"브랜드 포지셔닝" 및 "브랜드 마케팅"

브랜드 포지셔닝을 하려면 먼저 브랜드 포지셔닝의 개념을 이해해야 한다. 브랜드 포지셔닝은 기업이 특정 브랜드의 문화적 포지셔닝과 개성 차이를 바탕으로 시장 포지셔닝과 제품 포지셔닝을 바탕으로 한 비즈니스 결정입니다. 목표 시장과 관련된 브랜드 이미지를 구축하는 과정과 결과입니다. 즉, 특정 브랜드에 적합한 시장 포지셔닝을 정해 소비자의 마음 속에 상품이 특별한 자리를 차지하게 하고, 어떤 수요가 갑자기 나타날 때 이 브랜드를 처음으로 기억할 수 있다는 뜻이다. 브랜드 포지셔닝은 시장 포지셔닝의 핵심이자 집중적인 표현이다. 기업이 목표 시장을 선정하면 해당 제품, 브랜드 및 기업 이미지를 설계하고 형성해야 대상 소비자의 인정을 받을 수 있습니다. 시장 포지셔닝의 궁극적인 목적은 제품 판매를 실현하는 것이고, 브랜드는 기업이 제품 관련 정보를 전파하는 기초이며, 브랜드는 소비자가 제품을 구매하는 주요 근거이며, 브랜드는 제품과 소비자 사이의 다리가 되고, 브랜드 포지셔닝은 시장 포지셔닝의 핵심이자 집중된 구현이 되기 때문이다. 사실 브랜드 포지셔닝은 독립된 개념으로 보이지만 실제로는 체계적인 작업이다. 브랜드의 호소, 브랜드 이야기, 브랜드 이념, 브랜드 슬로건, 광고 언어 등도 잠갔습니다. 이들은 브랜드 포지셔닝에 일관되게 대응하며 상호 연결, 상호 해석, 불가분의 전체입니다. 따라서 브랜드 포지셔닝 계획을 세우는 것은 실제로 이러한 시스템을 동시에 구축하는 작업이며, 이는 브랜드가 후기 홍보 과정에서 따라야 할 장이 될 수 있도록 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 물론 조건이나 능력이 허락한다면, 외뇌로 브랜드 포지셔닝을 도와드릴 수 있습니다. 그리고 다른 일은 브랜드 포지셔닝과 함께 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 브랜드 마케팅' 은 마케팅을 통해 고객이 자신의 브랜드와 제품을 형성하도록 하는 인지 과정이다. 최고급 마케팅은 방대한 마케팅 네트워크를 구축하는 것이 아니라 브랜드 기호로 대중의 마음속에 무형의 마케팅 네트워크를 깔고 제품을 소비자에게 배달하는 것이다. 소비자들이 소비를 선택할 때 이 제품을 인정하게 하고, 투자자들은 협력을 선택할 때 이 기업을 인정하게 한다. 이것이 바로 브랜드 마케팅입니다. 브랜드 마케팅을 하려면 다음과 같은 측면에 주의해야 한다. 첫째, 브랜드 마케팅은 시스템 엔지니어링이며 브랜드 마케팅은 결코 단순한 브랜드 이미지 디자인이 아니다. 현재 시장에서 브랜드 이미지 디자인을 하는 많은 회사들도 브랜드 기획회사라고 주장하고 있으며, 심지어는 전안 기획이라고 자처하기도 한다. 이는 브랜드 전문성에 대해 전혀 모르는 고객들에게 브랜드 이미지가 브랜드와 같다는 오해를 불러일으켰고, 심지어 브랜드 이름 (상표) 을 브랜드와 잘못 동일시하는 사람들도 있었다. 그러나 브랜드 구축은 브랜드 이미지 디자인, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 이름, 브랜드 이야기, 브랜드 기호, 브랜드 커뮤니케이션 전략, 브랜드 홍보 프로그램, 브랜드 인지도 및 평판 향상, 브랜드 전체 전략 계획 등을 포함한 시스템 엔지니어링입니다. 단순한 브랜드 이미지 디자인은 결코 시스템의 브랜드 건설과 같지 않다. 둘째, 브랜드 마케팅을 하기 전에 체계적인 브랜드 마케팅 전략 계획이 있어야 한다. 속담에' 전략이 선행한다' 는 말이 있듯이 브랜드 건설 초기에는 과학적이고 효과적이고 실용적이며 체계적인 브랜드 마케팅 전략 계획을 세워야 한다. 한 나라까지, 한 가족까지, 모두 미래의 발전을 위해 계획을 잘 세워야 한다. 우리나라의 건강하고 안정적인 발전을 위해 5 년마다' 5 년 계획' 을 제정하는 것은 국가 전략이다. 마찬가지로, 한 기업과 브랜드는 건강하고 질서 있는 발전을 이루어야 하며, 브랜드 마케팅 관리 관점의' 브랜드 마케팅 전략 계획' 인 계획도 있어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 전략 계획을 통해 브랜드 발전은 방향과 사고방식을 갖추게 되어 차근차근 진행될 것이다. 전략 계획을 세우면 잦은 변동을 피할 수 있고, 브랜드 포지셔닝은 노선의 변화로 흔들리지 않을 것이다. 미래의 브랜드 발전 길에서 브랜드 마케팅 전략에 대한 끊임없는 수정을 통해 브랜드 마케팅 전략에 정해진 브랜드 개발 목표를 달성하다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 다시 한 번 강조하지만 광고는 해야 할 일이지만 브랜드 건설은' 광고' 가 아니다. 광고는 브랜드 건설의 일부이지만, 천지를 뒤덮은 광고는 브랜드 인지도를 높일 수 있지만, 브랜드 전체 창조의 성공과는 같지 않다. 브랜드화의 궁극적인 목적은 더 많은 사람들이 자신을 알 수 있도록 하는 것이 아니라, 사람들이 자신을 알게 한 후에 자신을 인정하고, 자신을 선택하고, 자신을 지지하고, 심지어 자신을 팔게 하는 것이다. 브랜드를 만들기 위해 태어난 기업은 없다. 기업이 하는 모든 브랜드 마케팅 업무는 궁극적으로 자신을 마케팅하고 결국 판매를 실현하는 것이다. "나는 이 브랜드를 알고 있지만, 그것은 나에게 맞지 않는다. 나는 그것을 선택하지 않을 것이다." 이런 상황은 실패했다. 심지어 일부' 유명' 브랜드는' 악명 높은' 브랜드로 인지도가 있지만 호감도, 인지도도, 최종 판매량도 없다. 이런 광고는 무의미하다. 또 브랜드 마케팅은 그대로 옮겨서는 안 된다. 각 기업의 실제 상황은 기업의 실력, 자원 조건, 관계 네트워크, 제품 포지셔닝, 역사적 조건, 발전 단계, 경쟁 환경, 시장 조건, 발전 배경 등을 포함한다. 이런 요소들은 어느 정도 다를 수 있기 때문에 비슷해 보이는 두 기업은 실제 상황이 크게 다를 수 있다. 따라서 회사의 브랜드 마케팅 관리자로서, 한 브랜드의 성공적인 발전을 위해 그것을 그대로 옮겨서는 안 되며, 동종 브랜드의 패턴이나 방법을 독단적으로 모방하여 자신의 브랜드를 발전시켜서는 안 된다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 이것은 큰 실수입니다. 브랜드 마케팅에서 가장 중요한 것은 실전이고, 현지 여건에 초점을 맞추고, 시대와 함께 전진하는 것이다. 기업 중 하나인 브랜드의 성공은 브랜드가 처한 환경, 조건, 단계, 자원 등 여러 요소들의 결합에 기반을 두고 있다. 따라서 브랜드 마케팅은 복사할 수 없으며, "의심과 비판의 태도로 선별적으로 참고해야 한다" 고 말했다.