고객이 브랜드와 제품을 기억하게 하려면 어떻게 해야 합니까?
-응? "여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분."
위 줄의' 사람' 글자 안에' 입' 이라는 글자가 하나 있다. 한눈에 알아볼 수 있나요?
"여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분, 여러분."
위 줄의' 사람' 글자 안에' 짐승' 이라는 글자가 하나 있다. 한눈에 알아볼 수 있나요?
오프라인 및 온라인 채널에 관계없이 한 줄의 "사람" 중 "입력" 이라는 단어가 가장 일반적인 브랜드 상태입니다. 차이가 있지만 소비자들이 냉정하게 미세한 차이를 발견하지 못하는 경우가 많다는 것을 한눈에 발견하기는 어렵다. 나는 남자가 되고 싶지만, 나도 다른 사람과 달리 ... 결과는 사람도 사람도 아니고 사람도 아니다.
결론은 다르다.' 짐승' 이 되면 좋다.' 사람' 과는 무관하다. 악취가 나더라도 냄새가 비슷한 사람이 사도록 분명히 해야 한다.
그래서 다른 사람이 기억하려면 눈에 띄어야 한다.
둘째, 개는 사람을 물고, 사람은 개를 물어뜯는다
사람들이 기억하는 것은 단순히 위치에서 벗어나는 것이 아니다. 1970 년대에' 뉴욕 태양보' 편집장인 존 보가트는 뉴스를' 개가 개를 물면 뉴스가 아니다. 개를 물면 뉴스가 된다' 고 해석했다. 처음에는 지 (Ji) 는 브랜드 마케팅이 사람들에게 개를 물게 해야 한다고 생각했다.
브랜드 마케팅은 눈길을 끄는 것이 아니라 브랜드 가치를 전달하는 것이기 때문이다. 이것은 뉴스와의 기본적인 차이점이다. 쉽게 자리를 잡을 수 있지만, 최종선이 없고, 역설을 부르고, 입맛을 돋운다. 예를 들어, 일부 인터넷 푸시맨은 종종 뜨거운 화제를 꺼내지만, 어떤 브랜드를 겨냥한 것인지는 아는 사람이 거의 없다. 그래서 양적으로 펴는 것은 쉬워서, 제품에 구현하기가 어렵다.
청중의 관점에서, 뉴스는 시간을 노드로 하는 기억이고, 마케팅은 범주를 노드로 하는 기억이다. 이에 따라 뉴스는 단위 시간 내에 있고 마케팅은 범주에서 상위권에 있다. 마케팅은 더 정확해야 하고, 옳고 그름에 대해 이야기하는 것은 놀랍다.
사람들은 종종 율시를 쓰는 것은' 족쇄를 차고 춤을 추는 것' 이라고 말한다. 제품 혁신도 마찬가지다.
그래서 직위는 판매를 목적으로 해야 한다.