코카콜라는 어떻게 경쟁 우위를 유지합니까?
코카콜라 마시세요
1886 년 첫 코카콜라가 나온 이후 미국 본토 최초의 공장 설립까지 코카콜라가 초급 발전 단계에 있어 더 많은 사람들이 코카콜라를 맛볼 필요가 있습니다. 코카콜라를 마셔주세요. 그 행사의 주제로 삼으세요. 이후 1 여 년 동안 수시로 새로운 광고 문구가 등장했지만 주로 제품의 기능 차원에서 홍보했습니다 예: 신선하고 맛있는 만족은 코카콜라입니다. 목마를 때의 즐거움 등. < P > 2 ~ 3 년대에 코카콜라 제품이 더 많은 사람들에게 받아들여지고 인식됨에 따라 광고 언어의 홍보는 더욱 감성적이 되고 기능적인 호소를 바탕으로 기쁨, 우정 등 더 많은 내용과 의미를 더했다. 예를 들면: 우정으로 가득 찬 생활, 행복의 상징 등, 하지만 이 시기는 여전히 제품 보급 단계이며, 진정한 브랜드 지위는 아직 완전히 확립되지 않았다. < P > 제 2 차 세계대전은 코카콜라 발전의 중요한 시기로, 코카콜라가 미국인들이 선호하는 음료가 되면서 미군의 해외 작전과 함께 각지로 흘러가기 시작하면서 주외부대 공급을 보장하기 위해 일부 국가에서 병공장을 설립하기 시작했다. < P > 지금까지 등록된 코카콜라 상표에 엔조이라는 단어가 남아 있어 어떤 의미에서 코카콜라 백년의 역사, 일종의 고전적인 풍격을 대표한다. < P > 막을 수 없는 느낌 < P > 제 2 차 세계대전이 끝난 뒤 미국 경제가 급성장하는 시기이자 코카콜라의 빠른 성장기이며, 미국은 전 세계에서 민주사상과 생활방식을 추진하는 동시에 코카콜라와 맥도날드 등이 미국 문화의 중요한 부분이 되고 있다. 코카콜라는 전 세계에 공장을 세우고, 주요 스포츠 대회에 참여하고, 다양한 형태의 광고 홍보 및 프로모션을 진행하며, 코카콜라의 인지도와 각지의 시장 점유율이 크게 높아져 브랜드 가치가 꾸준히 상승하고 있다. 이 기간의 슬로건은 다음과 같습니다: 내가 가진 콜라 세계; 콜라가 생활 등.
1978 년 첫 코카콜라 제품이 중국 시장에 진출했고, 8 년대 첫 합자 공장이 건립되었을 때 중국은 개혁개방 초기에 많은 중국인들이' 한약 맛' 이 있는 음료에 익숙하지 않았고, 가격도 높았고, 코카콜라는 시장의 초점을 몇 가지 주요 도시에 집중해 중국 본토 음료 채널을 이용했다. < P > 막을 수 없는 느낌은 당시 가장 유행했던 광고어였으며, 코카콜라가 사람들에게 가져다 줄 정신적인 측면을 표현했다. 실제로 서양 문화에 대한 호기심과 동경을 대표한다. < P >' 코카콜라를 마시는 것은 그의 맛뿐만 아니라 더 중요한 것은 느낌이다' 는 당시 일부 충성스러운 소비자들의 절실한 체험이었다. < P > 코카콜라는 주요 도시 통로에서 TV 매체, 옥외 광고, 냉음료 설비 등의 홍보 수단을 대량으로 사용하여 판매점의 생동감 있는 관리 방식을 이용하여 중국 시장에서 코카콜라의 급속한 발전을 추진한다. 9 년대 중반에 코카콜라는 주요 도시의 포점 작업을 초보적으로 마쳤고, 각지의 국내 전통 음료는 큰 타격을 입었다. < P > 마음껏 즐기세요. 영원히 코카콜라
1996 년 애틀랜타 (코카콜라 본부) 올림픽이 중국 시장에서 코카콜라가 가장 눈부신 순간이어야 합니다. 전국에 이미 23 개의 병공장이 있는데, 코카콜라 브랜드가 가장 가치 있는 브랜드가 되었다. 상품은 자주 공급이 부족하여 중국 시장에서 매년 2% 이상의 고속 성장을 유지한다. < P > 코카콜라의 채널은 도매에서 직영으로 이전하는 데 중점을 두고, 시장에서 더 큰 면적의 침투를 요구하고, 업무에 대한 요구가 더 높고, 제품 진열면이 크고, 품종이 많고, 광고 자료가 풍부해야 하며, 고객 관계가 좋아야 한다. 유비쿼터스, 가치, 정 독충' 이 마케팅의 주요 전략으로 자리잡았고, 판매 업무도 과거의 유도소비에서 판매 촉진으로 바뀌었다. < P > 마음껏 즐기세요. 언제나 코카콜라가 통쾌한 느낌을 표현하고 코카콜라의 자신감과 분위기를 표현했습니다. < P > 사실 이때에야 코카콜라가 브랜드의 핵심 내용인 ALWAYS 를 실제로 찾았습니다. 전통과 고전도 있고, 열정과 활력도 부족하지 않다. < P > 매 순간 콜라, 코카콜라 < P > 가 21 세기에 들어서자 코카콜라는 유례없는 경쟁 압력을 느끼기 시작했다. < P > 우선 본사는 중국 시장에 큰 기대를 걸고 발전 속도를 재촉했지만 국내 음료업계가 성숙해짐에 따라 콜라, 욱일승, 건력보 등을 대표하는 국산음료로 도시 포로지를 빼앗으며 많은 2 급 시장을 미리 점거했다. 펩시는' 신세대 선택' 에서' 상상력 무제한' 에 이르기까지 많은 청소년 소비 대상을 긁어냈다. 소비자의 소비 다양성으로 코카콜라는 시장 전략을 바꿔야 했다.
변하지 않는 변변변으로 변합니까, 아니면 변변변변변으로 변합니까? < P > 콜라는 그때의 시장 환경을 바탕으로 한 것이다. < P >' 조각' 은 시간에 반영돼 코카콜라가 시대를 바짝 따라가며 사정봉, 장백지 등 인기 가수를 모델로 삼아 청소년 세대에 목표를 고정시켜 시 콜라에 대항하는 목적을 달성했다. 과거, 현재, 미래를 불문하고 항상 코카콜라라는 것을 설명한다. < P >' 소진' 은 공간적으로 탄산음료에서 전음료 회사로 이전하며 차, 주스, 물 등의 제품을 전방위적으로 개발하고 있다. 한편 2 급 도시를 개발하고 농촌 시장을 넓히기 시작하면서 가격이 점점 대중화되고 서민화되는 추세다. < P > 최근 몇 년 동안 코카콜라는 시대와 함께 발전하여 수시로 시장 기회를 찾았다. 인터넷 마케팅 스포츠 마케팅 등을 전개하여 소비자의 관심을 끌다. 동시에 일부 사건에 근거한 광고 문구도 칭찬할 만하다. 예를 들어 < P > 이 느낌 < P > 코카콜라 명절' 배' 를 잡아 기쁨을 더하는 것.
축구를 보고, 함께 응원하고, 코카콜라를 마신다.
설 류시앙 홈 에디션. 집에 가는 모든 방향마다 코카콜라가 있다' 는 것도 매 순간 콜라의 연장이다. < P > 코카콜라의 발전 과정을 종합해 광고 언어의 변천에서 항상 브랜드의 시장 포지셔닝과 밀접하게 연결되어 있어 < P > 1. 간결한 광고 문구는 기억하기 쉬울 뿐만 아니라 브랜드 연상을 쉽게 만들 수 있다. < P > 2. 광고 문구는 당시 제품이 위치한 시장 지위, 경쟁 환경 등을 바탕으로 개발되었으며 시장 확장을 위해 서비스되었다. < P > 3. 광고 문구는 브랜드 포지셔닝의 문자 표현이며, 문자 표현 형식의 변화에 따라 핵심 내용과 방향을 쉽게 바꾸지 말아야 한다. 만약 매우 콜라가' 중국인의 콜라' 에서' 젊음은 실패하지 않는다' 에 이르기까지 아주 콜라, 아주 선택' 부터 지금까지의' 경사가 있다, 물론 매우 콜라' 까지 제품 포지셔닝이 모호하고 혼란스러웠다. 。
4. 브랜드 생성 프로세스는 지속적으로 누적되는 프로세스이며 지속적으로 심층적인 프로세스입니다. 코카콜라를 마시세요. 시시각각 콜라까지, 문맥과 연관이 있고, 내포가 점점 풍부해져가고 있습니다. < P > 많은 기업들이 광고 문제에 대해 곤혹스러워하며,' 변화' 와' 변하지 않음' 문제에 대해 난처하고,' 변하지 않음' 은 쉽게 브랜드를 노화시킬 수 있습니다. 변화' 는 알 수 없는 위험을 일으키기 쉽다. 실제로 코카콜라의 성공은 장기적이고 명확한 시장 포지셔닝에서 비롯된다. 제품군 개발, 포장 전환, 새로운 채널 설립, 마케팅 수단의 끊임없는 업데이트, 특히 광고 내용과 형식의 혁신을 통해 이 1 년 브랜드에 새로운 생명과 활력을 부여한다!
매 순간 콜라--코카콜라!
/Olympic/history/culture/index.jsp
/pw4.htm
/list/3-26-1