차의 브랜드 이미지를 만드는 방법?
첫째, 브랜드 의식
& lt1> 브랜드 구성: 브랜드는 브랜드 이름, 브랜드 로고 및 상표 또는 이들의 조합으로 구성되며 경쟁사와 서비스를 구별하기 위한 것입니다.
& lt2> 브랜드의 의미: 브랜드는 판매자가 장기간 구매자에게 제공하는 특정 특징, 이익 및 서비스를 가진 정보 세트이며 품질 보증입니다. 구체적으로 다음과 같은 측면에 나타난다.
1, 속성: 브랜드가 먼저 연상되는 속성입니다. 예를 들어, 롤스로이스는 비용이 많이 들고, 제조 기술이 우수하며, 내구성이 뛰어나며, 평판이 높다.
개성: 브랜드는 어떤 개성을 나타냅니다. 롤스로이스의 사용은 신사적인 사장, 숲을 지배하는 사자, 또는 고귀한 궁전을 연상시킨다.
문화: 브랜드는 어떤 문화의 상징이 될 수 있다. 메르세데스는 영국 문화를 의미한다: 신사, 귀족, 전통.
4. 가치: 브랜드도 제조업자의 어떤 가치관을 반영한다. 볼보는' 높은 안전 성능' 을 구현했다.
5. 이점: 속성은 기능 및 정서적 이점으로 변환되어야 합니다. 예를 들어 속성' 내구성' 은 기능상의 이점으로 변할 수 있다.' 나는 몇 년 동안 차를 바꾸지 않아도 된다' 는 뜻이다. "비싼" 속성은 "내 (기업) 이미지가 부러워요" 를 의미하는 감정적 수익으로 바뀔 수 있습니다.
6. 사용자: 브랜드는 제품을 구매하거나 사용하는 소비자의 유형도 반영합니다.
브랜드만 하나의 이름으로 취급하고 브랜드 콘텐츠의 관건을 무시하면 마케팅 실적은 브랜드에 대한 고객의 인식에 달려 있다. 첫째, 구매자는 속성이 아닌 브랜드의 이익에 관심이 있습니다. 둘째, 경쟁업체는 이러한 속성을 쉽게 복제할 수 있습니다. 마지막으로, 현재의 브랜드 속성은 미래에는 아무런 가치도 없을 것이다.
따라서 브랜드 건설은 반드시 꾸준하게 해야 한다. 바로 이 브랜드의 가치, 문화, 개성이 있어야 한다는 것이다. 그들은 브랜드의 기초를 정의했다. 원생태, 녹색, 건강, 유기, 고품질은 우리의 브랜드 전략이다.
& lt3> 브랜드의 시장 효과: 각 브랜드의 시장 실력과 가치는 다릅니다. 대부분의 사람들이 브랜드에 대해 잘 모르거나 인지도가 높지 않다는 것이 두렵기 때문에, 바이어 중 브랜드의 인지도를 높이고, 바이어 중 브랜드의 수용도를 높이고, 브랜드 제품에 대한 구매자의 선호도와 브랜드 충성도를 높여야 한다.
둘째, 차 브랜드 구축 및 홍보
& lt1> 브랜드를 만들다.
1, 등록 브랜드 상표, 이름, 로고 (상표 패턴). 그 이름과 로고의 설정은 브랜드 제품의 문화적 내포를 어느 정도 반영해 브랜드 홍보에 큰 영향을 미친다. 디자인은 간결하고 길조 (간결 길조) 가 필요하며, 내포가 풍부하고 매력적이며 생명력이 강하다.
& lt2> 브랜드 이미지 구축, 브랜드 제품 포지셔닝
브랜드는 제품의 대변인으로 제품의 가치, 문화, 개성에 의해 결정된다. 제품은 브랜드에 생명력을 부여한다. 따라서 브랜드를 사용해야 하는 제품은 생산 관리, 생산 공정 기준, 동급 제품의 차형, 안전 관리 기준, 제품의 시장 포지셔닝 및 가격, 광고 구경, 제품 등급 기준, 제품 포장 기준 등에서 모두 통일되어야 합니다. 산 사람을 편안하게 하고, 마시는 사람을 안심시키고, 받는 사람을 기쁘게 한다.
서로 다른 제품의 동일한 브랜드 이미지를 만들어 다양한 수준의 구매자와 소비자를 만족시킨다. 요컨대 시장 지향적으로 제품 속성과 이익을 조정하고 제품의 가치, 문화, 개성을 높여야 한다. 생활수준이 끊임없이 높아지는 다른 바이어와 소비자의 수요에 영합하다.
셋째, 시장과 소비
\ "바다 넓은 물고기 점프, 하늘 높은 새 비행. 클릭합니다 시장은 개방이 광활하여 선견지명이 있는 선행자가 개척해야 한다. 절강해령은 처음에는 동물 양식기지도 없고 풍부한 자연 야생 동물 자원도 없었지만, 세계적으로 유명한 해령피시티가 수만 개의 가죽 경영가와 전 세계 수많은 구매업자들을 모았다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 동물명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 동물명언
차는 세계 3 대 음료 중 하나이며, 중국의 깊은 문화적 내면을 지닌 전통 제품이기도 하다. 천년의 변천을 거쳐 왕조가 바뀌었지만, 자신의 존재를 바꾸지 않았다. 지금은 이미 흥국 부민의 산업 중 하나가 되었다. 소비집단은 과거의 왕공귀족에서 오늘날의 대중소비로 발전했다. 차 제품과 문화가 전 세계에 퍼졌다. 그럼에도 불구하고 인간 문명의 발전과 생활수준이 높아지면서 소비심리도 끊임없이 변화하고 있다. 차 제품의 품질에 대한 시장의 요구도 끊임없이 높아지고 있다. 한편, 국제 브랜드가 중국 시장에 진출할 때, 그 규범적인 시장 운영, 강한 브랜드 의식, 현대 소비자의 수요에 부응하는 마케팅 모델은 반드시 중국의 찻잎 시장을 침식하고 소비자의 브랜드 소비 의식을 키울 것이다.
이 경쟁에 참여하려면 즉시 행동하고, 자원 우위를 발휘하고, 브랜드 전략을 적극적으로 추진하고, 국제 브랜드와 접목하고, 국제 브랜드에 원자재를 공급하는 난감한 국면을 피해야 한다. 이를 위해 귀양차를 위한 좋은 시장 환경을 조성하고, 더 많은 소비층을 양성하고, 규범적인 시장 환경에서 자신의 브랜드 이미지를 확립하고, 치열한 브랜드 경쟁에 대처하기 위해 강력한 브랜드를 만들어야 한다.
넷째, 자원 통합 및 판매 채널 확대
귀양의 관광업 발전은 나날이 새로워진다. 관광산업과 결합해 관광상품을 만들고 관광지에 관광지를 설치해 천산 브랜드의 브랜드 제품을 홍보한다. 정무와 상무활동을 통해' 천산표' 찻잎을 마시며 인지도를 높이다.
동사 (verb 의 약어) 문화는 브랜드 개발을 촉진합니다.
중국 차는 오랜 역사와 문화를 가지고 있다. 현지 역사 차 문화를 발굴하고, 현지 민족풍과 결합해 현대차 문화를 만들고, 현대차 문화 활동을 통해 현대절묘한 다예를 선보이며, 민족풍토를 과시하고, 제품 개성을 과시하고, 소비를 유도하고 끌어들이며, 소비자의 인지도를 높이고, 브랜드 홍보의 목적을 달성했다.
여섯째, 브랜드의 지속
브랜드 관리 메커니즘을 수립하고 개선하여 브랜드의 건강하고 지속적인 발전을 촉진하다. 브랜드 제품의 품질 관리 체계를 수립하는 것은 브랜드 지속의 근본 보증이다.