백투백 개발 프로세스
65438 년부터 0939 년까지 이탈리아 정부의 군수품 수요가 급증하면서 Calzificio Torinese 공장의 조립 라인에 니트 제품이 추가되었습니다. 공장의 제품은 처음으로 상표를 달았다.
195 1 제 2 차 세계대전에서 폭파된 공장은 전후 새 부지에서 재건되었다. 군품 주문이 급감하여 회사는 일용 소비재 시장으로 전환하기 시작했다.
1955 원래 회사와 Manifat Tura Tessuti Maglie rie S.p.A. 합병, 회장 다비드 비탈레; 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 Calzificio Torinese 는 공식적으로 Maglificio Calzificio Toriness 로 이름을 변경했습니다.
1956 생산 중 실수로 고객이 양말 한 묶음을 반납했습니다. 제품의 신뢰성을 보장하기 위해 비탈레 가족은 신제품에 K-KONTROLL 이라는 상표를 붙였는데, 이는 신제품의 양산 품질이 엄격한 독일 제조 기준에 최대한 부합한다는 것을 보여준다.
Kappa 상표는 1958 에서 태어나 이탈리아 시장을 선도하는 양말과 속옷 제조업체가 되었습니다.
1968 23 세의 모리치오 비탈레는 회사의 경영권을 계승하고 여러 차례 검증된 전통적인 운영 모델에서 과감하게 혁신하며 예리한 시장 안목과 열정적인 창업정신으로 기업 문화에 뚜렷한 변화를 가져왔다.
1969 수영복 샘플 촬영에서 모리치오 비탈레는 우연히 한 남자와 한 여자가 등을 맞대고 앉아 Robe di Kappa 의 상징으로 삼기로 했다. 이 낭만적인 문자부호는 지금까지 계속 사용되어 세계에서 유행하는 시각적 부호가 되었다.
1970 간단한 옷이지만 세상을 바꾸겠다는 뜻을 가지고 있다.
197 1 년, 많은 사람들이 모리치오 비탈레에게 전화를 걸어 예수 이름을 브랜드로 지정하고 건의를 했다. 사실, 이 명명 제안은 올리비에로 토스카니의 센세이션인 브로드웨이 뮤지컬' 예수 그리스도의 거성 예수 그리스도' 에 대한 사랑에서 나온 것이다.
1972 올리비에로 토스카니 (Oliviero Toscani) 의 급진적인 광고 촬영은 이탈리아 보수당의 보이콧을 받았지만 국내 반항 젊은이들의 강력한 지지를 받았다. 광고에 나와 있듯이 그들은 2 층 피부와 같은 청바지를 입고 있다.
1974 년, Jesus Jeans 의 충격적인 거대한 광고 포스터가 급진 페미니즘의 관심을 끌었습니다. 논란이 너무 커서 이 광고가 여성을 불쾌하게 하는 단어가 포스터 중간에 직접 나타났다. 이번 논란은 브랜드 홍보의 센세이션을 불러일으켜 향후 브랜드의 큰 성공을 위한 토대를 마련했다.
1978 Robedi Kappa 의 젊은 영업 관리자인 Marco Boglione 은 중성 옷차림의 추세가 쇠퇴하고 있으며, 젊은이들이 옷차림을 통해 개성을 표현하고 자유를 제창해야 할 필요성이 커지고 있다는 것을 깨달았다. 이로 인해 모리치오 비탈레는 새로운 시장, 즉 운동복을 만들기로 결심했다.
1979 캐주얼웨어가 성공함에 따라 카파 (Kappa) 는 또 스포츠용품 시장에 주목하기 시작했다. 자신감 있는 카파 (Kappa) 는 1970 년대 말부터 프로 선수와 팀을 후원하기 시작했다. 모리지오 비탈레는 축구팀을 후원한 최초의 이탈리아인으로, 이 운동이 대중에게 미치는 중요성을 잘 알고 있다. 먼저 이탈리아 톱팀 유빈투스를 후원한 뒤 AC 밀라노, 삼프도리아, 로마, 네덜란드 아약스로 협찬을 확대했다.
198 1, 모리치오 비탈레는 냅킨에 백만 건의 계약을 체결했습니다. 칼 루이스와 에드윈 모세, 그리고 세계 정상경기장에서 수천 명의 환호성에 이름을 날리게 될 세계 챔피언이 카파를 입게 했다.
1984, Kappa 는 미국 국가육상팀에 공식 전체 장비를 제공한다. 유니폼의 디자인은 우주복에서 영감을 받은 미국 항공우주국의 쿠즈네츠 박사의 건의를 받아들였다. 설계에는 반사성 전은을 채택하여 운동 중 발생하는 고온을 완화시켰다. 운동화는 이탈리아의 유명한 디자이너 조지아로 조지아로가 디자인한 것이다.
모리치오 비탈레와 함께 일하는 마르코 볼리아네 * * * 는 1985 에서 마글리를 떠났나요? Cio 카르치? Cio Torinese 는 원사의 강력한 지지로 친구 Luciano Antonino 와 함께 축구 제품 프랜차이즈 회사를 설립한 뒤 유명한 BasicNet 프로젝트를 시작했다.
모리치오 비탈레는1987 로 사망했습니다. 질병은 브랜드 발전에 무한한 열정을 쏟은 위대한 지도자를 데리고 과감한 아이디어로 보수적이고 시대에 뒤떨어진 사회 관례를 한 번에 한 번씩 깨고 카파 (Kappa) 를 위한 브랜드 기조를 마련했다. 그 후, 그의 형 에두아르도가 사업을 인수했다.
1988 1988 서울올림픽에서 미국 육상팀의 고전적인 타이트한 스프린트 의상이 전 세계 스포츠 팬들에게 카파의 매혹적인 모습을 다시 한 번 보여줬다.
1994 마글리? Cio 카르치? Cio Torinese 는 파산을 선언했고, 회사의 전 직원인 Marco Boglione 이 성공함에 따라 원래 회사의 모든 자산을 인수했습니다. BasicNet 프로젝트가 탄생해 지난 80 년간의 기업 발전 과정을 새로운 브랜드 이미지로 농축했다.
1996 년 BasicNet 프로젝트의 웅장한 계획은 이탈리아 공업 발전사에서 가장 유명한 인물 중 한 명을 끌어들였다. 베나통그룹 창업자 알레산드로 베나톤 (Alessandro Benetton) 이 마커 볼리아네 (Marco Boglione) 가 되었다.
19991999 65438+10 월 15, BasicNet 은 FIGC 이탈리아 축구 협회의 기술 스폰서가 되었습니다. 카파 (Kappa) 는 4 년 동안 운집한 이탈리아 국가대표팀에게 전속 하이테크 스포츠 장비를 제공하고, 이후 4 년 동안 이탈리아 국가대표팀과 수많은 기쁨과 영광을 나누었다. 같은 해 165438+ 10 월 17, BasicNet 은 밀라노 증권거래소에 상장되었습니다.
2000 년부터 2000 년까지 카파 (Kappa) 는 스폰서 팀이 입을 수 있도록 타이트한 탄성 유니폼을 혁명적으로 선보였다. 우선 이탈리아 대표 팀이 이런 유니폼을 입고 선수들을 더욱 자랑스럽고 강하게 만들었다. 다음 유럽컵, 이 유니폼이 한 시대를 풍미하여, 모두들 다투어 구매하였다. 같은 해 이탈리아 로마 축구팀도 카파 후원팀이 되었다. 로마팀은 앞으로 몇 년 동안 전례 없는 성공을 거두었다. 우수한 선수는 토디, 바디스투다, 중전영수, 몬디나 등이다. 카파 (Kappa) 의 전폭적인 후원으로 공연은 일류보다 뛰어나며 흠잡을 데가 없다.
1998 부터 2006 년까지 Kappa 는 37 개국을 후원했고, 약 420 개 팀과 개인이 축구, 스키, 레이싱, 테니스, 범선, 탁구, 아이스하키, 크리켓, 비치발리볼, 크리켓 현재 오미니는 전 세계에 퍼져 있으며, 브라질 로마리오의 가스코, 스페인 대니슨의 베디스, 네덜란드 나리의 페아노도 카파 유니폼을 입고 있다. 카파 군단은 이탈리아 국가대표팀, 로마, 프랑스 모나코, 포르투, 스페인 왕실 베티스, 네덜란드 페예노드, 브라질 가마, 아그그린스, 벨기에, 그리스, 슬로바키아, 미국, 멕시코 등 스포츠 팀을 포함한다.