현재 중국 기업의 브랜드 인식에 대한 오해는 무엇입니까?
1, 명품을 고부가가치 브랜드로 취급합니다. 명품의 인지도는 높은 가치를 구성하는 한 가지 조건일 뿐이다. 브랜드는 한 도밖에 없으며 고객 구매 행위를 주도하는 전체적인 효과를 형성하지 못한다. 많은 기업들이 광고에 많은 투자를 했지만 이름을 날렸지만 돈을 벌지 못한 것은 브랜드 내포가 풍부하지 않고, 포지셔닝이 정확하지 않고, 미디어 선택이 부적절한 이유 때문이다.
2. CI 가 브랜드라고 생각합니다. CI 는 기업 이미지 디자인입니다. 브랜드는 기업 이미지와 분리 될 수 없지만 기업 이미지와 독립적 인 전략적 요소 세트이며 둘 다 혼동 될 수 없습니다.
3, 맹목적으로 차 제품을 만들고 브랜드 건설을 무시하십시오. 어떤 사람들은 제품 공급이 잘되면 된다고 생각하는데, 브랜드가 있는지, 실력이 있든 없든 상관없다. 실제로, 시장에 있는 많은 경쟁적인 유사한 제품 또는 대체 제품이 있다, 성과 질 다름은 크지 않다. 경품과 가격만으로 효과가 제한적이다. 고객이 누구의 제품을 사는지는 단지 어떻게 하느냐가 아니라 고객이 제품을 어떻게 보는가에 달려 있다. 따라서 고객의 마음속에 독특한 브랜드 인상을 세우는 것은 제품 차이를 확대하고 경쟁 우위를 높일 수 있는 강력한 방법이다. 본질적으로 브랜드에 초점을 맞추는 것은 고객의 종합적인 수요에 깊이 초점을 맞추는 것이다.
4. 상표와 표어를 브랜드로 착각합니다. 어떤 사람들은 한 제품의 이름, 상표, 구호를 설계하면 브랜드 건설의 모든 일을 완성했다고 생각한다. 이것은 단순한 오해, 브랜드 내포, 브랜드 건설이며, 다른 많은 내용과 업무도 포함되어 있다.
나는 미친 광고가 브랜드 건설이라고 생각한다. 브랜드 건설은 브랜드 디자인과 브랜드 관리, 제품 개발 및 생산, 채널 판매, 인력 판매 및 광고 홍보 활동을 포함하는 시스템 엔지니어링입니다. 광고 등 한두 가지 활동만으로는 브랜드 건설 임무를 완수할 수 없다.
신비화를 통해 브랜드 효과를 찾으십시오. 일부 기업들은 뉴스 사건, 뉴스 투기, 광고 등의 수법을 조작하여 허위 이미지를 만들어 센세이션을 달성하는 데 익숙하다. 이것은 마치 갈증을 가라앉히는 것과 같다.
브랜드 관리 중공 현상이 심각하다. 기업들은 장기적으로 일관되고 포괄적인 브랜드 관리가 부족하며, 주로 광고 홍보가 일치하지 않고, 시기별로 내놓은 브랜드 이미지와 이념이 혼란스럽다는 현상이 있다. 제품, 가격, 서비스, 광고, 홍보 등 다양한 마케팅 활동이 분산되어 있어 동시 통합과 통일된 브랜드 테마가 부족합니다. 장기적이고 통일된 브랜드 전략과 장기적이고 안정적인 브랜드 관리 기구가 없다.
현재 점점 더 많은 기업들이 브랜드 구축과 홍보를 중시하기 시작했지만, 먼저 브랜드가 무엇인지, 브랜드의 역할이 무엇인지 알아야 브랜드를 만들 때 올바른 방안과 전략을 실시하여 더 나은 홍보 효과를 얻을 수 있다. 그러나 브랜드가 오해를 받으면 기업에 미치는 영향은 엄청날 것이다. 그래서 우리는 우리가 제때에 고치고 실수를 피하기 위해 브랜드에 어떤 실수가 있는지 알아야 한다.