코카콜라의 브랜드 가치와 문화는 무엇입니까?
첫째, 장기 기업 이미지 목표의 수립과 실현이다. 이는 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 되는 기본 전략이다. 코카콜라와 펩시는 모두 세계 최초로 상표와 브랜드를 중시하는 기업이다.
둘째, 이것은 교묘하고 관대한 마케팅 전략이다. 효과적이고 일관된 광고 홍보 및 홍보, 포장과 시각적 이미지 중시, 광고비에 대한 회사의 막대한 투자와 글로벌 소비자의 마음 속에 성공적인 이미지 형성은 지속적인 발전의 토대입니다.
셋째, 브랜드는 살아 있고 개인화되어 있으며, 좋은 브랜드는 소비자와 깊은 감정을 쌓을 수 있다. 브랜드는 브랜드를 사용하고 받아들일 때 소비자의 일상적인 경험, 느낌, 관념, 태도, 심리적 요구를 고려해야 한다.
넷째, 브랜드를 세우는 것은 사실 뚜렷한 개성을 형성하는 것이다. 코카콜라 브랜드의 소유자는 항상 "우리가 성공한 이유는 우호적인 분위기를 조성했기 때문이다" 고 믿었다. 소비자들은 사실 코카콜라와 하나가 되기를 원한다. "
브랜드는 일종의 감정이다.
최근 몇 년 동안의 브랜드 전파 과정에서 코카콜라는 항상 브랜드 건설의 기본 루틴을 중심으로 이성적인' 감정' 의 기초를 엄수하는 과정에서 점점 더 사람들의 마음을 파고드는 흔하고 유행하는' 감정 구동기호' 를 끊임없이 건설적으로 제시했다. 예를 들면' 삶에 대한 열정을 스스로 표현하라',' 설날에 나를 집으로 데려간다',' 설',' 설',' 설' 설',' 설' 설','
브랜드는 일종의 감정이다. 코카콜라의 중국 발전 과정은 사실상 국내 소비자와의 정서적 교류의 과정이다.
1. 전략 기획 지원 감정 교류: 로컬라이제이션, "사고 로컬라이제이션, 모바일 로컬라이제이션". 로컬라이제이션 자체는 현지 관습에 더 가깝다는 개념에 기반을 두고 있다.
2. 제품 개발과 감정 교류: 눈에 띄는 계열 제품. 이는 국제 브랜드의 중국 발전에 대한 생각일 뿐만 아니라 소비자들이 코카콜라의 친화력을 일찌감치 인식하게 하는 것이다.
3. 제품이 감정 교류에 영합하다: 네슬레차 녹차 맛의 마케팅 촉진. 서양식 차에 녹차가 없다는 관념에서 코카콜라는 이 법칙을 깨뜨렸다.
4. 위대한 기부는 감정교류를 촉진시켰다: 코카콜라 희망 학교, 이런 사회적 책임감은 약자에 대한 지지를 촉진시켰다.
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브랜드는 일종의 감정이다. 많은 기업들이 여전히 제품을 팔고, 기능을 팔거나, 개성을 팔거나, 무엇을 팔는지 모를 때, 왜 제품에 감정을 추가할 수 없는지, 왜 소비자와 마음을 다해 소통할 수 없는지, 왜 우리가 가장 쉽게 간과할 수 없는 사랑, 애정, 우정, 열정, 따뜻함, 이별, 만남, 대기, 기대, 교사, 바람
문화는 감정을 쌓는 것이다.
감정-브랜드 문화-기업 문화-기업 행동-기업 이념
문화 자체는 느낄 수 있지만 감성적인 것이다. 많은 브랜드들이 어떤 문화를 제창하는 것처럼 보이지만, 소비자들의 어떤 감정을 키우기 위한 것은 아니다. 마지막으로 이런 브랜드 문화는 반드시 성공하지 못할 것이다.
세계 1 위 브랜드인 코카콜라는 "집에 갈 느낌이 없다" 고 말했다. 사실, 우리도 여기서' 목표집단과 좋은 감정을 쌓는 브랜드 구축 방법은 없다' 는 것을 요약할 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 브랜드 구축 방법, 브랜드 구축 방법, 브랜드 구축 방법, 브랜드 구축 방법, 브랜드 구축 방법) ! 나는 인터넷에서 이것을 찾았다. 내가 너를 도울 수 있는지 알고 싶다.