제품 보증이란 무엇을 의미하나요?
브랜드 보증은 브랜드 마케팅 전략으로, 시장에서 자사의 의지를 강화하기 위해 일반적으로 브랜드는 제3자의 명성을 빌린 다음 제3자가 명시적으로 또는 묵시적으로 원본을 보증합니다. 브랜드의 소비자 약속이 다시 한 번 확인되고 확인됩니다. 이 프로세스를 브랜드 보증이라고 합니다. 예를 들어, 스위스 시계 브랜드는 CCTV에 광고하는 스위스 브랜드의 전반적인 평판과 신뢰성으로 인해 우수한 품질의 대명사가 됩니다.
구체적인 의미
1. 브랜드 보증에는 제3자의 인기와 명성, 제3자의 권위 또는 제3자가 리더인지 등의 근거가 필요합니다. 그러나 어떤 법률이나 규정도 위반해서는 안 되며, 이용 가능한 모든 것을 활용해서는 안 됩니다. 그 중 명확하게 강조되는 것을 하드 지지 브랜드, 암묵적으로 암시하는 것을 소프트 지지 브랜드라고 합니다.
2. 제3자의 신원은 특정 기업이나 기관, 언론, 개인, 지역, 국가일 수 있으나, 반드시 의지할 것이 있어야 한다는 전제조건이 있다. 예를 들어, 잘 알려진 상표로 선택된 회사는 모두 강력하고 제품이 보장되며, CCTV에 나열된 브랜드는 모두 신뢰할 수 있으며, 프랑스 와인은 모두 좋은 와인입니다.
3. 제3자의 조연 역할은 모브랜드의 확장이나 유사 제품의 확산에 적합하지만, 전자든 후자든 반드시 메인 브랜드의 허가를 받아야 하며, 주요 브랜드의 통일된 프레임워크 내에서 작업하고 규칙을 초과하지 마십시오. 둘 사이의 보증관계는 계약상 유료임대료로, 이러한 지원은 경제적 이익에 얽매여 있어 긴밀한 관계이지만, 때로는 이 보증관계가 상당히 느슨하여 제3자의 허가를 받을 필요가 없는 경우도 있습니다. 위의 스위스 시계의 예에서와 같이 제3자에 대한 제한이 없으며 이를 사용해도 아무런 해가 없음을 알아두십시오.