백년 오래된 가게는 무슨 특별한 의미가 있습니까?
중국의 시장화 과정에서 수백 년 된 상점과 브랜드가 쏟아져 나와 일정 기간 동안 중국 경제 발전과 풍부한 마케팅 이론과 실천에 긍정적인 역할을 했다.
그러나 시장화가 심화됨에 따라, 특히 국제시장의 개방과 다원화로 중국의 많은 백년 브랜드가 각 방면에서 경쟁 압력을 끌어들이고 있으며, 생존 공간이 점차 좁아지면서 대량의 백년 노점 실적이 급감하고 도산까지 초래하고 있다.
확장 데이터:
100 년 된 상점과 100 년 브랜드 마케팅이 직면 한 문제
1, 브랜드 국제화 문제
중국 백년 노점과 브랜드의 두드러진 문제 중 하나는 브랜드의 국제화 정도가 낮아 국제적으로 유명한 브랜드와 일정한 차이가 있다는 것이다.
이러한 문제의 주요 원인 중 하나는 중국 브랜드의 운영 모델과 국제적으로 유명한 브랜드 간에 큰 차이가 있기 때문입니다. 대부분의 유명 외국 기업들은 R&D 및 마케팅 네트워크의 디자인을 중요하게 생각하며 시장 변화에 빠르게 적응할 수 있습니다.
반면 국내 100 년 된 상점들은 생산고리에 지나치게 신경을 쓰고 디자인, R&D, 마케팅을 소홀히 해 시장 변화에 둔감한 반응을 보이고 있다. 이런 운영 모델의 지지로 중국의 100 년 브랜드는 국제화의 길에서 성공하기 어렵다.
브랜드 부가가치가 낮고 문화적 의미가 부족합니다.
우리나라의 많은 기업, 특히 일부 백년 노점에서 생산된 제품은 기술과 품질 기준이 매우 높지만, 등급이 낮고 가격이 낮기 때문에 제품의 부가가치가 낮다.
많은 브랜드 제품들은 부가가치 부족, 특히 문화적 내포로 중국 100 년 브랜드의 사회와 국제 이미지에 영향을 미치고 국제시장에' 일류 제품, 이류 가격, 삼류 포장' 이라는 악랄한 이미지를 남겼다.
브랜드 마케팅 방식은 단일이며 통합 마케팅 사고가 부족합니다.
한편 브랜드 운영은 제품 R&D, 품질, 포지셔닝, 이미지 디자인, 문화적 내포, 가격, 서비스, 광고, 기업 이미지에서 전방위, 전과정, 전원 시스템 엔지니어링을 형성해야 합니다.
국내 100 년 브랜드의 운영 과정은 매우 표준화되지 않아 품종, 품질, 가격, 서비스, 입소문 등 하나 이상의 요소 건설을 간과하는 경우가 많아 브랜드 마케팅의 통합성과 체계성이 떨어지는 경우가 많다.