서점 이름이 왜 신화서점인가요?
신화서점은 1937년 4월 24일 옌안성 칭량산에서 설립된 중국의 국영 서점 체인이다. 그 서점은 중국 공산당 중앙선전부 소속이기 때문이다. 출판그룹, 국가 공식 서점은 공식 출판물의 홍보 및 판매 센터 중 하나입니다. 2006년 현재 각 도에는 14,000개 이상의 판매점이 있습니다. 홍콩에서는 "Xinhua Book City"로 알려져 있습니다. "마카오에서는 "Zhu Xin Book Company"라는 이름으로 Wan Chai에서 운영됩니다.
현재 지점 간판의 비문은 1948년 12월 허베이에서 마오쩌둥이 쓴 것입니다. 현재 본사와 유통 사무소는 베이징 시청구에 있습니다.
역사
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1937년 4월 24일, 신화서점은 옌안 청량산 기슭에 설립되었으며, 곧 전국의 다양한 해방지역으로 발전하였습니다. 신중국이 건국된 후 전국의 신화서점이 통일되었고, 1951년 1월 1일에 신화서점 본점이 설립되었습니다. 신화서점 본점은 발전 과정에서 전국 각급 신화서점을 통일적으로 관리하는 시기(1951~1955), 점차적으로 지방정부에 관리 권한을 분산시키는 시기(1956~1965)를 거쳤습니다. 10년간의 '문화대혁명'(1966-1976), 개혁과 개혁의 발전기(1977-1978), 전국 신화서점의 경영지도를 맡은 시기. 시스템(1979-1986), 본사를 베이징의 직속 부서와 합병하여 경제 주체로 전환하는 기간(1987-현재).
개요
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신화서점 본점은 중앙 일류 도서 및 시청각 출판물을 판매하는 대규모 도매 기업이며 계열사입니다. 중국 출판 그룹에. 신화서점 본점은 도서 마케팅 운영에 있어 풍부한 경험을 갖고 있으며 장기적인 발전 과정에서 전국적인 구매 판매 네트워크, 창고 및 운송 네트워크, 자금 결제 네트워크를 구축했으며 집약적이고 대규모 운영을 위한 조건을 갖추고 있습니다. 최근에는 늘어나는 도서시장의 요구에 부응하고 도서유통사업에 있어서 첨단기술의 활용을 증대시키기 위해 국가출판정보망시스템과 기업관리시스템을 구축하고 있다. 기업은 탄탄한 구조와 강력한 힘을 갖고 있으며 고정 자산이 3억 위안 이상, 영업 면적과 저장 공간이 약 80,000제곱미터에 달하며 전 세계 각급에서 5,000개가 넘는 신화 서점과 소셜 서점을 담당하고 있습니다. 중앙 수준, 베이징 지역 및 전국 500개 이상의 출판사에서 출판물이 배송됩니다.
경제 및 시스템 구조
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사회주의 시장 경제가 점진적으로 구축 및 개선됨에 따라 신화서점 본점은 계속해서 경제 발전을 가속화하고 있습니다. 개혁의 속도. 개혁을 발전시키고 성장시킨다. 특히 최근 몇 년 동안 기업 효율성은 지속적으로 향상되어 평균 연간 매출, 총 이익 마진, 총 이익 및 재고가 각각 12억 8천만 위안, 7.33%, 2400만 위안, 1억 5700만 위안에 달했습니다. 주요 도서도매업의 구성은 비교적 합리적이다. 수년간의 축적 끝에 회사의 총 자산은 7억 위안에 도달했으며 그 중 3억 9,800만 위안이 자기자본입니다. 자산-부채 비율은 수년 동안 약 50%의 합리적인 수준을 유지했습니다. 도서 시장 커버율은 90% 이상, 도서 판매 시장 점유율은 5~7% 정도로 해마다 확대되고 있어 국유도서 유통산업의 중추로 자리잡고 있다. 도서 시장이 '통일, 개방, 경쟁, 질서'의 방향으로 계속 발전함에 따라 신화서점 본점은 더 큰 성과와 발전을 이룰 것입니다.
최근 본사는 '시장 발전'을 지침으로 삼고 대행 제도, 위탁 제도, 판매 촉진 제도를 적극적으로 추진하고 시장 경제 발전에 적응하기 위해 새로운 아이디어를 구상해 왔으며, 지역 발전 전략을 실행하고, 자신의 힘과 활력을 강화하고, 자원 배분을 조정하며, 산업의 다양한 결합을 달성하기 위해 노력했습니다.
현재 회사는 초기에 여러 운영 체제를 구축했습니다.
도서 발행, 현물 구매, 공급 및 마케팅 시스템은 주로 베이징 출판 사무소와 도매 센터를 기반으로 합니다.
상하이; 동화 도서 유통 대리점 기반의 지역 도서 도매 시스템
대형 쇼핑몰을 기반으로 한 도서 및 시청각 소매 체인 네트워크 시스템
도서, 오디오 및 비디오 소매; Xinhua Audio and Video Leasing and Distribution Co., Ltd.를 기반으로 한 체인 시스템 시청각 및 전자 출판물의 생산 및 배포, 커뮤니티 체인 판매 업체,
주로 보관 및 운송을 기반으로 하는 도서 물류 및 유통 시스템 기업 및 물류센터;
주로 안내소 및 출판 전통적인 자료구독사업과 구매판매사업 전산관리시스템을 결합한 도서 전자상거래 시스템
자산관리 자산 관리 서비스에 주력하는 기업입니다.
Shuxiangyuan Hotel과 China Xinhua Travel Agency는 주로 다각화된 사업체입니다.
위의 운영 체제는 다양한 기능 부서와 함께 본사 본부장실을 중심으로 사무실, 당 업무 부서, 인사 교육 부서, 기획 재정 부서의 조직 구조를 구성합니다. , 인프라 부서, 감사 부서, 보안 부서 사무실, 베이징 유통 사무실, 도매 및 판매 센터, 보관 및 운송 회사 및 정보 센터.
신화서점 본점은 창립 50년 동안 총 42억 권, 110만 종, 210억 위안의 도서를 발행했습니다. 누적매출액은 151억위안, 총이익은 4억8700만위안이다.
새로운 세기에도 본점은 개혁 심화, 경영 강화, 운영 확대, 자체 꾸준한 발전을 촉진하는 정책을 계속 견지하고 경제적 이익의 꾸준한 성장을 위해 노력하고 전국에 퍼지는 대규모 현대 도서 유통 센터로 성장합니다. 우리는 계속해서 마음을 해방시키고 '대기업 전략'을 실행하며 현대 기업 시스템으로의 전환을 가속화하고 기업이 '대기업'에서 '강한 기업'으로 근본적인 변화를 달성할 수 있도록 할 것입니다.
'신화서점' - 유명 상표로 가는 길
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1948년 12월, 마오쩌둥 동지가 핑산현 시바이포를 방문했습니다. , 허베이 성 신화 서점의 비문은 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다. 10년 이상의 노력 끝에 중국 신화서점 협회가 등록한 신화서점 서비스 상표는 최근 국가상공행정관리국 상표평심위원회로부터 중국 내 유명 상표로 인정받았습니다. 70년의 영광스러운 역사를 지닌 '유서 깊은 브랜드'인 '신화서점'이 왜 여전히 잘 알려진 상표로 인정되어야 하는가? 그녀는 어떻게 저명상표로 인정받는 과정을 거치게 되었나요?
신화서점의 상표등록의 유래는 1993년으로 거슬러 올라간다. 당시 광둥, 장시, 푸젠, 후베이, 랴오닝, 베이징 등 여러 지역에서 개별 서점들이 '신화서점' 간판을 내걸고 신화서점의 이름으로 불법 복제 도서와 불법 출판물을 불법 판매하는 사건이 발생했다. 윈난(雲南), 하이난(海南) 등지에 있는 신화서점 역시 현지 공상행정부가 위에서 언급한 침해 행위를 막을 수 있는 법적 근거가 없다는 내용의 서한을 보냈다.
이 때문에 신화서점 본부는 이 문제를 언론출판국에 특별히 보고했고, 행정부 지도자들이 연구하고 결정한 후 신화서점 본부는 마오쩌둥과 함께 전국 신화서점 시스템을 대표하도록 위임받았다. Zedong의 손으로 쓴 "신화 서점" 매장 홍보 로고로 국가 공상행정관리국 상표국(이하 국가 상표국)에 "신화 서점" 서비스 상표 등록을 신청합니다.
처음 등록신청을 했을 때, 로고는 상표등록을 할 수 없다는 답변을 받았습니다. 그 이유는 '서점'이라는 단어는 상호이므로 등록 범위에 속하지 않으며, '신화'라는 단어는 이전에 등록된 적이 있어 1995년 등록에 실패했기 때문입니다.
상표등록 무단점유에 의한 '도발'
1996년 10월 중국계 미국인이 신화서점 본점에 찾아와 자신이 '신화서점' 상표를 신화서점 본점에 등록했다고 주장했다. 미국 본사와의 협력을 모색하거나, 합자회사 형태로 공동 운영하거나, 미국에서 본사가 상표 등록 취득에 자금을 지원하도록 하겠다는 희망을 표명했습니다. 당시 본사의 답변은 첫째, 협력 여부는 언론출판국의 지시에 달려 있으며, 둘째, 마오티의 '신화서점' 간판은 신화서점 시스템의 무형자산이며, 이 상표는 중국 본토의 신화서점이 사용할 권리가 있고, 신화서점 본점은 등록권이 있으며, 기타 다른 곳은 해외에서 이 상표를 등록할 권리가 없습니다.
같은 시각, 국내 해외 관련 특허·상표청은 1996년 8월 13일 카일리에서 누군가가 중국어를 사용했다는 미국 상표 검색업체로부터 편지를 받았다고 본사에 통보했다. 한어병음과 영어 글꼴은 미국 연방정부에 '신화서점' 상표로 등록되었습니다.
상표국은 '신화서점' 상표의 특수성과 해외에서의 영향력을 고려하여 본사에 신중하게 처리해 줄 것을 요청했습니다. (나중에 본사에서 확인한 결과 미국의 상표 등록자는 다음과 같은 미국인이었습니다. 중국어 상표 환매 문제를 논의하기 위해 본사를 방문했습니다).
출판 선배들의 전폭적인 호소
이후 언론출판국은 신화서점 본사가 업계 전체를 대표하고 모든 어려움을 극복해 먼저 '''등록에 성공해야 한다'고 분명히 지시했다. Xinhua Bookstore' 상표를 중국에서 등록한 다음 해외, 특히 중국인이 집중적으로 거주하는 국가와 지역에 등록합니다.
1997년은 신화서점 창립 60주년이 되는 해였다. 언론출판국의 상표등록 지시에 따라 본사는 중국상표특허국에 상표등록을 신청하도록 위임했다. "신화서점"을 국가상표청에 신청하세요. 그러나 이 출원은 1995년 답변과 동일한 이유로 국가 상표청에 의해 다시 거부되었습니다. 이에 본점에서는 상표등록중재기관인 국가상공행정관리국 상표평심위원회(이하 상표평심위원회라 함)에 지원을 요청하였다. 본사는 많은 양의 서면 자료를 준비하고 신화서점의 역사를 자세히 소개했으며 '신화서점' 상표 등록 이유를 충분히 설명하고 상표평심위원회에 '신화서점' 등록 지원을 요청했습니다. "는 신화서점 산업의 특수성을 기반으로 한 상표입니다. 상표평심위원회는 출원 자료를 검토한 후 여러 차례 신화서점 본사를 방문하여 상황을 파악하고 특별 세미나를 개최했습니다.
동시에 출판계의 많은 베테랑들도 다양한 경로를 통해 국영 무형 자산이자 유명 브랜드인 '신화서점'에 대한 등록 보호를 촉구해 왔습니다. 당시 Liu Gao, Wang Yi 및 기타 출판 업계의 고위 지도자들은 CPPCC 회의에서 공동 제안을 발표하여 이 유명 브랜드를 침해로부터 보호하기 위해 '신화 서점'의 상표 등록에 주의를 기울일 것을 촉구했습니다.
성공적인 등록과 또 다른 승리
신화서점의 60년 영광스럽고 오랜 역사를 바탕으로 신화서점 산업의 특수성, 특히 마오식 " 해외 신화서점' 글꼴 내외부의 영향을 받아 상표평심위원회는 '신화서점' 상표 등록을 최종 결정했습니다. 국가상표국은 마침내 신화서점의 35류 서비스 상표와 39류 서비스 상표 등록을 승인하고 발표했습니다. 공고 기간이 만료된 후 1998년 1월과 1998년 11월에 각각 '신화서점' 상표 등록이 승인되었습니다. 2003년 중국 신화서점협회가 설립된 후 신화서점 본사는 '신화서점' 상표의 모든 등록 및 보유권을 무료로 협회에 양도했으며, 16류 및 41류 '신화서점'도 등록했습니다. National Trademark Office의 상표입니다.
'신화서점' 상표의 인기가 높아짐에 따라 '신화서점' 상표의 보호를 더욱 강화하기 위해 중국 신화서점협회 회장실 회의에서 상표권 제출을 결정했습니다. 2006년 8월 상표 출원. 심사위원회는 '신화서점'의 유명 상표 인정 신청서를 제출했습니다. 신화서점협회가 준비한 대량의 서면 증거를 검토한 후, 상표평심위원회는 2007년 8월에 '신화서점' 상표가 중화인민공화국 상표법 제14조에 따른 상표라고 결정했습니다. .중국에서 잘 알려진 상표입니다.
출판출판총국의 지시 정신에 따라 '신화서점' 상표의 해외 보호를 전면적으로 강화하기 위해 중국 신화서점 협회는 중국상표권과 2006년 5월 특허법률사무소, 22개국에 대리인으로 활동 "신화서점" 상표 등록 신청. 해당 22개국은 다음과 같습니다: 호주, 일본, 한국, 베트남, 싱가포르, 영국, 미국, 오스트리아, 벨기에, 네덜란드, 룩셈부르크, 프랑스, 독일, 이탈리아, 몽골, 폴란드, 포르투갈, 루마니아, 러시아, 스페인 , 스위스, 우크라이나. 현재 중국신화서점협회는 세계지식재산권기구 마드리드 국제등록처로부터 등록증을 취득하였습니다.
현재 황금빛 간판이자 중요한 국영 문화 브랜드인 신화서점은 국내외에서 완벽하게 보호받고 있다.