높은 점수에는 보상이 있다. 신문을 시험할 때 어떤 자료 (공공 지식과 뉴스 전문 지식) 를 봐야 합니까?
홍보 전파는 정보 교류의 과정이며 사회조직이 공공관계를 전개하는 중요한 수단이다. 소통이 없으면 대중은 조직을 이해할 수 없고, 조직도 대중을 이해할 수 없다. 사회조직을 홍보의 주체로, 대중을 홍보의 대상으로 삼는다면 소통은 둘 사이의 유대와 다리다. 조직과 대중 간의 의사 소통은 정보 보급에 크게 의존하고 있으며, 조직과 대중 간의 오해는 종종 정보 불량으로 인해 발생합니다. 따라서 사회 조직은 명확한 목표와 공익에 부합하는 정책과 조치를 갖추어야 할 뿐만 아니라, 전파 수단을 최대한 활용하여 홍보 활동을 전개하고, 대중의 호의와 여론 지원을 받고, 좋은 경제적, 사회적 효과를 얻어야 한다.
아마도' 홍보',' 소통',' 교류',' 포주',' 포주' 는 의미상 헷갈리기 쉽다. 공공관계의 실천에 편차가 생긴 것 같은데, 이 학과가 중국에 도입되면서 그에 대한 의문과 오해는 멈추지 않았다. 심지어' 홍보 = 미녀+전파',' 홍보 = 홍보 아가씨',' 홍보 = 부정풍' 이라는 추측도 있다. 체계적인 이론 연구와 지도가 부족하기 때문에, 홍보원들은 언론을 이용하여 전파하는 과정에서 종종 큰 맹목성을 가지고 있어 선전 효과에 어느 정도 영향을 미친다.
첫째, 공공-민간 관계의 정의를 소통한다.
홍보 전파의 기본 내포를 이해하기 위해서는 몇 가지 의미와 비슷한 개념과 비교해서 그것들의 유사점과 차이점을 찾아낼 필요가 있다.
(1) 인간관계는 사람 간의 상호 접촉과 교류를 가리킨다. 그것은 홍보의 전파와 많은 유사점이 있다. 모두 사회 범주에 속하고, 모두 주동적인 전파 행위이며, 모두 사람 중심의 활동이며, 모두 상호 작용 기능을 가지고 있다. 그리고 인간관계 전파는 홍보의 보조수단으로 사용될 수 있다.
그러나, 그것들도 뚜렷한 차이가 있다.
우선, 인간관계 전파와 홍보 전파의 주체인 사람은 다른 의미를 가지고 있다. 전자는 단일 개인을 가리키고, 후자는 조직화된 개인을 가리킨다. 전자는 사람과 사람 간의 교류와 정보 교환 활동을 연구하고, 후자는 조직을 대표하는 개인이 목적이 있고 계획적으로 조직 정보를 전달하는 과정을 연구한다.
둘째, 사회관계의 전체적인 관점에서 볼 때 인간관계는 저급한 사회관계이고, 공적 관계는 사회단체나 조직을 기반으로 한 고급 사회관계다. 이에 따라 그들은 서로 다른 교류 방식을 채택하고 있다. 인간관계 전파 수단은 일반적으로 비교적 간단하지만, 공공관계의 전파 수단은 비교적 복잡하다.
셋째, 인간관계의 대상은 한 무리의 사람 또는 한 사람이 될 수 있고, 공공관계의 교제 대상은 조직과 일정한 연관이 있는 그룹이다.
(2) 홍보 커뮤니케이션과 대중 커뮤니케이션의 차이점.
대중전파는 전문집단이 다양한 기술적 수단을 통해 많은 독자, 청중, 관중에게 정보를 전달하는 과정이다. 그것은 홍보 전파의 일반적인 특징을 가지고 있으며, 홍보 전파의 일부이다.
그러나 그것들 사이에는 뚜렷한 차이가 있다.
우선, 대중 전파의 주체는 정보 전파를 직업으로 하는 단체나 개인입니다. 홍보의 전파 주체는 일반 사회조직이며, 조직을 대표하여 전파 기능을 수행하는 공공관계 기관이나 공공관계 인원이다.
둘째, 대중전파의 내용은 전문 전파자가 뉴스 가치 법칙에 따라 모은 정보이며 대중에게 알려야 한다. 공공 * * * 관계 전파는 조직에 유리한 정보를 전달하고, 조직부 부문에서 전파 기능을 수행하는 사람이 공공 * * * 관계 계획에 따라 편성한 것이다.
셋째, 대중전파 채널은 일반적으로 감각과 간단한 표현 도구로 구성된 것이 아니라 첨단 기술을 기반으로 한 대형 전파 장비와 전파 시스템을 포함한다. 따라서, 전문 정보 보급 기관은 충분한 자금과 설비뿐만 아니라 대량의 전문 인력도 필요로 한다. 홍보의 전파는 기술 수준과 전문정부의 제한을 받지 않고 제작 과정이 비교적 간단하다.
넷째, 대중 전파 과정은 대체로 일방적이다. 그 주도자는 항상 전파자이기 때문이다. 청중은 불확실하고 불안정하며 직접적인 피드백을 받기가 어렵다. 홍보의 전파 대상은 알려져 있고 비교적 안정적이며, 그 전파 과정은 뚜렷한 양방향 특징을 가지고 있다. 특히 조직은 정보 전파를 통해 목표, 정책 및 구체적인 조치를 대중에게 알리고, 대중은 조사나 사전 방문을 통해 조직의 요구 사항, 의견 및 건의를 알립니다. 홍보 전파는 대중전파보다 시기적절하고 효과적으로 피드백을 받을 수 있다.
(3) 홍보 커뮤니케이션의 기본 의미.
홍보의 전파는 조직적이고 계획적이며 대규모 정보 교류 활동이다. 그 목적은 전파자와 대중 사이의 정보 유대를 소통하여 조직이 대중들 사이에 좋은 이미지를 세울 수 있도록 하는 것이다.
홍보 커뮤니케이션에 사용할 수 있는 미디어가 많이 있습니다. 예를 들어, 회의와 연설에는 수십 명이나 수백 명이 모일 수 있고, 전단지와 포스터는 수백 명이 볼 수 있으며, 확성기를 통해 작성한 보고서는 수백 명이 들을 수 있고, 전시회나 공연은 수천 명을 끌어들일 수 있다. 그러나 오늘날 사회에서 대중과 광범위한 정보 교류를 실현하는 가장 유리한 수단은 대중 매체이다. 이것은 매스 미디어 자체의 특성에 의해 결정됩니다.
첫째, 보편적 인 특징을 가지고 있습니다. 신문, 라디오, 텔레비전 등 대중매체는 거의 모든 가정에 필요하며, 모두가 듣고 보아야 한다. 다양한 직업, 나이, 문화적 청중의 요구를 충족시킬 수 있는 광범위한 영향력을 가지고 있습니다. 따라서 대중 매체를 통해 이상적인 전파 대상에 접근하는 목적을 달성할 수 있다.
두 번째는 빠르고 시기적절하다. 과학기술의 발전과 교통, 통신 조건의 개선으로 오늘날의 대중매체는 가장 빠른 속도로 대중에게 정보를 전달할 수 있다. 이와 관련하여 전자 매체의 역할이 더욱 두드러진다. 따라서 대중 매체를 통해서만 정보 전파가 시효성을 잃지 않을 수 있다.
홍보 전파의 대상은 대중이다. 대중은 일반적으로 두 부분으로 구성되어 있는데, 하나는 조직의 내부 대중이고, 다른 하나는 조직과 일정한 연관이 있는 외부 대중이다. 내부 대중은 조직을 구성하는 기본 요소이다. 그것은 한 조직에 없어서는 안 될 것이다, 마치 사람이 한 나라에 대한 것처럼. 홍보 커뮤니케이션의 목적 중 하나는 조직 내 상하와 구성원 간의 정보 연계를 소통하고 소통시켜 각종 불리한 요소를 없애고 조직 발전에 유리한 조건을 만드는 것이다.
외부 대중들은 공공관계 소통의 주요 대상이며, 정부기관에게는 그것이 직면한 군중의 일부이다. 상공업의 경우, 그들은 조직과 밀접한 관련이 있는 협력자, 경쟁자, 사용자, 소비자이다. 홍보 전파의 중요한 임무 중 하나는 이 부분의 대중에게 영향을 미치고, 그들의 태도를 바꾸고, 조직의 기대에 상응하는 행동을 일으키는 것이다.
홍보 전파는 신문, 라디오, 텔레비전 등 대중매체를 통해 인간관계 전파를 보완하고 내부 및 외부 대중에게 관련 조직의 모든 측면에 대한 정보를 전달하는 과정이다.
이 정의에는 세 가지 측면이 포함됩니다. 첫째, 홍보 전파의 주체는 조직이지 전문 정보 전파 기관이 아닙니다.
둘째, 홍보 전파의 대상은 두 부분으로 구성되어 있는데, 하나는 조직의 내부 대중이고, 다른 하나는 조직의 외부 대중이다.
셋째, 홍보의 전파는 대중매체를 주요 수단으로 하고, 인간관계 전파를 보조수단으로 삼는다.
둘째, 홍보 커뮤니케이션의 기본 요소
1948 미국의 저명한 정치학자 해롤드 라스웰 (Harold lasswell) 이 의사소통 과정에서 5 요소 공식을 추가했다. "누구? 뭐라고요? 어떤 경로를 통해? 누구한테? 어떤 효과가 있었습니까? " 이 공식은 단방향 전파 현상을 묘사하지만 전파 과정을 분석하는 간단한 모델을 제공합니다. 왜냐하면 그것은 전파자, 전파 내용, 전파 채널, 청중, 전파 효과 등 전파의 기본 요소를 포함하고 있기 때문이다.
홍보의 전파는 조직이 전파 수단을 통해 대중에게 정보를 전달하는 과정으로, 전파자에서 수취인에 이르는 전 과정을 거쳤다. 따라서 커뮤니케이션 프로세스의 다섯 가지 요소도 포함되어야 합니다.
(a) 홍보의 전달자
홍보의 전파자는 조직 정보의 수집자이자 발행자이며 조직을 대표하여 전파 기능을 수행하는 사람이다. 중국의 정치단체에서 이 역할은 일반적으로 당과 국가의 언론 발표기구와 발행자, 그리고 각급당과 정부의 언론 홍보부에서 맡는다. 다양한 복지 기관과 영리 기관에서 이 역할은 홍보부, 홍보부 또는 홍보원, 기관 내 홍보원이 맡는다.
홍보의 전파자는 홍보의 주체이다. 왜냐하면 그것은 전파 과정의 주도적인 요소이기 때문이다. 홍보 조율, 주변 환경 개선, 자신의 이미지 구축, 공신력 향상, 내부 및 외부 연계 소통, 지원 및 협력 추구 과정에서 홍보자가 주도권을 잡고 통제자와 조직자의 역할을 한다. 그 임무는 외부 정보를 조직의 내부 대중에게 전달하고, 조직에 대한 정보를 게시하고, 대상 대중에게 전달하는 것입니다.
(2) 홍보의 보급 내용.
홍보의 전파 내용은 전파자가 조직에 대해 보낸 모든 정보를 가리킨다. 크게 다음 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
하나는 정보 콘텐츠, 즉 관련 조직 (목표, 목적, 정책, 경영 이념, 제품, 서비스 품질 등) 을 대중에게 소개하는 것입니다. 정보 보급 과정에서 유익한 내용은 종종 동적 뉴스나 특집 보도의 형태로 나타난다. 전자는 한 조직에서 최근 발생한 일의 기본 사실에 대한 묘사로, 보통 5 개의' W' 를 포함한다. 예를 들면 개점 보도, 전시회의 폐막, 신제품의 출현, 초과 생산액 등이 있다. 후자는 5 개의 "W" 뿐만 아니라 기본적인 사실의 구체적인 줄거리를 포함 하는 사건의 파노라마 또는 측면에 대 한 확대 설명입니다. 예를 들어 신제품의 설계 과정, 제조 공예, 응용, 전문가 감정 등을 소개한다.
다른 하나는 설득력있는 내용입니다. 즉, 대중에게 결의안에 응답하고, 대중에게 사회 공익 활동에 참여하도록 요청하거나, 브랜드 상품을 구매하도록 설득하는 것입니다. 대중매체의 홍보 과정에서 정당, 정부 등 비영리 단체가 발표한 설득성 내용은 사설, 논평, 제안의 형태로 나타나는 경우가 많으며, 영리단체가 발표한 설득성 내용은 종종 상업광고 형식으로 나타난다.
(3) 홍보 커뮤니케이션 채널
전파 채널이란 정보 유통의 전달체, 일명 매체 또는 도구를 가리킨다. 사람들은 일반적으로 전파에 사용되는 도구를 미디어라고 부르고, 홍보 활동에 사용되는 미디어를 홍보 매체라고 부른다. 공직자가 사용할 수 있는 매체는 두 가지가 있다. 하나는 대중매체이고, 다른 하나는 인간관계이다. 구체적으로 홍보 매체는 다양하고 다채롭다. 신문과 잡지, 책과 기념 정기 간행물, 포스터와 전단지, 조직 명함, 편지 등과 같은 언어 매체가 일반적입니다. 라디오, 텔레비전, 녹음, 비디오, 슬라이드, 영화 등의 전자 매체가 있습니다. 사진과 사진, 상표와 배지, 입면도와 포장, 대표색 등과 같은 로고가 있습니다. 그 밖에도 표정, 자세, 눈빛 등 비언어적 매체가 있다. 우리도 홍보 매체를 기초매체와 종합매체로 나눌 수 있다. 이른바 기초매체는 주로 인간관계 전파, 방송, 텔레비전, 인쇄물, 사진작품, 영화 등을 포함한다. 종합매체는 언론과의 접촉, 특별프로그램, 전시회, 회의 등을 포함한다. 분명히 이른바 종합매체는 각종 기초매체의 종합이다.
(4) 대상 대중
대상 대중, 즉 조직 외부의 대중은 조직과 일정한 이익 관계를 가진 특정 대중을 가리킨다. 그들은 대중 전파의 수취인의 일부이며, 조직이 영향을 주려고 하는 핵심 대상이다. 이런 대중의 특징은 다음과 같다.
첫째, 대상 대중은 구체적이고, 알 수 있으며, 상대적으로 안정된 범위를 가지고 있습니다. 즉, 각 조직에는 특정 대중이 있습니다.
둘째, 대중은 복잡하다. 어떤 개체들은 어떤 동성으로 인해 한 조직의 대중을 구성하지만, 그들 사이에는 여전히 뚜렷한 차이가 있다.
셋째, 대중들이 모이는 경향이 있다. 당 조직과 대중의 이익 관계가 두드러지면, 원래 느슨한 공공집합체가 집중돼 독특한 집단력을 과시하게 된다.
넷째, 대중이 변화하고 있다. 당 조직과 대중의 이익 관계가 종식될 때, 이런 대중은 더 이상 조직의 대중이 아니다.
한 기관이 홍보 업무를 효과적으로 전개하려면 직면한 대중을 구분하는 것이 매우 중요하다. 일반적으로 대중을 식별하는 것은 몇 단계로 나눌 수 있다. 예를 들어, 조직이 직면한 대중을 상세한 목록으로 만든 다음 필요에 따라 분류하십시오. 조직 안팎의 다른 원칙에 따라 대중은 내부 대중과 외부 대중으로 나눌 수 있다. 대중이 조직에 미치는 영향에 따라 잠재 대중, 대중 인식, 행동 대중으로 나눌 수 있다. 조직에 대한 대중의 중요도에 따라, 그들은 주요 대중과 보조 대중으로 나눌 수 있다. 특정 활동을 조직할 때, 대중을 더 분류하여 특정 활동의 대상 대중을 식별할 수 있습니다.
(e) 홍보의 보급 효과.
홍보의 전파 효과는 대상 대중이 정보 전파에 대한 반응이자 홍보 인원이 전파 대상에 미치는 영향의 정도를 가리킨다.
전파 효과에 대한 사람들의 연구는 이미 반세기가 넘었다. 그들은 먼저 전파의 전능론을 제기한 다음 유한효과론 (양극전파를 주요 내용으로 함), 그리고 양극전파 모델에서 다급전파 모드로 발전시켰다. 전파 효과 이론의 진화는 대중매체가 청중의 원래 관념을 바꿀 수 있지만 그 효과는 무한하지 않다는 것을 말해준다. 실제 업무에서 홍보원들은 대중매체를 유일한 수단으로 삼을 수 없고, 그것을 인간관계 전파, 조직 전파 등과 결합해야 더 좋은 효과를 얻을 수 있다. 동시에, 청중의 수동적인 지위는 상대적이며, 그들의 정보에 대한 주의, 이해, 기억은 선별적이다. 홍보 담당자는 관찰, 인터뷰, 문헌 분석, 샘플 조사 등 다양한 조사 수단을 통해 대중의 정보 수용 정도를 알 수 있다. ), 그리고 자신을 알고 있습니다. 또한 정보 보급 과정에서 전문가 학자, 유명인 등' 의견지도자' 의 중개 역할을 중시하고 이들을 통해 대중에게 영향을 미치려고 노력해야 한다.
셋째, 홍보 커뮤니케이션 모드
홍보 전파의 출발점은 조직이며, 조직을 대표하여 전파 기능을 수행하는 개인이나 기관이다.
조직의 내부 구조를 보면 일반 조직 (영리조직이 뚜렷함) 은 의사 결정, 관리 및 집행의 세 가지 레벨로 나눌 수 있습니다. 의사결정층은 조직의 실권기관으로, 일반적으로 조직 내부의 의사결정인물 (예: 회장, 사장, 부총지배인 등) 으로 구성된다. 조직의 목표, 시나리오 및 구현 계획을 결정하고 거시적 통제를 수행합니다. 경영진은 생산관리부, 계획관리부, 물자관리부, 판매관리부를 포함한 의사결정층의 산하기관이다. 그 임무는 의사결정층이 제정한 방침 정책을 각 기능 부서의 업무에 이행하여 일상적인 업무를 조직, 관리 및 조율하는 것이다. 집행층은 의사결정층의 리더십과 경영진의 조율에 따라 다양한 기술적 수단을 통해 조직 목표를 구체적인 행동으로 전환한다. 이 세 층은 독립적이고 서로 연결되어 있으며, * * * 조직 자체의 발전을 유지하고 있다.
여기서, 조직 전파의 임무는 다양하다. 우선, 그는 미디어를 통해 대상 대중에게 전달되는 요구를 충족시키기 위해 조직 내부의 정보를 대중매체에 전달해야 한다. 둘째, 그는 대중 매체가 조직에 대한 정보 (CAC 로 대표됨) 를 적극적으로 이해하고 수집하여 대상 대중에게 전달할 수 있도록 미디어를 끌어들이기 위해 최선을 다해야 한다. 또한 조직 구성원 간의 정보를 연락해서 조직 관계의 접착제 역할을 해야 합니다. 마지막으로, 그는 조직을 대표하여 대상 대중과 직접 대면하고 조직에 대한 직접적인 정보 피드백을 받아야 합니다. 사회조직의 참모로서, 홍보원들이 사람들의 마음에 드는 외모와 좋은 의사소통 능력만으로는 부족하다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 그는 합리적인 지식 구조, 좋은 심리적 자질, 강한 업무 능력, 필요한 업무 기술 등 홍보 직업에 상응하는 자질을 갖추어야 한다.
홍보 전파자의 조직 내 지위를 설명할 필요가 있다. 일부 관련 학술 저작에서 저자는 종종 홍보 전파자, 즉 관리 차원의 홍보부 또는 유사한 부서를 생산 관리 부서와 병행한다. 이것은 아마도 일리가 있을 것이다. 그러나, 나는 홍보의 전파자의 지위가 비교적 특별하다고 생각한다. 의사 결정 계층의 조수로, 관리 부서의 코디네이터이며, 상, 중, 하급 간의 정보 전달자입니다. 그것은 의사결정층의 직접적인 지도하에 어느 등급에 속하는지는 말하기 어렵다. 그래서, 공공 모델에서, 우리는 그것에 특별한 지위를 부여한다.
미국 사회심리학자 쿠르트 레빈이 제시한' 관문인' 개념은 홍보 전파사슬의 두 번째 부분이며 현재 미국 대중전파학자들의 널리 인정받고 있다. 학자들은 대중 매체가 대중에게 정보를 전달하는 과정에서 필터링 역할을 한다고 생각한다. 뉴스를 예로 들다. 통신사가 발표하기로 한 뉴스는 이미 발생한 중요한 뉴스의 1% 에 불과하며, 독자가 결국 신문에서 읽은 뉴스는 통신사가 뉴스를 발표하는 1% 또는 2% 에 불과하다. 이 필터링 작업을 담당하는 기자와 편집자는 대중매체의 관문이다. 홍보 전파자가 보낸 메시지는 게이트 키퍼에 성공해야만 미디어를 통해 대중에게 흐를 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보) 이것은 홍보 인원에 대한 시험이 될 것이다.
홍보 전파의 다음 부분은 대중이다. 대중은 대상이 아닌 대중과 대상 대중으로 나뉜다. 전자는 대중매체가 직면하고 있는 광범위하고, 불확실하고, 불확실한 대중을 가리키며, 후자는 조직과 일정한 연관이 있는 집단집단을 가리킨다. 홍보의 전파 목적은 조직에서 보낸 정보가 미디어를 통해 대상 대중에게 정확하게 전달되고 직접 및 간접 채널을 통해 정보 피드백을 받아 자신의 전파 행동을 더욱 조정할 수 있도록 하는 것입니다.
홍보의 전파는 대중매체뿐만 아니라 인간관계 전파의 수단도 이용한다. 따라서 홍보의 전파 방식 역시 인간관계 전파를 포함한다.
홍보 전파에서의 인간관계 전파는 주로 두 가지 방면에서 나타난다. 하나는 직원 대회, 업무 보고회, 업무 경험 교류회 등 조직 내 인간관계 소통이다. 둘째, 홍보 인력과 대상 대중과의 대면 접촉. 관람객 접대, 전시회 개최, 소비자 소집 간담회 등 형식도 다양하다.
다음으로, 공공-민간 관계 모델의 두 가지 주요 부분, 즉 대중 매체가 조직에 대한 정보를 적극적으로 이해하고 수집하고 조직 내의 정보를 대중 매체에 전달할 수 있도록 미디어를 끌어들이려고 합니다.
온갖 수단을 다 동원하여 대중매체가 적극적으로 조직에 관한 정보를 이해하고 수집할 수 있도록 하고, 조직 내 정보를 대중매체로 전달하는 과정은 대중매체를 통해 이루어진다. 차이점은 전파자가 뉴스 가치가 있는 사건을 만들고 발견하여 언론의 주의를 끌고 적극적으로 보도를 홍보하는 방법을 가리킨다는 것이다. 후자는 전파자가 조직에 대한 정보를 미디어에 제공하고 이를 통해 전파하거나 뉴스 미디어에 시간과 공간을 구매하여 제품과 서비스를 홍보하는 형식을 말합니다. 대중 매체가 조직 정보를 적극적으로 이해하고 수집할 수 있도록 미디어를 끌어들이는 과정은 무료 홍보 방법이다. 전파자가 머리를 쓰고 발굴과 기획에 능하며 언론을 끌어들이면 좋은 효과를 얻을 수 있다. 예를 들어, 60 년대 초에는 정밀 시계의 품질과 성능이 모두 우수하였다. 정밀 시계를 생산하는 회사는 광고비를 많이 썼지만 국제시장에 진출하기는 어렵다. 치열한 시장 경쟁에서 회사는 여론을 끌어들이는 수단을 취하여 일거수일투족에 성공했다. 그들은 비행기를 보내 호주에 많은 정밀 시계를 투하했다. 햇빛 아래 사람들은 갑자기 하늘에서 반짝이는 물건에 놀라 멍해졌다. 그들이 하늘에서 내려온 후에도 손상되지 않은 정밀한 손목시계를 주웠을 때, 그들은 모두 경탄을 금치 못했다. 언론은 이에 대해 생생하게 보도했고, 정공 손목시계는 이때부터 시장을 열었고, 정공 제품도 사람들이 추구하는 목표가 되었다.
이 커뮤니케이션 방식의 장점은 다음과 같습니다.
첫째, 돈을 쓰지 않을 수 있을 뿐만 아니라 영향력을 확대하고 조직의 인지도를 높이는 목적을 달성할 수 있다.
둘째, 세심하게 계획한 뉴스 사건은 높은 뉴스 가치를 지녔으며, 기자의 주의를 끌기 쉬우며, 그들의 협조를 얻기 쉽다.
셋째, 이 사건들은 대부분 극적이며 일반 상업 광고보다 더 재미있고 대중을 끌어들일 수 있다.
한 조직 내에서 대중매체에 정보를 전달하는 과정은 가장 일반적으로 사용되는 원자재 형태이며, 전파자가 미디어에 뉴스 문장 제공 및 미디어 광고 사용의 두 부분으로 구성됩니다.
보도 자료 작성은 홍보 인원이 대중매체를 이용하여 대중에게 영향을 주는 데 필요한 수단이다. 이런 형태의 선전은 홍보인원이 뉴스 매체의 성격과 특징을 이해하고, 뉴스 보도의 소재에 익숙하고, 뉴스 작문 기교를 익히고, 언론에 신문학의 원리와 뉴스 전파의 법칙에 부합하는 뉴스 가치가 있는 원고를 제공해야 한다. "미디어 유치" 와 같은 홍보방식은 유료로 할 필요가 없다. 이와는 달리, 홍보원들이 제공하는 보도 자료는 직접 발표할 수 없고, 언론' 관문인' 을 거쳐야 하며, 입선 가능성과 입선 가능성도 있다.
광고를 내다. 조직, 특히 영리단체가 대중매체를 사용하는 가장 흔한 형태이기도 하다. 이것은 유료 홍보 방식이다. 이런 종류의 홍보에는 두 가지가 있습니다. 하나는 신문, 잡지, 라디오, TV 프로그램에서 흔히 볼 수 있는 제품이나 상품의 광고입니다. 예를 들면 각종 가전제품, 화장품, 금은액세서리 등의 광고입니다. 하이얼, 설가 등과 같은 많은 유명 상품은 모두 이런 형식을 통해 세계적으로 유명하다. 상업광고의 목적은 기업의 제품과 서비스를 홍보하고, 사람들의 관심과 흥미를 불러일으키며, 구매의 욕망과 행동을 창출하고, 제품 판매의 성장을 촉진하는 것이다.
또 다른 비상업 광고는 주로 대중매체에서 기업의 생산, 제품, 관리, 리더십 및 직원을 광고로 소개하는 것으로 프로그램 인사, 프로그램 후원, 개업축제 뉴스 등을 포함한다. 우리의 흔히 볼 수 있는 광고' XXX 가 전국인민에게 세배를 한다' 는 것이 바로 이런 부류에 속한다. 상업광고와는 달리 이런 광고의 중점은 상품을 판매하는 것이 아니라 대중과 감정교류를 하고, 좋은 조직 이미지를 확립하고 인지도를 높이는 것이다.
이 두 가지 광고 형식의 장점은 다음과 같습니다.
우선, 이런 소통 모델을 사용하여 조직은 더 많은 자주권을 가지고 있다. 그들은 광고의 형식과 내용을 결정하고 외부 세계의 영향을 받지 않고 미디어의 시간과 공간을 선택할 수 있다.
둘째, 기관은 광고 방안을 준비하고, 홍보 방안을 확정하고, 비교를 기초로 비용, 미디어 등의 문제를 종합적으로 고려할 수 있는 충분한 시간을 가질 수 있으며, 임시로 칼을 갈고 호호, 서둘러 출전할 필요가 없다.
셋째, 기관이 뉴스 매체의 채널이나 레이아웃을 샀기 때문에 일정 기간 동안 반복해서 방송하거나 게재할 수 있어 상품의 특색을 부각시켜 사람들의 인상을 깊게 할 수 있다.
요컨대, 한 조직이 미디어를 끌어들이는 방법을 찾는 것은 필수적이다. 대중매체가 적극적으로 조직의 정보를 이해하고 수집하고 조직 내부의 정보를 대중매체에 전달하도록 하는 것은 필수적이다. 그것들은 각각 특징과 장단점이 있다. 실제 업무에서 홍보 담당자는 조직이 직면한 구체적인 상황에 따라 선택하고 사용할 수 있습니다.
친구, 너 스스로 찾아라!
행운을 빕니다!
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첫째, 종합류
1, 학생 논문 센터
/교사/자원/룬/
주로 초중고 교육, 기초교육, 영어교육 문장 등이 많다.
2. 교육 및 교수 논문 네트워크
/논문
5. 북경대학교 부소 선생님의 문장:
/5jslw.htm
셋째, 프로페셔널
1, 우수 논문잡지
Ceo.com/school/lwj.asp
6.mba 전문 관리자 포럼
/mbamba.htm
7. 중국 농업 온라인-농업 논문
/keji/lunwenzy/
8, 스포츠 신문
。 Com/sblw/
10, 논문 발표 _ 심교소
/sse/yjkw/gkfblw.asp
1 1, 중국 도로 및 교량 정보망 논문 데이터 센터
/
13, 법제국:
/
사실 만방논문의 통계이다.
2. 대만성 박사논문 정보망.
/xwlw.html
논문 (칭화대 학교)
/new/thesis.html
] 을 참조하십시오
중국 과학 논문 온라인/
종이 중국: /search_dir/jy/lw/
중국논문연맹: /NEW/thesis.html
걱정없는 종이 네트워크: /dt 1000/bys/bys.htm