브랜드 가치와 중국 브랜드가 브랜드 가치를 높이는 방법
중국이 세계무역기구(WTO)에 가입한 이후로 외국 제품이 들어오고 중국 제품이 나가야 하는데, 모두 그 제품의 브랜드/브랜드에 의존합니다. 중국에는 약 170만 개의 브랜드가 있습니다. 미국과 같은 숫자, 최근 몇 년 동안 중국에는 세계적 수준의 기업이 많이 등장했지만 진정한 국제 브랜드가 된 기업은 거의 없습니다. 그런데 왜 세계적으로 유명한 브랜드가 그렇게 큰 시장 영향력을 갖고 있는 걸까요? 최종 분석은 브랜드의 가치가 더 높다는 것입니다. 브랜드 가치를 이해하는 방법 브랜드에 가치가 있는지 여부는 그것이 기업에 이익을 가져올 수 있는지 여부에 달려 있습니다. 브랜드 가치는 브랜드 관리 요소 중 가장 핵심적인 부분이자, 유사한 경쟁 브랜드와 브랜드를 구별하는 중요한 상징입니다. 브랜드 가치를 이해하려면 브랜드 가치와 무형자산, 브랜드 가치와 브랜드 경쟁력, 브랜드 가치와 브랜드 자산을 연결해야 합니다.
1. 브랜드 가치는 기업의 귀중한 무형 자산입니다.
브랜드 자산에는 브랜드 이름, 브랜드 로고, 상표, 브랜드 로고 및 상호 사용 권한, 저작권, 저작권이 포함됩니다. , 특허권, 프랜차이즈권, 독점기술, 브랜드 명예 등
2. 브랜드 가치는 기업 경쟁력의 절대적인 표현이다
브랜드의 가치는 시장 경쟁력을 갖추느냐에 달려 있다. 개발 시장과 시장 점유 능력. 시장에서 브랜드의 상대적 경쟁력을 동일한 단위로 측정하면 브랜드 가치를 얻게 된다.
3. 브랜드 가치는 기업이 무시할 수 없는 핵심 자산입니다.
브랜드 자산은 재무 자산, 고객 자산, 확장 자산으로 구분됩니다. 기업, 딜러, 소비자를 위해 브랜드가 제품에 부여하는 부가가치를 말하며, 제품이나 서비스를 통해 기업이나 고객에게 가치를 높이거나 낮출 수 있습니다.
브랜드 가치 결정 요인 브랜드 가치 결정은 제품 품질, 대중성, 고객 신뢰, 안정성, 성장성, 국제화 능력, 혁신 능력, 특허 기술 등 비교적 복잡한 문제입니다. 그러나 브랜드 가치를 살펴보기 위해서는 브랜드 가치를 실현하는 요소들을 동시에 살펴봐야 합니다. 따라서 브랜드 시장 점유율과 브랜드 수익성이 두 가지 주요 요인입니다.
1. 주요 요소: 진정한 경쟁력
브랜드가 진정한 경쟁력을 갖기 위해서는 높은 시장 점유율과 초과 수익성을 모두 갖춰야 합니다. 브랜드 가치는 바로 이러한 경쟁력의 표현입니다.
2. 독립변수: 브랜드 초과 수익성(순이익 수준)
브랜드 가치는 먼저 브랜드의 시장 점유율에 따라 달라지며 이는 브랜드 경쟁력을 직접적으로 나타냅니다. 업계 시장의 대부분은 해당 브랜드의 다양한 제품이 점유할 수 있으며, 얼마나 많은 매출을 올릴 수 있는지가 브랜드 가치 표현의 기초가 됩니다.
3. 반영의 근거: 브랜드 시장점유율(매출)
브랜드의 초과 수익성은 브랜드의 제품만이 달성할 수 있는 독립변수이다. a 더 높음 유사한 제품의 더 높은 판매 가격과 이익만이 브랜드의 초과 수익성을 달성할 수 있습니다.
4. 기타 요소
브랜드 가치를 결정하는 기타 요소로는 제품 품질, 인기, 고객 신뢰, 안정성, 성장, 국제화 능력, 혁신 능력, 특허 기술 등이 있습니다.
중국 브랜드는 어떻게 브랜드 가치를 높일 수 있을까? 브랜드 가치는 자산도 아니고 거래도 불가능하며 재산권 인수합병의 거래 최저 가격도 아니고 법적 효력도 없다. 브랜드 가치의 본질적인 성격을 높이고, 브랜드 가치 향상을 위한 최선의 길을 모색하며, 브랜드 가치 축적을 통해 브랜드의 국제 경쟁력을 향상시키는 것이 주요 목적입니다.
1. 브랜드의 차별화된 가치를 제고합니다
브랜드 가치는 주로 차별화된 가치의 경쟁우위로 반영됩니다. 첫째, 품질, 성능사양, 포장 등이 결정됩니다. 제품의 디자인, 스타일에 따라 작업성능, 내구성, 신뢰성, 편의성 등의 차이가 발생합니다. 품질의 차이는 브랜드 가치 차이의 핵심이며, 기술은 모든 품질의 궁극적인 결정요인입니다. 두 번째는 서비스가 가져오는 브랜드의 부가가치입니다.
2. 브랜드 제품의 시장점유율 확대
시장점유율은 브랜드 경쟁력의 기본이다. 현대 기업 경영의 주요 목표는 기업의 성장이며, 발전이 최종 목표입니다. 기업의 성장은 기업의 전반적인 가치에 반영됩니다. 기업의 유형 자산은 기본적으로 안정적입니다. 기업을 더 크게 만드는 것은 실제로 기업의 브랜드를 더 크게 만들고 브랜드의 인기와 시장 점유율을 높이려고 노력하는 것입니다.
3. 브랜드의 초과 수익성 개선
브랜드의 수익성에는 규모 확대 및 시장 점유율 증가는 물론 비용 절감 및 수익성 향상, 관리 수준 향상 등의 요소가 포함됩니다. 과학적 브랜드 개발 전략 수립이 필요합니다.
4. 브랜드의 잠재 가치 확장
브랜드의 생명력은 혁신에 있습니다. 100년 된 브랜드가 오랫동안 지속되는 이유는 과감한 혁신에 있습니다. 제품 및 기술 측면에서 새로운 기술을 지속적으로 출시하여 오래된 유명 브랜드에 활력을 불어넣고 경쟁력을 강화합니다.
5. 브랜드 포지셔닝의 혁신
브랜드 포지셔닝은 브랜드 특성과 브랜드 개발 모멘텀을 결정합니다. 소비자 수요와 시장 상황은 끊임없이 변화하고 있으며, 브랜드의 장점과 특성을 보장하기 위해서는 회사의 운영 조건이 변함에 따라 브랜드 포지셔닝을 시의적절하고 전략적으로 조정해야 합니다. 브랜드는 시장과 소비자와 가깝습니다.
6. 하위 브랜드 전략 및 다중 브랜드 전략 채택
중국 기업 브랜드가 다중 브랜드 전략을 구현하려면 정확한 시장 포지셔닝과 수요 차이에 대한 이해가 필요합니다. 가장 중요한 것은 다양한 브랜드를 하나로 묶어 브랜드의 핵심 정신을 만들고 사용자에게 일관된 소비 경험을 제공하는 것입니다.
7. 하위 브랜드 전략 및 다중 브랜드 전략 채택
브랜드 가치는 궁극적으로 사용자의 구매 행동에 달려 있습니다. 브랜드를 개선하려면 타겟에게 이를 눈에 띄게 해야 합니다. 그리고 귀하의 브랜드. 지역 시장에 대한 침투력을 높이기 위해서는 강력한 채널 지원, 특히 "밀도가 높은" 판매 터미널이 필요합니다.
8. 브랜드는 궁극적인 승리를 위해 힘을 합칩니다.
국제 브랜드는 해당 산업에서 강력한 브랜드 매력과 시장 이점을 활용하여 다른 산업의 리더와 협력하는 데 매우 능숙합니다. 강력한 브랜드와 힘을 합쳐 브랜드 이미지를 확대하고 더 많은 부가가치를 창출하세요.
9. 브랜드 보호에 주의하세요
브랜드는 어느 정도 기업의 상징이며, 기업의 이미지, 품질 및 이미지를 대표합니다. 기업의 시장 포지셔닝. 기업의 미래 이익을 보호하기 위해서는 법적 채널을 통해 더 큰 보호를 받는 것이 필수적입니다.
10. 브랜드 히스토리, 현재, 미래를 파악하라
강력한 브랜드를 구축하고 브랜드 가치를 혁신하려면 먼저 브랜드 히스토리와 현재의 진실을 살펴봐야 한다. 둘째, 브랜드 발전의 기회, 그리고 마지막으로 브랜드의 미래를 포착해야 합니다. 타겟 그룹, 브랜드 제안, 개성, 인사이트를 효과적으로 결합하여 창의성을 자극할 수 있는 차별화된 브랜드 플랫폼을 찾습니다.
앞으로 5~10년 안에 중국 기업은 제품 마케팅에서 브랜드 마케팅으로 전환하고 브랜드 국제화가 1890년대와 같은 급속한 성장을 달성하는 것은 더 이상 불가능합니다. 중국 기업 발전의 주류 방향. 장기간 지속함으로써 중국 기업의 국제 경쟁력은 더욱 강화될 것이며, 중국 브랜드와 중국 제품의 이미지는 국제 시장에서 근본적인 변화를 겪어 전 세계에 더 많은 고부가가치 제품을 제공할 것입니다.