홍성 홍성르크가 왜 갑자기 화가 났지?
홍성성르크가 왜 갑자기 화를 냈어? 최근' 데일리 1 만 팬' 으로 홍성르크가 핫리스트에 5000 만원을 기부한 뒤 다시 한 번 화제다. 23 일 홍성르크 매출은 전년 대비 52 배 증가했다. 홍성 홍성르크가 왜 갑자기 화가 났지?
홍성홍성르크 1 202 1 왜 갑자기 불이 났지? 흉년이 많고 재난이 많다. 7 월 하남 폭우, 피해가 막심한 기억이 생생하다. 산서성의 홍수가 잇달아 닥치다. 신은 사람들을 평화롭게 살게 하지 않았다. 이번 산서의 피해가 심각하여 창담하대교 지대치가 떠내려갔고, 산서풍강신강 구간이 결구, 탄광 60 개 생산이 중단되었고, 농작물 284 만 9600 묘가 피해를 입었고, 부현 산사태로 교통경찰 4 명이 사망하고, 654.38+0.75 만여 명이 피해를 입었다.
다행히 한쪽이 곤란하면 모든 당사자가 지지하며, 관건이 되면 역시 자신의 사람에게 의지해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 매번 재난 앞에서 우리는 중국인들이 도움의 손길을 내미는 것을 볼 수 있고, 기업은 아낌없이 돈을 기부하는 것을 볼 수 있다. 인터넷 거물들은 여전히 기부 선두에 있다. 텐센트, 알리, 바이두, 바이트 런아웃, 철자가 각각 5000 만, 개미, 넷이 각각 2000 만, 샤오미, OPPO, VIVO, 유품회 각각 654.38+00 만, 산서 본토 브랜드 산시펀주 기부 30 만
홍성 홍성르크는 거의 잊혀진 스포츠 브랜드로 하남 수해를 위해 5 천만 물자를 비이기적으로 기부하고 로켓처럼 사람들의 시야에 돌아오며 불을 지폈다. 이에 홍성르크 구매 열풍이 일었다. (윌리엄 셰익스피어, 홍성르크, 스포츠명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마)) 지난 2 월 산시 홍수 이후 홍성성르크는 처음으로 2 천만 물자를 기부하여 구조했다. 기업이 자선을 하는 것은 흔한 일이며, 사회에 보답하고 힘을 기여하기 위해서도 기업 홍보와 좋은 입소문을 위한 것이다. 홍홍성르크 같은 일년 내내 적자를 내고' 도산' 이라는 소문이 돌고 있는 회사에게는 결코 쉽지 않고 귀중할 수 없다. 물론 빨간색은 사람이 많고 기업도 마찬가지다. 홍성성르크의 동기는 기회를 빌려 홍보하고, 변장하여 광고를 하고, 유량을 만들고, 끊임없이 논쟁을 벌이고 있다. 사실 필요 없습니다. 재난 앞에서 모든 것은 생명과 생존에 보잘것없다. 이때 너는 나서서 기부할 수 있다. 어떤 이유에서든 긍정과 지지를 해야 한다. 사실은 확실히 이렇다는 것을 증명했다. 홍성 홍성르크는 폭불로 매수되어 판매량이 폭등하고 심지어 품절까지 팔았다.
그렇다면, 한때 인기 있던 국산 스포츠 브랜드의 대표가 첫 해외 상장국산 스포츠 브랜드의 후광을 안고 어떻게 오늘의 곤경에 처하게 되었는가? 한번 봅시다.
예전의 붉은 별이 좋다.
2000 년 오와 그의 형제들은 푸젠 취안저우 가족기업인 홍성신발업에서 독립해 홍성회사를 설립했다. 당시 회사는 600 만 달러 상당의 가공물 공장, 외상 매출금 300 ~ 400 만, 은행 대출 654.38+00 여만, 유동자금이 수십만에 불과했다. 오와 그의 형제들은 자신의 브랜드와 채널을 구축함으로써 주도권을 자신의 손에 쥐고 이 기업을 위해 더 큰 발전 공간을 확보하기로 결심했다. 하지만 이상과 현실 사이에는 항상 넘을 수 없는 격차가 있다. 우여곡절의 시작은 홍성르크의 성장이 평범하지 않을 것임을 예고하는 것 같다.
2000 년에 중국 의류업계는 막 브랜드 개념을 형성하기 시작했다. 설립 초기에는 홍신승객이 브랜드 프리미엄에서 우세하지 않아 외상 매출금 문제를 해결하기 어려웠다. 자금의 심각한 부족은 홍신겔크의 생존과 발전을 위협하고 있다. 홍성성르크는 외국 전략투자자들을 영입하기로 결정하고 동시에 독점 대리 모델 설립을 탐구하기 시작했다. 오 () 는 자금력이 풍부한 리셀러를 탈락시킬지언정, 홍성 브랜드에 대한 충성도가 높은 리셀러를 선택하지 않기로 결심했다. 이 필사적인 조작으로 홍성성르크가 점차 호전되면서 회사의 마이너스 자산 상황이 효과적으로 개선되었다.
당시 인기 스타 천샤오춘 (WHO) 가 그녀를 대변해 달라는 초대를 받았고, 천지를 뒤덮는 광고 효과를 통해 국내외 주요 경기, 특히 테니스 분야와 협력하기 시작했다. 그녀는 많은 경기를 협찬하고 테니스 선수에 서명하고 점차 인지도를 열고 시장 점유율이 꾸준히 상승했다. 2005 년 싱가포르 마더 보드에 성공적으로 상장되어 국내 최초의 운동화 브랜드가 되었습니다. 당시의 풍광은 여전하였고, 그해의 수입은 이후의 업계 맏이를 능가하기도 했다. 그해' 중국업계 10 대 영향력 브랜드',' 중국의 유명 브랜드' 라는 칭호를 수상하여 처음으로' 중국 500 대 가치 브랜드' 에 뽑혔다.
발견 데이터에서
1 호의 위기가 되다
환호 후 위기가 왔다. 2007 년, 홍성성르크는 당시 잘 알려진 구호를 외쳤다.' 할 1 호'. 그러나, 미친 확장은 필연적으로 자금 사슬의 부족으로 이어질 것이다. 홍성르크는 전국에 많은 가게를 열었고, 전 세계에 7000 여 개의 가게가 있다. 하지만 비과학적인' 탐욕대구전', 부지 선정, 관리로 인해 많은 상점들이 한때 적자에 빠져 회사의 대규모 적자를 초래했다.
홍성성르크는 지금 당장 잘못을 바로잡고 전략을 바꿔야 한다는 것을 분명히 깨닫고, 팔을 끊고, 모든 결손 점포를 베어 ERP 시스템을 도입하고, 디지털 프레젠테이션과 평가를 위한 과학적 관리 방법으로 채널 구조를 재구성해야 한다는 것을 분명히 알고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언)
이듬해 2008 년 베이징올림픽은 횃불의 환희뿐 아니라 스포츠 브랜드도 불탔고, 전체 스포츠 시장은 번창하였다. 홍성성르크도 이 기회를 빌어 그해 28 억 8000 만 원의 수입을 달성했다. 후원을 받은 한국 올림픽 대표단은 베이징 올림픽에서 금메달 2 개, 은메달 1 개, 동메달 3 개를 획득했다. 중국 여자 역도팀의 후원으로 진섭샤는 베이징 올림픽에서 중국을 위해 첫 금메달을 땄다. 같은 해 포브스 200 대 기업에 선정돼 처음으로 아시아 브랜드 500 강에 진출했다.
좋은 경치는 길지 않고, 더 큰 위기가 왔다. 홍성성르크 20 10 이 금융사기로 드러났고, 큰 손실 169 억원이 드러났다. 201/KLOC-0
오씨는 "20 12 부터 20 14 까지의 재고 위기가 다시 한 번 붉은 별을 벼랑 끝으로 밀었다" 고 말했다. 나의 백발은 대부분 이 단계에서 기여한 것이다. "
빠른 패션의 개념은 당시 의류업계의 열풍으로, 자라, H& 등을 포함한다. M 등 브랜드는 당시 신속하게 성을 공략했다. 이 빠른 패션 열풍은 홍성성르크를 간지럽히게 한다. 그것은 맹목적으로 모방하고, 바람을 따라가는 패션 상품을 흉내내기 시작했다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 패션명언) (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 패션명언) 하지만 레드 스타 홍성르크는 스포츠 브랜드라는 개념이 이미 사람들의 마음을 사로잡았고, 빠른 패션 변화는 소비자의' 구매' 를 받지 못했다.
집이 비가 새서 비가 그치지 않는다. 20 15 의 큰 화재로 홍성성성르크의 거의 절반의 생산시설이 파괴되었다. 화재를 진압하는 데 오랜 시간이 걸렸고, 고객의 구매 주문은 보장할 수 없었고, 기업은 자금사슬이 끊어진 곤경에 빠졌다. 오 () 는 "가장 어려울 때, 우리 손에 있는 현금 흐름이 일주일 동안 지탱할 수 없을 것 같다" 고 회상했다.
이렇게 많은 부정적인 영향을 겪은 후 홍성르크가 국내 스포츠 브랜드에서 시장 점유율이 계속 하락하면서 격차가 커지고 있다. 유럽과 루이 데이터에 따르면 20 10 에서 20 19 까지 홍성홍성르크 10 의 시장 점유율이 2.9% 에서 1% 로 떨어졌다. 20 19 년까지 홍성성성르크의 시장 점유율은 이미 10 년 만에 최저치로 떨어졌다. 그리고 이미 손실 10 년, 연평균 손실 약 4 억원.
유럽 루이 데이터
회귀와 혁신
큰 타격을 입은 홍성르크는 마침내 스포츠 주업으로 돌아가는 것의 중요성을 깨닫고 제품과 기술의 융합을 위한 발전 경로를 정하고' 세계 최고의 스포츠 브랜드 구축' 의 기업 발전 비전을 제시하며 자신의 기술 변화와 변화를 시작했다. 관리자로부터 운영자로의 팀 전환을 촉진합니다. 지속적인 기술 및 제품 R&D 투자로 200 개 이상의 특허 기술이 축적되어 국가급 지적재산권 시범기업이 되었습니다. 제품의 가치도 높아지고 있다.
발견 데이터에서
발견 데이터에서
20 18, 홍성성르크는 스마트공급망 건설을 강화하고, 앤트파이낸셜 합작으로 스마트매장을 개설하고, 대형 종합상가에 새 매장을 개설하기로 했다. 2020 년 홍성르크는' 현급 강강, 우지급' 의 채널 침몰 전략을 제시하고 5 억원의 보조금을 제공하여 리셀러를 지원했다.
전통으로 돌아오면서 홍성르크도 적극적으로 혁신하고 조류에 순응하고 있다. 간판부터 모방, 기술의 축적과 응용에 이르기까지 홍성성르크의 이념은 끊임없이 변화하고 있다.
홍성홍성르크 20 19 는 흑과학 러닝화 슈텐치탄을 선보였다.
"갯벌 신발" 개념을 돌리는 동안, 일부 국제적으로 유명한 브랜드와는 달리, 홍성 홍성르크는 새로운 기술 노선을 타고 20 19 에서 차세대 마스터기술인' 럭치탄' 을 선보였다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마)) 이런 중저완진 기술은 기존의' 비뉴톤 유체 완진 재료 기술' 을 기초로 홍성홍성르크의 신형 과학기술 재료인 α-flex 를 다른 화학물질과 혼합한 것이다. 수백 번의 발포와 수만 번의 접힘 테스트를 거쳐 이런 중저소재는 마침내 양산되어 탄력이 부드럽고 성능이 독특하다. 르크치탄 1 세대 운동화는 반사사 신발과 조명 환경에서 변색될 수 있는 야광 신발 밑창 소재를 활용해 기술감 넘치는 러닝화를 더욱 매력적으로 만들고, 중바닥의 탄소판 지지로 전체 기술 기능성이 혼연일체되어 눈길을 끈다.
현재 홍성르크는 점차 상품을 해외로 수출하고 있으며, 브랜드는 이미 동남아 중동 동유럽 남북아메리카 아프리카 등지에 널리 퍼져 있다. 해외에는 65,438+0,000 개 이상의 전문점이 있으며, 전 세계 65,438+0,000 개 국가에서 독점적 상표권을 보유하고 있습니다. 2020 년 상반기까지 홍성성르크의 재무 데이터는 이미 2 년 연속 개선되고 좁아졌다.
그러나, 복패는 여전히 아득히 멀다. 이 기간 동안 2065438+2009 년 홍성르크가 필리핀 MMJV PTE 금광을 인수했고, MMJV PTE 는 필리핀 구리 금광광업권을 보유하고 있다. SGX 가 면제 조건을 연기하고 강제 제명을 재고하고 취소하길 바랍니다. 하지만 전염병의 발발로 각국이 채택한 봉쇄 정책은 허황된 것으로, 홍성성르크는 퇴시만 받아들일 수 있다고 할 수 있다.
국산품의 부상과 국제 환경의 변화로 국산품 구매 열풍이 자극되고 국산품을 지지하는 사람들이 늘고 있어 국산 스포츠 브랜드의 기회가 다시 한 번 주어졌다. 모든 브랜드는 스타일 디자인과 제품 품질 모두에서 질적인 도약을 했다. 그들은 국제 거장 디자인을 초청했을 뿐만 아니라 양질의 자산을 인수하여 국제 일선 브랜드와 도킹했다. 홍성홍성르크는 지난 202 1 3 월 3 일 베이징에서' 홍성르크 303 체육기술의 날' 을 열어 오랫동안 개발해온 인공근육기술과 최신 러닝화 제품인 기이한 탄력 라이트 시리즈를 선보였다.
미래에 어떤 일이 일어날까요?
홍성 홍성르크의 현재 제품과 시장 포지셔닝으로 볼 때 여전히 가격 대비 성능 노선에 속하며, 제품 가격이 싸다. 시장 배치는 주로 2,3 선 도시로, 과학기술 운동을 위주로 하고, 소비자층은 젊은이들을 위주로 한다. 지난 7 월 하남 재해 지역에 대한 기부로 홍성성르크의 판매량이 크게 증가했지만 본질적으로 충동소비여서 오래 지속되지 않을 것이다. 데이터는 또한 이것을 보여줍니다.
홍성르크 티몰 플래그십 스토어 7 월 판매 변화
현재 홍성르크는 꾸준히 높아지고 있다. 앞으로 판매량과 브랜드를 지속적으로 높이려면 제품의 품질과 디자인에 힘쓰고 착실하게 제품을 만들어야 한다. 결국 이것은 오래도록 시들지 않는 보증이며, 변함없는 진리이다. 홍성 홍성르크의 형세는 여전히 심각하다. 나이키, 아디 등 외국 브랜드 외에도 국내에도 많은 브랜드 공성략지가 있다. 국산 브랜드 안타, 이녕도 큰 시장 점유율을 차지하고 있다. 홍성 홍성르크가 돌파하려고 하니 따라잡기가 어렵지 않다. 어쨌든 국산품과 민족 브랜드를 많이 지지한다. 물론, 선택은 양방향이고, 소비자들은 당신을 지지한다. 당신은 더 좋은 것을 보답으로 사용해야 한다. 이것은 선순환이다. 홍성르크가 정상 궤도에 올라 성실을 유지하고 우수한 국산 브랜드가 되기를 바랍니다.
홍성성르크가 왜 갑자기 화를 냈어? 최근' 하루 1 만 팬' 으로 홍성르크가 핫리스트에 5000 만원을 기부한 뒤 다시 한 번 화제다. 플라잉 멜론이 발표한 자료에 따르면 홍성성르크의 티크톡 팬들은 30 일 만에 약 29 만명을 줄였으며, 하루 평균 통관 인원은 654 만 38+0 만명에 달했다. 최근 일주일 동안 홍성르크 생방송 9 회 생방송 매출은 300 만원 미만이었고, 기부 후 일주일 2 억원의 매출에 비해' 절벽식' 이 하락했다.
7 월 2 1 일 홍성성르크가 하남 항홍을 돕기 위해 5 천만 원을 기부하며 중국을 감동시킨 기업판을 연출했다. 홍성르크는 한때 국내 자주기업이 사회에 책임을 지는 인기 브랜드가 되었다. 공개 자료에 따르면 2020 년 홍성성르크는 2 억 2 천만 원, 202 1 1 분기 6000 만원 적자를 기록했다. 5000 만원의 기부는 자신의 가치 평가의 6 분의 1 에 해당하며,' 손실' 과' 후한 기부' 는 네티즌들의 가국감과 동정지지를 불러일으켰다.
이때 홍성르크는 더 이상 저가 운동화복 업체가 아니라 대중의 마음 속 애국과 트렌드의 상징이 되어 오프라인 매장에서 온라인 생중계까지 이어졌다. 당시 홍성르크의 오프라인 매장은 깡그리 쓸렸다. 인터넷에서는 Tik Tok 의 공식 계좌만 7 월에 15 만 명이 증가했다. 7 월 25 일 현재 홍성르크 공식 생방송 매출은 1 억원을 넘어섰고, 기타 관련 생방송 매출은 6000 만원을 넘어섰다. 러시아워에는 600 여만 명이 홍성르크 티몰 공식 플래그십 스토어 생중계실로 몰려들어' 청소' 에 참여했다. 7 월 23 일 하루만에 브랜드 역사상 여러 기록을 깼다. 총 매출이 2200 만원을 넘어 누적 관람 횟수가 2400 만원을 넘어섰고, 누적 온라인 인원은 65438+ 만원을 넘었다. JD.COM 이 발표한 소식에 따르면 23 일 홍성홍성르크 매출은 전년 대비 52 배 증가했다.
7 월보다 앵커파우더 1 위가 됐다. 3 개월 후 홍성성르크의 브랜드 인지도가' 냉각' 하기 시작했다. 업계에서는 소비자들이 홍성르크의 제품에 대해 유례없는 관용을 갖고 있지만 열정이 지나가면 소비자들은 제품 자체에 초점을 맞추고 인지도가 떨어지는 근본 원인은 제품이 실제로 소비자를 붙잡지 않았기 때문이라고 널리 믿고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인기명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
패션업계 투자자 양대군은 소비 티타늄에 대해 공익마케팅이 관심과 영향력을 증가시킬 수 있다고 밝혔지만, 어떤 브랜드의 지속적인 성장도 제품 품질이 양호한 기초 위에 세워져야 브랜드 자체와 소비자 가치 호소가 열을 낼 수 있다고 밝혔다. 홍성성르크는 최근 몇 년 동안 쇠퇴기에 접어들면서 규모가 하락했다. 그것은 몇 차례의 공익 마케팅을 통해 자구할 수 없다.
최근 몇 년 동안, 글로벌 스포츠 의류 시장 수입이 상승세를 보이고 있으며, 국내 스포츠 산업도 왕성하게 발전하고 있다. 국가체육총국의 자료에 따르면 20 15 에서 2020 년까지 우리나라 스포츠 산업의 규모는 증가했다. 2020 년 우리나라 스포츠 산업의 규모는 약 3 조 원으로 전년 대비 1.69% 증가했다.
경제학자 송청휘는 국내 스포츠 브랜드가 새로운 발전 기회에 직면하고 있어 시장 규모가 더욱 확대될 것으로 기대된다고 밝혔다. 핵심 경쟁력이 강한 국내 스포츠 의류 브랜드는 브랜드 매장수, 전체 수익성 등에서 강한 성장을 유지하여 더 크고 장기적인 발전을 이룰 것으로 예상된다. 이와 함께 국조의 부상, 화웨이, 신강면 등의 사건도' 국산 지원' 을 고주파 어휘로 만들었다. 항역항홍 시련을 겪은 중국인들은 본토 브랜드의 민족대의를 느끼고 국산 브랜드의 관심도가 크게 높아졌다.
하지만 현재의 기회에서 장족의 발전을 이루기 위해서는 핵심은 브랜드의 품질이다. 사실, 제품이 상품속성으로 복귀한 후에도 여전히 소비자의 지지를 받을 수 있도록 폭발 후 홍성르크는 곽만의' 1 인 아래',' 은혼',' 하남관',' 청명상강원' 등 유명 IP 와 함께 공동이름을 내놓았고, 심지어 기서차와 연합하여 복고국을 내놓기도 했다.
현재 홍성성르크는 업계 최초의 CNAS 인증을 받은 국가신발검사센터를 보유하고 있으며, 세계 최고의 운동연구기구와 합작하여 일류 생물역학 실험실을 건설하고 혁신적인 인공근육재료를 찾고, 괴탄 리트 시리즈를 선보이며 인터넷 생태에 액세스하는 새로운 데이터 수집 방식이 가져온 중량급 운동의 새로운 트렌드를 개척하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 lite 드라마), 과학명언)
홍성르크에 비해 이녕 안타 등 국내 스포츠 브랜드는 일찌감치 제품 R&D 혁신에 대한 투자를 늘리고 제품 디자인, 품질, 입체적인 브랜드 이미지를 향상시켰으며 제품의 하드파워에 힘입어 안정적인 고객 점도를 얻었다. 최근 재보에 따르면 이녕은 202 1 01KLOC-0/0/0.97 억원을 달성해 전년 대비 65% 증가했다. 순이익은 654.38+0.962 억원으로 전년 대비 654.38+0.87% 증가했다. 202 1 3 분기에는 안타 브랜드가 2020 년 10%-20% 의 저수준 성장을 달성했고, 온라인 사업은 전년 대비 25 ~ 30%, 20/kloc-를 기록했다
업계 내 분석에 따르면 안타 스포츠는' 단일 초점, 다중 브랜드, 전체 채널' 을 통해 브랜드 폭을 넓히고, 이녕은' 단일 브랜드, 다중 카테고리, 다중 채널' 전략을 통해 브랜드 깊이를 넓혀 쉘을 위한 전문 스포츠 기술 플랫폼을 지속적으로 구축하고, 이녕 스포츠 장비의 전문성을 높이며, 구조적 충격 흡수' 이닝 호' 를 선보였다. 웜홀 기술, 수소 기술, 탄력성 기술, 질소 기술을 포함한 첨단 운동 기술을 구축하는 데 높은 R&D 투자로 안타의 혁신적인 IP 가 되었습니다.
이녕과 안타의 발전 전략은 약간 다르지만 둘 다 초기에 국제와 접목해 제품도 마케팅도 풍부한 경험을 쌓았다. 현재로서는 레드스타 홍성르크가 브랜드 포지셔닝, 발전 전략, 제품 품품 통제, 마케팅 등을 파악하는 데 아직 갈 길이 남아 있을 것으로 보인다. " 양 대군이 말했다.