꺼이 전환 버튼을 클릭할 수 있다. -응?
이 조각은 지름길이 없어, 끊임없이 데이터 분석과 테스트를 할 수밖에 없다.
5. 미디어 이유
돈 있고, 가격이 비싸지만, 여전히 표시되지 않습니다. 이런 상황이 반드시 너 자신의 문제가 되는 것은 아니다. 언론이 실수하지 않을까요?
언론이 판사만큼 공평하지 않다고 생각할 필요는 없습니다. 결국 상업사회인데, 하물며 언론 자체도 관리상의 허점이 있을 수 있다.
미디어에서 발생할 수 있는 문제는 다음과 같습니다.
(1) 언론의 광고 자원이 사실상 고갈되었다. 결국, 미디어가 아무리 크더라도, 교통 자원도 제한되어 있다. 지구인은 많지만 한계도 있지 않나요?
(2) 미디어 자원 우선 순위 원칙이 중요한 역할을했다. 일반적으로 미디어는 서명된 품질 보증 계약을 실현하는 계약 광고인 GD (보증 전달) 광고를 우선시하는 경우가 많습니다. 그런 다음 다른 PD 광고 등이 있습니다. 그런 다음 CPM, 최종 CPC, 최종 CPA. 너의 광고는 경쟁력이 있다. 후자의 종류는 등급이 낮아서 전시할 기회가 충분하지 않을 수도 있다.
(3) 미디어가 잘못되었지만 잘못되었습니다. 이론적으로는 없었지만, 나는 해냈다. 그때 100 마리의 야수가 너의 마음속에서 뛰어갈 것이다.
이런 상황에서 예산이 무적이고 투자 수익률에 한계가 없다면 계약을 간단히 운영할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 예산명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 예산명언) 그렇지 않으면 언론과' 협상' 하거나 스스로 고생을 사서 한다.
Q2: 자주 묻는 질문, 비용 급증
Q: 상표 등록, 회사 등록, 바이두 정보 흐름, 전국 보급. 올해 3 월부터 매달 비용이 갑자기 치솟아 의향어 최적화, 착지 페이지, 소재는 쓸모가 없다. 월 기본비용은 지난달보다 15-20% 증가했다. 바이두가 계좌번호를 알아보고 괜찮다고 했어요. 송 선생님 상태가 정상인가요? 최적화 된 공간은 어디에 있습니까? 대단히 감사합니다
답: 상승폭은 기본적으로 매년 있지만, 매달 이렇게 규칙적인 상승폭은 문제가 있다고 생각합니다! 당연히, 나는 Baidu 의 계정 검색이 아무것도를 찾아낼 수 있어야 한 ᄂ 다 고 생각 하지 않는다. 이것은 역시 스스로 해결해야 한다.
구체적인 상황을 판단하는 것은 쉽지 않지만, 내가 너라면, 나는 다음과 같은 몇 가지 일을 할 것이다.
1. 주체를 세분화하여 3 월부터 미래까지 각 단어의 비용 증가, 순위, 품질을 확인합니다.
봉소와 지수, 주요 핵심 단어의 경쟁을보십시오.
같은 산업에 비슷한 현상이 있는지 물어보십시오.
4. GA 또는 바이두통계로 유량의 품질과 구성에 뚜렷한 변화가 있는지, 특히 유효하지 않은 유량이 더 많은지 알아보세요.
결론적으로, 이런 상태는 비정상이다. 최적화 공간을 찾는 것보다 비정상적인 원인을 찾아내는 것이 낫다.