시장 조사 방법은 무엇입니까?
시장 조사는 카피 리서치, 현장 리서치, 특집 리서치, 경쟁 업체 리서치의 네 가지 범주로 나뉜다.
1. 문안 연구: 주로 중고 자료 수집, 정리, 분석. 주요 채널은 온라인 정보 검색과 도서관의 도서 정보 검색에서 나온다.
2. 들판조사: 문의법, 관찰법, 실험법으로 나눌 수 있습니다.
-문의법: 조사위원들이 여러 가지 방법으로 응답자에게 질문하거나 의견을 구하여 시장 정보를 수집하는 방법입니다. 심층 인터뷰, GI 세미나, 설문 조사 등으로 나눌 수 있으며, 이 중 설문조사는 전화 인터뷰, 메일 조사, 유치 설문지, 가정 방문, 거리 정박 등의 조사 형식으로 나눌 수 있다.
-관찰법: 조사자가 연구현장에서 직접 또는 기구를 통해 조사자의 행동과 표정을 관찰하고 기록하여 정보를 얻는 연구방법이다.
-실험법: 실제 소규모 마케팅 활동을 통해 제품에 대한 시장 정보 또는 마케팅 조치의 시행 효과를 조사하는 방법입니다. 실험의 주요 내용은 제품 품질, 품종, 상표, 외관, 가격, 판촉 방법 및 판매 채널입니다. 신제품의 시험 판매와 전시회에 자주 쓰인다.
3. 특별 연구
특별 조사에는 고정 샘플, 소매점 판매, 소비자 조사팀 등 지속적인 현장 조사가 포함됩니다. 투영법, 추측검사법, 의미차이법으로 구매동기: CATI 컴퓨터 조사 및 기타 형태를 연구한다.
4. 경쟁 업체 연구
"지기는 서로를 알고, 백전은 위태롭지 않다" 며, 중국의 가장 오래된 성어는 경쟁 연구의 중요성을 요약했다. 시장 경쟁이 갈수록 치열해지는 오늘날, 경쟁의 시장 상황과 경쟁사를 이해하지 못하는 것은 승산이 없다는 것을 의미한다.