파텍필립은 결코 진정한 소유가 될 수 없다고 말하는 이유는 무엇입니까?
광고주의 변덕을 받아들여야 해요.
시계의 수명은 사람의 수명보다 길어야 하므로 어떤 시계를 소유하더라도 실제로는 소유할 수 없습니다.
티쏘는 결코 진정으로 소유할 수 없습니다.
론진은 결코 진정으로 소유할 수 없습니다.
오메가는 결코 진정으로 소유할 수 없습니다.
당신 롤렉스를 진정으로 소유할 수는 없습니다.
Blancpain을 진정으로 소유할 수는 없습니다.
Blancpain을 진정으로 소유할 수는 없습니다.
GO를 진정으로 소유할 수는 없습니다.
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Lange를 진정으로 소유할 수 없습니다.
견본을 진정으로 소유할 수 없습니다(플라스틱은 품질이 저하되는 데 오랜 시간이 걸립니다)
Tudor는 결코 소유할 수 없습니다.
BMW는 결코 소유할 수 없습니다.
침대는 결코 소유할 수 없습니다.
결코 소유할 수 없습니다. . . .
빈칸은 무엇이든 채울 수 있습니다. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
파텍필립이 이 광고 슬로건을 사용했는데, 다른 브랜드에서는 사용하면 안되는 커뮤니케이션 효과가 뛰어나고 클래식한 광고가 되었습니다!
집은 결코 진짜 소유가 될 수 없다(재산권 70년)
어느 날 모두가 집을 벽에 걸어두었지만, 한때 존재했던 물질적인 것들이 여전히 존재한다면, 누구도 그것을 소유할 수 있습니다.
차라리 인생은 짧고, 순간에 살고, 영원에 관심을 두지 말고, 한때 가졌던 것에만 관심을 갖는다고 말하고 싶습니다.
파텍 필립의 창립자 및 소유자: 아시다시피 "파텍 필립"이라는 브랜드 이름은 창립자인 Antoine Norbert de Patek과 Adrien Philippe의 이름에서 유래되었습니다. 하지만 파텍씨와 필립씨가 1839년부터 1932년까지만 회사를 경영했다는 사실은 모르실 수도 있습니다. 1932년에는 제네바에 고급 다이얼 제조 공장을 소유한 찰스 스턴(찰스 스턴)과 진 스턴(역시 다이얼 공급업체)이 있었습니다. Patek Philippe의 경우), 두 형제가 회사를 인수했습니다. 그 이후로 "Patek Philippe S.A."는 Stern 가문이 이끄는 가족 기업이 되었습니다. 헨리와 필립에 이어 2009년 티에리 스턴(Thierry Stern)이 회사의 사장을 맡아 스턴 가문의 4대 후계자가 되었습니다
이는 브랜드의 중요성을 보여줍니다
“누구도 파텍필립을 소유할 수 없습니다. 단지 다음 세대가 간직하기만 하면 됩니다.” 이는 파텍필립의 고전적인 광고 슬로건입니다. 파텍필립의 뛰어난 광고 창의성은 빼놓을 수 없습니다. 이 슬로건에서 가장 중요한 것은 내구성이라는 장점을 부각시키는 것입니다. 사실 이것은 기계식 시계의 장점이기도 합니다. 잘 관리하면 오래 사용할 수 있습니다. 파텍필립의 광고 슬로건은 이 점을 강조하고 "상속"이라는 의미를 부여하여 시계에 "상속"이라는 영원한 감성적 매력을 부여합니다.
특히 파텍필립 광고의 주인공이 평범한 스타가 아닌 외모를 선택했다는 점은 주목할 만하다. 광고는 평범한 사람들인 모델과 마찬가지로 평범한 사람들의 모습이나 엄마와 딸의 따뜻한 순간을 보여줌으로써 자녀에 대한 내면의 사랑과 가족의 유산, 제품의 영속성을 감동시킵니다. 이런 가족 간의 관계에는 국경이 없기 때문에 이 광고는 사람들이 파텍필립 시계를 소유하는 것이 착용하든 수집하든 진정한 시계 애호가들의 귀족의 상징이 되었음을 느끼게 하기 위해 매우 잘 이루어졌습니다. 오래 지속되고 오래 지속되는 가치.
파텍필립(Patek Philippe)은 1839년에 설립되어 150년이 넘는 역사를 지닌 스위스 제네바 브랜드입니다. . 독립적인 가족 운영 시계 제작자는 스위스 시계 브랜드 중 드물며, 오랜 역사를 갖고 있으며, 정교한 장인 정신과 독립성이 브랜드의 핵심 개념입니다.
골동품 회중시계가 1억 4천만 원이라는 고가에 낙찰된다는 것은 상상하기 힘든 일이다.
2015년 소비외 경매장에서 파텍필립 헨리 그레이브스의 초복합 기능 회중시계가 무려 2,342만 스위스프랑(약 1억 4천만 위안)에 팔렸고, 하늘 높은 가격 신화를 만들고 있습니다.
아마도 그 가격은 파텍 필립 시계 제작자가 5년에 걸쳐 손으로 직접 만든 것이기 때문일 것입니다. 퍼페추얼 캘린더와 미닛 리피터를 포함하여 24가지 복잡한 기능을 갖추고 있으며 900개 이상의 부품이 있을 것으로 예상됩니다. 정확합니다. 이동 시간은 2100입니다.
파텍필립이 비싸다는 것은 늘 알고 있었지만 이렇게 비쌀 수 있을 거라고는 생각도 못했어요.
예로부터 많은 연예인들이 파텍필립을 착용해왔습니다. 영국의 엘리자베스 2세 여왕은 파텍필립 플래티넘 엘립스 타원형 시계를 착용하고 있습니다. 또한 이 브랜드를 깊이 사랑하는 100명의 왕과 42명의 여왕이 있으며, 아인슈타인, 마리 퀴리, 샬롯, 블런트, 차이콥스키 등 유명 인사들도 충성스러운 팬입니다.
그 고귀함은 수백년 동안 지속되며 소장 가치도 있습니다.
2016년 제네바 경매에서 스틸 케이스의 파텍필립 15.18 퍼페추얼 캘린더 크로노그래프가 11,002,000 스위스 프랑(약 7,500만 위안)이라는 높은 가격에 판매되었습니다. 1518은 파텍필립의 첫 번째 크로노그래프 퍼페추얼 캘린더 시계로, 그 중에서도 1518 스틸 시계는 현재 기록에 남아있는 스틸 케이스 1518이 4개뿐이다.
2017년 앤티기니아 뉴욕 경매에서 파텍 필립 Ref.5078P 플래티넘 블랙 다이얼 시계 이 시계는 2010년 1월 7일에 출시되었습니다. 자동 태엽 시계입니다. 미닛 리피터에는 플래티늄 파텍필립 버클이 장착되어 매우 섬세하고 우아합니다. 거래 가격은 299,000달러(약 199만 위안)입니다.
수집가들은 파텍필립을 좋아합니다. 랩과 패션에 관심이 많은 재계 재벌들도 있고, 파텍필립을 좋아하는 이들도 미녀들에게 파텍필립을 선물할 정도다.
"고귀한"pp 기호를 모든 사람이 이해할 수는 없지만 시계에 대해 조금 아는 사람들은 당신이 파텍 필립을 착용하고 있다는 것을 알고 있습니다. 사람.
사업가가 파텍 필립을 입는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 첫째, 그의 정체성뿐만 아니라 그의 재정적 자원도 보여줍니다. 85세의 금융계 거물 조지 소로스(George Soros)는 141,700위안의 가격으로 파텍 필립 아쿠아넛(Patek Philippe Aquanaut) 시리즈 5167A-001을 착용하고 있으며, 형광 코팅된 골드 3차원 숫자로 덮여 있으며 324 S C형 무브먼트를 갖추고 있습니다. 방수 깊이는 최대 120미터입니다.
바이두 CEO 로빈 리도 같은 파텍필립 시계를 차고 있는데, 이는 이들의 절제된 성격과 잘 어울린다.
그뿐만 아니라 뽐내기를 좋아하는 힙합 거물들도 롤렉스와 파텍필립을 좋아합니다. 18K 골드 파텍필립은 매우 고귀하고 인상적입니다.
Kanye의 손목에 있는 18k 골드 Nautilus 시리즈 5711/1R-001 시계의 가격은 381,900위안으로 심플한 초콜릿 색상의 다이얼과 324 SC 자동 시계가 장착되어 있습니다. 움직임. 최대 120미터까지 방수 가능.
빨간색과 보라색 퓨처는 약 447만 3천 달러에 달하는 파텍필립 5980R-001 시계를 착용하고 있습니다. 18k 로즈 골드 케이스는 CH 28-520 C 무브먼트를 탑재하고 있으며 55시간의 풀 파워 리저브를 갖추고 있으며 사파이어 크리스탈 바닥을 통해 정확한 작동을 확인할 수 있습니다.
윌버 판 역시 'Hip-Hop in China'에서 퓨처와 같은 파텍필립 5980R-001 시계를 착용했는데, 브랜드 시계와 함께 매치하면 상당히 패셔너블해 보였습니다.
시계를 사랑하는 가수와 패셔니스타들이 어찌 파텍필립이 없을 수 있겠는가. 파텍필립이 없는 삶은 완벽하지 않다고 생각해요.
루한은 파텍필립 노틸러스 시리즈 40주년 기념 시계 Ref.5711/1p를 인스타그램에 직접 올리며 자신의 시계를 공개적으로 선보였다. 가격은 855만 위안, 700개 한정이다. 각 시계에는 고유한 번호가 부여되어 구매가 매우 어렵습니다. 케이스는 솔리드 PT950 플래티넘으로 제작되었으며, 베젤에는 6시 방향에 완벽한 최상급 Weselton 다이아몬드가 내장되어 있으며, 수심 120m까지 방수가 가능하고 파워 리저브가 가능한 칼리버 324 S C 무브먼트가 장착되어 있습니다. 35~45시간.
파텍필립의 팬인 에드 시런은 시계 하나로는 만족할 수 없습니다. 꽃 팔 문신이 있는 손목에는 Calatrava 파일럿 여행용 시계 Ref. 5524가 있으며 가격은 약 410,000위안입니다. 두 가지 다른 시간대의 시간을 동시에 표시할 수 있는 독점적인 특허 여행 시간 장치를 갖추고 있습니다. 이 장치는 넓은 지역 시간 바늘, 대형 아라비아 숫자 및 형광 코팅된 슬림한 초침을 사용합니다. 324C Fus 자동 와인딩 기계식 무브먼트.
이 Nautilus 시리즈 연간 달력 5726A-001도 좋고 가격은 약 30만 위안이며 Cal.324 S QA LU 24 H 모델이 장착되어 있습니다. 코어, 45시간 파워 리저브.
남자들도 선물할 때 파텍필립을 선택하는데, 이는 아름다운 여성의 마음을 사로잡을 뿐만 아니라 부의 원천이기도 한 것으로 보인다. 그러나 재능은 가벼우나 애정은 높으며, 선물을 주는 사람은 그것이 비싸든 아니든 상관하지 않습니다.
브래드 피트는 안젤리나 졸리와 약혼했을 때 결혼 선물로 파텍필립 미닛 리피터 Ref.7000R을 맞춤 제작하는 데 390,000달러를 썼습니다. 이것은 영국 빅벤의 사운드를 시뮬레이션할 수 있는 순전히 수작업으로 제작된 독특한 파텍필립 여성용 시계입니다.
아내를 향한 미치광이 진동은 리자에게 32,000짜리 파텍필립 컴플렉스 크로노그래프 시리즈 시계를 선물했다.
아직도 생계를 위해 열심히 일하고 있다면 언젠가는 파텍필립을 살 수 있게 될 것입니다!
파텍필립이 의미하는 바는 그 시계의 품질이 뛰어나 평생 착용할 수 있을 뿐만 아니라 다음 세대, 심지어 다음 세대까지 물려줄 수 있다는 것입니다.
물론 이것은 모두 마케팅 도구이지만 매우 성공적입니다. 경매에서 파텍 필립의 골동품 가격이 매우 높기 때문에 사람들은 때때로 이 브랜드를 사용할 수 있다는 환상을 갖게 됩니다. 가보로 몇 십 년 안에 아이의 보물이 될 것이고, 팔면 많은 돈을 벌 수 있을 것이다.
물론 파텍필립이 지금의 기세를 이어갈 수 있고, 시계가 명품으로 계속될 수 있다면 파텍필립을 사는 것도 참으로 괜찮다.
하지만 오늘 경매에서 가격을 받고 싶다면 정말 매장에서 무작위로 구매할 수는 없고, 오늘 희소 가치가 있는 것을 구매해야 합니다.
예를 들어 LVMH 그룹의 사장인 비버(Biver)가 자신의 아들을 위해 파텍필립(Patek Philippe)을 구입한 방법을 살펴보세요.
이 5106R은 2009년 Only Watch 자선 경매를 위해 파텍필립이 기증한 독특한 시계입니다.
Only Watch 자선 경매는 매 2년마다 개최되며, 매번 시계 브랜드는 경매에 시계만을 기부합니다.
경매 수익금 전액은 뒤센 근이영양증에 대한 의학 연구를 위해 모나코 근이영양증 협회(AMM)에 기부됩니다.
2005년 모나코 왕자 알베르 2세 재단 주최로 첫 번째 행사가 열렸는데, 원래는 모나코 요트 쇼와 함께 열렸으나 이후 점점 영향력이 커져 독립적인 시계 포럼이 됐다. 이벤트.
경매는 Christie's, Antiquorum, Phillips 등 주요 시계 경매사로부터 무료로 지원되며, 경매 및 전시 개최 비용은 1 이내로 통제됩니다.
2009년은 세 번째 경매였는데, 아직 가격이 미친 듯이 치솟지 않았습니다. 비록 이 5106R이 그해 최고 입찰자였지만 경매 가격은 530,000스위스 프랑에 불과해 수백만 달러만큼 높지는 않았습니다. 나중에 팔렸습니다.
경매가 끝난 뒤 스턴 가족은 온리워치의 출생증명서에 이름이 적힌 비버 씨에게 묻자 당시 14세에 불과한 비버의 막내아들 피에르라고 답했다.
이것은 실제로 광고 슬로건의 전반부입니다. 원문은 "아무도 파텍필립을 소유할 수 없습니다. 미래 세대를 위해 남겨두기만 하면 됩니다."입니다. 하지만 이 광고 슬로건은 매우 고전적이다. 1부터 10까지 퍼져있고, 많은 사람들이 이를 굳게 믿고 있다. 이것은 마치 "다이아몬드는 영원하다, 다이아몬드는 영원하다"와 같은 것입니다. 얼마나 많은 여성들이 이 광고 슬로건을 세뇌시켰는지 모르겠습니다.
따라서 때로는 시계의 품질이 한편이고 마케팅 포장이 다른 한편일 때가 있습니다. 브랜드를 더 크고 강하게 만들기 위해서는 이 두 가지가 완전히 결합되어야 합니다. '골목 깊이가 있어도 와인 냄새가 두렵지 않다'는 시대는 이미 지나갔다. 현대 사회에서는 와인의 향을 널리 알려야 하며 때로는 제품 자체보다 홍보가 더 중요할 때도 있습니다. 물론 파텍필립 자체는 좋은 시계이고, 그렇지 않다면 아무리 자랑한다고 해도 그렇게 많은 사람들이 찾지도, 알아주지도 못할 것입니다.
파텍필립(Patek Philippe)은 현재 1839년에 설립된 몇 안 되는 독립 시계 브랜드 중 하나입니다. 당시 중국은 아편전쟁 직전이었다. 파텍필립의 연간 생산량은 소량의 쿼츠 시계를 포함해 약 5만개다. 외관 디자인, 무브먼트 품질, 복잡한 기능 측면에서 파텍필립은 많은 시계 브랜드보다 앞서 있습니다.
바쉐론 콘스탄틴의 57260이 탄생하기 전에는 가장 복잡한 시계는 파텍필립이 거의 독점했습니다. 파텍필립 경매시장의 성과도 최고 수준이다. 그리고 일부 마케팅 전략도 많은 사람들의 흥미를 끌었습니다. 일부 시계는 단지 돈이 있어야만 구입할 수 없지만 파텍필립의 세계로 들어갈 수 있는 "티켓"과 충분한 인내심이 있어야 구입할 수 있습니다. 그러므로 시계계의 관점에서 볼 때 파텍필립은 시계를 잘 만들고 사업을 잘하기 때문에 오랫동안 번창할 수 있다.
우선 이것은 광고 슬로건으로 비교적 성공적인 광고 슬로건이다. 이 광고 슬로건의 전문은 다음과 같다. "파텍필립은 누구도 소유할 수 없다. 단지 보관될 뿐이다."
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저자는 몇몇 대학의 마케팅 강좌에서 이를 성공적인 마케팅 사례로 연구하고 분석할 수 있다고 제안한다.
둘째, 이 문장의 의미는 주로 상속의 의미를 표현하는 것입니다. 즉, 파텍필립 시계는 아주 잘 만들어져서 대물림될 수 있다는 뜻입니다.
그리고 한 가지 더 말씀드리자면, 광고 문구뿐만 아니라 파텍필립의 비교적 성공적인 마케팅도 반영되어 있습니다. 첫째, 경매장과의 좋은 관계가 어느 정도 파텍필립을 필립은 오늘날 경매 시장에서 성공을 거두었습니다. 두 번째는 시계의 수량이 제한되어 있다는 것입니다(희귀한 것은 더 비쌉니다). 어떤 관점에서는 이것도 공복 마케팅의 냄새가 납니다.
예를 들어, 단 7개 한정판으로 돈이 있어도 구할 수 없다는 이 파텍필립 그랜드마스터 차임(Patek Philippe Grandmaster Chime)은 출시 당시 가격이 250만 달러에 달했습니다. 가 처음 출시되었지만 구매를 원하는 사람은 구매 자격을 갖추기 전에 파텍필립 사장과의 개인 인터뷰를 통과해야 합니다.
직설적으로 말하면 그냥 과대광고일 뿐이다. 예술가의 작품은 왜 죽은 후에 가치가 있는 걸까. 살아 있는 동안의 투기 이익은 예술가에게 가고, 죽은 뒤의 투기 이익은 자본가에게 가기 때문이다. .
고급 시계는 노점에서 50위안밖에 안 되지만, 백화점에서는 200위안에 팔 수 있고, 파텍필립 상표가 붙어 있으면 20만 위안에 팔 수 있고, 게다가 한정판은 500만부터 시작하는 두 단어입니다.
훌륭한 자본가들은 과대광고가 가져다주는 힘을 모두 알고 있습니다. 지난 몇 년 동안 가구로만 쓰일 수 있었고, 구슬로 변할 수 있었던 목재의 가치가 두 배로 늘어났나요? 갑자기 희귀해졌나요? 그 사람에 대해 변한 것은 아무것도 없습니다. 그는 갑자기 인기를 얻었고 풍요의 뿔로 변했습니다.
희귀하지도, 산업적으로 유용하지도 않은 그 유명한 다이아몬드가 갑자기 가치가 오른 이유는 무엇일까? 왜 사랑의 상징이 되었는가? 소중하지 않다는 걸 다 알면서도 왜 결혼할 때 사야 하는 걸까요? 그 과대 광고는 의심할 여지 없이 탁월하며, 심지어 다이아몬드는 가치가 있어야 한다는 오해를 심어 주기도 합니다.
파텍필립은 뛰어난 장인정신과 소재, 스타일로 최고의 시계 중 하나가 되기에 충분하지만, 이러한 가치를 합친 것만으로는 높은 가격과 브랜드 가치를 뒷받침하기에는 부족합니다. 그가 만든 지위 상징은 그의 가장 귀중한 것입니다.
다행히 하나 있는데 어떻게 나가서 사람들을 만날 수 있을까요?
파텍필립은 전승이라는 광고 슬로건 컨셉으로 유명하지만 다음 세대를 위한 시계, "다음 세대를 위해" "한 세대를 지켜라"라는 말은 성공적인 마케팅 언어일 뿐이지만 고급 기계식 시계에는 다음 세대에도 물려줄 수 있는 매력과 예술성이 있습니다. 희귀하고 세심한 수공예품 덕분에 그 가치도 특별합니다.
1839년에 설립된 파텍필립은 세계에서 가장 유명한 스위스 수제 시계 브랜드 중 하나이며, 가장 눈길을 끄는 시계이기도 합니다. 주요 미술품 경매 브랜드 중 하나입니다. 2017년 6월 7일 뉴욕 소더비 경매에서 파텍필립이 1995년에 제작한 플래티넘 자동감김 날짜 세 바늘 노틸러스 시계가 미화 87,500달러(약 60만 위안)의 고가에 팔렸습니다. 현재 파텍필립의 화이트 골드 노틸러스 시계입니다. 시중에서 판매되는 가격은 1.5배 더 높습니다. 중고 거래나 경매 등에서 파텍필립의 가격이 안정적으로 유지되고 있다는 사실을 많은 사람들이 관찰하며, 이를 통해 파텍필립의 유지력과 대물림 능력의 가치가 확인되었습니다.
(2017년 6월 7일 소더비 경매에서 판매된 파텍필립 자동감김 데이트 쓰리핸즈 노틸러스 시계)
파텍필립의 품질에 관해 말하자면 제네바 시계 제작 장인정신에 주목한 파텍필립은 시계 부품 전체에 대한 생산 공장을 보유하고 있으며, 이를 위한 자체 요구사항으로 파텍필립 씰을 개발했습니다. 뛰어난 성능은 실제로 고급 수공예품의 장기 컬렉션에서 가장 중요한 브랜드 중 하나입니다.
(Patek Philippe Seal)
그러니까 바쉐론 콘스탄틴밖에 없군요!