회사 상표 사업의 발전 단계

순건품: 브랜드와 상표운영을 향상시키는 6 대 전략, 타오바오점은 모든 것을 알고 있습니다! 상표는 상품의 로고로, 상품이 다른 유사 상품과 구별되는 독특한 성질을 나타낸다. 상품경제가 발전한 오늘날 상표는 이미 현대기업 경영의 중요한 도구가 되었다. 상표는 한 기업의 명성과 경쟁력뿐만 아니라 자신의 가치도 가지고 있다. 이에 따라 영리한 유통업체는 상표를 통해 사용자 또는 소비자에게 기업 정신과 제품 특징을 반복적으로 전달하고, 이런 상표가 있는 제품에 대한 이해를 깊게하여 기업의 호감도를 높이고 브랜드 영향력과 제품 판매량을 확대하는 목적을 달성했다. 브랜드를 높이기 위해 일반적으로 사용할 수 있는 6 가지 전략: 브랜드 향상, 상표 운영 6 가지 전략-통합 상표 전략 (타오바오점 모든 것을 알고 있음! ) 통합 상표 전략은 동일한 브랜드 전략이라고도합니다. 기업에서 생산하는 서로 다른 제품과 파생 제품이 같은 상표를 사용하는 것은 전략이다. 예를 들어 샤오미 그룹이 생산하는 휴대폰, 통신장비, 이어폰, 스마트장치는 모두' 샤오미' 로고를 사용한다. 통일상표전략을 사용하면 네 가지 장점이 있다: 1, 기업 상품의 통일된 이미지를 대중에게 보여주고 생산과 판매를 촉진한다. 2. 기업이 신제품을 출시할 때 기존 상표의 영향으로 사용자나 소비자가 쉽게 받아들일 수 있습니다. 3, 상표 유지 보수 및 상표 홍보와 같은 홍보 비용을 절감할 수 있습니다. 4. 제품 간, 공동 횡행, 상호 지원, 판매 확대; 통일상표전략을 사용하기 위한 요구 사항: 기업은 높은 수준의 관리, 통일상표를 사용하는 제품의 품질이 좋아야 하며, 각 제품의 애프터서비스가 보장되어야 합니다. 통합 상표 전략의 단점: 제품 중 하나가 품질 요구 사항을 충족하지 못하거나 문제가 있으면 전체 엔터프라이즈 제품의 명성에 영향을 줄 수 있습니다. 브랜드 홍보 및 상표 운영을 위한 6 대 전략인 개인 상표 전략 (타오바오점) 은 모든 것을 알고 있습니다! ) 개별 상표 전략은 단일 상표 전략이라고도 합니다. 기업이 생산하는 다른 제품과 품종에 서로 다른 상표를 사용하는 것은 전략이다. 예를 들어 화웨이그룹, 화웨이의 휴대전화와 스마트폰은 화웨이의 로고로, 화웨이가 개발한 다양한 운영 체제 소프트웨어는' 산해경' 의 다양한 이름을 상표로 사용한다. 개인 상표 전략을 사용하면 세 가지 이점이 있습니다: 1, 다른 시장에 적용 할 수 있으며, 다른 사용자 또는 소비자의 취미를 충족시키고 제품 포지셔닝을 용이하게 할 수 있습니다. 2. 제품의 품질, 성격, 기능에 따라 다른 가격을 취할 수 있으며, 차별화된 가격은 판촉을 촉진할 수 있습니다. 3. 개별 제품에 품질 문제가 발생하거나 판매 서비스 부족으로 신용도에 영향을 미치는 경우 기업의 전체 제품 판매에 영향을 주지 않습니다. 개인 상표 전략의 단점: 1. 상표가 많아 소비자나 사용자가 기억하기 어렵고 중소기업도 자신의 전체 상표 이미지를 형성하기 어렵다는 것을 기억하기 어렵다. 2. 다른 제품의 상표는 더 많은 광고 또는 유지 보수 마케팅 비용이 필요한 평판의 수준을 높여야 합니다. 브랜드 홍보 및 상표 운영을 위한 6 가지 전략-* * * 상표 전략 (타오바오점은 모든 것을 알고 있습니다! ) * * * 상표 전략은 공동 상표 전략이라고도합니다. 두 개 이상의 기업이 협력, 합자, 합작을 통해 제품이나 서비스를 공동으로 생산하는 상표 전략입니다. 선전 () 의 한 인터넷 테크놀로지 (Network Technology) 가 바이두 () 와 합작하여 바이두 () 입찰 순위 서비스를 제공하고, 바이두 () 의 상표와 그 인지도를 빌려 회사 업무를 확대하고, 회사와 바이두 () 이러한 상표 전략의 사용은 다음과 같은 장점을 가지고 있습니다: 1, 협력자들이 자신의 제품이나 서비스를 공동으로 생산하여 위험을 감수하고 수익을 누릴 수 있도록 합니다. 2. 지역별로 판매하거나 홍보할 수 있고, 심지어 출국할 수도 있어, 제품이 시장에 얽매이지 않고 더 큰 유연성을 가질 수 있다. * * * 상표 전략 사용 요구 사항: 쌍방의 리듬, 구경, 홍보는 반드시 일치해야 하며, 서로 해체할 수도 없고, 구경도 달라야 한다. 동시에 쌍방은 계약 약속을 준수하고 상표의 소유권과 사용권을 약속하여 향후 분쟁을 방지해야 한다. 브랜드 홍보 및 상표 운영을 위한 6 대 전략인 임차 상표 전략 (타오바오점 모든 것을 알고 있음! ) 임대 상표 전략은 라이센스 상표 전략이라고도합니다. 기업이 다른 기업 제품의 상표를 자신의 기업의 상표로 임대하는 것은 전략이다. 우리나라' 상표법' 제 4 장 제 26 조는 상표 등록자가 상표 사용 허가 계약서에 서명함으로써 다른 사람이 등록 상표를 사용할 수 있도록 허가할 수 있다고 규정하고 있다. 예를 들어 동관의 한 TV 공장에서 생산한 텔레비전은 TCL 그룹과 상표 허가 계약을 체결하여 유상으로' TCL' 상표를 대여할 수 있다. 상표 대여 전략은 기업에 1, 유명 제품 상표 차용, 기업 제품 판매 촉진이라는 세 가지 이점을 제공할 수 있습니다. 2. 기업의 관리 강화, 제품 품질 향상, 유명 상표의 명성 유지 등을 촉진할 수 있습니다. 3. 유명 상표 단위의 기술, 관리, 보급의 도움을 받아 기업의 명예도를 한 단계 높일 수 있다. 상표 임대 정책은 1 에 주의해야 합니다. 쌍방은 반드시 상표사용 허가 계약을 체결하여 자발적인 호혜 원칙에 따른 쌍방의 권리와 의무, 그리고 계약 위반에 대한 책임을 규정해야 한다. 2. 상표이용자는 상표허가자의 품질감독을 받아야 하며, 등록상표가 제품 품질이 좋지 않아' 반전' 되는 현상을 피해야 한다. 3. 상표이용자는 상표허가자에게 계약서에 규정된 보수, 즉 상표임대비를 지불해야 한다. 브랜드 홍보 및 상표 운영을 위한 6 가지 전략-상표 전략 준수 (타오바오점 모든 것을 알고 있음! ) 상표 전략에 이어 옛 상표 전략이라고도 한다. 이러한 상표 전략을 채택하는 데는 일반적으로 두 가지 방법이 있습니다: 1, 기업 신상품이 나옵니다. 만약 오래된 제품이 아직 쇠퇴기에 접어들지 않았다면, 상표는 사용자나 소비자들이 받아들이고 좋아하며, 사회적으로 어느 정도 영향을 미치고, 신제품은 오래된 상표를 계속 사용할 수 있지만, 신제품이라고 선언해야 합니다. 2. 기업이 생산한 제품은 역사상 오래된 이름을 상표로 사용합니다. 예를 들어 항주의 장소천 가위, 베이징의 동인당 의약품, 하남의 두강주 상표는 모두 중국 술의 원조 두강의 이름으로 등록되어 있다. 사람들이 두강주를 마시면 자연스럽게 조조의 명구' 왜 근심을 풀까, 오직 두강뿐이다' 를 연상하게 된다. 명주, 유명인, 명품, 명시의 결합은 정말 얻기 어렵고, 반드시 제품의 명예를 높일 것이다. 상표를 따르는 것은 일반적으로 1 기능을 할 수 있습니다. 오래된 상표는 어느 정도의 영향력을 가지고 있기 때문에, 기업의 신제품은 원래 상표를 그대로 사용하며, 소비자들이 신속하게 받아들이고, 제품 판매와 보급을 촉진할 수 있다. 2. 오래된 상표를 사용하는 데는 너무 많은 인력, 물력, 재력이 필요하지 않아 많은 비용을 절감할 수 있다. 상표 전략을 따르는 주의사항: 원래 상표의 사회적 영향을 매우 중시한다. 오래된 브랜드의 입소문이나 이미지가 좋지 않다면, 손실을 피하기 위해 사용을 피하십시오. 브랜드 홍보 및 상표 운영을 위한 6 가지 전략인 혁신적인 상표 전략 (타오바오 가게는 모든 것을 알고 있습니다! 어떤 사람들은 상표의 브랜드가 늙을수록 좋다고 생각한다. 사실 그렇지 않습니다. 정보사회가 끊임없이 발전함에 따라 제품, 기술, 서비스 등이 있다. 끊임없이 혁신을 거듭하고 있기 때문에 상표는 때때로 상품처럼 변화에 적응해야 한다. 상표 혁신에는 두 가지 형태가 있다: 1, 느린 변화: 즉 느린 스튜로 상표를 바꿔 새 상표와 낡은 상표가 모양이나 패턴에 가까워져 이미지가 일맥상통하게 된다. 기업은 이런 방식으로 돈을 적게 써서 원래 상표의 인지도를 유지하기 쉽다. 예를 들어 티몰, JD.COM, 미단 등 유명 기업의 상표는 점차 평면에서 입체로 발전하여 사용자들의 사랑과 수용을 받고 있다. 이 수요가 있으면 가게에 문의해 주시기 바랍니다. 2. 돌연변이: 낡은 상표를 따로 디자인한 새로운 상표로 바꿔 보는 이들의 이목이 쏠린다. 예를 들어 2 년 전 켄터키 브랜드가 갑자기 금아치로 이름을 바꿔 여론을 불러일으켰다. 이름을 잘 지으면 소비자의 구매욕을 자극할 수 있다. 그렇지 않으면 급락해 큰 손실을 입게 된다. 이렇게 갑자기 상표를 바꾸는 방법으로 인력과 물력의 상당 부분을 소모할 수 있다. 이것은 또한 도박의 성격을 띠고 있으며, 성공은 번영으로 이어지고, 실패는 뼈다귀, 심지어 붕괴까지 초래한다. 브랜드와 상표 운영을 향상시키는 6 대 전략, 타오바오점은 모든 것을 알고 심도 있게 논의한다! 기업이 성장하고 성장하는 과정에서 기업 자체의 상황과 미래 계획에 따라 어떤 상표 전략을 채택할지 종합적으로 판단해야 한다. 최근 몇 년 동안 중국은 지적 재산권의 보호와 발전을 점차 중시하고 있으며, 상표 전략을 적절히 운용하면 기업이 시장을 개척하고 시장 점유율을 공고히 하고 점진적으로 높일 수 있다.