10 개의 일반적인 상표 뒤에있는 이야기
상표는 도시 생태계에서 어디에나 있다. 각 대기업의 상표는 현대 생활의 모든 측면을 폭격하여 우리 모두가 쉽게 간과할 수 있다. 하지만 자세히 살펴보면, 매일 만나는 상표 중 몇 가지에 재미있는 이야기가 숨어 있다는 것을 알게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
커피를 매우 싫어하고, 역병을 피하는 것처럼 소비문화를 피하고 동굴에 살더라도 스타벅스의 상표를 본 적이 있다. 스타벅스의 상표는 버려진 컵 밖이든 철자가 잘못된 인스타그램 사진이든, FightClub 의 다양한 장면에서든 놓치지 말아야 한다. 왜냐하면 그것은 녹색이기 때문이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
그것의 초기 창작은 16 세기 여요사이렌의 목각을 바탕으로 했다. 지난 날 큰 변화가 일어나 지금은 거의 볼 수 없다. 사실, 최근 상표는 이미 수백만 개의 커피잔을 장식한 이 여성이 거대한 물고기 꼬리를 가지고 있다는 것을 보기 어렵다. 그녀의 누드를 보는 것도 힘들다.
스타벅스 최초의 상표-이후의 모든 상표가 탄생했다-사이렌의 가슴을 완전히 드러냈다. 그 이후로 상표는 그녀의 가슴을 그리지 않았거나 섹시하게 그녀의 머리카락으로 가슴을 덮었다는 것은 놀라운 일이 아니다. 스타벅스는 원래 상표가 사람을 불쾌하게 할까 봐 2008 년에 회사가 보냈나요? 고전? 컵은 선전 전 상표를 홍보할 때 로고를 수정해 사이렌의 가슴이 덜 드러나게 했지만 사람들은 여전히 원망을 했다.
견보주는 막대사탕계의 원로이다. 1950 년대 말 시장에 진출한 이래 보배주는 줄곧 대형 상업 브랜드로 경쟁자가 거의 없었다. 그것이 얼마나 오래 존재할 수 있는지에 대한 상표는 더 좋은 증거이다. 이 회사의 상표는 1969 부터 지금까지 변한 적이 없다. 엘살바도르 사람이 있다면? 달리 디자인의 로고를 마음대로 바꾸지 않을 겁니다. 달리가 녹은 시계를 그리고 바브라는 애완동물 표범고양이를 가지고 있는데, 그는 이 인기 롤리팝 회사를 위해 상표를 디자인했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
달리가 친구와 점심을 먹을 때 친구의 초청으로 한 시간 안에 이 상표 그래픽을 만들었다. 그의 좋은 친구도 보주의 창시자인 엔리코인가? 엔릭 버나트입니다. 그래픽이 간단해 보이지만 달리의 걸작은 항상 옆면이 아니라 막대사탕 꼭대기에 나타나 사람들이 항상 똑똑히 볼 수 있도록 해준다.
컴퓨터가 다운되면, 컴퓨터가 Windows 8 을 실행하고 있다면, 당신은 다른 사람을 살해한 후 자살하기로 한 약속과 어느 게임 핸들이 더 좋은 논쟁처럼 이 시스템을 싫어할 것이다. (존 F. 케네디, 컴퓨터명언) Microsoft 는 사용자 편의를 위해 Windows 에 대한 모든 변경을 수행했으며, 동시에 상징적인 Windows 상표를 현대장비에 적합한 미니멀리스트 버전으로 몰래 바꿨다. 이제 깃발보다 창문처럼 보입니다.
상표 그래픽 변경에 대해 논의할 때, 그래픽 디자이너가 마이크로소프트 대표에게 알려준 한 가지는 당신의 이름이 Windows 라는 것입니다. 상표는 왜 국기입니까? 이 문제를 설명하기 위해 Microsoft 대표는 10 분 동안 고심했고, 결국 쓸데없는 말을 한 마디 지어냈는데, 대의는 네가 어떻게 생각하든지 괜찮다. 예상대로 디자이너는 다시 출발점으로 돌아와 창문처럼 보이는 로고를 설계했다.
맥도날드는 우리의 상표 기간보다 더 오래 지속될 수 있는 많은 상표 중 하나이다. 그것들은 너무 강하고 풍부하다. 수십 년 동안 상징적인 금아치문은 이 회사 브랜드의 중요한 구성 요소로서, 그 모양은 각 지점문에 표기된 이름과 다소 비슷한데, 예외가 거의 없다.
너는 금아치가 매우 크다고 생각하니? M? 문자에서? 맥도날드? S? 왜냐하면 처음엔 문자 m 이 있기 때문입니다. 하지만 네가 틀렸다. 금아치는 실제로 맥도날드 원점의 외관에서 유래한 것으로, 금아치가 두드러진 특징이 있어 이 건물을 남달랐다.
아치를 설계하는 아이디어는 건축가 스탠리로 거슬러 올라갈 수 있습니까? 메스턴은 이렇게 하면 빗물을 유도하여 줄을 서 있는 고객과 운전자에게 편의를 제공할 수 있다고 제안했다. 1960 년대에 식당은 브랜드를 쇄신하여 고속도로의 뚜렷한 아치를 전체 브랜드의 상징으로 사용하기로 했다.
애플 상표가 처음 어떻게 왔는지에 대한 소문이 많다. 가장 인기 있는 말 중 하나는 최초의 전문 상표-물린 컬러 애플-고 위인 애륜? 알란튜링의 걸작. 튜링은 동성애에 의해 거절당한 후 자살했는데, 아마도 시안화물이 함유된 사과를 먹었을 것이다. 이런 이론은 사과가 사과 상표를 선택한 것은 기념을 위한 것이라고 생각하는가? 컴퓨터 과학의 아버지? 。
이것은 귀여운 이야기지만, 모두 허튼소리이다. 한 무리의 직원들에게 회사 이름은 애플이 스티브 때문인가? 잡스는 이 단어가 듣기에 좋다고 생각한다. 잡스가 그 이름을 생각해 냈을 때, 뉴턴이나 튜링의 상징적이거나 암시적인 뜻은 없었다. 그는 단지 이 단어가 마치 과일 다이어트 계획을 진행하고 있기 때문이라고 생각했을 뿐이다. 재미있어요? 。 상표 자체의 경우, 원래 디자이너 로브? RobJanoff 는 많은 사람들이 생각하는 것이 아니라 튜링이나 뉴턴을 위한 것이 아니라는 것을 거듭 분명히 했다. 과일 공부? 경의를 표하는 것을 목표로 하다. 그것은 단지 사과일 뿐이다. 왜 물렸는지에 관해서는, 나는 단지 사람들이 그것을 체리로 여기고 싶지 않을 뿐이다. 애플 팬들은 안타깝지만 그들의 상표는 사실 사과일 뿐이다.
지난 50 년 동안, 다메락은 치즈로 덮인 뜨거운 반죽 원반 한 접시를 대중에게 보냈다. 그들은 맥도날드, 사이백미, 남은 단편적인 부분만이 대적할 수 있는 거대한 시장 점유율을 얻었다. 전 세계에 수천 개의 지점이 있는데, 다미락의 상표는 서방에서 거의 알려지지 않았다.
도미노는 도미닉, 별도의 피자 가게에서 시작됩니다. 1960, 톰? TomMonaghan 은 그의 형과 함께 이 가게를 샀다. 몇 년간의 노력 끝에 그는 낡은 폭스바겐 딱정벌레로 형의 절반의 장사를 샀다. 그리고 톰이 가게 이름을 바꿨어? 다미악? 도미노? 미국), 당신의 주의를 전영권으로 돌리세요. 톰의 본의는 지점을 열 때마다 현재 유명한 상표 도형에 산지를 추가하는 것이다. 그러나, 불과 1 년 후, 이 생각은 실현하기 어려워 어쩔 수 없이 포기했다.
오늘 로고 그래픽에는 톰이 처음 연 세 개의 가게를 대표하는 세 가지 점이 있다. 이것은 그의 원래 생각과는 매우 다르다. 만약 그가 원래의 계획을 견지한다면 상표는 10000 개의 기원을 가질 것이라고 상상해 보아라.
분석은 우리 독자의 약 50% 가 남성이라고 알려주기 때문에 우리 독자의 90% 가 WWF 를 보고 자랐다고 가정할 수 있다. 록 음악은 우리의 가장 친한 친구보다 삶에 대해 더 많이 가르쳐 준다.
씨름에 관심이 없어도 WWF 가 1990 년대 WWE (미국 프로씨름, 세계씨름 오락으로 번역) 로 바뀌었다는 것을 알 수 있다. WorldWildlifeFund 와의 상표 분쟁에 휘말렸기 때문이다. 두 회사가 1994 에서 축약된 사용에 합의했음에도 불구하고 그들의 논쟁은 20 12 까지 계속되었다는 것을 알아차리지 못했을 것이다.
이는 쌍방이 이 문제에 대해 18 년 동안 논쟁을 벌였지만, 결국 곧 우호적인 협의를 달성했다는 것을 의미한다. 씨름협회는 재판에서 결코 만족스러운 결론을 얻지 못했다는 우스갯소리가 있다. 하지만 우리는 레슬링 팬더를 상상할 시간이 없다.
전자쥐는 음악가로 지난 10 년 동안 병으로 퇴색했다. 그는 공연을 할 때 거대한 플라스틱 쥐 헬멧을 쓰고 있었다. 그는 마우스 헬멧으로 존경할 만한 브랜드를 만들었고, 그의 음악에 익숙하지 않은 사람이라도 알아볼 수 있었다. 지금까지 조엘은 쥐 헬멧을 쓰고 있었나요? JoelZimmerman 은 이미 그의 상표를 30 여 개국에 진입시켰다.
하지만 지머만의 상표가 미국 시장에 진출을 시도했을 때 디즈니는 자신의 상표인 미키마우스의 귀가 너무 비슷해서 그의 신청을 막았다 고 생각했다. 간단한 검색 후, 짐머만은 디즈니가 한 회에 나타났다는 것을 발견했습니까? 디즈니랜드-미크스? 애니메이션에서 그의 매우 인기 있는 노래 한 곡을 사용했지만, 그의 허락을 전혀 받지 못했다. 더 웃긴 것은 이 에피소드에는 거대한 전자마우스 로고도 있다. 디즈니는 사람들이 이런 상표를 자신의 상표와 혼동할 것이라고 생각한다.
디즈니는 그와 비슷한 상표를 사용하면서 동시에 그의 음악을 이용하여 불법적으로 이익을 얻었기 때문에 그를 위협했다. 짐머만은 디즈니의 위선이 재미있다고 생각하여 종료편지를 보내고 트위터에 팬들에게 동영상을 게재했다. 지머만의 뜻을 설명하기 위해 디즈니는 10 년 동안 그의 상표를 관찰했지만, 며칠 만에 동영상을 삭제했다. 사건은 여전히 계속되고 있다. 디즈니는 짐머먼이 상표를 신청하는 것을 막는 간단하고 난폭한 방법으로 이 상표를 더욱 유명하게 만들어 각종 매체에 등장했다.
흥미로운 현상이 있습니다: 월터가 모든 디즈니 미디어에 나타납니까? 디즈니의 서명은 사실 그의 서명과 전혀 다르다. 이 회사의 상징적인 글로벌 로고는 심지어 월터의 서명이 아니라 한 직원의 서명을 기반으로 합니다.
디즈니의 규모를 상상해 보세요. 심지어 초기에도, 월터? 디즈니도 팬들로부터 받은 모든 이메일에 서명할 시간이 없다. 따라서 그가 이 임무를 비서나 그를 대신하여 서명할 수 있는 다른 직원에게 위임하는 것은 드문 일이 아니다. 마찬가지로 디즈니의 만화에는 모두 월터의 서명이 있지만, 그는 결코 간단한 선을 그리지 않는다. 예술가가 도처에서 싸인을 합니까? 월터. 디즈니? 이렇게 하는 것이 더 쉽기 때문이다.
이것은 어색한 국면으로 이어졌다:? 가짜? 서명이 진짜보다 더 많아요. 결국, 예술가와 비서가 사용하는 정식 버전은 세계적으로 유명하고 월터는? 디즈니 자신이 다른 사람을 위해 서명하는 방법은 문제가 생겼다. 자신의 서명이 회사가 그의 이름으로 사용하는 서명과 일치하지 않기 때문이다. 전문가의 도움이 없었다면 본격적인 월터 서명을 찾는 것은 거의 불가능했을 것이다. 부분적으로는 월터가 몇 차례 서명 방법을 바꿔 시장에서 익숙한 버전처럼 서명을 아름답게 만들었기 때문이다.
미고매 사자는 신비한 상표이다. 디즈니의 상표만큼 널리 알려지지도 않고 애플의 상표만큼 유명하지도 않지만, 어떤 사람들은 사자 한 마리가 들어 있기 때문에 그것이 최고라고 생각한다.
상표에는 몇 가지 뚜렷한 변화가 있다. 잘 들어, 그들은 죽은 사자 네 마리를 바꿨다. 하지만 슬퍼하지 마세요. 사자는 계속 존재하지만 나쁜 단점이 없어져요. 예를 들어, 미고메용 사자 슬라츠가 죽었을 때, 그 시체는 거대한 대리석 판 밑에 묻혀 있었습니다. 이유를 묻자 슬레이터의 조련사가 말했다. 영혼을 억누를까요? -이 문장은 충분히 멋지다.
마찬가지로 두 번째 사자 재키는 기차 사고, 비행기 사고, 폭발 사고, 기선 사고, 지진, 또 다른 기차 사고를 겪었다. 만약 이것이 충분하지 않다면, 재키는 고양이 떼를 입양했다, 왜냐하면 그녀는 그것을 좋아했기 때문이다. 다음에 영화를 볼 때, 마침 처음에 미고매의 사자를 보고, 눈앞에 있는 사자가 마침 3 편 연속 영화에 나타났을지도 모른다는 것을 일깨워 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 영화명언) 리암 니슨 영화에 나오는 저것.