농업 브랜드 구축을 홍보하는 방법
농산물 브랜드에 대한 대책 및 제안
(1) 홍보 및 안내를 강화하고 농산물 대표 브랜드에 대한 인지도를 강화합니다. 언론 매체의 선도적 역할을 적극적으로 수행하고 "3개 제품, 1개 표준" 및 상표 등록의 중요성을 이해하기 쉬운 홍보 형식으로 적극적으로 홍보합니다. 뉴스 부서는 특별 프로그램을 개발하고 핵심 기업과 유명 브랜드 제품의 홍보를 강화하며 브랜드 이미지를 구축하고 제품 판매를 촉진하며 유명 상표를 창출하고 농촌 경제의 포괄적이고 조화로우며 지속 가능한 발전을 촉진해야 합니다. 각급 당위원회와 정부, 사업주와 일반 대중은 브랜드 창조를 위한 노력에 대한 인식을 높여야 합니다.
(2) 정부 기능을 최대한 발휘하고 행정 수단을 활용하여 농업 브랜드 개발을 촉진합니다. 기업지향, 시장지향, 정부주도의 발전 메커니즘을 확립해야 한다. 관련 정부 부처는 농산물 브랜드 구축을 위한 플랫폼을 승인하고 구축하며 지역 농산물 브랜드를 적극적으로 지원해야 한다. 자금, 홍보, 세금, 재정, 외부 홍보 측면에서 기업 및 기타 농업 관련 단체의 발전.
(3) 기업의 발전과 성장을 지원하고 전형적인 시위의 역할을 최대한 발휘합니다. 농산물을 더 크고 강하게 만들려면 농업 주체의 자신감과 결단력을 충분히 자극하고 선도 기업의 기술 혁신을 장려하며 브랜드 제품으로 농업 산업화의 질을 향상시켜야 합니다. 기술 혁신과 제품 홍보를 위해 선두 기업에 재정 보조금이 제공됩니다. 기존 브랜드 농산물 생산 및 운영 기반과 선도 기업을 지원하고, 농산물의 품질을 향상시키며, 시장에서 농산물의 명성을 확대하고, 농업 산업의 무형 자산을 향상시키며, 기업의 발전과 성장을 촉진합니다.
(4) 브랜드 창출 및 관리를 강화합니다. 각 지방에서는 무공해 농산물, 녹색 식품, 유기농 식품, 농산물 지리적 표시, 중국 유명 상표, 쓰촨성 유명 상표를 재배하고 창조하기 위한 노력을 더욱 강화해야 합니다. 높은 평판과 시장점유율을 지닌 다수의 브랜드 농산물과 농산물가공품을 육성합니다. 생산자와 운영자가 더 많은 산업 브랜드를 만들고 브랜드 기업가 정신의 길을 택하도록 장려하려면 한 손으로는 창조하고 다른 한 손으로는 관리에 초점을 맞춘 창조 보상 메커니즘을 구축해야 합니다.
(5) 농업 브랜드 구축을 위한 특별 기금을 조성합니다. 매년 재무부는 일정 금액의 특별 자금을 지도 종자 자금으로 할당하고 보조금과 보상의 형태로 강력한 추진력과 좋은 성장 잠재력을 갖춘 선두 기업을 지원하는 데 중점을 두어야 합니다. 시급 이상 TV 방송국, 신문, 옥외 광고 등을 통한 홍보에 50만 위안 이상을 투자하는 기업에 대해 투자액의 약 10%를 보조금으로 지급한다. 성급 이상 농업 전시회에 참가하면 부스 비용을 보조금으로 받을 수 있습니다. 국가저명상표, 성급저명상표, "유기농식품", "녹색식품"을 취득한 기업에게는 일정한 보상이 주어질 것입니다.
농산물 브랜드 창출의 단점과 문제점
첫째, 이해 부족과 브랜드 컨셉 부족. 전통적인 농업 생산 인식이 여전히 큰 비중을 차지하고 있으며, 표준화, 브랜드화, 산업화, 규모 등 현대적인 농업 발전 개념이 부족합니다. 마케팅 방식이 낙후하고, 생산 효율성이 낮으며, 브랜드 관리가 소홀하여 필요한 투자와 적절한 홍보가 부족하여 브랜드 가시성과 인지도가 낮아지고 브랜드 부가가치와 부가가치 효과를 발휘하지 못합니다.
둘째, 농산물 브랜드의 시장점유율이 낮고 불균형하다. 총 상표 수로 볼 때, 우리 시에는 현재 900개 이상의 농업 관련 상표가 신고 및 등록되어 있으며 이는 시 내 등록 상표 상위 45개에 속합니다. 그러나 모든 수준의 브랜드에서 인정을 받았습니다(중국 유명). , 지방 유명상표, 시립 유명상표) 총 60개 이상으로 전체 상표수의 약 4%를 차지합니다. 도시 내 무공해농산물, 녹색식품, 유기농식품에 대한 인증은 70개에 불과하고, 전국적인 인기를 얻을 수 있는 제품도 부족하다. 농산물 브랜드의 유통 측면에서 볼 때 국가급 중국 유명 상표 3개는 모두 Langzhong 기업이 보유하고 있으며 지역 발전이 고르지 않습니다.
세 번째는 홍보와 디스플레이 마케팅이 부족하다는 점이다. 일부 광고가 있더라도 완전한 광고 전략 및 상표 브랜드 전략이 부족합니다. 정부주도의 홍보활동은 더욱 취약하고, 특히 농업브랜드 창출과 홍보에 중점을 두고 있는 인근 시·군자치단체 간에도 어느 정도 격차가 존재한다.
넷째, 정책적 지원을 강화해야 한다. 다양한 지역, 다양한 사회 및 경제 발전 기반, 다양한 업무 우선순위로 인해 우리 시의 대부분의 현(시, 구) 정부는 아직 농업 브랜드 개발 정책 및 문서를 구체적으로 연구하고 발표하지 않았습니다. 정책지원금이 적고 정책과 대책이 완벽하지 않아 각처에서 업무가 고르지 않게 발전하고 있다.