브랜드 전략 분류
브랜드 이름 결정은 회사가 모든 제품에 하나 또는 여러 브랜드를 사용하기로 결정하는지, 아니면 제품마다 다른 브랜드를 사용하기로 결정하는지를 의미합니다.
이번 호에는 대략 4가지 의사결정 모델이 있습니다. 개인 브랜드 이름과 기업 이름을 함께 사용하세요.
즉, 회사는 다양한 제품 카테고리에 대해 서로 다른 브랜드 이름을 사용하기로 결정하고 브랜드 이름 앞에 회사 이름을 추가합니다.
많은 기업이 신제품 개발을 위해 이 전략을 사용합니다.
신제품의 브랜드명에 회사명을 추가하면 신제품이 회사의 명성을 누릴 수 있고, 서로 다른 브랜드 이름을 사용하면 다양한 신제품 디스플레이가 서로 다른 특성을 연출할 수 있습니다. .
예를 들어 하이얼 그룹은 컬러 TV '패스파인더', '헤라클레스' 냉장고, '빅 프린스', '어린 왕자', '리틀 프로디지' 세탁기를 출시했다.
브랜딩 의사결정이란 기업이 제품 이름을 정할지, 로고를 디자인할지를 결정하는 활동을 의미합니다.
역사적으로 많은 제품에 브랜드를 사용하지 않았습니다.
생산자와 중개인은 공급업체의 신원 확인 없이 통, 상자, 용기에서 직접 제품을 판매합니다.
중세 길드는 열등한 제품으로부터 자신과 소비자를 보호하기 위해 장인들이 제품에 상표를 부착하도록 열심히 노력했습니다.
미술 분야에서는 예술가들이 자신의 작품에 마크를 붙이는 것이 가장 초기의 브랜드 마크의 탄생이다.
오늘날 기업에서는 브랜드의 상업적 역할을 특히 중시하고 있으며, 브랜딩은 급속도로 발전하여 브랜드를 사용하지 않는 제품은 거의 없습니다.
콩, 과일, 야채, 쌀, 육류 제품 등 과거에 브랜드를 사용하지 않은 제품도 고유 한 포장 봉투에 담아 브랜드와 함께 판매하는 것이 자연스럽게 이루어집니다. 브랜딩의 이점.
브랜드를 사용하면 기업에 다음과 같은 이점이 있습니다. 주문 처리 및 제품 추적이 용이해지며, 경쟁업체가 제품의 특정 고유 기능을 모방하지 못하도록 보호하고 충성도 높은 고객을 유치할 수 있는 기회를 제공합니다. 시장 세분화 지점은 제품 및 기업 이미지를 확립하는 데 도움이 됩니다.
브랜딩은 상품 시장 발전의 일반적인 추세이지만, 개별 회사의 경우 브랜드 사용 여부는 제품의 실제 상황도 고려해야 합니다. 브랜드별로 브랜드를 확립하고 유지하고 보호하는 것도 필요하며 포장비, 광고비, 라벨비, 법적 보호비 등 막대한 비용이 필요합니다.
이에 따라 유럽과 미국의 일부 슈퍼마켓에서는 얇은 국수, 화장지 등 기본적인 생필품을 간단한 포장과 저렴한 가격으로 판매하는 언브랜드 현상이 나타나고 있다. 가격 우위를 확보하기 위해 포장 및 광고 비용 지출.
일반적으로 가공 과정에서 특정 특성을 형성할 수 없는 제품의 경우 제품의 동질성이 높기 때문에 소비자는 구매할 때 브랜드에 그다지 관심을 두지 않습니다.
또한 브랜드는 제품의 포장, 원산지, 가격, 제조사와 마찬가지로 소비자가 제품을 선택하고 평가하는 외부 단서입니다. 제품 그리고 브랜드를 무시하는 제품의 경우 브랜딩의 중요성은 매우 작습니다.
기업이 새로운 브랜드를 론칭하기로 결정했다면 단순히 제품의 패턴이나 이름을 디자인하는 것이 아니라 소비자가 브랜드 인지도에 도달할 수 있도록 다양한 수단을 동원해야 하며, 그렇지 않으면 브랜드는 의지 존재는 무의미하다.
가공되지 않은 원재료 제품과 제조사가 달라 특성이 다르지 않은 제품도 언브랜드 전략을 사용할 수 있어 비용 절감, 가격 인하, 매출 확대가 가능하다.