광고의 역사와 발전
광고는 상품 경제의 산물이다. 상품 생산과 교환 이후 광고
또한 나타났다. 세계 최초의 광고는 음성으로 만들어 졌다. 이를 구두 전파라고 한다.
광고는 판매 광고라고도 하며 가장 원시적이고 간단한 광고 형식이다. 일찍이 노예제 시대에
고대 그리스 사회 초기에 사람들은 노예와 가축의 판매를 공개적으로 선포했다.
리드미컬한 광고를 전달하고 외치다. 고대 로마의 거리에는 노점상들의 울음소리가 가득했다.
소리. 고대 상업이 고도로 발달한 카르타고-광대한 지중해 지역의 무역
구 () 는 한때 도시의 무수한 외침으로 유명했다.
상표호는 또한 오래된 광고 형식 중의 하나이다. 상점의 이름은 고대에 기원했다.
폼페이。 고대 로마제국에서 사람들은 글래디에이터와 서커스단의 책상을 만들기 위해 글꼴 표시를 했다.
광고에 있습니다. 상표명은 고대 로마의 한 유제품 공장과 같은 상징적인 것이다
염소에는 표시가 있습니다. 맷돌을 끌고 있는 노새는 빵집을 대표한다. 한 아이가 채찍질을 당했다.
채찍질은 한 학교에서 채택한 표지이다. 중세 영국에서는 한쪽 팔이 흔들렸다
망치는 김세공의 작업장을 의미합니다. 비둘기 세 마리와 지팡이 한 개가 방적 공장을 대표한다. 런던 제일가
인도 시가 공장의 로고 (logo) 는 한 조선사가 배의 돛대로 조각한 것이다.
나가다.
중국은 세계 최초의 광고가 있는 나라 중 하나이다. 서주 () 시기에
오디오 광고가 나타났다. "시경" 의 "주송유유" 장에는 "쇼" 가 있다
한나라 정현주에 따르면, "샤오, 소죽관으로, 지금 판매하고 있습니다."
또한 불고. 당대의 공도 "당시 사탕을 파는 사람이 퉁소를 불어서 자신을 과시했다" 고 설명했다.
네. 서주 () 에 사탕을 파는 노점상들은 이미 작은 관문을 부는 소리로 고객을 끌어들이는 법을 알고 있다.
장사.
중국 고대에는 오디오 광고에 이어' 현수막 걸기' 광고가 나왔다. 한족
페이자외고' 에서' 송인이 마시는 술' 에 대해 말하자면, 그들은 널리 보급되어 있으며, 그들은 술로 손님을 접대하기를 매우 원한다.
예쁘고 깃발이 높다. 이것은 중국 최초의 식당과 술기 기록이다. 호텔 개업
고정된 곳에 설치해 고객을 유치하기 위해 술깃발을 던지는 것이 매력이다.
고객의 광고 형식. 이런 형식은 후에 줄곧 사용되었다. 예를 들면 당대의 장계한' 가오' 와 같다.
술기가 하구에 걸려 있고, 두목에는' 수림산 곽주 회오리 바람' 등의 시가 있다. 수호전
또 이런 묘사도 있다. "송무는 길에서 며칠 걸었는데 ... 앞에 술 한 병이 있는 것을 보았다.
가게, 문 앞에 깃발을 들고 있는데, 그 위에는 다섯 글자가 적혀 있다.' 세 그릇이 모자란다.
갱단. 원곡 뒷마당에 꽃을 심다',' 호텔 앞 천 3 피트, 손님 찾기',
주기의 크기뿐만 아니라 주기의 역할도 설명했다. 술깃발을 제외하고,
다른 업종도 각종 상징적인 광고 형식을 가지고 있다. "Fei changfang" 기록에 따르면, "도시에는
노인은 약을 팔고, 머리에 냄비를 달았다. "후루바를 약국의 상징으로 사용하는 것입니다.
거리나 약국 입구에 걸어 두다. 이곳의' 깃발 걸기' 와' 대야 걸기' 는 매우 눈에 띈다.
시각 효과, 현대말로' 간판 광고' 라고 합니다.
인쇄술의 발명은 광고의 새로운 시대를 열었다.
활자 인쇄는 중국 필승에서 처음 발명된 것이다. 최초의 상공업인쇄는 북송시대 (960-1127) 제남유점 광고동판으로 현존하고 있습니다
상하이 박물관. 이것은 지금까지 세계에서 발견된 최초의 인쇄 광고이다. 인쇄
서방 광고는 중국에서 서방으로 전해진 후 새로운 단계에 들어섰다.
1473 영국 최초의 출판사인 윌리엄 칸크스는 종교를 홍보하는 많은 책을 인쇄했다.
인쇄 광고의 내용은 런던 거리에 게시되어 있는데, 이것은 서방 최초의 인쇄 광고이다.
수, 북송 유점 인쇄 광고보다 3,400 년 늦었다.
1622 년 니콜라스 브라운과 토마스 코헬이 첫 영어를 창립했다.
중국 신문 "주간 뉴스" 가 런던에서 출판되었습니다. 한 해 동안,
책 광고가 하나 있다. 1650 은' 국회의 몇 가지 절차' 란에 있다
, 발표 12 해적 말 보상 통지. 그 후 17 10 년 동안.
딕슨과 스틸은' 관찰가' 잡지에 차와 커피 판매에 관한 문장 발표를 했다.
커피, 초콜릿, 서적, 부동산, 특허 약품 경매 물품, 양도품의 종류가 다양하다.
말해줘.
미국이 독립하기 전에 첫 번째 신문인 Bos 는 4 월 24 일 1704 에 창립되었다.
보스턴 뉴스 익스프레스는 광고주에게 소식을 게재했다.
추천 신문은 미디어를 홍보하는 광고입니다. 미국 광고업의 아버지로 여겨지는 벤걸.
명 프랭클린,' 펜실베이니아일보' 는 1729 에 창간되어 광고란에 실렸다.
그것을 창간호호의 제 1 판 사설 앞에 놓아라. 가장 먼저 출판된 것은' 비누 판매원' 이다.
광고. 미국 식민지 시대의 모든 신문에서 펜실베이니아 일간지.
발행량과 광고량이 모두 1 위에 있다. 우리는 종종이 신문에서 읽을 수 있습니다.
선박, 깃털 제품, 서적, 차 및 기타 상품을 판매하는 광고가 있습니다. 솔직히
린은 광고 작가일 뿐만 아니라 광고 매니저이자 판매원이기도 하다.
가장 유명한 광고 작품 중 하나는 펜실베이니아 벽난로 공장에서 제작한 판촉 광고이다.
네. 벽난로는 나중에 "프랭클린 스토브" 로 명명되었습니다.
광고는 이렇게 쓰여졌습니다.
작은 통풍구가 있는 벽난로는 찬 공기가 각 구멍에서 실내로 뚫고 들어갈 수 있게 한다.
그래서 이 통풍구 앞에 앉는 것은 매우 불편하고 위험하다. 특히 여성들에게는 더욱 그렇다.
여자, 장기간 집에 앉아 있기 때문에 이런 이유로 자주 앓는다.
감기, 콧물, 입이 삐뚤어지고 턱잇몸까지 뻗어 있어 편리합니다.
북방의 많은 사람들이 치아가 잘 자라서 너무 일찍 파손된 이유 중 하나이다.
위의 광고에서 우리는 프랭클린과 현대의 교묘한 광고를 볼 수 있다.
홈, 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라 제품 사용의 장점을 강조한다.
1830 까지 미국에는 l200 개의 신문이 있는데, 그 중 65 개는 일간지이다. 많은
신문의 첫 페이지는 전부 광고이다. 1830 부터 1850 까지 모두 펜스입니다.
신문 시대에는 한 푼의 가격 때문에 가격이 낮아져 시장이 늘면서 광고가 많아졌다.
효력도 그만큼 높아진다. 신문 광고는 인기가 많지만 잡지 광고는 인기가 없다.
중단의 증가와 광고 대행사와 광고 회사의 출현.
현대 광고업의 발전.
자본주의 대생산이 출현함에 따라 상품 생산의 고도의 발전과 교환
규모가 크고, 시장은 이미 전 세계로 확장되었고, 시장 경쟁은 매우 치열하고, 지사는
학습 기술이 번영함에 따라 광고는 각종 선진 매체와 기술을 이용하여 경제 정보를 전달할 수 있다.
금리와 판촉은 이미 선진국 상공업계의 중요한 마케팅 수단이 되었다. 하지만
광고에서도 사기와 소비자 기만이 끊이지 않고 있다. 그래서, 각
중국은 관련 법규를 제정하고 관련 기관을 설립하여 감독했다. 1938 에 설립되었습니다
국제광고협회는 70 여 개국에서 온 국제기구이다.
개인 회원 2640 명과 대량의 기업 회원.
제 2 차 세계대전 이후 경쟁의 진일보한 강화와 과학기술의 갑작스러운 발전으로
빠른 진보는 광고업의 빠른 발전을 촉진시켰다. 텔레비전, 비디오 레코더, 유리 스크린
스크린 프로젝션 TV, 잉크, 용지, 복사 기술 및 컬러 인쇄.
대개선, 대량의 잡지 신문, 전자광고, 네온 광고,
도로 표지판 광고, 거리차 광고, 판매점 광고, 우편 광고, 광고 출판물이 대거 쏟아져 들어왔다.
이제 현대 광고 산업은 전례없는 발전을 이루었습니다. 미국인들은 이렇게 말합니다. "네 맘대로 해.
신문이나 잡지를 들고, 텔레비전을 켜고, 메일을 켜고, 심지어 길을 걷습니다.
당신이 전화를 받으면, 당신은 광고에 의해 피로 폭격을 당할 것이다. "1946 부터 1959 까지만 ，
미국의 광고업이 두 배로 늘었는데, 이 시기의 광고 업무 증가율이 초과되었다.
국민소득이 늘면서 광고 도구 구매 자금이 눈에 띄게 늘었다.
아주 길다. 70 년대 이후, 발전이 더 빨라졌다. 통계에 따르면 미국은 광고에 1977 을 썼다.
비용은 370 억 달러에 달하며, 달러당 매출의 약 3 분의 1 이 광고에 쓰인다.
비용. 현재 미국에 등록된 광고회사는 3800 여 개, 직원 20 명이다.
만, 전국 인구의 천분의 일, 총 투자 6543.8+053 억 달러로 전 세계 광범위함을 차지한다.
첫 번째 기소 장소.
다음은 미국 광고시대 잡지에서 제공하는 1983 글로벌 10 대 광고입니다.
회사 소득과 영업소득의 통계는 현대 자본주의 국가 광고업의 발전에 중요한 의의가 있다.
전시, 한 점을 볼 수 있다.
제 1 절 중국 광고사
(a) 봄과 가을 및 전국 시대의 고대 광고 단계
중국의 고대 광고는 기원전 L 'O 세기 정도에 싹트어 지금으로부터 3000 여 년 전이다. 주제에 따르면 당시 사회경제생활에서 모든 거래는' 고소' 했다. 상주시대에는 거래가 명문 형식으로 청동기에 새겨져 최초의 광고 싹이라고 할 수 있다.
전국 시대의 상업 번영으로 중국 초기의 상업 활동가들이 광고를 이용해 정보를 보급하고 교환하기 시작하면서 광고의 원래 형식이 나타났다.
1 .. 오디오 광고
타악기를 이용해 독특한 판매 정보를 전달하는 광고 형식이다. 이런 광고의 본질은 인력 판매를 기초로 광고 판매와 인력 판매를 결합한 산물이다. 상업 활동이 확대됨에 따라 서로 다른 광고 정보 내용을 대표하는 서로 다른 목소리가 형성되고, 외침 위주의 음성 홍보 형식과 금속, 실물 충격이 있는 음성 홍보가 음성 광고를 구성한다.
2. 문화재 광고
이것은 고대 사회 상품 교환에 자주 사용된 광고 형식이다. 그것의 구체적인 표현은 판매된 상품에 모두가 인정하는 로고를 꽂는 것이다. 주로' 초표' 로 상품이 팔렸다는 것을 보여준다. 판매용 상품의 소유자로서 판매용 상품의 특성에 따라 다른 판매 로고를 채택합니다.
3. 표지 광고
표지 광고는 고대 사회경제가 일정 단계로 발전한 산물이다. 가짜 상품을 판매하는 메시지를 전달함으로써 오래된 광고 전파를 새로운 시기로 발전시켜 뚜렷한 광고 전파 색채를 보여 주는 것을 말한다. 표지는 특제 깃발을 가리킨다. 당시 그것은 "왕 사이" 라고 불렸다. 광고 형식으로서 표지는 주대에 채택되어 공식 관리 활동에 사용되었다.
4. 중국 고대 춘추전국시대에 모닥불 광고가 출현했고, 많은 광고가 싹트면서 당시의 경제와 사회생활에 긍정적인 역할을 했다. 이러한 광고 형식은 광고의 미래 발전에 기원과 촉진 작용을 하였다.
(b) 중국 봉건 사회 광고
중국 봉건 사회 광고의 대발전은 송대에서 시작되었다. 송대' 중국 문화와 과학은 이 시기에 전대미문의 고조에 이르렀다' 며 중국 봉건 사회의 전환점이 되었다.
송대의 광고는 주로 다음과 같은 형식이 있다.
1 .. 랜턴 광고
등롱은 정부 기관, 저택, 식당, 연기가 자욱한 장소, 특별한 행사에 자주 걸려 점차 등롱 광고를 형성하고 있어 네온사인 광고의 초급 형태라고 할 수 있다. 일반적으로 등롱에는 주인의 이름과 성이 표시되어 있다. 등롱은 당시' 포크' 또는' 주등' 이라고도 불렸다.
2. 매달린 광고
이런 광고 형식은 실물 광고에서 발전한 것으로 상품을 광고로 매달는 형식이다.
3. 표지 광고
이 시점에서 표지 광고는 주로 관리들이 떠나거나 사건 처리, 군사 활동, 식당, 찻집이 있는 곳에 있다. 한 관원이 떠나는 것처럼 수행원들은 기치를 높이 들고, 주변 관원들은 사건을 심리할 때' 침묵' 기를 높이 들었다. 군사 활동에서 깃발이 깃발로 후퇴하다. 술' 과' 차' 가 술집의 찻집 입구에 비스듬히 꽂혀 있다. 송대의 표지 광고는 이미 춘추전국시대에 형성된 표지 광고를 뛰어넘어 의미가 더욱 명확해지고 응용분야가 더욱 구체적이다.
4. 간판 광고
이런 광고는 글과 그림으로 표현할 수 있다. 점포는 자신의 성격에 따라 간판 스타일을 확립하거나 간판이 업계의 성격을 드러낼 수 있다.
5. 포스터 광고
이런 광고 형식은 송대 이전에 나타났지만 송대에서 널리 사용되었다. 포스터 광고는 글과 사진을 종이에 쓴 다음 도시의 번화한 지역이나 도시의 대문에 게시해 공고인의 광고 형식으로 붙이는 것을 말한다. 이런 광고 형식은 주로 정부용이다. 예를 들어, 누군가가 수배된 사진을 곳곳에 올리는 것이 바로 이런 형식이다.
6. 인쇄 광고
자신의 상품명, 생산자명, 상품명, 상품질, 판매방식 등을 인쇄하여 인쇄물을 이용해 홍보하는 광고 형식이다. 인쇄 광고는 북송에서 시작되었다. 북송 시대의 제남 유점 광고는 세계 최초의 인쇄 광고이다. 이 광고는 동판으로 인쇄한 것이다. 이 동판 광고는 4 인치 정사각형으로,' 류진안가 공부 바늘가게' 라는 네 글자가 새겨져 있는데, 가운데에는 큰 흰토끼 한 마리가 쇠공이를 들고 있는 도안이 새겨져 있는데, 좌우 4 자, 각각' 인식 문 앞 흰색' 과' 토끼가 기념으로 남아 있다' 고 새겨져 있다. 다음은 제품의 품질과 판매 방식을 설명합니다. "1 급 철근 구입, 세심한 바늘 만들기, 실내에서 잘못 사용하지 마십시오. 고객이 노점상이 되면 숨 돌릴 기회를 주지 마라. 흰색을 기억하세요. " 이 광고에서 우리는 현대 광고의 윤곽을 볼 수 있다. 이런 인쇄 광고의 출현은 당시 이 광고가 비교적 높은 디자인 수준을 가지고 있었음을 보여준다. 이 광고의 동판은 현재 상해 박물관에 숨겨져 있다.
7. 일러스트레이션 광고
송대 이후 광고의 주요 형식은 명대의 일러스트레이션 광고였다. 명대 소설의 문화 열풍으로 인해. 소설 판매를 용이하게 하기 위해 서점은 화가, 조각가를 연합하여 책의 삽화로 광고를 하여 책 판매를 촉진시켰다. 우리는 지금' 수경전',' 서사랑기',' 모란정' 에서 이런 그림과 무성한 광고를 볼 수 있다.
둘째, 중국 현대 광고
이 책에 정의된 중국 현대광고는 1840 아편전쟁에서 중화인민공화국이 성립된 이 역사시대의 광고 발전을 가리킨다. 중국 현대광고의 가장 큰 돌파구나 가장 두드러진 특징은 현대 서방 국가들이 출현한 선진 미디어, 즉 신문과 방송국을 이용해 광고를 하는 것이다.
(1) 광고 형식
1. 신문 광고
신문 광고는 신문과 출판 매체의 광고 형식이다. 신문광고라고 부르는 이유는 근대 중국의 많은 신문이 합병되어 신문과 잡지가 아직 밀접하게 구분되지 않았기 때문이다. 신문 광고는 신문과 초기 잡지 광고의 총칭이다.
19 세기 초 유럽 활자로 인쇄된 중국 서보가 나왔다. 1834 년에 영국 선교사 마리슨은 조각가를 모집하고, 조수인 밀리안을 말라카에 파견하여 인쇄소를 설립하고, 유럽 인쇄 기술로 출판물을 인쇄했다. 이듬해 중국인 양등 * * * 과 함께' 세속적인 통계 월보 검토' 를 창설해 중국 인쇄의 새로운 시대를 열었다. 창간호호에는 잡지 편집장인 밀리안이 붙인 통지가 있어 무료 사은품 판매로 홍보된다. 1853 년 영국 선교사들은 홍콩에서 간행물인' 먼 보물' 을 출판하고 잡지에 광고를 게재해 광저우 푸저우 샤먼 닝보 상해 등지에서 팔았다. 1872 년 영국 상인 미첼이 중국에서 신보를 창립했고, 1893 년 외국인 덴버스와 중국인이 공동 설립했다는 뉴스가 나왔다. 이 신문들에는 많은 외국 회사와 기업의 경매 통지와 제품 소개가 실렸다. 해방 전 도시에서는 포스터 광고의 내용이 매우 광범위하여 오락, 판매, 구매, 찾기, 치료 등 여러 분야를 다루고 있다.
방송 광고
3. 네온사인 광고
4. 교통 광고
5. 포스터 광고
6. 쇼윈도 광고
쇼윈도 광고는 실물 광고 형식의 진화로 실물 상품과 쇼윈도 조명, 색상, 진열 사이의 조화와 탁월함을 중시한다. 1940 년대에 중국의 일부 대도시의 많은 상점들이 쇼윈도 광고를 이용하여 자신의 판매를 촉진하기 시작했다.
(b) 광고 산업의 발전
이 시기 광고업의 발전은 금세기 초에 시작되어 1930 년대에 정점에 달했다. 중국의 많은 민족공상기업이 광고부를 설립했다. 1920 년대에 중국 신문사업의 발전은 객관적으로 광고업의 출현을 촉진시켰다. 많은 신문에는 광고 칼럼이 있고, 대부분의 신문에는 광고부가 있어 광고업의 빠른 발전을 촉진한 적이 있다. 당시 유명한 광고가 몇 개 있었다. 예를 들어 상하이의 한 택시회사의 전화번호는 20 189 로, 전화번호는 특색이 없어 상해인의 방언으로 광고를' 주먹 한 잔' 으로 바꿨다. 광고의 발전에서 많은 신문에는 광고 팸플릿이 있어 업계의 제약과 감독을 하고 있으며, 광고 브로셔에는 "부패, 타인의 명예훼손과 관련된 글을 게재해서는 안 되며, 사기성 목소리를 추적해서는 안 된다" 고 규정하고 있다. 중화전국신문연합회도 권고퇴조가 사회에 악영향을 미치는 광고안을 통과시켰다. 광고 관리의 경우, 기본적으로 업계 내부의 제약과 자기제한일 뿐이다. 정부는 광고에 거의 무관심하기 때문에 광고에 허위, 기만적인 내용이 존재하는 경우가 많기 때문에 소비자의 권익이 보장되기 어렵다.
(c) 광고 이론 연구
중국의 광고 이론에 대한 연구는 1920 년대 전후로 시작되었다. 초기에는 광고 이론이 신문학 연구와 교수의 일환으로 여겨졌다가 나중에는 신문학에서 분리되어 독립된 학과가 되었다.
19 18 년 국내 최초의 광고연구단체인' 베이징대학교 신문학 연구회' 가 설립되어 광고를 신문학 연구와 교육의 일부로 삼았다. 19 19 12 가 집필한' 신문학' 이라는 책은 베이징대 신문학 연구회가 출간했는데, 그 중 한 장은' 신문지 광고' 를 논술하고 광고 이론에 대한 초보적인 토론과 연구를 진행했다. 이어 1930 수잔다 편집장의' 광고학 개요' 와 1933 정신보 편집장의' 광고학' 을 포함한 광고 이론 방면의 저서를 출간해 광고학 연구를 새로운 높이로 끌어올렸다. 1920 부터 1925, 상하이 성까지. 존 대학, 샤먼대, 베이징 서민대, 베이징국제대, 연경대, 상하이 남방대 등이 연이어 신문학과를 설립하여 광고학이 학과의 한 학과로 등재되었다. 이 가운데 베이징 민영대 신문학과는 광고학 과정을 개설했고, 상하이 남방대 신문학과 철학과는 광고학 원리를 필수 과목 중 하나로 꼽았다.
셋째, 신 중국 광고의 발전
신중국이 설립된 후 광고의 발전은' 회복-정체-발전' 이라는 세 단계를 거쳤다.
(a) 광고 재활용 단계
이 단계는 신중국이 성립된 지 1960 년대 초까지다. 중화인민공화국이 성립된 후 당과 정부는 먼저 낡은 광고업에 대해 사회주의 개조를 하여 경제 회복과 발전의 수요에 적응했다.
언론을 보면 베이징일보, 해방일보, 문혜일보, 대중일보 등 253 개 신문이 발행과 복간을 시작하면서 광고를 속속 게재했다. 건국 직후 베이징, 상하이, 난징, 천진을 포함한 83 개 라디오 방송국이 광고 방송을 시작했다. 각지의 언론업이 발전함에 따라 객관적으로 광고도 회복되기 시작했다. 그러나 광고의 발전은 상대적으로 느리다.
광고 실천으로 볼 때 유소기는 1956 년 6 월 중앙방송국을 시찰하며 경제 건설에서의 광고의 적극적인 역할을 확인하고 광고를 경시하는 사상을 비판했다. 1957 년 상무부는 관찰자를 프라하에 파견하여 13 국가가 참가하는 국제 광고주 대회에 참가하도록 했다. 신중국이 설립된 이후 정부가 외국 광고계와 업무접촉을 한 것은 이번이 처음이다. 65438-0958 상무부는 베이징에서 국제광고대회를 소개하고, 외국 광고업의 발전 현황을 소개하고, 중국 광고업의 발전을 탐구한다. 이번 회의의 가장 두드러진 성과는 우리나라 사회주의 광고의 특징, 즉 정책성, 사상성, 진실성, 예술성을 총결하는 것이다.
(b) 광고 정체 단계
60 년대 중반부터' 좌측' 편향의 영향으로 중국과 국제광고업계의 연락이 거의 끊겼다. 문혁' 10 년 동란 기간 동안 광고업은 유례없는 파괴를 당했다. 언론의 경우 광고 전파가 금지되고 신문의 광고 지면이 삭제됐다.
(c) 광고 개발 기간
중국 광고 이론과 광고 활동의 진정한 발전 시기는 당의 11 회 삼중 전회 이후부터 시작되었다.
1979 65438+ 10 월 28 일 상하이 TV 방송국에서 상하이 한약재회사의 참계보주 광고를 방송했습니다. 이는 난동을 일으킨 후 중국 최초의 TV 광고입니다. 같은 해 2 월 10 광고업계가 발전하면서 광고주의 자질 요구가 시급히 해결해야 할 문제가 되었다. 10 여 년 동안 광고 인재 양성 방면에서 전국 각지에서 지역별로 다양한 형태의 학습반, 학원과 학원이 열렸다. 중국 광고협회 증명서반. 현재 중국에는 70 여 개 고교가 광고학 과정을 개설하고 있다. 샤먼대, 베이징방송학원, 선전대, 노스웨스턴 대학들은 모두 광고학을 전공했다.
광고학의 이론 연구가 끊임없이 심화되고 있다. 광고 출판물의 수가 늘어남에 따라 중국의 광고 집필도 일반화에서 심층적이고 체계적인 토론 시리즈로 바뀌었다. 국가에 협조하여 광고법제 건설을 강화하다. 1982 년 2 월 국무부는' 광고관리잠행조례' 를 공식 발표했고, 같은 해 국가공상행정관리총국은' 광고관리잠행조례 시행세칙' 을 발표했다. 경험을 종합한 결과 국무부는 10 월 1987 에' 광고관리조례' 를 공식 공포했고 국가공상행정관리국은 10 월1987 에' 광고관리조례' 를 공식 공포했다. 2 월 1995,' 중화인민공화국 광고법' 이 정식으로 시행되었다. 점차적으로 국제 광고와 접목하다. 광고 입법 및 관리 업무 외에도 중국 광고업계와 국제광고업계의 연계와 협력도 점점 가까워지고 있다. 65438 년 6 월부터 0996 년 6 월까지 중국 광고업계가 처음으로 단체로 광고계 올림픽으로 불리는 사나 광고절에 참가했다. 국제 광고의 중국 참여는 이미 세계적인 광고 활동으로 볼 수 없다.
요약하면, 신중국이 성립된 후 중국의 국내 광고와 광고업의 발전은' 긍정, 부정, 부정, 부정' 의 과정이라고 할 수 있다. 중국 국내 광고는 존재를 허용하는 것부터 완전 금지까지 개혁개방 이후 큰 발전을 이루었고, 그 역사적 단계는 매우 두드러졌으며, 이는 중국 경제 발전 단계의 여러 상황과 밀접한 관련이 있다. 건국 초기에 사상인식 문제가 해결되지 않아 광고와 광고업의 발전이 더디다. 1960 년대 이후 계획체제의 영향과' 좌측' 의 사상 제한이 광고의 역할을 취소하여 광고를 정체시켰다. 개혁 개방 해방 사상, 생산력 발전 후 객관적으로 광고와 광고업의 번영 발전을 촉진하여 광고업계가 중국에서 가장 빠르게 성장하는 업종이 되어 세계가 주목하고 있다.