브랜드 디자인 과정에서 주의해야 할 원칙은 무엇입니까
브랜드는 상품의 독특한 성질을 표현하고 경쟁사의 제품과 구별하는 주요 기호이다. 소비자들이 각종 동종 제품 중에서 자신이 좋아하는 브랜드를 빠르게 찾을 수 있도록 상표 디자인은 개성을 강조하고 특색을 강조하며 독특한 스타일과 이미지를 보여 다른 동종 제품과 뚜렷하게 구별해야 한다.
브랜드 디자인은 구상이 참신하고 외형이 아름답도록 노력해야 한다. 뚜렷한 특색도 있어야 하고, 경쟁 브랜드와 뚜렷하게 구별해야 하며, 기업이나 제품의 특징을 실질적으로 반영하고 제품의 우량 속성을 억제해야 한다.
심리학 연구에 따르면 사람의 주의력은 동시에 다섯 가지 이상의 원소를 수용하기가 어렵다는 것을 보여준다. 이 원칙에 따라 브랜드 이름의 디자인은 짧고 읽기 쉬워야 한다.
각국 상표법은 국장, 국기, 배지, 깃발, 국제기구의 약자 등 상표로 등록할 수 없는 것을 명시 적으로 규정하고 있다. 따라서 브랜드를 디자인할 때는 반드시 법률 규정을 엄격히 준수해야 한다. 또한 국가, 민족, 종교, 지역마다 소비자들이 서로 다른 심리적 습관을 가지고 있는데, 이는 브랜드에 대한 많은 금기를 반영한 것이다. 동시에, 디자인에서 어떤 글과 언어를 사용하는지에 각별히 주의를 기울여야 한다. 그렇지 않으면 오해가 생기고 판매에 영향을 미칠 수 있다.
브랜드 이름과 브랜드 로고의 조화 반영은 소비자와 대중의 브랜드에 대한 인식과 기억을 심화시키기 쉽다. 네슬레' 는 소비자들이 잘 아는 브랜드 이름이다. 스위스 학자 HenriNestle 이 발명한 어린이 간호용 유제품 브랜드입니다. 이 브랜드는 영어로' 편안하고 따뜻하게 안아준다' 와' 기대다' 를 의미하기 때문에 영어 단어' Nestle' 과 어근이다. 따라서' 네슬레' 브랜드인 로고가 새 둥지 도안으로 먹이를 주는 아기, 착한 어머니, 건강한 영양을 연상시키는 네슬레 제품이라는 점은 주목할 만하다. 이런 식으로, "네슬레" 의 이름은 "네슬레" 의 패턴과 밀접하게 결합되어, 서로 두드러지고, 서로 조화를 이루며, 명식도를 만들고, 유명하고, 강한 감화력을 가지고 있다.
결론적으로 브랜드 디자인은 공중 누각이 아니라 기업의 실제 상황에 따라 브랜드 포지셔닝의 목표와 브랜드 이미지 전파의 요구에 따라 진행해야 한다. 대중이 받아들이고 인정받아야 디자인이 성공할 수 있다.